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바디프렌드의 4분 30초짜리의 영화같은 광고가 소비자들 사이에서 화제가 되고 있다. 이번 바디프렌드의 광고는 ‘의자왕과 삼천연구원’ 콘셉트로 제작되어 기존의 고급스럽고 고가의 이미지에 재미있고 친근한 이미지로 소비자들에게 다가서고 있다. 이번 바디프렌드 광고는 ‘의자왕과 삼천궁녀’에서 모티브를 따 온 팩션(fact+fiction)광고이다. 광고의 내용은 다음과 같다. 의자왕이 ‘백성들을 널리 건강하게 하겠다.’는 일념 하에 삼천연구원들과 함께 백성들을 위한 안마의자 ‘몸친구’를 개발한다. 백성들은 ‘몸친구’로 건강을 되찾았고 이 소식이 전 세계로 퍼진다. ‘몸친구’ 기술을 세계 여러 나라로부터 지키기 위해 삼천연구원들은 낙화암에서 떨어지고 한 사람만이 기술을 가지고 일반인으로 숨어
2018.08.26 21:41
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제네시스가 미국 시장조사업체 JD 파워(J.D.Power)가 최근 발표한 '신차품질조사(IQS, Initial Quality Study)'에서 13개 프리미엄 브랜드 가운데 1위(77점)를 기록했다. 특히 제네시스는 미국 시장 진입 첫해에 신차품질조사에서 프리미엄 브랜드 1위를 했다는 점에서 프리미엄 차 시장에 성공적으로 안착했다고 볼 수 있다. 이번 신차품질조사는 지난해 11월부터 올해 2월까지 미국에서 판매된 신차를 대상으로 구입 후 3개월이 지난 차량의 소비자들에게 233개 항목에대한 품질 만족도를 조사해 100대당 불만 건수로 나타낸 결과이다. 점수가 낮을수록 품질만족도가 높다는 것을 의미한다. 중국과 함께 글로벌 고급차 시장 최대 격전지로 불리는 미국에서 제네시스 브랜드는 어떤 방법으로
2018.08.26 19:25
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최근 최저임금 인상률 논쟁이 격렬하다. 자영업자들은 현 최저임금인상률이 속도 조절이 필요하다고 주장하며 릴레이 거리 시위를 벌이고 있다. 게다가 2분기 경제성장률이 0.7%를 기록하는 등 경제 상황도 좋지 않다. 기업과 소비자, 각각 인건비용과 소비 비용을 줄여야 하는 필요가 겹쳐진 지금, 이를 충족하는 트렌드가 있다. 바로 ‘언택트 마케팅’이다. 접촉(contact)을 뜻하는 콘택트에 언(un)이 붙어 ‘접촉하지 않는다’는 의미로, 사람과의 접촉을 최소화하는 등 비대면 형태로 정보를 제공하는 마케팅을 말한다. 즉, 키오스크, VR(가상현실) 쇼핑, 챗봇 등 첨단기술을 활용해 판매 직원이 소비자와 직접 대면하지 않고 상품이나 서비스를 제공하는 것이다. 실제로 올해 상반기 금융/VAN/무인자동화기기 등의 매
2018.08.26 16:24
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‘몸을 지지다’라는 표현은 대한민국 사람이라면 누구나 이해할 수 있는 표현일 것이다. 추운 겨울에 따뜻한 온돌 방에서 몸을 지지는 온돌 문화는 이제 우리나라를 넘어 전세계적으로 퍼지고 있다. 그 흐름에 ‘장수 돌침대’가 한 몫을 하고 있다. 올해 25주년을 맞이한 ‘장수 돌침대’는 1998년에 미국 뉴욕에 법일 설립하면서 미국시장을 비롯한 해외 수출을 시작했다. 현재는 미주뿐 만 아니라 중국, 러시아 등 아시아와 유럽 시장에도 수출 중이다. 우리나라 전통 온돌문화와 서구의 침대문화를 접목한 돌침대는 침대 사용률이 높은 현대사회에서 온돌문화를 이어나가고 있다. 공기를 데우는 대류난방방식이 아닌 바닥부터 따뜻하게 온도를 높이는 온돌은 내부를 골고루 덥혀주며,
