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차세대마케팅리더 콘텐츠팀 (문고은)
2023.08.13 22:34
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작년에 유행한 SPC삼립의 포켓몬빵을 기억하는가? 16년 만에 재출시된 포켓몬빵은 동봉된 캐릭터 스티커로 큰 인기를 얻었고, 일주일 만에 150만 개가 판매됐다. 이는 이른바 소비자의 ‘오픈런’을 이끌며 제품의 희소성을 선보였다. SPC삼립의 성공적인 마케팅 비결은 바로 덤 기법이다. 덤의 사전적 정의는 제 값어치 외에 거저로 조금 더 얹어주는 물건이다. 이를 마케팅에 적용하면 쇼핑할 때 소소한 증정품을 함께 제공하는 것이다. 덤 마케팅은 제품의 이미지 향상에 크게 기여하고, 소비자를 능동적으로 움직이게끔 한다. 덤과 함께해 인기를
2023.08.13 22:32
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2023.08.13 22:29
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공포 마케팅 불안과 공포는 다르다. 불안은 '명확한 대상 없이 느끼는 불편한 심리 상태'이다. 공포는 '특정한 대상이나 상황으로부터 느끼는 두려움'이다. 인간은 공포를 느끼면 두 가지 반응 중 하나를 택한다. 미국의 생리학자 월터 캐넌이 언급한 '싸움-도피 행동(fight or flight)'이다. 이를 이용해 소비를 이끌어내는 것을 '공포 마케팅'이라고 한다. 해당 제품이나 서비스가 해결책이 될 수 있다는 메시지를 전한다. 최근 연달아 발생한 칼부림 사건에 국민 정서는 공포로 휩싸였다. 이에 호신용품 구매 수요가 치솟았다. 지난
2023.08.13 22:27
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학생 때 한번쯤 집에서는 희한하게 공부에 집중이 잘되지 않는 경험을 해보았을 것이다. 보통 가장 편안함을 느끼는 공간이 집이겠지만, 때때로 익숙함은 집중과 몰입을 방해하기도 한다. 사람마다 집중이 가장 잘 되는 공간은 다르다. 최근 일하는 공간에도 새로운 변화가 생기고 있다. 코로나 19 이후, 사무실 외 근무 수요 증가코로나 19 시기, 회사에서 해오던 업무를 익숙한 집에서 할 때 효율이 떨어진다고 느낀 사람들이 있었을 것이다. 효율성을 높이는 장소로 카페ㆍ스터디 카페ㆍ도서관 등을 이용하는 사람들이 꾸준히 있다. 회사 사무실 출근
2023.08.13 22:21
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사단법인 한국마케팅협회(이하 협회)가 주관하는 제44회 KMA 마케팅살롱+가 지난 8월 8일 용산 아이파크몰에서 성황리에 진행되었다. 마케팅살롱은 협회 회원들이 참가하는 고품격 커뮤니티로 여러 가지 형태로 운영되는데 '마케팅살롱+(플러스)'는 협회의 현안과제 토론과 이업종 교류를 목적으로 진행된다. 이번 모임에는 한국마케팅협회 김길환 이사장을 비롯하여 KTis 정선욱 상무, 메디씨엔씨 안혜성 전무, 이노블록 한상우 상무, 린인터내셔널 문윤형 대표, AP 김경연 상무, 뮤직엔터테인먼트 문지후 대표 등이 참가하였다. 만찬을 곁들여 화기
2023.08.13 22:18
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한 해 동안 가장 모범적인 브랜드 경영활동으로 성과를 낸 기업과 기업인에게 주어지는 브랜드 관련 시상식이 열린다. 소비자평가와 한국마케팅협회가 주최하는 제11회 대한민국브랜드대상은 개인부문, 단체부문, 상품부문으로 나뉘어 시상되는데 올 해부터 특별상 분야가 신설되었다.'해리TG마케팅상'이라 명명된 특별상은 대한민국 브랜드 마케팅의 구루라 불리우는 이해선 회장(한국마케팅협회)의 마케팅철학을 기념하기 위하여 제정되었는데 시상자의 후원으로 코웨이 비렉스 스마트 안마의자도 부상으로 제공된다. 이해선회장은 '햇반', '컵반', '메로나' 등
