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여성들이 그 어느 때보다 더 노동력에 깊이 관여하고 있을 뿐만 아니라 경제에 긍정적인 기여를 하고 있다. 25~39세의 1인 청년 가구를 기준으로 여성의 월평균 소비지출은 125만원을 기록해, 110만원을 쓰는 남성보다 높게 나타났을 만큼 여성의 소비력은 점점 더 커지고 있는 추세이다. 이는 직장 내 여성의 진화가 계속되면서 구매 결정권의 영향력이 점차 확대되는 현상을 대변한다. 이에 따라 여성은 제품, 경험 및 메세지를 적용하는 방식에 계속해서 혁명을 일으켜 쉬코노미(그녀(She)와 경제(Economy)의 합성어)라는 새로운 경제물결을 주도하였다. 예전에는 여성들이 주 소비층인 패션이나 뷰티 쪽에 지출이 편중되어 있었지만, 요즘은 다양한 분야로 퍼지고 있다. 쉬코노미가 소비시장
2018.08.02 10:00
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LG그룹의 ‘의인상’ 수여 소식이 잇따라 화제가 되고 있다. 지난 2015년 제정된 LG 의인상은 故 구본무 회장의 ‘국가와 사회정의를 위해 자신을 희생한 의인에게 기업이 사회적 책임(CSR)을 안고 보답한다’는 의미에서 비롯되었다. LG공익재단에서 선행을 한 의인을 직접 찾아가 표창장과 상금을 전달하는 것으로, 현재까지 총 78명의 수여자가 있다. LG 측에서는 조용하게 사회공헌활동을 진행하는 중이다. 그러나 LG 그룹의 의인상 수여 소식이 기사와 SNS를 통해 온라인 상에서 빠르게 확산됨에 따라 브랜드 이미지 향상은 물론 마케팅 효과로까지 이어지고 있다. 지난달 28일, 비탈길 돌진 차량을 온몸으로 막아 멈추게 하여 차량에 탑승 중이던
2018.07.21 22:23
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국내 1인 창업, 스타트업이 많아지면서 독립사무실보다 쾌적한 업무공간과 다양한 정보 교류의 기회를 제공하는 쉐어 오피스가 인기다. 쉐어 오피스는 집기나 휴게 자원을 여럿이 나눠 쓰는 사무 공간이다. 사무실이 필요한 사람들이 함께 쾌적한 환경에서 업무에 필요한 부대시설을 함께 사용할 수 있다는 장점이 있으며 분야가 비슷한 회사끼리 오피스를 쉐어할 경우 시너지 효과를 누릴 수 있다는 점이 있다. 이미 우리에게 공유, 쉐어는 낯설지 않은 단어다. 하우스 쉐어 (에어비앤비), 카 쉐어 (쏘카, 그린카) 등 나눔을 기반으로 한 공유산업이 성장하고 있다. 서울 패션의 중심지 동대문에 위치한 현대시티아울렛 12~13층과 지하 3~4층 총 4개 층에 7272㎡(약 2200평)
2018.07.21 18:22
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사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)와 대한민국마케팅위원회(위원장 서진우)가 공동 주최하고 인민일보 인민망, 소비자평가 등이 후원하는 ‘제59회 마케팅최고경영자조찬회’가 지난 20일 오전 강남 노보텔에서 진행되었다. 1부 강연은 SK하이닉스의 4차 산업혁명시대의 지속가능경영 전략을 주제로 진행되었다. 초연결 사회, 자본주의 4.0 그리고 디지털 트렌스포메이션의 4차 산업혁명시대에서 SK하이닉스는 지속가능경영 전략을 사회적 가치 실현 방안으로 제시했다. 사회적 가치란 기업 경영활동이 사회문제 해결에 기여한 사회성과의 총합을 말한다. 또한 사회적 가치 창출 전략을 3가지로 나누어 제시하였다. 경제적 가치에 사회적 가치를 더한 DBL(Double Bottom Line)과 공유
2018.07.20 16:41
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한참 무더운 날씨 패션업과 유통업계는 단가가 겨울대비 낮은 여름철 매출 비수기에 단가가 높은 겨울 상품을 판매해 얼리버드 쇼퍼를 겨냥한 역시즌 마케팅 일환으로 지난 해 겨울 뜨거운 돌풍을 일으켰던 롱패딩 판매에 열을 가하고 있다. 역시즌 마케팅은 겨울에 여름 상품을, 여름에 겨울 상품을 선보이는 마케팅 전략이다. 보통 역시즌이라고 하면 지난 시즌 팔다 남은 재고를 싸게 파는 것이 일반적이지만 최근 역시즌 마케팅전략은 올겨울 신상품을 여름에 미리 선보이고 있다. 소비자들은 겨울보다 10% ~ 40%로 할인 폭이 크고 신상품을 미리 선
