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엔터테인먼트 업계가 유닛 그룹을 선보이며 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 인해 직격탄을 맞은 케이팝 시장에 생기를 불어넣고 있다.SM엔터테인먼트는 올여름, ‘유닛’ 체제를 가장 눈에 띄게 활용했다.그 첫 번째 주인공은 '슈퍼주니어-K.R.Y.'였다. 이들은 ‘최강 보컬 유닛’이라는 수식어에 걸맞게 슈퍼주니어의 대표적인 보컬 멤버 규현, 려욱, 예성으로 구성된 유닛이다. 슈퍼주니어-K.R.Y.는 지난 6월, 국내 첫 피지컬 앨범 ‘푸르게 빛나던 우리의 계절(When We Were Us)’을 발매, 전 세계 29개 지역 아이튠즈 톱 앨범 차트 1위에 오르는 등 글로벌 음악 팬들로부터 뜨거운 반응을 이끌어냈다. 곧이어 7월에는 레드벨벳 데뷔
2020.08.01 18:57
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최근 롯데홈쇼핑은 아이돌 및 크리에이터 등 인플루언서와 함께한 미디어 커머스형 콘텐츠가 매출 상승에 큰 역할을 했다고 전했다. 올해 모바일 채널을 통한 미디어 콘텐츠 매출(주문금액 기준)과 주문 고객은 작년과 대비해 약 50% 상승한 수준이다.이와 같은 롯데홈쇼핑의 인플루언서 협업 콘텐츠는 ‘팬슈머(fansumer)’와 ‘펀슈머(funsumer)’를 잘 공략한 사례로 보여진다. 인플루언서들의 두터운 팬층을 형성하고 있는 소비자들과 이색적인 소비를 즐기는 소비자들의 니즈를 잘 파악한 것이다.런칭 1년 만에 누적 시청자 120만명을 기록하고 있는 롯데홈쇼핑의 모바일 채널에는 그룹 ‘브라운 아이드 걸스’의 나르샤, 배우 현동영 등 다양한 유명인들이 출연하면서 화제가 되기도 했다.인기 걸그룹
2020.08.01 16:09
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인터넷 검색 시장이 변화하고 있다. 실제로 많은 전문가가 1020세대는 고전적인 검색엔진을 사용하지 않고 YouTube, Instagram 등 영상과 이미지 검색을 주로 하고 있다며 검색 채널과 방식의 변화를 예고했다. 동영상에 친숙한 젊은 층을 중심으로 검색 플랫폼의 역할까지 대신하는 YouTube는 동영상광고 시장점유율 69.2%를 차지하고 있을 만큼 영상광고 진행 시 필수 채널이라 할 수 있다. YouTube는 창작자를 위한 공간이지만, 광고주를 위한 공간이기도 하다. Google에 이어 또 하나의 강력한 검색엔진으로 YouTube 광고는 높은 전환과 도달을 자랑한다.YouTube 광고는 TrueView 광고, 건너뛰기가 없는 동영상 광고, 범퍼 광고의 3가지 카테고리로 나뉜다. YouTube 광고는
2020.08.01 12:33
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신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태 이후 방송계에는 비상이 걸렸다. 특히, 해외여행에 중점을 두거나 일반 시민과의 접촉이 잦은 형태의 예능인 경우 피해가 막강하다. 이러한 가운데 '위기를 기회로' 삼은 한 예능이 시청자들을 사로잡았다.tvN '유 퀴즈 온 더 블럭(이하 유퀴즈)'은 MC 유재석과 조세호가 거리를 돌아다니며 일반 시민들과 직접 소통하고 퀴즈를 푸는 형식이었다. 그러나 코로나19 후 방송을 시작한 시즌3는 이전의 형식으로 방송을 진행하는게 불가능해 프로그램의 포맷을 변경해야 하는 상황에 놓여졌다. '유퀴즈'는 일반 시민이 아닌 특정 직업군을 선정하고 이에 해당하는 인물을 미리 섭외해 녹화를 진행하는 형식으로 포맷을 변경하여 코로나19에 대처하는 방안을 마련하였다. 시즌3는 '스타
