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지난 달 27일 공개된 시몬스 침대의 광고가 인기를 끌고 있다. 약 2주 동안 1200만 회 정도의 유튜브 조회수를 기록하고 있는 것이다. 이 침대 광고에는 '침대'가 나오지 않는다. 수영장에 줄지어 걸터앉은 사람들이 느리게 발장구를 치거나 스프링클러가 작동되는 모습만 보여줄 뿐 침대를 홍보하거나 소개하는 내용은 일절 등장하지 않는다. 한 가지 독특한 점은 그렇게 반복되는 동작이나 장면들이 묘한 편안함과 쾌감을 준다는 것이다. 이와 같은 형식의 영상은 현재도 동영상 플랫폼 등지에서 흔하게 찾아볼 수 있다. 이렇듯 단순하게 반복되면서
2022.02.19 02:32
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유명 ott플랫폼 디즈니플러스와 기묘한 콘텐츠는 자사의 오리지널 콘텐츠들을 어떻게 사용하고 있을까. 그 확장 방식에 대하여 알아보았다.디즈니 플러스의 제니메이션디즈니 플러스는 넷플릭스보다 다소 늦게 ott 플랫폼 서비스를 론칭한 바 있다. 하지만 디즈니 플러스가 가진 가장 큰 장점은 오랫동안 사랑받고 있고 흥행했던 다양한 애니메이션과 영화 아카이브가 있다는 것이다. 그렇다면 디즈니 플러스는 이러한 콘텐츠들을 가지고 어떤 식으로 확장하고 있을까. 우선 디즈니 플러스에는 [제니메이션]이라는 콘텐츠가 있다. 물, 도시경관, 비행과 같은
2022.02.03 07:00
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현재 우리나라에서 스마트폰을 소유하지 않은 사람은 찾기 힘들다. 스마트폰이 전세대에 걸쳐 보급된 만큼 모바일 앱에 대한 접근성이 높아져 일상에서 쉽게 모바일 앱을 활용할 수 있다. 금융시장은 변화한 추세에 발맞추어 재빠르게 모바일 어플리케이션 중심의 공격적인 마케팅을 펼치고 있다대신증권의 어플리케이션에서는 당사의 2021년 디자인 어워드 수상을 홍보하고 있다. 대신증권은 어플리케이션을 화려하게 꾸미지 않았다. 하지만 직선적인 디자인을 구현함으로써 모바일 앱의 장시간 이용으로부터 오는 피로감을 덜어주고 있다. 모바일 어플리케이션의 디
2022.01.27 07:45
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매년 특정 시즌이 돌아왔음을 알리는 것이 있다. 바로 ‘시즌 마케팅’이다. 기본적으로 4계절 제철 과일을 활용하거나 크리스마스 또는 빼빼로데이 등 매년 돌아오는 상징적인 기념일에는 그 콘셉트에 맞춘 시즌 한정 제품이 출시된다. 한정된 기간 내에만 판매되는 시즌 제품인 만큼 기간 내 시즌 마케팅의 효과가 매출에 직접적인 영향을 준다. 그렇기 때문에 매년 기업에서는 타 브랜드와의 차별성을 두는데 초점을 맞춘다. 또한 시즌 초기에 제품 출시 날짜를 타 브랜드보다 앞당김으로써 시즌 대표상품으로 브랜드 이미지를 선점하고자 노력한다. 올 겨울
2022.01.20 19:20
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국내 기업체들이 2022년 임인년(壬寅年) 새해를 맞아 '호랑이 마케팅'을 활발하게 펼치고 있다. 지난 1월 3일 코카 콜라 코리아에서는 호랑이의 해인 임인년을 마케팅 요소로 활용해 '타이거 디자인' 패키지를 선보이게 되었다. 이는 이벤트 프로모션과 패키지에 관심이 많은 MZ세대(1980~2000년대 출생 세대)의 관심 분야를 담은 취지로 보인다. 신년맞이 '코카콜라 타이거 에디션' / 코카콜라 코리아농심켈로그에서도 기존의 콘푸로스트 제품의 캐릭터인 호랑이 캐릭터를 적극적으로 활용해 이벤트 프로모션을 진행하고 있으며, 매달 SNS
2022.01.20 19:20
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화제성 1위, 여자 댄서들의 피튀기는 서바이벌! ‘스트릿 우먼 파이터’‘내가 원하던게 이거잖아!’ MZ 세대에게 이 말을 건네면 모르는 사람이 없다. 그렇다면 ‘스트릿 우먼 파이터’는 왜 인기가 많을까?필자는 그간 알려지지 않았던 무대 뒤의 댄서들을 조명해 그들이 ‘주인공’인 프로그램의 취지가 통했다고 본다.크루별로 가지고 있는 독보적인 캐릭터, 화려한 퍼포먼스, 댄서들의 사연과 스토리, 그들의 간절함.재미, 볼거리, 감동, 서사. 4요소가 케미를 만들며 대중의 마음을 사로잡았다. 하지만 방영 당시 우려의 목소리도 있었다.한 댄서는
2022.01.18 01:27
