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사단법인 한국마케팅협회가 주관하고 IMO국제마케팅기구가 후원하는 제5회 대한민국마케팅대상이 3월 29일(수) 전경련 플라자 그랜드 볼룸에서 기업의 경영자 150명이 참석한 가운데 성황리에 개최되었다. 김민신 교수(숙명여대 향장학과)의 사회로 시작된 본 시상식은 서진우 위원장(대한민국마케팅위원회)의 개회사와 저우위보대표(인민일보인민망)의 축사에 이어 한 시간 동안 진행되었다. 대한민국마케팅대상은 다양한 마케팅 활동을 통해 성공적이고 혁신적인 시장성과를 창출한 개인 및 기업의 사례를 발굴하여, 이를 격려하고 확산함으로써 국가 산업의 경쟁력을 높이고자 2012년 제정되었다. 6개월간의 소비자 조사와 전문가심사를 통하여 수상사를 선정하며, 시상은 개인, 기업, 소비자 조사,
2017.03.29 15:20
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네이버는 1999년에 등장한 토종인터넷 서비스 기업이다. 발 빠른 투자와 시장을 읽는 탁월한 능력으로 검색분야에서 빠른 성장과 안정적 수익창출을 이끌었고 자회사 메신저 ‘라인’으로 글로벌 시장에 진출하여 성장을 가속했다.현재 한국의 인터넷 포털사이트 1위, 네이버는 2위인 카카오보다 매출은 3배, 영업이익은 10배가 넘는 수치를 기록했다. 시가총액은 삼성전자, sk하이닉스, 현대자동차, 한국전력에 이어서 국내 5위에 올랐다. 국내 시가총액 상위권 기업들이 모두 중공업 산업군임을 고려한다면 네이버의 존재감은 더욱 빛이 난다.네이버의 유독 빛나는 점은 압도적인 검색 점유율에서 볼 수 있는데, 네이버는 국내에서 10년 동안 70%가 넘는 검색점유율을 가져왔다. 세계에서 국내기업이 자국에서 인터넷 포
2017.03.29 10:35
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‘아름다운 가게’가 “2017년 제5회 대한민국 마케팅대상” 시상식 공유가치(CSV) 경영 기업 부문 우수기업으로 선정되었다. 공유가치(CSV) 경영이란 주주의 이익뿐만 아니라 고객과 직원, 협력업체, 더 나아가 지역 사회와 국가 등 모든 이해관계자들의 이익을 생각하는 경영을 뜻한다.아름다운 가게는 영국의 '옥스팜(Oxfam)'과 미국의 '굿윌(Goodwill)'을 모델로 하여, 기부받은 중고품을 판매해 마련한 기금을 사회자선 및 공익사업에 쓰기 위해 창설된 기관이다. 아름다운 가게는 순환하는 세상, 함께하는 세상, 모두가 행복한 세상이라는 세 가지 기업이념을 바탕으로 다양한 공유가치를 창출해왔다.그 대표적 활동이 바로 ‘재사용 나눔가게’이다. 아름다운 가게는 재사용 나눔가게를 통해 생활 속에
2017.03.28 10:43
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최근 TV를 틀면 요리하는 모습들이 많이 보인다. 그만큼 ‘쿡방’에 대한 인기가 날이 갈수록 많아지고 있다. 그런데 '집밥 백선생', '냉장고를 부탁해', '마이리틀텔레비전' 등의 쿡방을 보면서 한번쯤은 이 요리의 레시피가 무엇인지 궁금했던 적이 있을 것이다. 그리고 레시피를 따로 적어두지 않아 그것을 다시 찾기 위해 꽤 많은 시간을 소요했을 것이다. 하지만 이제는 그럴 필요가 없다. ‘만개의 레시피’ 앱에는 쿡방에 나온 모든 레시피가 각 프로그램별로 분류되어 제공되기 때문이다.만개의 레시피 앱은 2011년 탄생했다. 여성 포털사이트 '이지데이' 내 요리 세션으로 출발선을 끊었고, 2014년에는 전용 사이트를 개설했다. 월 이용자 수는 평균 180만명이고, 현재 7만2000여 요리법을 보유하
2017.03.28 10:41
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국내 배달 어플(application) 시장은 단기간에 엄청난 규모로 성장하였다. 지난 2013년 87만명이었던 소비자는 현재는 1000만 명을 돌파하였다. 선택부터 구매, 결제까지 한 번에 해결 할 수 있는 간단한 원 터치(One touch) 방법을 이용하여, 소비자들에게 편리함을 제공하는 배달 어플은 바쁜 현대인들에게 안성 맞춤이다.현재 유입 소비자들이 점점 늘어나는 시장이기에 배달 어플 시장 내에서도 다양한 방면으로 서비스 경쟁이 벌어지고 있다. 대표적으로 배달 어플 시장의 등장 이후로부터 부동의 1위를 지켜오고 있는 ‘배달의 민족’의 B2C(기업과 소비자간 거래)와, 요기요의 B2B(기업과 기업간 거래)로 마케팅 전략을 통해 이를 보여줄 수 있다.최근 배달의 민족은 레시피 배달 서비스인