2023.08.10 07:33
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기업의 경쟁력은 보통 R&D 경쟁력, 제조 경쟁력 그리고 판매 경쟁력의 곱으로 나타내다. 특히 판매 경쟁력은 영업력과 마케팅력의 합이라고 할 수있는데 디지털 시대의 마케팅 경쟁력은 곧 디지털마케팅 전문가의 실력이라고 해도 과언이 아니다.디지털이 아니면 아무것도 할 수 없는 시대의 소비자를 이해하고 시장 변화를 따라 가는 것은 익숙한 지금의 방식을 탈피하는 것으로부터 시작된다. 디지털 공간에서의 모든 활동은 반드시 흔적을 남기며 소비자의 무의식 세계를 온전해 들여다 볼 수 있는 엄청난 기회이며 자산이다. 또한 시장의 변화를 따라잡고
2023.08.07 21:40
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관세청의 수출입 무역통계에 따르면, 올해 상반기에 수입 멸균 우유의 수입량이 작년에 비해 25% 증가했다. 기존 국내산 흰 우유의 경우 냉장 보관이 필요하기에 보관에 어려움이 있고 유통기한 또한 상대적으로 짧다는 단점이 있는 반면, 이러한 단점이 보완된 저렴한 수입 멸균 우유가 인기를 얻고 있는 것이다. 멸균 우유란 우유를 장기간 보관하기 위해 140℃의 초고온에서 2초 이상 가열 처리한 것으로 이는 냉장하지 않아도 60~90일간 보관이 가능하다. 이와 달리 살균 우유는 조금 더 낮은 온도인 130℃ 이상의 고온에서 2초간 가열 처
2023.08.07 16:48
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할매니얼'할매니얼'은 할머니의 방언인 '할매'와 '밀레니얼' 세대를 합쳐서 만든 신조어이다. 흔히 복고 열풍이라 불리는 트렌드에 명칭을 부여한 것이다. 다만 다른 점이 있다면 옛 전통문화를 '요즘 애들' 감성으로 재해석했다는 것이다.특히 전통 디저트에 열광하고 있다. 마카롱, 쿠키 등 서양식 디저트에 밀려 인기가 없었던 전통 디저트들이 떠오르는 것이다. KB 국민카드의 분석에 따르면, 최근 4년간 디저트 전문점의 신용카드, 체크카드 매출액 및 신규 가맹점 비중에서 떡·한과의 매출 증가액이 아이스크림, 도넛, 케이크 등 기존 인기 디
2023.08.07 06:06
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Y2K에 스며드는 MZ세대남는 건 사진밖에 없다는 이 말을 들어본 적이 있는가. 기존 기성세대는 사진을 소유하는 것에 큰 의미를 둬 카메라를 이용해 촬영하고, 이를 인화해 소지하곤 했다. 그러나 스마트폰이 도래하고 난 뒤로 사진의 희소성이 줄었다. 사진을 인화할 필요 없이 여러 번 촬영하고 삭제하는 게 비교적 쉬워졌기 때문이다. 그런데 요즘 필름 카메라, 디지털카메라 그리고 캠코더를 찾는 이들이 많아지고 있다.바로 유행은 돌고 돌기 때문이다. 최근 들어 Y2K가 다시금 유행하면서 예전에 쓰이던 패션과 물품이 소환되고 있다. Y2K는
2023.08.07 05:56
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구제도 상관 없어, 유행하는 리세일최근 MZ세대 사이에서 리세일이 화두에 올랐다. 리세일이란 구제 상품에 이윤이 붙거나 더 저렴한 가격으로 재판매 되는 것이다. 가성비를 추구하는 소비 습관과 한정 판매 등으로 구하기 쉽지 않은 상품을 구매하려는 니즈가 반영된 것이다. 오히려 새 상품을 구매하는 것보다 조금 더 저렴한 가격에 구매하는 것이 쿨하다는 인식이 반영된 것으로도 보인다. 이런 MZ 세대의 인식이 리세일 시장에 붐을 일으키고 있다. 리세일 시장이 가장 집중된 곳은 패션업계이다. 2009년 구제 패션 온라인 플랫폼으로 판매를 시