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코로나 19 팬더믹으로 비대면 온라인 추세가 확산되면서 메타버스(Metaverse) 가 주목을 받고 있다. 메타버스는 ‘가상’, ‘초월’ 등을 뜻하는 영어 단어 '메타'(Meta)와 우주를 뜻하는 '유니버스'(Universe)의 합성어이며 시공간 제약을 넘어 현실세계와 같은 사회·경제·문화 활동이 이루어지는 가상세계를 가리킨다. 2020년에 발생한 코로나 팬데믹과 5G 상용화에 따라 비대면 활동이 선호되고 있으며 디지털에 익숙하며 현재 시장의 주 타겟인 MZ 세대(1980년대 초~2000년대 초 출생한 밀레니얼 세대와 1990년대
2022.01.18 01:27
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‘브랜드 액티비즘(Brand Activism)’은 브랜드가 실제 사람처럼 사회적 이슈에 적극적으로 목소리를 내고 행동하는 것을 말한다. 요즘 소비자들은 ‘브랜드 액티비즘’을 실천함으로써 진정성 있는 메시지를 꾸준히 전달하는 브랜드에 호감을 느끼고, 해당 브랜드의 소비를 통해 자신이 추구하는 가치를 드러내는 ‘미닝아웃(meaning-out)’ 트렌드를 보이고 있다.성 평등을 위해 목소리를 내는 패션 브랜드, 구찌이탈리아 패션 브랜드 구찌(Gucci) 는 2013년부터 성 평등 실현과 여성의 자기표현 장려를 목표로 기금을 모금하여 전
2021.11.10 09:00
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위드 코로나(With Corona)가 눈앞의 현실로 다가오면서 오프라인 활동에 대한 기대감도 기지개를 펴고 있다. 오래간만에 들리는 설레는 소식에 한 동안 웅크리고 있던 몸부터 펴보고자 헬스장을 찾는 사람들이 늘고 있다. 운동을 결심하는 순간 먼저 드는 마음은 ‘트레이닝복부터 스타일리시하게 바꿔볼까’ 이다. 운동은 장비 발이라고 했던가. 언젠가부터 “OO은 장비 발”이라는 우스갯소리가 유행처럼 들린다. OO에는 운동, 요리, 살림, 골프, 캠핑, 농사 등등 다양한 활동들을 넣을 수 있다. 이 장비 발 릴레이에 ‘마케팅’도 한 자리할
2021.10.22 09:35
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사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가 주최하는 ‘제55회 디지털마케팅mini컨퍼런스가 지난 16일 오후 온라인으로 개최됐다. 이번 컨퍼런스는 한국마케팅협회 회원사의 마케팅 부서장 등이 참여하였으며, 제9회 대한민국브랜드대상 수상사인 제너시스BBQ 김성우 전략기획실 팀장이 연사로 참여했다.김성우 팀장은 "코로나로 비대면 문화가 확산되고, 코로나가 장기화 되면서 경기불황이 심화되었다"며 고용쇼크로 일자리 감소, 소비자의 소비 행태도 변화 등이 외식 부문에 있어서는 매장 내 취식 형태가 줄어들고 배달과 주문 포장의 비율 증가의 원인이
2021.10.18 16:14
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사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가 주관하는 '2021 제9회 대한민국브랜드대상'이 10월 15일(금)에 열렸다.대한민국브랜드대상은 "마케팅이 강한 나라, 대한민국 만들기"를 목적으로 제정된 시상제도로, 고객가치 중심의 브랜드 경영 활동을 통해 시장성과를 창출한 기업 및 개인의 사례를 발굴하고 이를 알리는 데 그 의의가 있다. 올해 시상은 전사, 리더십, 상품, 개인 그리고 소비자조사 부문에 대해 시상했다.혁신적인 경영을 바탕으로 시장 성과를 창출한 기업에게 수여하는 전사부문에는 '오비맥주'가 대상 수상사로 이름을 올렸다.오비맥
2021.10.15 13:30
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최근 전세계에서 달고나 챌린지를 일으키며 흥행 중인 ‘오징어게임’, 외국이 한국미에 관심을 갖도록 만들었으며 시즌3에 대한 기대를 부르고 있는 ‘킹덤’, 그리고 한국 군대에 대한 판타지는 뺀 채로 여태 주목받은 적 없던 현실적 부조리를 다룬 ‘D.P.’영화에 관심이 있는 사람이라면 무조건, 관심이 없는 사람이더라도 한번쯤은 들어봤을 이 영화 혹은 드라마들의 공통점은 넷플릭스 채널의 콘텐츠라는 점이다. 지상파 방송뿐만 아니라 다른 OTT채널에서도 끊임없이 새로운 영화와 드라마를 제작 및 유통하는데 어째서 넷플릭스의 영화와 드라마들이
2021.10.14 09:00
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‘DNA+US 기반기업 청년일자리 프로젝트(이하 DNA+US 프로젝트)’는 디지털 경제 전환과 비대면화(Untact) 등 4차 산업혁명 가속화로 인한 디지털 트랜스포메이션(Digital Transformation)에 빠르게 대응하기 위해 만들어진 전라남도 청년 일자리 정책이다. 코로나19로 인해 전년 대비 26.9%가 위축된 채용시장에 활력을 불어 넣고, 지역 IT/SW 관련 기업의 원활한 인력 공급으로 미래 산업의 신성장 동력을 확보하기 위해 마련됐다.DNA+US란, 한국판 뉴딜정책과 직결되는 DNA (Data·Network·AI