2017.03.28 09:49
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공부의 신(이하 공신)은 교육 웹사이트 공신닷컴을 운영하는 사회적 기업으로 서울대 출신 강성태·성영 형제가 공부법 관련 동영상과 게시물을 올리는 공신닷컴을 열면서 시작됐다. 공신닷컴은 ‘공부를 신나게’라는 의미로 지어졌다. 학생들이 ‘신나는 공부’를 해야 하며, 공부법만 제대로 알고 습관을 만든다면 늦은 때는 없다는 강성태 대표의 신념이 반영된 것이다. 곧바로 큰 인기와 관심을 얻은 공신은 2008년 사회적 기업이 됐다.공신은 ‘빈부와 지역에 상관없이 대한민국 모든 학생들에게 멘토를 한 명씩 만들어준다’는 강대표의 비전을 따라 멘토링 시스템으로 운영된다. ‘꿈 찾기’가 먼저 이루어진 후, 학생의 수준에 맞는 학습법을 알려준다는 점에서 다른 사교육업체와 차별점을 갖
2017.03.27 10:53
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세계 경제대국 2위, 13억 소비인구, 계속 되는 한류열풍. 기업에게 있어 중국시장 진출이 이제 더 이상 선택사항이 아님은 이 세 가지 이유만으로도 충분히 알 수 있다. 글로벌 기업으로의 비상을 꿈꾸는 기업이라면 더욱이 그렇다. 2015년 한국수출입은행이 발표한 통계에 따르면 중국에 진출한 한국기업의 수는 5만여 사다. 하지만 이 중 현지화에 성공하고 중국 소비자들의 마음을 사로잡은 기업은 이보다 훨씬 적게 추산되고 있다. 이에 국내 마케팅 전문 커뮤니티인 사단법인 한국마케팅협회가 중국시장 진출을 계획 중에 있지만 현지 파트너 선정이나 마케팅 등으로 진출에 어려움을 겪고 있는 기업 내 중국비즈니스 담당자를 대상으로 '제 3기 중국마케팅 전문가과정'을 개설했다. 본 과정에
2017.03.27 10:50
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김정문 알로에가 2017년 '제5회 대한민국 마케팅대상' 시상식 기업 부문 공유가치(Creating Shared Value 이하 CSV) 경영 우수기업으로 선정되었다. 공유가치(CSV)경영이란 주주의 이익뿐만 아니라 고객과 직원, 협력업체, 더 나아가 지역 사회와 국가 등 모든 이해관계자들의 이익을 생각하는 경영을 뜻한다. 1975년 국내 최초로 알보레센스를 보급하며 출발한 김정문 알로에는 1976년 국내 최초의 알로에 전문 회사 한국알로에의 집을 설립하였다. 이후인 1980년대 국내 최초로 알로에 베라 재배를 시작한 김정문 알로에는 1983년 천안 알로에 연구소를 설립하고, 1987년 김제 농장을 설립하는 등 자체 제작망을 갖추게 된다. 1988년 자사 대리점망을 구축한 김정문 알로에는 1990년
2017.03.27 10:25
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'마리몬드'가 2017 '제5회 대한민국마케팅대상' 소셜벤처(사회적 기업) 부문 최우수상을 수상하였다. 소셜벤처는 사회적 문제를 해결하고자 하는 고민에서 출발하여 설립된 기업을 말한다. 개인회사의 영리적 이익보다는 사회 공유적인 가치를 목표로 한다는 점에서 일반적인 기업과는 차이가 있다.2012년 창립된 마리몬드는, 우리나라에서 가장 가슴 아픈 역사적 사건으로 꼽히는 일본군 성노예제(위안부) 사건의 피해자 여성들과 연대하고자 하는 취지에서 시작하였다. 할머니들이 손수 디자인한 도안을 포함하여 다양하고 감각적인 디자인을 바탕으로 한 핸드폰 케이스, 가방, 파우치, 문구류 등 일상 생활에서 쉽게 사용할 수 있는 제품들을 손수 제작하여 판매하고 있다.또한 그 수익의 50% 이상은 일본군 위안부 문제
2017.03.27 09:35
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'꼬깔콘 젤리', '스크류바 젤리', '비비빅 라떼', '마시는 빠삐코', '더위사냥 라떼'. 고객들에게 친숙하면서도 무엇인가 달라진듯 한 이 제품들은 최근 sns상에서 가장 화제를 끌어 모으며, 이른바‘핫’하다고 여겨지고 있는 제과 제품들이다. 해당 제과제품들은 단순 화제 모으기에만 그칠 뿐 아니라 실제로 편의점 매출 상승에도 기여하며 그 입지를 탄탄히 다지고 있다. 이들의 공통점은 현재 sns의 주 사용자인 2·30대 젊은이들이 어릴 적부터 흔히 접하던 익숙한 기존의 제과 제품들과 비슷한 디자인을 보이고, 비슷한 향미(香味)를 풍기고 있다는 점이다. 그런데 기존의 제과 제품들과 다른 점은, 아이스크림, 과자 등 이전의 익숙했던 형태에서 젤리, 우유 등 새로운 형태의 제과 제품으로 재탄생했다는 것
