기업들의 만우절 마케팅, 소비자들의 호기심 자극

4월 1일은 매년 만우절로 알려진 날이며, 이는 특정한 종교나 역사적 배경이 있는 것이 아니라 단순히 장난을 하는 목적으로 만들어진 날이다. 이날을 맞아 기업들은 창의적인 마케팅 전략을 펼치며 소비자들의 눈길을 사로잡고 있다.랭키파이의 분석에 따르면, 만우절에 대한 관심은 성별과 연령에 따라 다양한 양상을 띄고 있다. 여성의 경우 54%로 더 높은 관심을 보이며, 연령별 관심도 역시 상당한 차이를 보였는데, 10대에서는 29%, 20대에서는 32%, 30대에서는 19%, 40대에서는 14%, 50대에서는 6%의 관심도를 보였다. 이

재치있는 아이디어가 핵심!··· 만우절을 맞이하는 식품업계

만우절은 마케터들의 명절이라는 말이 있다. 재치있는 장난과 가벼운 거짓말로 서로를 속이면서 즐거움을 주는 만우절은 마케터들에게 아주 작은 아이디어 하나로 상당한 홍보 효과를 얻어 낼 수 있는 날이기 때문이다.특히 최근 소비 과정에서 이색적인 경험과 재미를 추구하는 소비자들이 늘어나면서 '만우절'이기에 가능한 이색 마케팅으로 해당 소비층을 겨냥하는 것은 물론, 바이럴·입소문 마케팅까지 기대해 볼 수 있는 좋은 기회로 여겨지고 있다.따라서 만우절이 다가올 때면 매년 기업과 마케터들은 이 기회를 놓치지 않기 위해 다양한 이색 마케팅을 선

벚꽃 대신 미세먼지가 날린 벚꽃 축제… 지자체 대응 방안 화제

예년에 비해 더 빨리 개화할 것으로 예상되었던 벚꽃이 아직까지 감감무소식이다. 특히 중국 북부를 휩쓴 황사가 한반도 전역으로 넘어오며 29일 황사비가 내렸고, 미세먼지 농도 역시 ‘매우 나쁨’ 수준을 기록했다. 전국 유명 벚꽃 축제는 대부분 이번 주말 개최되나, 벚꽃이 제대로 피기는커녕 ‘미세먼지’만 날리고 있기에 각 지자체는 비상에 걸렸다. 벚꽃 ‘있는’ 벚꽃 축제로 관광객들을 맞이하기 위해 각 지자체들이 여러 방안을 내고 있다. 전국에서 가장 긴 벚꽃길로 유명한 대전 동구의 ‘대청호 벚꽃 축제’는 작년 축제 기간보다 이르게 벚꽃

카카오 미니이모티콘의 성공, 커스터마이징에서 찾다

지난 19일, 카카오는 카카오톡 대화 속에서 텍스트와 함께 자유롭게 사용 가능한 ‘미니 이모티콘’을 출시했다. 기존 이모티콘의 틀을 깬 만큼 미니 이모티콘이 익숙하도록 만들기 위해 카카오 측은 이용자 모두에게 3종의 무료 미니 이모티콘을 제공했다. 카카오톡 인기 캐릭터인 춘식이를 활용한 ‘춘식이의 하루’, 꾸준히 사랑받는 어피치를 활용한 ‘어피치의 하루’, 다양한 도구 이미지를 활용할 수 있는 ‘미니문방구’가 그 3종이다. 출시 후 2주가 채 지나지 않았음에도 이용자들의 반응은 뜨겁다. 미니 이모티콘의 인기 이유?사용자들이 미니 이

초고령 사회 시대 앞두고 '웰에이징(Well-aging)' 도서 인기

'액티브 시니어' 등장… '웰에이징' 유행통계청에 따르면, 내년 초고령 사회(65세 이상 인구가 전체의 20% 이상) 진입과 동시에 노인 인구 1천만 시대에 돌입한다. 인구 고령화와 함께 건강 및 라이프 스타일 관심 증대, 사회적 환경 변화, 건강 산업의 성장, 개인의 삶에 관한 관심 증가 등 다양한 요인으로 '웰에이징(Well-aging)'이 떠오르고 있다. '웰에이징'은 '잘 늙음'이라는 뜻으로, 일반적으로 노화를 방지하거나 최소화하여 건강하고 활기찬 삶을 유지하는 방법을 의미한다. 단순히 오래 사는 '장수'의 시대는 옛말이고,

이제 문화생활 필수 요소, ‘전시’, 평범한 전시 가고 트렌디한 전시 오다

최근 들어, 다양한 형태의 전시가 인기를 끌고 있다. 과거와는 달리, 사람들은 시간과 돈을 들여 예술작품 및 문화행사에 참여하는 것을 더 중요하게 생각하고 있다. SNS를 통해 예술작품과 트렌드를 쉽게 공유하고 소통할 수 있게 되었기 때문이다. 사람들은 전시회에서 본 작품이나 경험들을 바로 공유하여 사람들의 관심을 끌기도 하고, 하나의 유행을 만들기도 한다. 최근 전시는 단순히 관람하는 것뿐만 아니라 직접 작품에 참여하기도 하고, 색다른 경험을 주는 등 다양하게 변화하는 모습을 보여주고 있다. ▲ 규정되지 않은 아름다움, 뷰티 브랜