2021.10.12 18:00
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채식인구의 증가최근 채식인구는 전 세계적으로 증가하고 있으며, 국내 채식인구 또한 증가하는 추세이다. 이는 코로나 창궐 이전부터 나타는 현상이지만 코로나로 인해 건강에 대한 관심도가 더욱 높아지면서 그 증가세가 가속화되었다.채식은 어떤 식습관을 가지고 있는지에 따라 종류도 다르다. 이 가운데 '비건'에 대해 살펴보려 한다.비건(Vegan)은 무엇일까?비건은 고기와 생선, 달걀, 우유, 꿀 등 동물성 식품을 섭취하지 않으며 두유와 두부 등 식물성 재료만 사용한 것을 섭취하는 것을 뜻한다. 이러한 비건은 현재 지나칠 수 없는 트렌드이며
2021.10.12 09:00
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삼성물산, 삼성엔지니어링, 삼성중공업 EPC 3사가 국내 산·학·연과의 상생 협력을 통한 EPC 융복합 기술 발전을 위해 ‘2021 스마트 & 그린 투모로우 콘테크 공모전(2021 SMART & GREEN TOMORROW ConTech)’을 진행한다고 29일 밝혔다.2021 스마트 & 그린 투모로우 콘테크 공모전은 EPC (설계·조달·시공) 사업에 적용 가능한 자동화·디지털화 등 4차 산업 기술을 활용해 EPC 공정의 생산성을 높이는 혁신 기술을 모집하는 것이다. 삼성물산, 삼성엔지니어링, 삼성중공업 EPC 3사가 공동 주최하는 첫
2021.09.29 13:06
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4차 산업 혁명의 영향으로 AR(증강 현실), 빅데이터, IoT 등의 기술들이 다양한 분야에서 이용되고 있다. 특히 뷰티 업계에서의 사용하는 첨단 기술인 '뷰티 테크'가 눈에 띈다. 그 중에서도 사회적 거리두기로 인해 야외에서 마스크를 벗을 수 없는 현재, AR기술을 이용하여 마스크를 벗지 않고도 화장품 테스트를 할 수 있는 '가상 메이크업' 서비스가 긍정적인 반응을 얻고 있다. 에스티 로더의 '유캠 메이크업' 앱을 시작으로 국내외 뷰티 브랜드에서 AR을 이용한 가상 메이크업 서비스가 소비자들에게 큰 호응을 얻으면서 점차 뷰티 테크
2021.09.14 15:00
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LG화학이 티케이케미칼과 손잡고 생분해 플라스틱 생산에 나선다.LG화학은 10일 여의도 LG트윈타워에서 삼라마이다스(SM)그룹의 자회사인 티케이케미칼과 ‘친환경 생분해 소재(PBAT) 개발 및 사업협력을 위한 MOU’를 체결했다고 12일 밝혔다.PBAT (Poly Butylene Adipate-co-Terephthalate)는 자연에서 산소, 열, 빛과 효소 반응으로 빠르게 분해되는 석유 기반의 합성 플라스틱으로, 땅에 묻으면 6개월 안에 자연 분해되는 친환경 소재다. 농업용 비닐, 일회용 봉투 등 다양한 소재에 적용된다.티케이케미
2021.09.12 11:10
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H.E. 압델 파타 엘시시(H.E. Abdel Fattah El-Sisi) 이집트 대통령이 8일 국제 사회에 ‘녹색 회복’을 위한 단합과 지원을 촉구했다.이집트 국제협력부 주최로 9월 8일부터 9일까지 카이로에서 처음으로 개최된 이집트국제협력포럼(Egypt - ICF)에서 엘시시 대통령은 “녹색 회복은 한 정부의 힘만으로는 불가능하다”며 “유엔 지속가능발전목표(SDGs)를 달성하려면 국제 사회와 금융 기관의 지원이 필요하다”고 말했다.이집트 국제협력부 장관인 라니아 A. 알 마샤트(Rania A. Al-Mashat) 박사는 “이집트
2021.09.09 11:00
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서울대학교 공과대학(학장 이병호)은 원자핵공학과를 졸업한 김상균, 유민구 박사가 아시아태평양물리학협회(Association of Asia Pacific Physical Societies) 플라스마 물리분과(Division of Plasma Physics)에서 선정하는 신진연구자상을 수상했다고 7일 밝혔다.아시아태평양물리학협회의 신진연구자상은 플라스마 물리의 여러 세부 연구 분야에 크게 이바지한 30세, 40세 이하의 젊은 연구자에게 주어지는 상이며, 김상균 박사는 30세 이하, 유민구 박사는 40세 이하 부문에서 수상했다.김상균 박
2021.09.07 10:00