2023.08.07 05:50
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차세대마케팅리더 콘텐츠팀 (문고은)
2023.08.07 05:33
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차세대 마케팅 리더 17기 콘텐츠팀 전세연
2023.08.07 05:32
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공식 출시를 앞두고 있는 갤럭시 Z플립5, 폴드5국내 S사는 오는 7일까지 갤럭시 Z 폴드 5와 Z 플립 5 사전 판매를 진행한다. 사전 구매 혜택으로는 각각 스토리지 용량을 256GB에서 512GB로 0원에 업그레이드할 수 있다는 점을 내세우는데 스마트폰 이용자들이 사진 촬영, 다양한 앱 사용 등으로 여유로운 휴대폰 스토리지 용량을 원한다는 것을 반영한 것이다. 작년에 이어 유튜브 무료 체험, 윌라 구독권 등 정기 구독 서비스와의 제휴 혜택 또한 주어졌다.2021년 출시된 Z플립3를 통해 삼성은 MZ 세대를 공략하려 한 바 있었다
2023.08.07 05:29
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차세대마케팅리더17기 콘텐츠팀 전아인
2023.08.07 05:06
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어느 분야에서나 숨은 실력자가 있기 마련이다. 마케팅 분야도 예외는 아니어서 조용히 세상을 바꾸는 고수들이 있다. 한국암웨이의 배수정 대표이사는 대외적으로 잘 알려져 있지 않은 대한민국을 대표하는 CEO 마케터이다. 유학 한 번 가보지 않은 토종 한국인이 미국 본사의 14조 매출을 책임지는 마케팅 최고 책임자의 자리에 올라 탁월한 역량을 발휘했던 배대표는 한국 및 아시아 뷰티 시장의 중요성과 잠재력을 일찌감치 예상하고 암웨이의 프리미엄 뷰티 브랜드 아티스트리(ARTISTRY)를 부산국제영화제를 통해 아시아 시장에 성공적으로 정착시키
2023.08.02 13:22
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단순 구매를 넘어 브랜드 문화를 경험하는 소비자소비의 주된 결정 요인은 무엇일까? 21세기의 소비자들은 단순히 품질이 우수한 제품을 구매하지 않는다. 제품 및 서비스를 통해 얻을 수 있는 경험이 무엇인지, 어떤 혜택을 받을 수 있는지 등 꼼꼼히 비교 후 결정한다. 소비자가 브랜드를 통해 경험할 수 있는 부가적 가치의 한 예로는 ‘문화’가 있다. ‘문화마케팅이 브랜드자산 및 관계지속의도에 미치는 영향(박경태 외, 2018)’ 논문은 기업의 문화마케팅이 시장에 미치는 영향에 대해 말해준다. 문화마케팅은 크게 두 가지의 정의를 가진다.
2023.07.31 13:52
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한 명의 마케터가 1,000명 10,000명의 조직을 살리기도 하고 죽이기도 한다. 그만큼 마케터의 중요성이 크다는 이야기이다. 하지만 막상 기업 내 사정을 보면 이렇게 중요한 마케팅을 전공한 인적자원이 절대 부족하다. 그렇다고 필요한 인력을 대거 대학 4년 과정으로 공부시킬 수도 없는 노릇이다. 한국마케팅협회는 이러한 기업의 고민을 해결하기 위하여 회원사 임직원은 누구라도 무료로 참여할 수 있는 '마케팅대학'과정을 줌으로 운영 중이다. 마케팅대학은 대학에서 마케팅을 전공한 것과 똑같은 효과를 내기 위한 마케팅 전문과정으로 마케팅을
2023.07.31 11:16