2018.08.26 13:56
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‘뛰어나거나 아름다운 물건 또는 그런 작품’. ‘명품’의 사전적 의미이다. 즉, 명품이란 단순한 상품이 아닌, 오랜 시간의 연구와 정성을 담은 원료 선별부터 까다로운 제조 과정을 통해 탄생되는 제조자의 노력의 결정체라고 할 수 있다. 과거에는 장인이 이러한 명품을 생산해 냈다면 현대에 이르러서는 기업이 높은 품질의 제품을 생산해냄으로써 ‘명품 브랜드’가 탄생되었다. 우리 한국에도 수많은 명품 브랜드가 존재한다. 그중 한국 화장품은 최근 세계적으로 큰 관심을 가지며 제품의 높은 성능을 인정받는 ‘대한민국 대표 명품’이 되었다. 그리고 그 중심에는 한국 대표 명품 화장품 브랜드인 ‘설화수’가 있다. 설화수는 어떻게 한국을 대표하는 명품 브랜드가 되었을까? 설화수는 내면과 외면의 조화와
2018.08.25 19:26
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첫 번째 조건, 혁신적인 제품 품질글로벌기업 삼성은 브랜드의 혁신적인 기술력을 토대로 갤럭시 노트9을 제작했다. 먼저 삼성전자는 갤럭시 노트9의 4K화질이 애플의 아이폰X(텐)에 비해 뛰어나다는 평가결과를 홍보했다. 1천만 명이 넘는 구독자를 가진 유명 유튜버 케이시 네이스텟(CaseyNeistat)은 노트9과 아이폰X로 뉴욕시내를 누비며 동시에 촬영한 4K(초당 30프레임)동영상을 지난 15일 공개했다. 디테일이나 노이즈, 색 재현력 등 단순한 작업에서는 차이가 거의 없으나 노트9이 다이나믹 레인지, 특히 물위의 풍경영상과 그림자 및 하늘의 섬세한 표현력 등 두 가지 측면에서 아이폰X에 비해 뛰어난 점을 확인했다고 주장했다. 그리고 가장 큰
2018.08.25 16:14
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스마트폰은 화면이 커야 하지만 기기는 가벼워야 한다. 그러면서도 배터리는 오래가고 카메라 성능은 DSLR급으로 놀라움을 줘야한다. 노트북은 화면은 크고 베젤은 작고 얇아야 한다. 또한 기기는 얇고 튼튼해야 하지만 무게는 가벼울수록 좋으면서 배터리는 오래가야한다. 엘지는 이런 소비자들의 니즈를 충족 시킬 수 있는 ‘그램’을 탄생시켰다. 브랜드 네이밍2014년 엘지 그램이 첫 출시 됐을 당시, 애플과 삼성이 가볍다고 자랑하는 노트북들의 무게는 모두 1Kg이 넘었다. 2Kg대 노트북에서 1Kg대 노트북으로 무게는 많이 가벼워 졌지만 그 안에 필수 사양을 담기 위해선 기본 1Kg이 넘을 수 밖에 없었다. 980g 13인치 울트라 슬림북. 철저한 시장 조사를 통해 소비자의 니즈를
2018.08.25 15:30
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해외 직구는 이제 더 이상 생소한 구매 방식이 아니다. 많은 사람들이 더 저렴하게 구매하기 위해서 혹은 현지에서 구매했다는 만족감으로 인해 해외 직구는 점점 증가하는 추세이다. 이에 화장품도 빠지지 않는 품목 중 하나로 핼스앤뷰티스토어의 '올리브영'(대표 허민호)은 소비자에게 화장품, 미용 소품 및 식품 등을 직구하는 대신 매장에서 즉시 구매(즉구)를 제시하고 있다. 한 예로 올리브영은 일본의 인기 화장솜 ‘시루콧토’가 일본을 찾는 여행객의 필수품이 되었다는 소식을 접하고, LG생활건강에서 수입하는 ‘시루콧토’ 화장솜을 발 빠르게 매장에 진열하였다. 이외에도 트렌드, 가성비 그리고 상품력까지 모두 갖춘 필로소피 향수, 세안제, 수입 과자 등의 인기 직구 제품을 매장으로 옮겨놓고
