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소셜미디어의 사용량이 증가하고 그 영향이 커짐에 따라 아이스크림 업체가 색다른 변화의 시기를 맞이했다. 빙과업계는 소셜미디어를 통해 소비자들과 소통하며 그들의 기호를 파악하고 제품 개발 의견을 수용하고 있다. 실제로 각종 빙과업계는 소비자 요구에 발맞춘 ‘역발상’ 제품을 출시해 소비자에게 신선하게 접근하며 인기를 끌고 있다. 아이스크림이 아닌 식품을 아이스크림으로 만들어 먹는 소비자들의 후기가 SNS를 통해 퍼져 나가면서 제품 시식 후기가 계속해서 올라오고 있다. 이렇게 폭발적인 반응이 일자 빙과업계는 기존의 효자 상품을 위주로 상품을 재해석하고 새롭게 개발 중에 있다. 빙과업계 중에서도 ‘역발상’ 제품에 대해 가장 활발한 활동을 하는 기업은 단연 ‘롯데제과’이다. 롯
2018.09.10 10:00
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일상생활의 많은 것들이 편리해지는 스마트 시대이다. 하지만 길거리에 넘쳐나는 플라스틱 컵들과 쓰레기를 해결해 줄 수 있는 스마트한 방법은 없는 것 같았다. 이 문제의 해결책을 쓰레기통에서 찾은 국내 소셜 벤처가 있다. 바로 ‘이큐브랩’이다. ‘이큐브랩’의 권순범 대표는 지난 2011년 7월 길거리에 넘치는 쓰레기를 해결해보자는 단순한 생각에서 프로젝트를 시작했다. 그리고 2018년 현재 ‘이큐브랩’은 전 세계 40여개 국을 대상으로 효율적인 쓰레기 관리 솔루션을 수출하는 글로벌 기업으로 성장하였다. ‘이큐브랩’의 대표적인 솔루션은 태양광 압축 쓰레기통, 초음파 센서 그리고 쓰레기 관리 시스템이다. 태양광 압축 쓰레기통은 태양광 패널이 달린 ‘클린큐브’ 쓰레기통이다. ‘클린큐브’는 태양광 에너지
2018.09.10 10:00
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전지적 참견 시점에서 방송인 이영자가 휴게소 맛집 투어를 선보이자 ‘소떡소떡’, ‘맥반석 오징어’ 등 다양한 메뉴들이 화제가 되며 방송 이후 휴게소 음식 판매율이 200% 급증하였다. 최근 나 혼자 산다에 출연한 그룹 마마무의 멤버 화사 또한 방송에서 막창 먹방을 선보인 후 전국에 막창 대란이 일어났다. 이처럼 유명인들의 영향력은 상상이상으로 파급력이 세다. 특히 식음료 부문에서 스타 마케팅이 활발한데 가히 별들의 전쟁이라 해도 과언이 아니다. 기업들은 그들만의 다양한 방법으로 소비자들에게 제품의 이미지를 각인시키고자 고군분투하고 있다. 1. 장수 모델로 소비자 각인 효과를 누리다. 광고 모델은 제품의 얼굴이다. 과거와 달리 단발 계약이 많은 요즘, 장수 모델로 활
2018.09.08 10:00
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현대자동차는 미국 캘리포니아 센디에고에서 열리는 '2018 코믹콘' 개막식에서 마블사와 함게 협업하여 '코나 아이언맨 에디션'을 선보인다고 발표했다. 코나 아이언맨 에디션은 세계 최초로 마블 캐릭터의 특징을 반영한 차량이다. 마블과 현대차 디자이너가 영화 '아이언맨'에 등장하는 아이언맨 수트에서 영감을 받은 디자인으로 제작됐음을 밝혔다. 이렇게 자동차업체들이 두터운 마니아층을 보유하고 있는 마블을 마케팅적으로 이용하는 영화마켕을 적극적으로 활용하고 있다. 가장 대표적인 브랜드로는 독일에 '아우디'이다. 아우디는 영화 '아이언맨1'부터 마블과 협업관계를 유지하고 있다. 스크린에서 토니 스타크가 자주 타고 다니는 차로 계속 등장하면서 아우디는 히어로카라는 이미지를 구
2018.09.08 10:00
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대형 창고형 매장을 고수하던 이케아가 혁신적인 변화를 시도하기 시작했다. 지난 29일 이케아코리아의 안드레 슈미트갈 대표는 서울 압구정동 예화랑에서 기자간담회을 열어 9월부터 시작될 이케아 온라인 쇼핑몰 운영계획을 밝혔다. 또한, 같은 공간에서 운영하는 이케아의 신규 브랜드 캠페인 ‘HEJ IKEA 75 (75년째 집 생각뿐)’을 발표하였다. ■이케아 매장까지 가기 힘들 때 ‘이케아몰’로 온라인쇼핑하자!이제 가구를 살 때 직접 앉아보고 누워본 후에 구매하는 시대는 지났다. 1인가구의 증가로 모바일에 익숙한 2030 소비자들을 공략한 가구 업체의 온라인 몰 시장이 대폭 성장하고 있다. 국내 온라인 가구 시장 규모는 1조5000억원 규모로 추산되며, 연 20%의 성장세를