국내 온라인 쇼핑몰, 중소 제조업체 비상

최근 알리익스프레스, 테무, 쉬인 등 여러 중국 이커머스 업체들이 국내 유통시장을 휩쓸고 있다. 이커머스 업체란, 컴퓨터 통신이나 인터넷을 이용해서 온라인으로 이루어지는 전장 상거래 업체를 말하는데 인터넷을 통해 이루어지는 모든 거래(의류, 식품 및 기타 실제 제품을 판매하는 소매 쇼핑몰 및 사이버 보안부터 호텔 예약에 이르기까지 모든 종류의 서비스)를 포함한다. 온라인 쇼핑몰 또는 이커머스 플랫폼은 온라인 판매 및 거래가 이루어지는 가장 보편적인 형식이며 많은 소비자들이 애용하는 앱이다. 관련 업계에 따르면 13일 최근 알리익스프

알리익스프레스, 한국에서 본격적으로 점유율 뺏기에 들어가다?

최근 국내 유통 업계에 비상이 걸렸다. 중국의 이커머스 공룡, 알리 익스프레스가 한국 시장 확대에 발 벗고 나섰기 때문인데 이커머스 플랫폼은 물론 오프라인 유통 업계까지 바짝 긴장하는 모습이다. 알리 익스프레스는 해외 직구 이커머스 플랫폼으로, 시가총액 기준 중국 이커머스2위 기업인 알리바바 그룹의 핵심 계열사 중 하나이다. 알리 익스프레스 역시 모회사에 걸맞게 중국 해외 직구 플랫폼 중 최대 규모를 자랑하는데 진출 국가만 200여 개에, 전 세계 가입자 수는 무려 5억 명이 넘는다. 이미 전 세계에서 주요한 입지를 차지했지만, 알

낙후된 지역··· 해결법은 로컬과 비즈니스의 만남!

서울 내부에서도 지역 수준 양극화 심화···로컬전략과 비즈니스의 만남 '원유로 프로젝트'1975년 수도권 인구는 우리나라 인구의 34%였다. 수도권 집중 현상이 갈수록 심해지면서 이번 해 1월 10일에 행정안전부가 발표한 '2023년 말 기준 주민등록 인구통계'에 따르면 수도권 인구는 2천601만4천365명으로, 전체 인구의 50.69%를 차지하는 모습을 보여주고 있다. 수도권의 유입이 나날이 증가함에 따라 비(非)수도권의 인구 순유출도 심각한 상황이다. 수도권의 유입의 이유로 꼽히고 있는 이유로는 '지역 간 기대소득 차이, 문화·

세포라도 넘지 못한 K뷰티... 올리브영의 H&B 시장 독주 비결은?

반려동물 마케팅 활발…펫펨족 사로잡는다

반려동물 관련 산업을 뜻하는 ‘펫코노미’가 계속해서 성장하고 있다. 실제로 국내 반려동물 시장 규모는 2022년 8조 원으로, 2027년에는 15조 원 규모까지 성장할 것으로 예상되고 있다. 반려동물을 키우는 사람이 증가한 만큼 반려인의 태도와 생각도 변화했다. 장난감이라는 의미가 담긴 '애완동물' 대신 '반려동물'로 바꿔 부르기 시작했고, 반려동물을 가족의 한 사람으로 생각하고 보살피는 ‘펫펨족’, 아이 없이 반려동물을 기르는 맞벌이 부부를 뜻하는 ‘딩펫족’이라는 용어도 생겨났다. 이에 따라 기업들은 반려동물과 함께할 수 있는 펫

카카오 '미니 이모티콘' 출시와 동시에 열풍...MZ세대 저격한 '채꾸'와 뉴트로 마케팅

지난 19일, 카카오가 '미니 이모티콘'을 출시함과 동시에 MZ세대의 취향을 정확히 간파하며 큰 인기를 끌고 있다. 크기가 기존 이모티콘보다 작아 대화 말풍선 안에서 텍스트와 함께 사용할 수 있어 보다 세밀하고 창의적인 방식으로 감정이나 반응을 표현할 수 있다. 특히, '춘식이 얼굴'과 '춘식이 다리' 같은 다양한 미니 이모티콘을 조합해 새로운 이미지를 만들어내는 등의 활용은 MZ세대 사이에서 지속적인 관심을 끌어내고 있다. 이러한 미니 이모티콘의 인기를 마케팅 전략의 관점에서 어떻게 설명할 수 있을까? MZ 세대의 '다꾸' 취향

화제의 '스탠리' 인기 시작이었던 SNS...기업에서는 SNS을 어떻게 활용할까?

