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사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가 주관하는 마케팅최고경영자조찬회가 12월 15일(금) 롯데호텔월드에서 열린다. 이번 행사는 특별히 한 해를 마무리하는 송년특집으로 진행된다. 브랜딩전략의 진수 '명인명촌', 그 숨겨진 이야기 이번 마케팅최고경영자조찬회에서는 전통식품으로 프리미엄 브랜드를 구축한 명인명촌의 특별한 브랜딩 전략이 소개된다. (주)다리와사람들(대표 정두철)의 프리미엄 브랜드 "명인명촌(名人名村)"은 Top-down으로 설계된 전형적인 브랜딩 구축 사례로, 백화점 업계의 경쟁적이며 과점적인 틈새를 공략하여 현대 백화점
2023.12.05 15:53
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사단법인 한국마케팅협회는 BTS 안무전문가인 손성득총괄(하이브아메리카, 이하 손 크리에이터)을 2023 제6회 국가경쟁력대상 '앙트러프러너십'수상자로 발표했다. 본 시상제도는 국가경쟁력혁신위원회(위원장 손욱)가 주최하여 2018년 부터 매년 대한민국의 경쟁력혁신에 기여한 개인및 단체를 대상으로 수상자를 발표한다. 한국의 대표적인 백업댄서 출신인 HxG 손 크리에이터는 20년간의 풍부한 경험을 토대로 K-POP 문화의 태동과 성장을 이끌어내며, 올해의 앙트러프러너십 수상자로 선정되었다. 손성득 크리에이터는 백업댄서를 시작으로 다양한
2023.12.04 10:46
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소비자들의 지갑이 굳게 닫히고 있다.국가통계포털(KOSIS)의 소비자물가지수에 따르면 2022년 10월에는 109.21이던 소비자물가지수가 2023년 10월에는 113.37까지 상승했다. 지속적인 물가 상승에 소비자들은 부담을 느끼며 전체적인 소비 규모가 줄어들고 있다.불황형 소비현재 소비시장은 경제활동이 침체되는 상태인 불황을 겪고 있다.이러한 현상의 결과로 ‘불황형 소비’가 증가하고 있다. ‘불황형 소비’란 계속되는 물가 급등 상황에서 식료품 같은 필수품은 저렴한 대체재나 가성비 좋은 제품의 소비가 이뤄지고, 의류 같은 급하게
2023.12.04 09:30
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최근 몇 년 동안 디지털 기술의 급속한 발전은 마케팅 전략의 패러다임을 완전히 바꾸고 있다. 특히 전세계적으로 아이돌, 영화·드라마, 음식 등 K-문화가 인기를 끌면서 한류를 이끌 콘텐츠로 버추얼 아이돌과 버튜버(버추얼 유투버) 등이 급부상하고 있다. 그중에서도 가상 인간 마케팅은 기존의 경험을 뛰어넘는 혁신적인 방법으로 브랜드와 소비자 간의 상호작용을 형성하고 있는데 이 가상인간 마케팅의 특징은 무엇이고 우리 삶에 어떻게 녹아있을까? 가상 인간 마케팅의 핵심 특징1. 감성적 상호작용의 증대가상 인간은 감정을 표현하고 소통할 수 있
2023.12.04 09:30
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플라스틱으로 만들어진 일회용품이나, 대기오염을 유발하는 차량, 산업화·도시화 등 여러 요인들은 지구 환경 악화에 큰 영향을 준다. 이제 기후위기는 우리의 삶과 직결되는 문제이기에 환경 보호 실천을 위한 자발적인 행동들이 지속되고 있다. 그중 하나가 지구 환경에 주는 부담을 최소화하기 위한 ‘친환경 소비’이다.친환경 소비를 실천하는 이들을 ‘그린슈머’라고 부르기도 한다. 자연을 상징하는 말인 ‘그린(green)’과 소비자라는 뜻을 가진 ‘컨슈머(consumer)’의 합성어로, 친환경 유기농 제품을 선호하고 친환경을 생각하는 소비자를
2023.12.04 09:29