2018.09.07 10:00
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AI, AR 등의 첨단 기술이 접목되는 4차 산업 혁명 시대에는 ‘기계와의 접촉이 증가’하면서 초연결성이 강조되고 있다고 봐도 무방하다. 각종 SNS를 통해서 타인과 연락을 취할 수 있고 스마트폰 하나면 모든 것을 알 수 있는 ‘좋은’시대라고 볼 수도 있다. 하지만 이렇게 모든 정보를 언제든지 접할 수 있고 누구와도 연결될 수 있지만 비대면 마케팅, 언택트(UN+Contact) 마케팅이 소리 없이 영역을 확대하고 있다. 먼저, 제품에 대한 설명으로 인해 매장의 직원과 가장 많은 소통일 필요할 것 같은 화장품 업계에서는 ‘혼자 쇼핑하겠다는 바구니’와 ‘터치스크린 자판기’ 등이 보급되고 있다. 디지털 마케팅 확산을 직접적으로 실천하고 있는 화장품 로드숍 ‘이니스프리’는 언택트를 원하는 고객의 니
2018.09.07 10:00
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바쁜 일상으로 시간에 쫓기는 현대인들은 스스로를 ‘타임푸어’라 칭한다. 항상 ‘시간이 없다’를 입에 달고 사는 우리에게 오랜 시간동안 정성들여 만드는 음식은 사치처럼 여겨진다. 그런 현대인을 위해 ‘타임밸류 마케팅’이 등장했다. 시간적 여유가 부족한 사람들에게 오랜 시간을 들인 제품을 통해 시간의 가치를 전해주는 마케팅이다. 프리미엄 캔커피 브랜드 ‘조지아 고티카’는 최근 ‘조지아 고티카 빈티지’ 를 출시했다. ‘조지아 빈티지 스위트 아메리카노’, ‘조지아 고티카 빈티지 라떼’, ‘조지아 고티카 빈티지 블랙’ 총 3종으로 구성된 ‘조지아 고티카 빈티지’는 720시간(약 30일)동안 저장고에서 숙성한 빈티지 커피 열매를 사용하여 숙성 커피 특유의 깊고 풍부한 향과 맛을 캔커피에 담아낸 것이 특징
2018.09.06 10:00
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1990년대 대표 패션 브랜드 휠라가 올드한 이미지를 벗고 제2의 전성기를 맞고 있다. 휠라는 1992년 론칭 당시 젊은층에게 폭발적인 인기를 얻으며 대표 패션 브랜드로 자리 잡았지만 이미지 노후화 등으로 중장년층 저가 브랜드로 전락하며 2014년 이후 마이너스 성장을 계속해왔다. ‘아재브랜드’ 꼬리표를 떼고 환골탈태 시킨 주인공은 윤근창 사장이다. 브랜드 이름 빼고 다 바꾸겠다는 일념으로 잡화, 아웃도어 등 불필요한 상품라인을 폐지, 성과급을 부활시키고, ‘스포츠 & 스타일리시 퍼포먼스’ 집중하는 전략을 보였다. 리브랜딩 작업에 돌입한 후 불과 3년만에 헤리티지 강화 제품 전략과 소비자 쌍방 소통, 합리적인 가격 정책을 통해 스포츠 브랜드의 핵심인 신발 부문에 집중하여
2018.09.06 10:00
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인터넷이 발달하면서 이메일이 획기적인 서비스이던 때가 있었다. 하지만 밀레니얼 세대를 비롯한 현대인들에게 이메일은 ‘구식’ 내지는 ‘피로감’ 이라는 존재가 되어버렸다. 소셜네트워크서비스(SNS)의 등장으로 많은 사람들이 SNS를 활용해 정보를 얻기 시작했기 때문이다. 그에 비해 이메일은 계정 사용자들의 보관함에 읽지 않은 메일들이 수천 개씩 쌓이고 있는 실정이다. 하지만 이메일의 장점을 살려 성공적인 사업과 마케팅을 하는 기업이 있다. 바로 미국의 스타트업 기업인 ‘더 스킴(The Skimm)’이다. ‘더 스킴’은 밀레니얼 세대를 독자층으로 삼고 있는 뉴스레터 미디어이다. 특히 여성을 주요 독자층으로 삼고, 타깃 독자층이 관심을 가질 만한 뉴스와 정보들을 골라 친구
2018.09.05 10:00