2020.08.01 08:16
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코로나19로 2020년의 상반기가 훌쩍 지나버린 지금, 우스갯소리로 ‘2020년이 삭제되었으면 좋겠다.’ 또는 ‘2020년은 무효다.’라는 말이 있다. 세계적으로 유명한 패스트푸드 업체인 버거킹(Burger king) 역시 어려운 시기를 버티고 있는 소비자와 뜻을 함께 하고자 했다. 지난 23일, 버거킹은 ‘7월의 크리스마스(Christmas in July)’ 프로모션을 시작했다. 특히 “2020년은 정말 힘든 한 해다. 그래서 우리는 남은 날들을 일찍 포장해버릴 것이다.”라고 전하며 어려운 한 해를 빨리 보내고자 하는 의미에서 프로모션을 진행한다고 밝혔다. 코로나19로 어려운 시기를 겪고 있는 많은 대중들과 소비자들에게 재치 있고 부드럽게 다가가고자 한 것이다. 버거킹의 크리스마
2020.07.31 21:10
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‘이너뷰티’가 주요 키워드로 부상함에 따라, 장 건강 및 면역력 향상에 도움이 되는 프로바이오틱스와 유산균을 찾는 소비자가 늘었다. 프로바이오틱스는 유익균으로, 대부분 유산균에 해당하며 충분한 양을 섭취했을 때 건강에 좋은 효과를 준다. 한편 유산균은 당분을 분해하여 젖산을 만드는 균으로, 장 내 유익균을 늘리고 유해균을 억제하여 배변활동을 원활하게 한다. 이처럼 프로바이오틱스와 유산균에는 약간의 차이가 있지만, 두 성분 모두 장 건강에 도움을 준다.프로바이오틱스는 다양한 유익균을 통칭하는 용어이다. 시중에서 판매되는 프로바이오틱스에는 여러 균이 함유되어 있으며, 효과는 균주마다 다르게 나타난다. 따라서 효과를 보기 위해서는 각각의 효능을 구분해야 하며, 본인에게 필요한 ‘맞춤형 프로바이오틱스’를 복
2020.07.31 16:07
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신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 확산이 지속되는 가운데, 이동통신사들 또한 언택트 판매를 위해 온라인 유통채널을 강화하고 있다. 판매 경로의 중심이 오프라인에서 온라인으로 빠르게 이동하고 있기 때문이다. LG유플러스에 따르면 판매금액 기준 중 온라인 채널의 비중은 지난 1월 22.9%을 기록했지만, 3월에는 28.2%로 대폭 상승했다. 이와 더불어 향후 주요 고객층인 MZ세대의 아날로그 채널 기피 현상 또한 이동통신사들의 유통 혁신 경쟁에 불을 붙인 것으로 보인다.◈ 언택트 유통 혁신 도모하는 LG유플러스 LG유플러스는 지난 30일 휴대폰의 구매, 개통, 고객혜택 등 모든 유통과정에서 비대면 채널을 강화하는 '언택트·디지털 채널 혁신 방안'을 발표했다. 새로 도입된
2020.07.30 17:52