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크리스마스가 다가오고 있다. 크리스마스를 보내는 방식은 저마다 다르다. 누군가는 인증샷을 찍기 위해 핫플레이스에 가고, 또 다른 누군가는 집에서 조용히 보낸다. 그리고 파티 분위기를 즐기기 위해 크리스마스 케이크를 구매하는 이들도 있다. 이에 따라 카페 업계는 홀리데이 시즌 케이크 준비에 한창이다. 특히 코로나19 엔데믹 이후 처음으로 맞이하는 크리스마스이기에 이번 행사는 소비자의 기대감을 한 몸에 받고 있다. 스타벅스 스타벅스는 지난 29일부터 애플리케이션을 통해 크리스마스 홀 케이크 예약 판매를 진행했다. 예약 판매는 오는 14
2023.12.04 09:28
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올리브영은 3월, 6월, 9월, 12월, 1년에 4번 세일을 진행한다. 1년에 4번인 만큼 구매자들은 이러한 기간들을 기다리며 세일 기간에 생각해 두던 소비를 한다. 올리브영의 2023년 마지막세일은 11월 30일부터 시작되었으며, 12월 6일까지 진행된다. 이는 올리브영의 매장들의 포스터와 온라인몰의 배너를 통해 확인할 수 있다. 올리브영 세일은 많은 소비자들에게 관심의 대상이다. 지난 2022년도 CJ올리브영은 세일기간 누적 거래액을 4000억원 기록했다고 밝힌 바 있다. 세일기간동안 최대 70% 할인을 하고 추가적인 제품을 증
2023.12.04 09:27
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(주)두정산업(대표 박혜진)이 블랙아이스 발생을 예방하기 위한 독자적인 결빙방지재 기술을 개발하며, 한국마케팅협회 제6회 국가경쟁력대상 제조부문 최우수상을 수상했다. 블랙아이스는 눈이나 비가 아스팔트 표면에 스며든 후 얼어붙는 현상으로 겨울철 아침이나 일조량이 부족한 응달지역, 복사냉각이 심한 지역에서 주로 발생한다. 도로 표면이 얼음으로 코팅되어 차량이 미끄러지고 제어가 어려워져 교통사고의 주요 원인이 되는 것이다. 두정산업은 고속도로 건설 및 유지관리 분야에 전문가들이 모여 2018년 2월에 창업된 여성 기업으로, 도로 결빙방지
2023.12.03 20:34
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유튜브 스타 도티와 이필성 대표가 손잡고 설립한 '샌드박스네트워크'가 국내에서 가장 큰 크리에이터 매니지먼트 기업으로 군림하며, 디지털 엔터테인먼트 산업을 선도하고 있다. 샌드박스네트워크는 크리에이터 포트폴리오, 서비스 제공, 제작 역량, 그리고 브랜드 관점에서 다른 기업들과의 차별화를 강조하며 성장 곡선을 그리고 있다. 샌드박스네트워크는 다양한 분야의 크리에이터들과의 협력을 통해 MCN(다중채널네트워크) 시장을 개척하고, 이를 통해 9년 동안 세분화된 시청자의 취향과 가치를 존중하며 성공적으로 운영되고 있다. 특히, 크리에이터들과
2023.12.01 15:29
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콘텐츠가 대세이다. 이는 우리 모두가 체감하고 있는 요즘 마케팅의 민낯이다. 우리가 말하는 콘텐츠, 즉 마케터들이 쫓고 있는 콘텐츠란 무엇인가? 우리가 콘텐츠라고 주목하는 것들을 보면 보통 B급 영상, 인플루언서의 숏폼, 캐릭터 마케팅, 브랜드 세계관 등 제품과 서비스는 어디 두고 이야기로 점철된 것이 대부분이다. 디지털이 시장 점유(Market Share)가 아닌 시간 점유(Time Share)를 지향하는 생태계인 만큼, 이는 변화에 대응하려는 뉴노멀 마케팅의 접근으로 볼 수 있다. 그럼에도 불구하고 마케터는 매출의 압박에서 벗어
2023.11.28 10:00
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지난 16일 2024학년도 대학수학능력시험이 막을 내렸다.고등학교 3학년과 N수생들의 오랜 노력이 깃든 수능이 끝났다. 하지만 교육업계는 멈추지 않고 2025학년도 대학수학능력시험에 대한 대비가 시작되었다.우리나라 학생들이 가장 중요시 여기는 수능을 향한 교육열이 갈수록 뜨거워지고 있다. 주요대를 중심으로 정시의 비중이 올라가고 의약학 계열을 희망하는 수험생들이 많아지면서 수능이 중요해지고 있다. 온라인 교육 대전이러한 뜨거운 교육열에 각종 공부 플랫폼들이 활성화되는 와중 전자기기의 발달과 시대의 변화 등 여러 이유로 오프라인보다
2023.11.27 11:31