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동아오츠카의 오로나민C CM송의 파급력이 커짐에 따라 '덕후 마케팅'이 마케팅 키워드로 급부상 중이다. '덕후 마케팅'이란 일본어 '오타쿠'를 한국식으로 표현한 단어인 동시에 광팬을 뜻하는 '덕후'를 주 타깃층으로 하는 마케팅 기법이다. 오타쿠라는 단어는 과거에 사회를 등한시 한 채 본인만의 세계에 빠져 지내는 은둔자를 가리키며 부정적인 의미를 지녔지만, 현대 사회에서는 스스로의 행복을 추구하며 본인의 관심 분야에 몰두하는 사람으로 여겨지고 있다. 다양한 개성과 취향이 존중받는 요즘에는 자신이 덕후임을 알리고 타인과 공유함으로써 그 의미가 더해지고, 덕후들끼리는 SNS 상에서 공개적으로 소통하곤 한다. 이에 따라 덕후는 마니아이자 전문가로, 또 소비자에서 참여자로 진화하며 프로컨슈머(생산자와 소비
2018.09.05 10:00
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한국보건사회연구원에서 발표한 ‘2015년 전국 출산력 및 가족보건.복지실태조사’에 따르면 산후조리는 출산 후 6주간의 산욕기 동안 산모의 건강 회복과 신생아의 성장발달을 위해 주의하고 관리하는 것을 의미한다. 이 조사에서 산후조리원을 이용하는 기혼여성은 조사 대상의 59.8%로 나타났다. 거주지가 도시(특히 대도시)일수록 지역대비 산후조리원을 상대적으로 더 많이 이용한 것으로 나타났다. 이는 경제적인 이유보다 산후조리원이 도시 지역에 밀집되어 있어 접근이 용이하다는 영향도 있는 것으로 추측된다고 밝혔다. 출산 연령이 비교적 젋은 25~34세인 산모들의 산후조리원 이용률이 61.5%~64.4%로 다른 연령계층보다 상대적으로 높게 나타났다고 전했다. 이는 출산 시 연령이 젊을수록 초산으로 인한 산후조리
2018.09.04 10:46
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마케팅은 크게 ATL(Above The Line) 마케팅과 BTL(Below The Line) 마케팅으로 나뉜다. ATL이 전통적 광고 매체인 TV, 라디오, 신문 등을 통한 일방적인 광고 활동이라면 BTL은 고객과의 ‘상호작용’이 핵심이다. 정보를 전달하는 면에서는 파급력이 큰 매체를 통해 다수에게 메시지를 전달하는 ATL 마케팅이 효율적일 수 있지만 소비자와 소통하고 브랜드 충성도를 제고하기 위해서는 BTL 마케팅이 더욱 효과적이라는 평이다. 최근엔 고객들을 마케팅 활동에 참여시킴으로써 제품이나 서비스의 체험을 제공하고 상호 소통하는 BTL 마케팅이 전략이 큰 인기를 끌고 있다. 국내 대표 통신업체인 KT는 이해하기 어려울 수 있는 제품이나 통신 상품 등을 효과적인 ATL 전략과 BTL 전략을 적절히 활
2018.09.04 10:00
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모든 요리가 그렇듯 물을 끓이며 시작한다. 현재 바깥 온도는 31도. 벌써 땀이 툭 튀어져 나온 광대뼈를 지나 턱 밑에서 아롱진다. 겉 포장을 뜯고 부스럭, 거리며 그 안의 내용물을 꺼낸다. 송송 끓인 물에 넣는다. 현재 물의 온도는 100도 일 것이다. 휘리 휘리 건더기가 아래에 달라붙지 않도록 젓는다. 5분이면 되려나. 한낮의 열기와 물의 열기가 합쳐져 내 손을 빨간색으로 물들인다. 뭔가 거창한 요리를 기대했는가? 사실 이번에 소개할 제품은 라면이다. 매우 흔한 음식이지만, 이 만큼 우리나라에서 전 국민에게 사랑받는 식품도 드물 것이다. 국내에 출시된 라면 종류만 해도 총 300여 가지에 이른다. 우리나라는 연간 라면 소비량 34억 개, 1인당 한 해 소비량은 70개로 세계 1위의 라면 선진국(
2018.09.04 10:00
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2018.09.03 14:12