2018.07.20 11:08
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2016년 봄, 서울에서 벌어진 이세돌과 인공지능(AI) 알파고의 대결은 인공지능의 놀라운 발전 속도에 대한 놀라움과 함께 우리 삶에 미칠 영향에 대해 생각해 보는 계기가 되었다. 그리고 2년이 지난 지금, 인공지능은 너무나 우리 실생활에 잘 스며들어 사용되고 있다. 최첨단을 다루는 글로벌 기업 대부분이 인공지능 관련 서비스를 앞다투어 소개하고 있다. 우리가 하루종일 쓰는 스마트폰 또한 인공지능 비서가 들어있으며, 가정에는 인공지능 스피커가 거실의 중앙의 자리에 위치하고 있다. 하지만 지금까지의 ‘인공지능’이라는 타이틀에는 걸맞지
2018.07.13 01:16
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지난 2016년 12월 구글의 자율주행 기술개발 독립법인으로 출범한 ‘웨이모(waymo)’는 탄탄한 자금력과 기술력을 바탕으로 시장을 선도하며 올해 말 자율주행자동차 상용화를 목표로 전력투구 하고 있다. 이를 위해 FCA 퍼시피카 PHEV 6만2000대, 재규어 전기차 아이페이스(I-PACE) 2만대 등 총 8만2000대에 대한 구매 계약을 완료했다고 밝혔다. '웨이모'의 뜻은 새로운 길을 모색한다. A new way forward in mobility라는 의미를 가지고 있다. 웨이모의 자율주행모드를 실행하기 위해서는 탑승자가 뒷자석에 앉아 천장에 위치한 ‘주행시작’ 버튼을 누르면 된다. 내부의 조수석 뒤편에는 외부 상황을 보여주는 화면이 있어 다른 자동차, 보행자, 교통신호 등 외부 상황을 실
2018.07.11 11:00
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4차 산업혁명의 영향으로 소비자들의 결제 방식에도 변화의 바람이 불고 있다. 단말기에 스마트폰을 대면 결제가 되는 스마트페이에서 스마트폰조차도 필요없이 손가락만으로 결제를 할 수 있는 핑페이, 핸드페이가 개발되고 있다.■지문인식처럼 손가락만 대면 결제 끝! 핑페이(Fingpay)‘핑페이’란 finger와 pay의 합성어로, 손가락 정맥 패턴을 이용하는 생체 인식 결제 서비스이다. 카드 사의 가맹점에 핑페이 단말기가 설치되어 있으면 소비자들은 지갑과 스마트폰없이 손가락을 대기만 함으로써 편리하게 물건을 구매할 수 있다.지난 6월, 신한카드, 비씨카드, 하나카드는 LG히다찌, 나이스정보통신과 ‘지정맥을 활용한 무매체 간편결제 사업 제휴 체결식’에서 ‘핑페이’를 도입한 결제 서비스를 추진하기로
2018.07.09 11:00
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LG생활건강(대표: 차석용)의 자연∙발효 브랜드 ‘숨37°’이 ‘2018 중국인이 사랑하는 한국의 명품’ 기초 화장품 부문 1위를 수상했다. 2007년 출시한 자연∙발효 브랜드 ‘숨’는 쉽게 따라 할 수 없는 발효의 정수를 담아 자연이 가진 생명력을 오롯이 담은 고기능성 화장품 브랜드다. 오랜 시간 기다림과 정성을 요하는 ‘자연∙발효’ 라는 컨셉을 화장품에 접목하고 식물 본연의 건강한 에너지를 피부에 최적화된 상태로 전달하는 자연의 신비를 담았다. ‘숨’은 2016년 중국 항저우 최고급 백화점인 우린인타이백화점(银泰百货杭州武林店)에 첫 매장을 오픈하며 중국 현지 공략에 나섰다. 숨의 중국진출은 2009년 국내 면세점 입점 이후 피부에 순하면서도 좋은 효능의 제품을 찾는 중국 여성들에게 많은
2018.07.05 09:06
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모바일게임 신작을 알리기 위해 사용하는 마케팅 전략이 점점 활발해지고 있다. 스타를 앞세운 광고부터 스마트폰 제조 기업과의 협업, 웹툰 영역으로의 확장까지 다양한 마케팅 전략이 등장했다. 기존의 PC중심에서 모바일 중심으로 사회적 변화가 일어나며 게임업계에서도 모바일 게임이 성장했다. 이러한 트렌드와 함께 모바일게임 업계는 스마트폰 제조기업과 협업을 통해 마케팅 영역을 확대했다. 삼성전자는 지난해 갤럭시 노트8를 출시할 때 넷마블 ‘리니지2레볼루션’과 협업 마케팅을 펼쳤다. 삼성전자와 SK텔레콤이 힘을 합쳐 ‘갤럭시노트8 리니지2 레볼루션 한정판’을 선보이기도 했고, 올해 갤럭시 S9을 출시할 때는 펄어비스의 ‘검은사막 모바일’과 협업했다. LG전자도 넥슨의 ‘카이저’를 G7씽큐
