-
-
도티, 잠뜰, 풍월량, 장삐쭈, 떵개떵, 라온, 띠미, 츄팝 등 다양한 분야의 크리에이터들이 소속되어 화제가 되고 있는 MCN(다중채널네트워크) 브랜드 샌드박스네트워크가 대한민국 브랜드 대상에서 디지털부문 최우수상을 수상했다고 밝혔다. 대한민국 브랜드 대상은 모범적인 브랜드 경영을 통하여 혁신적인 성과를 창출한 브랜드에 주어지는 상으로 디지털 부문 최우수상은 디지털 브랜드 중 가장 혁신적인 브랜드 경영을 보여준 브랜드에게 수여된다. (사)한국마케팅협회는 “크리에이터들의 상상력으로 세상 모든 디지털 네이티브(Digital Native)들을 즐겁게 하겠다"는 목표로 크리에이터의 창의력과 상상력을 최우선으로 존중하는 샌드박스네트워크의 브랜드 경영 철학이 높은 평가를 받아 샌드박스네트워크가 디지털 부문 최
2018.09.18 08:00
-
오는 9월18일 (사)한국마케팅협회에서 주최하고 국립중앙박물관 대강당에서 열리는 2018 ‘ 제6회 대한민국브랜드대상’에서 어쿠스틱앙상블‘재비’가 내일의 스타로 선정되어 날아오른다. 재비는 2009년에 창단하여 9인의 남자들로 구성된 단체로, ‘재비’란 우리음악에서 악기를 연주하거나 노래를 부르고, 춤을 추는 전문 예술인을 이르는 순수 우리말을 뜻한다. 우리음악을 기반으로 하는 Acoustic Music, Live Music을 추구하여 ‘재비’만의 음악을 선보이고자 하며, 우리음악이 나아가야 할 젊은 국악의 비전을 제시하고자 한다.대표작으로 제주해비치아트페스티벌 쇼케이스 선정 작인 ‘청춘-00으로 온 재비’ 와 ‘귀곡 산장’ ‘재비마블’ ‘교과서에서 나온 재비’ 등이 있으며 미니앨범 ‘ 재비
2018.09.18 08:00
-
제일약품이 런칭한 내추럴 더마 코스메틱 브랜드 니슬(NISL)이 9월 18일 서울 국립 중앙박물관에서 열린 ‘2018 대한민국 브랜드 대상’ 시상식에서 기초화장품 중 세럼 부문 1위를 수상하는 영광을 안는다. 2018대한민국 브랜드 대상은 우수한 품질과 서비스를 바탕으로 소비자들에게 높은 브랜드 가치를 인정받은 기업을 대상으로 선정된다. '니슬(NISL)' 은 Less for better의 원칙을 브랜드 철학으로 삼아 유해성분과 첨가물을 최대한 절제한 제품들만을 출시해 온라인, 오프라인 유통시장에서 우수한 제품력으로 고객들에게 품질을 인정받아 내추럴 더마코스메틱 시장을 선도한 결과 위와 같은 수상을 하게 됐다. 특히 니슬(NISL)의 베스트 제품인 '인텐시브베리어 엑티베이팅 세럼 '
2018.09.18 08:00
-
모던 메이크업 아티스트 브랜드 나스(NARS)가 한국마케팅협회 주최 ‘2018 대한민국브랜드대상’ 뷰티 & 헬스케어 부문에서 ‘2018 가장 주목 받는 라이징 브랜드’로 선정됐다. 메이크업 아티스트이자 포토그래퍼였던 프랑수아 나스는 단 12가지 색상의 립스틱을 내놓으면서 자신의 이름을 딴 ‘나스(NARS)’ 브랜드의 시작을 알렸다. 여성 본연의 아름다움과 개성을 표현하는 방법을 돕기 위해 고민하는 나스의 뷰티 철학과 창작 활동은 브랜드 나스가 추구하는 예술성에 깊이를 더하며 토탈 뷰티 브랜드로 성장했다. 나스는 2000년도 시세이도와 파트너십을 체결, 스킨케어 제품까지 생산하며 600여개의 폭 넓은 제품 라인으로 세계적인 뷰티 브랜드로 자리매김했으며, 지난 2010년 국내
2018.09.18 08:00
-
사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가 주관하는 '2018 제6회 대한민국브랜드대상'과 'Better Life & Innovation Festival'이 9월 18일(화) 국립중앙박물관 대강당에서 개최될 예정이다. 대한민국브랜드대상은 ‘마케팅이 강한 나라, 대한민국’을 만들기 위하여 사단법인 한국마케팅협회가 주최하는 대한민국 대표 브랜드 관련 시상 제도로 고객가치 중심의 혁신적인 브랜드경쟁력 강화 활동을 통해 성공적인 시장 성과를 창출한 사례를 발굴하여 이를 격려하고 확산함으로써 국가 산업의 경쟁력을 높이고자 2013년 제정되었다. 수상자(사)는 소비자 조사 및 전문가 추천을 거쳐 후보군으로 선정되고, 전문가 심의를 통해 최종 수상자(사)로 확정되었으며, 올해의 시상 부문은 개인부문, 전사