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이 글씨체, 무척 낯익지 않은가. TV•인쇄 광고, 상품 패키지 등에서 자주 활용되고 있어 쉽게 접할 수 있는 이 글씨체는 음식 배달 애플리케이션 ‘배달의 민족’에서 자체적으로 개발한 ‘한나체’다.지난 2012년 10월, 배달의 민족은 전용 폰트인 ‘한나체’와 ‘주아체’를 대중에게 무료로 배포했다. 이후 추가 개발한 ‘도현체’까지 개인•상업용으로 폭 넓게 활용되며 배달의 민족은 빠른 속도로 사람들에게 인지도를 높게 쌓아가고 있다. ‘폰트 마케팅’이란 상호, 회사 로고와 같은 직접적인 브랜딩 요소와 더불어 전용 폰트를 활용하여 간접적으로 기업의 정체성과 이미지를 전달하는 마케팅이다. 특히, 배달의 민족과 같이 폰트의 라이선스를 개인과 기업에게 허가한 경우에는 대중들이 직접 사용하기 때문에
2018.08.31 22:18
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비가 오는 궂은 날씨에도 사람들의 방문이 적지 않은 포천의 '허브 아일랜드'. 1998년 포천시 신북면 삼정리에 개장한 경기도 포천의 허브아일랜드는 허브의 원산지인 지중해의 문화와 생활을 느끼고 즐길 수 있는 오감만족체험이 가능한 허브테마파크다. 세계 1호 허브식물박물관과 건강, 힐링, 아름다움을 추구하는 허브힐링센터를 비롯한 다양한 볼거리가 있다. 1998년 제1회 축제와 함께 허브아일랜드를 오픈하며 3,000평의 부지를 확보하고, 이어 레스토랑, 아로마테라피룸, 식물원, 허브성, 허브갈비와 카페 , 만들기 체험장을 만들기까지 2010년이 지나고, 2011년 산타마을 개장과 2014년 공룡마을을 이어 개발하여 2016년 기업회의 명소로 선정, 2017년 경기으뜸맛집으로 선정되
2018.08.30 18:44
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배달앱 배달의민족을 운영하는 우아한형제들이 한국마케팅협회 주최 2018 대한민국 브랜드 대상 시상식에서 디자인 경영 부문 대상을 수상했다고 24일 밝혔다.2018 대한민국 브랜드 대상은 고객가치 중심의 브랜드 경영 활동으로 시장에서 뚜렷한 성과를 거둔 단체 및 개인의 사례를 발굴하고 이를 널리 알리기 위해 제정된 시상식이다.우아한형제들은 창업 초기부터 디자인 경영 앞세운 독특한 경영 철학을 바탕으로 기업을 운영해왔고 특히 배달의민족을 국민 배달앱 반열에 올려놓았다고 강조했다. 특히 ‘배민문방구’라는 자체 브랜드 제품을 통해 위트 넘치는 문구와 디자인을 선보이며 소비자의 호응을 얻었다는 점에서 심사위원단에게 높은 평가를 받았다.우아한형제들 장인성 마케팅 이사
2018.08.30 11:40
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흔히 교정치료라고 하면, 비뚤어진 치열을 고르게 이동시키거나 심미성을 높이는 치료를 떠올리지만, 치아 기능을 개선시켜주는데 더 큰 효과가 있다. 치아교정은 덧니, 벌어진 치아, 옥니(안으로 기운 치아), 주걱턱, 돌출입, 과개교합(앞니가 깊게 물려 아랫니를 지나치게 덮는 치아), 개방교합(앞니가 맞닿지 않는 치아), 비대칭 등 다양한 케이스의 심미적인 개선은 물론, 음식을 잘 씹는 치아의 본 기능까지 되찾아 주기에 소비자들의 많은 사랑을 받고 있다. 교정치료가 잘 진행된 치아는 가지런하고, 좌우 대칭성이 높고, 위.아래 중앙선이 일치한다고 한다고 정의하고 있다. 담당 의료진과 상의하여 맞춤 진료를 진행하고, 환자에게 맞는 장치를 이용하여 치료를 진행하는 것이 중요하다. 치아교정은 다른
2018.08.27 14:05
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밖을 나서는 건 옷에게 있어 전쟁과도 같다. 더운 날씨에 나도 모르게 배는 땀 냄새, 거리에 팽배한 미세먼지, 회식자리에서의 고기 냄새, 움직이면서 생기는 주름 등 사회생활을 끝마치고 돌아오면 옷은 엉망이 되어 있기 일쑤다. 가벼운 티셔츠야 세탁기에 넣고 돌려버리면 되지만, 양복이나 코트 등의 옷은 처리가 곤란하다. 옷이 상할까 세탁기로 세탁하기도 어렵고 매번 드라이클리닝을 맡기기도 힘들다. 그렇다고 더러워진 옷을 그대로 다음날 입고 나가자니 옷의 냄새와 주름이 신경 쓰인다. 사회생활로 지친 나만큼 지친 내 옷, 어떻게 해결할 방법이 없을까? “매일 빨 수 없는 옷, 매일 씻어 입자!” 이런 사람들의 고민을 그대로 읽어낸 것 같은 카피 문구를 내세운 제품이 있다. 바로 LG전자의
2018.08.27 11:30