2018.08.25 10:00
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운동의 필요성은 느끼지만 막상 헬스나 필라테스 수업을 등록하면 시간이 맞지 않아 결석하는 경우가 잦다. 집 밖에서 간단한 운동을 하려해도 폭염에 집을 나서는 게 두렵다. 외부의 미세먼지도 문제다. 건강을 위해 운동하려 나가는 건데 오히려 미세먼지 때문에 건강을 해치지는 않을까 걱정이다. 이런 이들을 위한 해결책이 있다. 수강료 낭비도, 폭염이나 미세먼지 걱정도 하지 않고 건강을 관리하는 방법, 바로 홈트레이닝이다. 홈트레이닝(home+trainig)은 말 그대로 집에서 하는 트레이닝이다. 가정 내에서 이루어지는 운동이니 본인의 일정에 맞추어 시간 조율도 가능하고, 폭염이나 미세먼지 걱정도 필요 없다. 장기적인 관점으로 보았을 때 트레이닝 비용도 훨씬 저렴하다. 홈트레이닝을 즐기는 홈트족들은 값비싼
2018.08.24 10:00
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7월 말 발표된 지코의 솔로곡 'SoulMate'에 아이유가 피처링으로 참여해 화제가 됐다. 인기가 좋은 두 뮤지션의 팬들이 시너지를 내면서 곡 발표 직후 멜론을 비롯한 각종 음원차트 1위에 올랐다. 지코와 아이유처럼 최근 아티스트들의 콜라보레이션이 유행이다. 용준형과 10cm의 콜라보레이션으로 탄생한 '소나기', 방탄소년단의 '전하지 못한 진심'에는 세계적으로 유명한 DJ 스티브 아오키가 참여했다. 콜라보레이션은 마케팅 용어로 각기 다른 브랜드가 손을 잡고 비슷한 범주의 소비자를 공략하는 기법이다. 브랜드 간의 협업으로 장점을 극대화함으로써 새로운 수요를 창출해 누이 좋고 매부 좋은 시스템이라 할 수 있다. 대중들에게는 '꼬깔콘 X 크리스피', '포켓몬
2018.08.24 10:00
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대한민국 대표 골프용품 브랜드 ㈜볼빅(회장 문경안)이 “2018 대한민국브랜드대상”에서 디자인경영대상을 수상했다. (사)한국마케팅협회와 소비자평가가 주최하고 IMO국제마케팅기구가 후원하는 대한민국브랜드대상은 ‘마케팅이 강한 나라, 대한민국’을 만들기 위하여 2012년 제정되었다. 고객가치 중심의 혁신적인 브랜드경영 활동으로 시장 성과를 거둔 기업, 개인 및 활동사례에 대하여 시상이 진행되며, 소비자 조사와 전문가추천을 거쳐 전문 심사위원회를 통해 수상자가 결정된다. 이번 조사에서 볼빅은 우레탄커버를 씌운 프리미엄급 골프공 개발과 함께 미키마우스, 미니마우스, 아이언맨 등 캐릭터를 활용한 신상품 출시를 통해 디자인 경쟁력 제고 활동을 활발히 한 점이 높이 평가를 받아 디자인경영대상을 수상하
2018.08.23 17:00