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사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)는 매 홀수달, 마케팅부서장 커뮤니티인 '디지털마케팅연구회'를 개최한다. 상반기 연구회의 화두는 코로나19 이후의 사회가 어떻게 변할 것인지에 대한 것이었다. 연구회의 참석자는 주제연구와 더불어 코로나19 이후 변화에 대해 예측해보는 시간을 가졌다. 사례발표 이후엔 활발한 교류와 함께 토론의 장이 펼쳐졌다. 상반기가 지남에 따라 그간 진행됐던 디지털마케팅연구회를 되돌아 본다.제44회 디지털마케팅연구회(2020.1.9) 이날 연구회는 TBWA 김옥수 부장의 기업소개를 시작으로 이후 11번가 이영장 팀장의 '11번가 십일절 캠페인'로 주제연구가 진행됐다. 이영진 팀장은 18년에 런칭한 십일절 브랜딩 스토리부터 19년까지의 성장 과정, 20년
2020.07.30 09:47
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현대사회는 단순함과 간결함을 추구하는 문화적 트렌드를 보이고 있다. 요소들을 최소화하여 최대효과를 이루려는 사고방식을 ‘미니멀리즘’ 사고방식이라고 한다. 미니멀리즘은 단순함을 추구하는 예술 및 문화 사조로, 불필요하다고 여겨지는 것들을 제거하고 사물의 본질만 남기는 것을 추구하는 성질을 내포한다. 미니멀리즘 사고방식이 유행을 하며 생활 속 다양한 신조어들이 만들어졌다. 미니멀리즘 인테리어, 인생 미니멀리즘, 미니멀리즘 패션등 미니멀리즘 요소를 가진 생활방식이 다양한 영역으로 확대되고 있다. 이러한 용어들을 포괄적으로 ‘미니멀라이프’라고 부르는데, 이는 삶에 필요한 최소한의 요소만 가지고 생활하는 라이프스타일을 일컫는다.최근 많은 사람들이 삶의 많은 요소들을 효율적이고 심플하게 전환하며, 불필요한 요소
2020.07.30 00:35
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최근 개 물림 사고가 늘어나면서 반려견 안락사 문제로 사람들의 논쟁이 뜨겁다. 안락사를 찬성하는 사람들은 "한 번 문 개는 언제든지 다시 물 가능성이 있다"라고 주장하는 한편, 반대 입장은 "주인이 개에게 훈련을 잘 시키지 못한 문제, 주인이 벌을 받아야 한다"라는 의견이다. 7월 29일 대형견 롯트와이저가 소형견 스피츠를 물어 죽여 안락사 논쟁이 더 뜨거워졌다.29일 서울시 은평구에서 국내에서 맹견이라고 지정된 롯트와일러가 소형 스피츠를 물어 죽이고 견주도 부상을 입는 사건이 발생했다. 사건 당시 롯트와일러는 입마개를 하지 않았으며 목줄만 한 채 산책을 나선 것으로 알려졌다. 사고 당시 CCTV가 공개되었으며 많은 사람들의 분노를 샀으며 인터넷 댓글 창에서는 롯트와일러에 대한 안락사 문제로 많은 논
2020.07.29 22:05
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한국은행의 발표에 따르면 2011년 이후 대한민국의 경제성장률은 단 한차례도 4%를 넘지 못했다. 국제 통화 기금의 발표에 따르면 대한민국의 7년 평균 경제성장률은 3.24%를 기록했다. 이는 때때로 13%를 넘어서던 과거보다 훨씬 낮아진 수치이다. 한국이 성장이 둔화되는 선진국 반열에 올라섰기 때문이다. 이제 내수시장에서의 발전은 한계에 달한듯이 보인다. 이제는 나라 밖으로의 시장 확장을 도모해야 할 시점이다. 그중 하나의 시장은 2019년 11월 한-인니 CEPA를 최종 타결하며 앞으로의 교류 확대가 기대되는 인도네시아이다. 따
2020.07.29 15:34