2018.09.17 11:39
-
‘만물의 서비스화.’ 처음 이 말을 들었을 때는 어리둥절했다. 이미 우리는 수많은 서비스에 둘러싸여 살고 있지 않나? 의료 서비스, 공공 서비스, 심지어는 그 흔한 자장면 시킬 때도 “군만두는 서비스입니다.”라는 말을 듣지 않는가? 서비스. 서비스. 사전에 나와 있는 뜻을 짚어보자. 박은태의 경제학사전에 의하면, 물질적 재화를 생산하는 노동과정 밖에서 기능하는 노동을 광범위하게 포괄하는 개념으로서 용역이라고 번역되기도 한다. 더 쉽게 말하자면, 편리함을 주는 것을 상품으로 판매하는 것을 서비스라 하겠다. 원래 상품이라는 건, 재화(유형의 제품)와 용역(즉, 무형, 서비스) 나뉘어 있었다. 즉, 보통 우리는 서비스라고 언급하는 건 제품(스마트폰)을 좀 더 편리하게 사용하기 위한 부차적인 무형의 무언가(A/S
2018.09.16 17:12
-
대한민국 최고의 스포츠 방송사 SPOTV 이종우 신입 아나운서가 한국 마케팅협회 주최 ‘2018 제6회 대한민국 브랜드대상’ 내일의 스타 상을 수상을 확정지으며 앞으로의 행보가 주목된다. 그는 신인답지 않은 안정감 있는 진행으로 이목을 끌어 주목받고 있다. 또한 중계하는 스포츠 종목에 대한 이해도가 높은 것은 물론, 해당 종목에 걸맞은 보이스 톤과 경기흐름에 맞는 템포 조절을 만들어낸다. 뿐만 아니라 모든 중계에서 기본에 충실함은 물론 표현력까지 자유로워 괴물 신인 아나운서로 대중들의 호평과 기대를 받고 있다. 어릴 적부터 스포츠를
2018.09.16 14:34
-
고용노동부는 4일 정부의 인증을 받은 국내 사회적기업이 2000곳을 돌파했다고 발표했다.사회적기업은 이윤과 사회적 가치를 동시에 추구하는 기업을 칭하며 우리나라는 2007년부터 '사회적기업육성법'을 제정한 바 있다. 노동부 관계자는 "지난 11년 동안 2천여개의 사회적 기업은 취약계층의 일자리 문제, 부족한 사회서비스 확충 및 지역 사회 활성화 등 다양한 사회 문제를 해결하는 해결사의 역할을 충실히 해오고 있다"고 강조했다. 이런 추세로 2010년에 사회적기업과 정부 간의 다리역할을 해 주는 '한국사회적기업진흥원'이 설립됐다. 사회적경제는 한국 사회가 직면하고 있는 다양한 사회 문제를 해결하고, 새로운 사회적 변화를 이끌어나갈 원동력으로 많은 주목을 받고 있다. 현 정
2018.09.16 14:28
-
지난 9월 1일과 2일, 인천공항 문화공원에서는 ‘2018 인천공항 스카이 페스티벌’이 개최되었다. 인천국제공항의 보도에 따르면, 크로스오버 공연과 K-POP 공연으로 이루어진 스카이 페스티벌은 행사 양일 간 약 2만 5천여 명의 관람객이 방문하였으며 특히 K-POP 콘서트를 보기 위해 찾아온 외국 한류 팬들의 관심이 컸다. 이번에 15회를 맞이한 스카이 페스티벌뿐만 아니라, 인천국제공항은 내외국민을 위한 다양한 문화 프로그램을 진행하고 있다. 중국인 관광객 100여 명을 초청한 K-POP 패키지 투어는 K-POP을 접목시킨 인천공항의 맞춤형 환승투어 중 하나로, 지난 9월 2일과 3일에 처음으로 진행된 환승 프로모션이다. 패키지 투어에 참여한 중국인 여행객
2018.09.16 10:39
-
드라마나 영화를 보다 보면 가끔씩 특정 기업의 제품이 눈에 띌 때가 있다. 이것이 바로 하나의 홍보 전략으로 많은 이들에게 쉽게 노출시킬 수 있는 PPL, 간접광고이다. 제품의 홍보인지, 드라마나 영화에서의 내용 중 하나인지 모를 정도로 자연스럽게 눈길을 사로잡기도 하고 티 나는 홍보로 역효과를 보기도 하는 이것이 과연 기업을 웃게 만들까?PPL 이란 영화나 드라마 속에 소품으로 등장하는 상품을 일컫는 것으로 브랜드명이 보이는 상품과 이미지, 명칭 등을 노출시켜 관객들에게 홍보하는 일종의 광고마케팅 전략이다. 이 전략은 생각보다 쉽게 찾아볼 수 있다. 최근 방영하는 드라마 ‘아는 와이프’, ‘서른이지만 열일곱입니다’, ‘미스터션샤인'에서도 예외는 아니다. 먼저 드