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사단법인 한국마케팅협회와 소비자평가가 주관하는 '2018 제6회 대한민국브랜드대상' 디자인경영부문 시상식이 8월 23일(목) 백범김구기념관 컨벤션홀에서 성황리에 개최되었다. 대한민국브랜드대상은 고객가치 중심의 혁신적인 브랜드 경쟁력 강화활동을 통해 성공적인 시장 성과를 창출한 사례를 발굴하여 이를 격려하고 확삼함으로써 국가 산업의 경쟁력을 높이고자 제정되었으며 올해 6회째를 맞이하였다. 디자인경영부문은 1차 소비자 조사와 전문가 추천을 통해 후보사를 선정한 후 전문가 심사위원회를 통하여 최종 수상사가 확정되었다.디자인경영부문은 고객가치 중심의 디자인경영 활동으로 기업 경쟁력 향상은 물론 국가산업 발전에 기여하고 있는 기업을 대상으로 심사가 이루어졌으며 ▲가디뷰이 ▲광동제약 ▲볼빅
2018.08.23 17:00
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선일금고가 한국마케팅협회 선정 "2018 대한민국브랜드대상_디자인경영대상"을 수상했다고 23일 밝혔다.국내 1위 금고제작업체인 선일금고는 국내 금고시장 80% 이상을 점유하고 있는 45년 전통의 금고전문제조업체로, 독수리 금고(Eagle Safe), 루셀 등의 브랜드로 알려져 있다. 세계 100여국에 다양한 라인업의 금고를 수출하고 있으며, 세계 명화를 활용한 고객친화적 디자인으로 고객에게 많은 사랑을 받고 있다.선일금고는 세계최초로 IoT금고를 출시하여 앱과 실시간으로 연동해 외부에서도 스마트폰으로 금고의 상태 알림을 받을 수 있도록 했고 또한 세계최초로 블루투스를 적용하여 금고의 개폐가 가능하고, IP카메라를 탑재하여 금고의 접근 내역을 확인할 수 있다.집 안 귀중품 도난 경험이 있
2018.08.23 17:00
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명품기업을 추구하는 (주)가디뷰이(대표이사 한화란)가 한국 마케팅 협회가 주최하는 [2018 대한민국브랜드 대상] 디자인 경영대상을 수상하였다. 중국인 한화란 대표가 설립한 ㈜ 가디뷰이는 자체브랜드 제품의 개발과 한국의 중소/중견브랜드의 중국과 동남아시아의 ㈜가디뷰이 유통네트워크를 통하여 수출과 유통을 하고 있다. 품질은 기본, 화장품 그 이상의 가치를 소비자에게 전달하겠다는 경영신념이 오늘 브랜드 대상을 수상하는 영예를 만들었다. 중기적인 사업기반을 강화하기 위해 중화권 독점판권을 확보하기 위해 STYLE71 색조화장품 브랜드에 2016년 크라우드펀딩 방식으로 투자 하였으며, 장기적 사업기반 구축을 위해 독자브랜드 [미란향, 디랑카, ST71, DIACOS 등] 상표를 한국과 중국에 20여 건
2018.08.23 17:00
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젊은 층 중심이었던 예능에서 40~50대 ‘아재’들이 등장한 지 꽤 됐다. 여기에 노년의 배우들이 주요 역할을 맡은 예능 프로그램, 꽃보다 할배 의 경우 4%대의 시청률을 내며 케이블에서 최고의 시청률을 선보이기까지 했다. 미디어 전문가들은 이런 현상을 인구구조에서 찾는다. 전영수 한양대 교수는 “2020년이 인구 변화의 중대한 기점”이라고 강조한다. 740만명에 이르는 제1차 베이비부머(1955~1963년생)의 선두 세대인 1955년생이 2020년이 되면 딱 65세에 진입하기 때문이다. 이후 2028년까지 8년 안에 제1차 베이비부머가 모두 65세에 진입한다. 제2차 베이비부머까지 포함한 광역의 베이비붐 세대(1955~1975년생), 1700만명이 생애주기 이동을
2018.08.23 10:00