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최근 식품업계와 의류업계는 MBC 예능프로그램 '놀면 뭐하니?'를 통해 탄생한 혼성그룹 '싹쓰리'를 활용한 ‘밈’ 마케팅 경쟁이 치열하게 펼쳐지고 있다.'밈'은 인터넷에서 유행하는 특정한 문화 요소와 콘텐츠를 뜻하며 SNS 등에서 유행하는 콘텐츠를 다양한 모습으로 패러디해 즐기는 현상이다. 지난 22일 SPC 그룹이 운영하는 던킨은 발 빠르게 싹쓰리와 함께하는 ‘싹쓰리 프로젝트’를 진행했다.프로젝트는 유두래곤(유재석), 린다G(이효리), 비룡(비)으로 구성된 싹쓰리와 함께 유쾌한 웃음으로 무더위를 이겨내고 던킨을 색다르게 즐길 수 있도록 기획됐다.이를 토대로 던킨은 싹쓰리의 90년대 감성과 스테디셀러 도넛을 활용한 ‘싹쓰리 도넛’을 출시했다. 싹쓰리 도넛은 올
2020.07.28 15:22
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전 세계 농구 팬들의 갈증이 해소될 시간이 다가오고 있다. 2019-20시즌 NBA(미국 프로농구)가 7월 31일(이하 한국 시각 기준) 오전부터 재개된다. 지난 3월 12일, 유타 재즈의 루디 고베어(28, 센터)가 NBA 선수 최초로 코로나바이러스 확진 판정을 받으며 리그가 중단된 지 약 140일 만이다.그동안 브루클린 네츠의 케빈 듀란트 (32, 포워드), 덴버 너기츠의 니콜라 요키치(25, 센터) 등 올스타급 선수들이 줄줄이 코로나바이러스 확진 판정을 받으며 리그 재개가 불확실한 상황이었다. 하지만 우여곡절 끝에 NBA 리그
2020.07.27 21:38
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한국마케팅협회 평가인증본부가 '2020 하반기 I LOVE BRAND'를 발표했다.'I LOVE BRAND'는 고객가치 중심의 경영활동을 통해 시장에서 리더십을 발휘하며 소비자에게 사랑받는 기업 브랜드로, 한국마케팅협회 회원사를 대상으로 전문가 심의를 통해 최종 20개 기업 브랜드를 선정했다.선정된 브랜드는 6개월 동안 보도 자료, 소셜미디어 게시물, 온라인 배너 등 다양한 방법을 통해 브랜딩 활동이 지원되어, 이를 통해 소비자에게 보다 친근한 브랜드로 거듭나게 된다. 한국마케팅협회는 '마케팅이 강한 나라, 대한민국 만들기'를 목적으로 다양한 마케팅 지원 사업을 실시하고 있으며, 본 프로그램은 유스마케팅의 일환으로 기획되었다.운영사무국 정길선 팀장은 "코로나19 감염증 확
2020.07.27 15:00
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2020년을 기준으로 소비의 주역이 X세대에서 MZ세대로 교체됨에 따라, 기업들은 이들을 공략하는 마케팅 전략을 시행하고 있다. 그렇다면 MZ세대는 수많은 소비의 선택지 중 어떤 것을 선택할까? MZ세대는 ‘실감세대’로서 오감을 만족시키는 제품을 선호한다. 이들은 실감나는 경험을 위해 돈과 시간을 투자하고 관련 제품과 서비스를 소비함으로써, 본인이 현재 ‘존재’하고 있음을 '실감'하는 세대이다.따라서 기업들은 MZ세대의 오감을 만족시키는 마케팅 방안을 선보인다. 대표적인 예시로 싱어롱 상영관, 플래그십 스토어, 북퍼퓸 등이 있다. 싱어롱 상영관은 1000만에 가까운 흥행을 거둔 영화 '보헤미안 랩소디'를 통해 큰 관심을 얻게 되었다. 싱어롱(Sing-Along)이란 노래를
2020.07.26 23:30