최고의 혜택, 최상의 서비스, VIP 고객만을 위한 특별한 마케팅

장기간 지속되는 고물가·고금리 현상 속에서 지갑을 닫는 소비자가 많아진 요즘, 이와는 반대로 국내 백화점의 우수고객 (VIP)의 수는 급증하고 있다. VIP 고객 수가 늘어나면서 우수 고객 선정을 위한 기준 변경안에서 VIP 등급 기준을 상향하는 경향도 보이고 있다. 고물가 현상이 빚어낸 소비 양극화로 명품 소비 경향이 확대된 탓이다. 소비를 주춤하는 소비자를 위한 새로운 혜택을 내놓는 것이 아니라 외려 VIP 고객 유치를 위해 기업이 힘을 쓰고 있는 진짜 이유는 무엇일까? VIP 마케팅이란?V.I.P는 Very Important

소비자의 행동을 유도하라, 넛지마케팅

오늘날 소비자의 고민은 몇 없는 선택지 속에서 차악을 고르는 것이 아니라, 수많은 선택지 속에서 최선을 고르는 형태로 바뀌었다. 전통적인 오프라인 매장에서 광범위한 이커머스에 이르기까지 다양한 제품과 서비스를 손끝에서 사용할 수 있는 소비자들은 그들의 선호와 필요에 맞게 다양한 선택 사항에 접근할 수 있다. 가전제품, 식품, 패션 등 어느 분야에서든 소비자는 개인의 취향을 표현할 수 있는 권한을 부여할 뿐만 아니라 기업 간의 경쟁을 심화시키는 결과를 낳는다. 이러한 상황 속 소비자를 구매로 이끌기 위해 새로운 마케팅 방식이 주목받고

“이게 진짜야?"… 포켓몬GO가 아닌 마케팅에도 사용되는 증강현실 기술

2016년 여름, 대한민국에서는 포켓몬을 잡기 위해 강원도로 떠나는 사람이 급증했었다. ‘포켓몬 GO’ 앱이 인기를 끌면서 사람들은 어플을 실행하여 포켓몬을 잡기 위해 돌아다녔고, 당시 유명 포켓몬 캐릭터들이 강원도에 많이 출몰하자 이른바 ‘포켓몬 성지’로 유명해졌던 것이다. 포켓몬 GO는 구글 지도의 위치 정보 기반 게임으로, 증강현실 기술을 사용하여 사용자들의 몰입감과 일상생활에서의 접근성을 높였다. 증강현실(augmented reality)은 ‘가상현실(virtual reality)’과는 다른 개념으로, 실세계에 3차원 가상물

K-pop은 지금 '이지 리스닝(Easy Listening)'시대!

최근 음원차트 상위권을 차지하고 있는 노래들의 공통 키워드는 바로 '이지 리스닝'이다. k-pop이 세계적인 인기를 끌게 되면서 몇 년 전만 해도 퍼포먼스 중심의 강렬한 비트와 심오한 가사를 바탕으로 한 '하드 리스닝'이 인기를 끌었던 것과 달리 지금은 언제 어디서나 듣기 쉽고 편안한 이지 리스닝이 대세로 떠올랐다. 자신들만의 독자적인 사운드와 청량함을 바탕으로 많은 사랑을 받고 있는 5세대 대표 보이그룹 투어스와 라이즈부터, J-pop 감성의 사운드와 일상적인 한국어 가사로 역주행에 성공한 (여자)아이들, 편안한 멜로디와 우리 말

카카오톡 미니 이모티콘 출시, 한국인들의 이모티콘 사랑은 어디까지?

이모티콘은 블로그, 카카오톡 등에서 사용되며 하나의 새로운 콘텐츠 소비문화로 자리 잡았다. 감정을 표현하거나, 할 말이 없을 때 이모티콘을 사용하는 것이다. 한국콘텐츠진흥원 2022 캐릭터 이용자 실태조사에 따르면, 이모티콘 월정액 상품 인지도를 물어본 결과, 70.6%가 알고 있는 등 인기가 높은 편으로 나타났고 이모티콘 월정액 상품을 이용해 본 경험이 ‘있다’는 비율은 41.8%로 나타났다. 이제는 이모티콘을 등록해 수익을 창출하는 ‘이모티콘 작가’까지 등장하기도 했다. 메신저앱인 카카오톡부터 일상글을 올릴 수 있는 블로그까지,

전 세계에서 주목받는 국내 타이어 스포츠 마케팅

국내 타이어 업계는 스포츠 마케팅을 통해 브랜드 인지도를 높이고 제품의 이미지를 강화하는 데 큰 노력을 기울이고 있다. 주로 자동차 레이싱 및 모터스포츠와 관련된 분야에서 활동하지만, 세계 주요 스포츠 종목에도 후원하여 시장에 대한 참가를 높이고 있다. 국내 타이어 회사들은 자동차 레이싱과 스포츠 이벤트 후원과 스포츠 스타나 아틀릿과의 협업, 소셜 미디어 및 이벤트 활용 등 스포츠 마케팅을 통해 브랜드의 가치를 높이고 소비자들에게 긍정적인 이미지를 전달하며 시장에서의 경쟁력을 강화하고 있다. 한국타이어, '포뮬러 E' 독점 공급…