2018.09.16 10:00
-
최근 1인가구의 증가, 자기 관리의 욕구, 가심비가 트렌드화 되면서 홈케어 제품이 큰 각광을 받고 있다. 또한 하나의 디바이스에 다양한 기능을 갖춘 올인원 디바이스가 소비자들의 큰 관심을 받고 있다. 그 중 대표적으로 홈 뷰티 디바이스에 IT 기술이 더해지며 관련 시장이 본격적으로 확장, 새로운 블루오션 시장으로 주목받고 있다. LG전자도 홈 뷰티기기 브랜드 'LG 프라엘'을 론칭했다. LG전자는 뷰티디바이스 시장을 선점하고자 브랜드 인지도를 높이는 다양한 마케팅을 진행하고 있다. 그 중 대표적으로 '프라엘 체험단'을 모집하여 체험단이 제품을 직접 사용하고 솔직한 후기를 남기도록 하고 있다. 지난번에는 100명의 체험단을 모집, 리뷰활동을 통해 브랜드의 인지도와 입
2018.09.15 10:00
-
콜라보레이션(collaboration)마케팅은 서로 다른 기업이 두 기업 모두에게 이익이 되는 방향의 활동을 기획하여 함께 진행하는 마케팅 활동이다. 획기적인 제품을 출시함으로써 소비자들의 이목을 집중시킬 수 있고, 소장가치를 불러일으켜 구매를 촉진시킨다는 점, 기존 브랜드들의 인지도가 결합되어 시너지 효과를 낸다는 장점 때문에 많은 기업에서 콜라보레이션 마케팅을 실시하고 있다. 콜라보레이션 마케팅은 주가 되는 기업의 제품에 부가적으로 디자인을 다른 기업에서 담당하는 경우, 동종업계 혹은 비슷한 업종끼리 협업하는 것이 일반적이다. 하지만, 최근에는 ‘화장품×식품’과 같이 아무도 생각하지 못한 콜라보레이션 제품이 출시되어 화제를 불러일으키고 있다. ■불닭
2018.09.15 10:00
-
식품 기업들이 앞다퉈 디저트 카페를 개설하고 있다. 기존의 마트 진열대에서 볼 수 없는 다양한 제품들을 선보여 이미 SNS에서는 큰 인기를 보여주고 있다. 기업은 뻔한 광고 마케팅을 벗어나 새로운 모습을 보여줌으로써 보유 제품을 홍보하는 등 브랜드력을 강화시킬 수 있고, 소비자의 반응을 빠르고 직접적으로 볼 수 있어 제품 개발에 반영하는 효과를 누릴 수 있으며, 소비자는 기존의 제품에서 벗어나 좀 더 차별화된 맛과 고급스러운 패키지를 경험할 수 있다.1. 빙그레 ‘옐로우 카페’ 바나나맛 우유는 빙그레 전체 매출 25%를 차지하는 효자상품이다. 빙그레는 ‘단지 우유’라는 애칭으로도 불리는 바나나맛 우유를 테마로 한 디저트 매장 ‘옐로우카페’를 오픈했다. 지난해 3월 플래그
2018.09.14 10:00
-
유튜브에 ‘슬라임 ASMR’ 이라는 제목의 영상이 인기 게시글에 게시되어 있다. 10분이 넘도록, 영상은 그저 슬라임이라는 장난감을 가지고 이리저리 주물럭거리며 노는 모습만을 보여준다. 영상에서 집중하는 것은 오로지 질척거리면서 사각거리는 특유의 슬라임에 관한 소리뿐이다. 이 단순한 영상의 구성은 현재 조회 수 1918만 회를 넘어간다. -ASMR이란? ASMR은 (Autonomous Sensory Meridian Response) 직역하면 자율감각 쾌락반응이다. 2007년 미국의 스테디헬스(Steady Health)라는 사이트에서 논의되기 시작한 개념이며 2010년 제니퍼 알렌(Jennifer Allen)이라는 인물이 ASMR이라는 용어를 처음 만들어 사용했다. 트
2018.09.14 10:00
-