2018.07.04 10:00
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이틀에 걸쳐 진행된 5세대(5G) 이동통신 주파수 경매가 끝이 났다. 이동통신3사는 합리적인 전략으로 승부를 결정했다. 5G 전국망 구축에 사용되는 황금주파수 3.5GHz 대역에서는 경매에 나온 대역폭 280MHz 중 SK텔레콤과 KT가 각각 최대치인 100MHz씩을 확보했고, LG유플러스는 80MHz를 확보했다. 주파수 경매 종료와 함께 5G에 대한 본격 마케팅 경쟁도 시작됐다. 평창올림픽에서 성공적인 5G 서비스를 선보인 KT의 집중 마케팅에 이어 앞으로 주요 5G 서비스에 대한 이미지 선점을 위해 활발한 마케팅이 펼쳐질 예정이다. 지속적으로 5G 마케팅을 진행해 온 KT는 지난달 국내 최대 정보통신박람회 ‘월드 IT쇼 2018’에서 ‘TAKE OFF, 5G(5G 이륙
2018.06.30 10:00
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(정길선 기자) 중국 인민일보 인민망(한국대표 저우위보)과 사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가 공동 주최하고 산업통상자원부가 후원하는 '2018 제5회 한중경영대상'이 6월 28일 여의도 전경련플라자에서 성황리에 개최되었다. '한중경영대상'은 한중 양국의 민간차원 교류 확대 및 공동 산업 발전을 위하여 2013년 제정된 글로벌 시상제도로서, 한중 경제 협력 구현, 미래 지향적 가치 실현, 공유가치 경영 실천에 대한 혁신적인 노력으로 양국의 공동 발전을 선도하고 있는 개인과 기업을 대상으로 시상한다. 수상자는 소비자 조사 및 전문가 추천을 거친 후보군을 대상으로 한중 양국을 대표하는 심사위원회가 최종 심의하여 선정된다. 2018 한중경영대상 최고경영자상은 이수만 총괄프로듀서(SM엔
2018.06.29 11:22
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LG생활건강(대표: 차석용)이 ‘2018 제5회 한중경영대상’ 기업부문 대상을 수상했다.중국 인민일보 인민망과 사단법인 한국마케팅협회가 한중 양국의 공동 산업 발전을 위해 제정한 ‘한중경영대상’은 한중 경제 협력 구현, 미래 지향적 가치 실현, 공유가치 경영 실천에 대한 혁신적인 노력으로 시장을 선도하고 있는 개인과 기업을 대상으로 하는 시상제도다.LG생활건강은 중국 고객들에게 꾸준히 사랑받는 ‘더 히스토리 오브 후’와 ‘숨37’에 이어 ‘빌리프’, ‘오휘’, ‘VDL’까지 중국에 런칭하며 럭셔리 화장품 브랜드 라인업을 완성한 성과를 바탕으로 기업부문 대상을 수상했다. 특히 VIP 마케팅 등 고급화 전략을 펼치고 매장 수를 지속 확대하는 등 외부환경의 어려움 속에서도 성장세를 기록하고 있는 점
2018.06.29 10:25
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LG생활건강(대표: 차석용)이 ‘2018 제5회 한중경영대상’ 기업부문 대상을 수상했다.중국 인민일보 인민망과 사단법인 한국마케팅협회가 한중 양국의 공동 산업 발전을 위해 제정한 ‘한중경영대상’은 한중 경제 협력 구현, 미래 지향적 가치 실현, 공유가치 경영 실천에 대한 혁신적인 노력으로 시장을 선도하고 있는 개인과 기업을 대상으로 하는 시상제도다. LG생활건강은 중국 고객들에게 꾸준히 사랑받는 ‘더 히스토리 오브 후’와 ‘숨37’에 이어 ‘빌리프’, ‘오휘’, ‘VDL’까지 중국에 런칭하며 럭셔리 화장품 브랜드 라인업을 완성한 성과를 바탕으로 기업부문 대상을 수상했다. 특히 VIP 마케팅 등 고급화 전략을 펼치고 매장 수를 지속 확대하는 등 외부환경의 어려움 속에서도 성장
2018.06.29 09:00