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영원할 것 같던 더위는 한 걸음 물러섰다. 그러나 이것이 가을의 시작인지, 아니면 더 강한 재앙을 위한 폭염의 숨 고르기인지는 잘 모르겠다. 한 가지는 분명하다. 나들이를 하러 가려면 바로 이때가 적기라는 것. 아무리 더위에 안에서 쉬는 호텔 바캉스가 유행이라지만 그래도 바깥 구경 한 번 안 하고 여름을 지내긴 아쉽지 않은가? 특별한 이야기가 어린 곳, 특별한 추억이 준비된 곳, 특별한 곳을 볼 수 있는 키워드를 소개하고자 한다. 바로, 공간 업사이클링이다. ‘새 활용’이란 예쁜 우리말로도 쓸 수 있는 업사이클링은, 업그레이드(Upgrade)와 재활용(Recycling)의 합성어로 버려지는 제품을 단순히 재활용하는 차원을 넘어 디자인 등을 가미하여 새로운 가치를 부여하는 것을
2018.08.23 10:00
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핸드폰에서 연신 폭염 주의 알림이 울리는 여름이지만, 시원한 여름 옷보다 잘 팔리는 건 겨울 옷이다. 최근 CJ오쇼핑은 TV홈쇼핑에서 ‘역시즌 나먼저 산다’라는 프로그램을 진행하고 있다. 지난 6월 28일부터 시작해서 8월 31일까지 진행되는 이 프로그램은 밍크 코트나 무스탕 등 겨울 의류를 30% 에서 80%까지 할인된 가격으로 판매하고 있다. CJ ENM 오쇼핑의 발표에 따르면, 7월부터 한달 동안 역시즌 상품 주문금액이 250억원을 넘어섰으며, 지난해 대비 늘어난 역시즌 상품 수와 함께, 판매 매출이 전년 대비 3배 가까이 늘었다고 한다. CJ 오쇼핑 뿐만 아니라 옥션과 같은 온라인 쇼핑 등 여러 유통업체에서 역시즌 마케팅이 큰 인기를 끌고 있다. 역시즌 마케팅이란 한 겨울에 수영복을 팔
2018.08.22 10:00
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현대인의 바쁜 생활 속 시간을 절약해줄 식사대용 제품들이 출시되고 있다. 일반적인 다이어트식품이나 단백질 보충제와 다르게 일반 식사의 칼로리와 영양소를 빠른 시간내에 섭취할 수 있는것이 큰 특징이다. 때문에 건강에 관심이 많은 남성과 여성, 직장인, 학생, 소화가 잘되는 식사가 필요한 노인층까지 미래형 식사에 대해 관심을 가지고 있다. 여러 브랜드 중 '랩노쉬' 의 경우, 3대 영양소와 20가지의 비타민과 미네랄을 공급하는 가루에 물을 타서 섭취하는 방식의 제품을 출시했다. 랩노쉬의 경우 근처 올리브영과 같은 드럭스토어와 편의점에서 쉽게 구매할 수 있으며 온라인에서는 보다 저렴한 가격으로 제품을 구매할 수 있다. 올해 3월에는 홈쇼핑 채널로도 소비자에게 다가간 상태다
2018.08.22 10:00
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지난 8월, CJ푸드빌의 빕스(VIPS)가 가수 옥상달빛과 협업한 ‘빕스테이션’ 캠페인을 성공적으로 마쳤다. 빕스테이션 캠페인은 고객들에게 새로운 외식 경험을 제공하고 고객들과 소통하기 위해 기획되어 지난 6월 시작하여 8월 마침표를 찍은 빕스의 이색 음악 캠페인이다. 빕스는 6월에 빕스 테마송 ‘빕빕빕’과 뮤직비디오를 공개하면서 빕스테인션 캠페인의 포문을 열었다. 여성 듀오 옥상달빛과 제작한 빕스 테마송 ‘빕빕빕’은 엠넷(Mnet)에서 무료듣기와 다운로드를 제공하여 빕스의 싱그러운 느낌을 잘 전달했다. 또한 뮤직비디오는 조회수 40만회를 넘기며 큰 인기를 얻었다. 음원을 공개한 후 7월에는 빕스의 고객들과 소통하는 라디오 ‘FM 빕스테이션’을 3회 진행하였다. 라디오를
2018.08.21 10:00