바야흐로 마케팅의 시대이다. 정보기술의 발달로 나타난 디지털 시대에서는 각종 SNS 채널을 통해 전 세계가 연결되는 만큼 마케팅의 파급력이 더욱 커졌다. 아무리 성능과 제품 경쟁력이 우수하더라도 마케팅의 실패로 인해 매출 부진으로 이어지는 경우가 빈번하다. 하지만 그만큼 성공적인 마케팅 전략은 브랜드의 가치를 증폭시키고 제품에 대한 신뢰를 심어줌으로써 브랜드 충성도 제고로 이어진다. 국내 기업 중 이러한 사례를 잘 보여주는 기업이 바로 LG이다. LG는 우수한 제품경쟁력을 갖추고 있음에도 그에 걸맞는 마케팅 전략을 수립하지 못해 흥행에 실패한 사례가 많았다. LG의 마케팅은 왜 실패했는지, 또 성공적인 마케팅은 왜 성공했는지 사례를 통해 알아볼 수 있다. 첫 번째 사례
2018.09.13 10:00
-
게임화(Gamification)는 소비자 대상 웹이나 모바일 사이트 등 게임이 아닌 애플리케이션에 그것의 사용을 권장하기 위해 게임 플레이 기법을 적용하는 것을 뜻한다.게임은 미션을 끊임없이 제공하는데 미션을 성공할 때 주어지는 보상을 향한 승부욕과 성취욕이 사람으로 하여금 게임을 수행하게 만든다. 또한 상대방을 이기고 싶어 하는 경쟁심도 한 몫을 하는 것이다.따라서 기업들은 게임의 요소를 자사의 상품과 서비스와 접목시켜 해당 상품과 서비스를 소비하게 한다. 그 사례를 알아보자. 1. 스타벅스의 마이 스타벅스 리워드 스타벅스의 리워드 등급은 3단계로 나뉘어있다. 웰컴-그린-골드가 그 순서다. 스타벅스는 커피 한잔
2018.09.13 10:00
-
사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)와 동아일보(대표 임채청)는 오는 12월 5일, 신라호텔에서 '제2회 Kotler Awards'를 개최한다.'제2회 Kotler Awards'는 '마케팅의 아버지'라 불리는 켈로그 경영대학원 석좌교수, 필립 코틀러(Philip Kotler)의 이름을 딴 시상제도이다. 'Kotler Awards'는 고객가치 중심의 마케팅 활동을 통해 혁신적인 시장 성과를 창출한 모범적인 사례를 발굴하여, 이를 격려하고 널리 알림으로써 국가 산업 전반의 경쟁력을 높이고자 제정되었다. 지난 1회 2017 Kotler Awards에서는 코웨이, 유한킴벌리, 롯데면세점, 불스원, 이수만 총괄프로듀서(SM엔터테인먼트)가 코틀러 교수에게 직접 심의를 받아 대한민국을 대표하는 글로
2018.09.12 17:24
-
다들 그런 경험 한 번쯤은 있을 것이다. 각자의 어린 시절에, 미성숙한 개체가 그렇듯 부모가 고언을 하면 ‘반항 호르몬’이 갑자기 분출되어 마구 저항했던 경험 말이다. 필자 역시 그랬다. 하지만 우리 부모님들은 엄격하고 보수적인 교육관에서 자라셨던 분들이셨기에 나에게도 똑같이 그렇게 하셨다. 경험한 교육법이 그것밖에 없었기 때문이었다. 덕분에 본인은 자신을 절제하는 방법은 알게 되었지만, 자신을 사랑하는 방법은 잃어버렸다. 어른이 된 지금, 한 번쯤 이런 상상을 한다. 무조건 억누르는 방법 말고, 부드러운 방법으로 나를 기르셨다면, 나는 어떤 어른이 되었을지를. 그렇다면 나를 사랑하는 사람으로 자랐을 수 있을지 말이다. 2008년 세계 최고의 행동경제학자라고 불리는 리처드 탈러 교수는 정책 결정자들
2018.09.12 10:00
-
사회생활에 지친 우리에게 ‘집’은 편안함을 주는 단어이다. 아무리 바빠도 저녁밥만큼은 집에서 먹자는 ‘저녁이 있는 삶’이 직장인들의 로망으로 떠올랐고, 저녁이 있는 삶을 뒷받침하는 신조어 ‘집밥’이 이슈가 되었다. ‘집밥’이라는 키워드를 딴 음식 예능 프로그램이 만들어졌을 정도다. 이런 집밥 트렌드에 따라 ‘밀키트(Meal kits)’ 시장이 떠오르고 있다. 밀키트는 한 끼 식사분의 식재료와 양념을 레시피와 함께 담아낸 제품으로, ‘쿠킹박스’ 또는 ‘레시피박스’라고도 한다. 식재료를 직접 구입하고, 번거롭게 손질하거나 재료를 낭비할 필요없이, 소비자는 밀키트 속 재료를 레시피에 따라 조리만 하면 된다. 이는 가정식대체식품(HMRㆍHome Meal Re placement)의 일종으로, 전자레인지
2018.09.12 10:00