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특이성과 재미요소에 중점을 둔 ‘B급 마케팅’이 급증하며 높은 인기를 구가하고 있다. 어딘가 촌스럽고 황당한 유머 코드를 앞세우는 B급 마케팅은 SNS상에서 재미있다는 반응을 끌어내며 젊은 세대로부터 높은 조회 수 및 공유를 얻고 있다. 기존에 인터넷상에서 많이 보이던 광고들에 지친 젊은 세대가 눈에 띄고 재미있는 콘텐츠만 소비하면서 B급 마케팅은 트렌드로 자리 잡고 있다. B급 감성을 활용하는 이색 콜라보레이션을 선보인 글로벌 패션 브랜드 게스는 동화약품의 주력 제품인 부채표 활명수와 ‘게스 활명수’ 컬렉션을 출시했다. 브랜드 특유의 ‘GUESS’ 영문 로고 대신 1897년 출시된 활명수 디자인을 차용해 복고풍 느낌을 부여한 제품이다. 이랜드월드의 SPA 브랜드인 스파오 역시 서
2018.06.28 10:00
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내수시장 성장 가능성이 침체되는 순간 기업들은 새로운 활로를 모색해야 한다. 업종 불문 전 세계 시장이 글로벌화가 되는 지금 순간에서 해외 진출은 기업이 성장하기 위해서 필수불가결한 사항이 되었다. 해외 진출전략은 크게 현지 사정에 맞게끔 시장에 진입하는 현지화 전략과 본국의 사업방식을 현지에도 그대로 적용하는 표준화 전략이 있다. 그중에서도 가장 실패확률이 적은 것이 현지화 전략이다. 현지화 전략은 현지인들에게 친근감을 형성할 뿐만 아니라 정부규제 등에서도 벗어날 수 있기 때문에 수많은 국내 기업들이 해외 진출 전략으로 적용한다.대웅제약의 경우 각 지역의 특성에 맞게끔 현지 연구소와 공장을 설립해 2004년 베트남진출을 시작으로 미국, 일본, 중국, 태국, 인도네시아, 필리핀, 베트남까지 전 세
2018.06.26 10:00
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최근 뷰티업계에서는 다양한 연령층을 공략하기 위한 뷰튜버 마케팅을 활발히 진행하고 있다. 뷰튜버란 뷰티와 유튜버의 합성어로 솔직한 리뷰, 재치 있는 입담으로 두꺼운 구독자층을 형성하고 있는 뷰티 인플루언서를 말한다. 이들은 유튜브의 주 시청층인 1020세대부터 직장인에 이르기까지 다양한 연령대에 큰 영향력을 미치고 있다.뷰티유튜버들의 영향력은 날이 갈수록 커지는 추세인데, 이들이 영상 속에서 사용한 제품은 금세 입소문을 타고 완판이 되는 등의 엄청난 파급력을 보여주고 있다. 때문에 뷰티업계에서는 뷰티 인플루언서들과 함께하는 다양한 콜라보레이션을 진행해 고객들의 마음잡기에 나섰다. 아모레퍼시픽 뷰티브랜드 마몽드는 최근 뷰튜버 '홀리'와의 콜라보레이션 영상을 공개했다. 홀리는
2018.06.20 10:00
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남성들의 뷰티에 대한 관심 증가그루밍족을 넘어 그루답터 신조어 등장까지(사)한국마케팅협회 주최, 전국 남성 1,200명 대상 온라인 조사 최근 뷰티와 패션 등에 관심이 많고 자신의 외모에 상당 부문 투자하는 남성들을 일컫는 신조어 그루답터가 등장하였다. 이는 그루밍족(Grooming)과 얼리 어답터(Early Adopter)의 합성어로, 이들은 뷰티 트렌드에 민감하며 남들보다 먼저 제품 사용을 추구한다. BB와 CC크림은 비교적 적은 노력으로 깔끔한 피부를 연출할 수 있으며, 제품 자체에 끈적임과 답답함이 없고, 선블락 기능이 함유되어 있어서 자외선으로부터 피부를 보호하는 효과까지 누릴 수 있어 남성들에게 다양한 측면에서 인기가 많다. 한국마케팅협회, "2018
2018.06.18 15:35
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최근 기업들의 신제품 개발속도가 점점 빨라지고 있다. 정보통신 기술을 비롯한 첨단 산업의 발달로 기술의 수명주기가 짧아졌기 때문인데, 그만큼 제품 간 차이점을 찾기 어려워지고 있다. 이에 기업들은 경쟁사보다 자사 제품 및 브랜드의 우수성을 알리기 위해 여러 방식을 통해 마케팅전략을 펼치고 있다. 새로운 기능을 최대한 부각하거나, 타 기업과의 차이점을 나타내는 등 그 방법은 매우 다양하다. 그중 오래전부터 자주 쓰이는 방식이 있다. 바로 비교 광고이다. 지난해 LG는 프리미엄 핸드폰 V20의 뒤를 이어 그 후속제품 V30을 출시하였다. 기존 LG전자의 스마트폰 사업부의 부진을 만회한 V20의 뒤를 이은 제품이란 점도 있지만 주목은 받은 이유는 바로 LG의 도발적인 광고이다.
2018.06.18 10:00