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올여름 스타벅스의 ‘서머 레디백’의 구매 열기가 전국을 강타했다. 커피가 아닌 가방을 사기 위해 스타벅스에 발걸음하는 사람들도 많았다. ‘서머 레디백’은 스타벅스에서 매년 여름과 겨울에 한정으로 진행하는 ‘e-프리퀀시 이벤트’의 사은 상품이다. 올해 여름 ‘e-프리퀀시 이벤트’에서는 5월 21일부터 7월 22일까지 계절 음료 3잔을 포함한 17잔의 음료를 구매하면 ‘서머 레디백’과 ‘서머 체어’ 중 한 가지를 사은품으로 선택하여 받을 수 있었다. 특히 핑크색 레디백의 인기가 매우 높았다. 커피보다 사은품이 더 인기 있는 주객전도의 현상이 일어나며 웃지 못할 사건들도 다수 발생했다. 5월 22일 서울 여의도의 한 스타벅스 매장에서는 약 130만원어치 커피
2020.07.26 23:08
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최근 많은 기업에서 MZ세대를 겨냥한 여러 마케팅 전략들을 선보이고 있다. 그 중 눈에 띄는 것은 바로 ‘구독경제’이다. 구독경제는 소비자가 일정 금액을 지불하면 상품이나 서비스를 정기적으로 받는 구독서비스를 제공하는 것이다. 대표적인 예로 음악 스트리밍 서비스, OTT서비스가 있다. 과거엔 미디어 컨텐츠에 한하여 제공되던 구독 서비스가 현재 범위가 식품업과 유통업으로 점점 확장되고 있다. 업계에 따르면 올해 전세계 구독시장이 600조 원 규모로 성장할 것으로 전망된다고 한다. 구독서비스가 새로운 소비 트렌드로 자리 잡은 것이다.지난 6일 CJ푸드빌은 베이커리 브랜드 뚜레쥬르르 통한 식빵, 커피 월 구독 서비스를 선보였다. 월 구독료를 내면 반복 구매율이 높은 프리미엄 식빵과 모닝세트, 커피를 주기적
2020.07.26 22:27
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최근 삼성전자와 LG전자가 '뉴트로' 마케팅에 열을 올리며 다양한 세대와의 소통을 강화하고 있다.뉴트로는 새로움(New)과 복고(Retro)를 합친 신조어로 '복고를 새롭게 즐기는 경향'을 말한다. 이전에 유행했던 레트로가 과거를 그리워하면서 유행했던 것을 다시 꺼내 그 향수를 느끼는 것이라면, 뉴트로는 같은 과거의 것을 신상품처럼 새롭게 즐긴다는 의미를 담고 있다. 또한 뉴트로는 밀레니엄 세대부터 중장년층까지 공감할 수 있다는 장점이 갖고 있다.삼성전자와 LG전자는 이 같은 뉴트로 마케팅을 통해 각자의 전통과 기술력을 강조하고 있다. 단종된 과거 제품이나 문구를 앞세워 오랜 시간 소비자들과 함께 하고 있다는 한국 대표 기업 이미지를 공고히 하려는 것으로 분석된다. ◆ 소비자들의 감
2020.07.26 19:49
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MZ세대(밀레니얼·Z세대)에 친근하게 다가갈 수 있는 SNS를 활용한 금융권의 마케팅이 치열해지고 있다. Sh수협은행은 공식 유튜브 채널에서 새롭고 재미있는 콘텐츠를 다루며 MZ세대 및 대중들에게 친근하게 다가갈 수 있는 시도를 하고 있다. 주요 콘텐츠 중 하나인 '수녀들(수협은행 유튜브하는 여자들)'은 수협은행 유튜브를 살리기 위한 4명의 여직원들의 에피소드를 다룬다. '수녀들' 콘텐츠를 다룬 유튜브 영상은 각각 조회수를 1만 회 이상 기록하며 인기를 끌고 있다. KB국민은행은 지난 7월 초 은행권 최초로 공식 유튜브 채널의 총 조회수가 1억 회를 돌파했다고 밝혀 SNS 마케팅의 저력을 입증했다. KB국민은행의 공식 유튜브 채널은 7월 현재 약 16
2020.07.26 18:53