2017.03.27 09:20
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배우 서은수가 ‘2017 제5회 대한민국마케팅대상’ 내일의 스타(Rising Star)로 선정되었다. 대한민국마케팅대상은 사단법인 한국마케팅협회가 주관하는 마케팅관련 시상제도로서 IMO국제마케팅기구가 후원하며, 한류를 통한 문화강국에 이바지하고자 엔터테인먼트 분야를 제정하게 됐다. 전년도 수상자로는 송중기, 빅뱅, 이원근 등이 있다.대한민국마케팅대상 측은 “서은수는 드라마 , 에 연달아 캐스팅되며 시청자들에게 이름을 알리고 주목 받았다. 배우로서 향후 행보가 기대되어 2017년 수상자로 선정됐다”고 선정 이유를 밝혔다.서은수는 “데뷔 후 처음 받는 상이라 더욱 뜻 깊고 영광이다. 아직 부족하지만 좋은 상 주신만큼 배우
2017.03.26 23:30
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세라젬이 한국마케팅협회에서 주관하는 2017 '제5회 대한민국마케팅대상' 시상식에서 공유가치(CSV)경영대상을 수상하는 영예을 누렸다. 공유가치(CSV)경영이란 ‘나눔과 상생’의 경영철학을 실천하며 고객과 직원, 협력업체 더 나아가 지역사회와 국가 등 모든 이해관계자들의 이익을 생각해 기업의 사회적 책임과 공익적 가치를 함께 창출하는 경영이다. 세라젬은 지난 2016년에 '제4회 대한민국마케팅대상'에 이어서 2년 연속으로 공유가치(CSV)경영대상을 수상했다.세라젬은 1998년 창립한 기업으로, 국내 최초로 ‘개인용 자동온열기’를 선보이며 주목을 받았다. 개인용 자동온열기는 인체공학적으로 설계된 효과적인 지압과 마사지 기능을 제공하는 의료 기기이다. 1999년 미국 시카고에 해외법인 1호를 출범한 이래
2017.03.26 22:30
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최근 소비자에게 ‘명분’을 주며 지갑을 열게 하는 ‘코즈 마케팅(Cause Marketing)이 확산되고 있다. 코즈 마케팅이란 기업의 영리활동과 사회적 활동이 결합된 형태로, 소비자의 구매를 기부활동과 연결시키는 마케팅기법이다. 기업이 제품 판매 수익의 일부를 기부하거나, 소비자의 이벤트 참여 등에 따라 기부금을 적립하는 방식으로 소비자와 쌍방향으로 소통하는 형태로 진행되는 마케팅 전략이다.이를 통해 소비자 입장에선 자연스럽게 소비와 동시에 기부에 참여를 할 수 있게 된다는 것이 특징이며 기업들도 소비자들에게 긍정적인 이미지를 높일 수 있고 이는 매출 상승으로 이어진다고 분석한다. 지난해 2016년 코트라(kotra)는 코즈 마케팅을 전 세계 최신 트렌드 중 하나라고 소개하였다.
2017.03.26 22:10
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아이코닉스는 어린이들의 뽀통령으로 유명한 ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’를 비롯하여 꼬마버스 타요, 치로와 친구들, 태극천자문, 제트레인저 등 지속적인 국산 창작 애니메이션을 제작하고 있다. 주로 하고 있는 활동은 애니메이션 기획, 캐릭터 라이선스 사업, 애니메이션 수출 및 수입 등이 있다. 국내에서의 인기를 힘입어 아이코닉스는 해외로의 진출을 꽤할 수 있었다. 아이코닉스가 국내 시장에서의 성장과 해외 수출 경쟁력을 높이기 위해 한 활동은 다음과 같다.우선, 기존 유통 채널과의 차별화가 있다. 기존의 유아컨텐츠 사업은 유통 채널이 제한적이라는 어려움이 있었기 때문에 버스 내 광고, 유튜브와 구글 플레이 스토어 등 다른 유통 채널을 선택하였다. 특히 유튜브는 전 세계적으로 이용하고 있기 때문에 다른 국가의 팬층도 확보해
2017.03.26 10:51
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사계절이 뚜렷한 대한민국은 그 절기와 날씨에 따라 판매되는 제품의 종류가 다양하다. 꽃피는 3월, 봄기운이 스멀스멀 불어오는 가운데 많은 기업들이 자사의 제품에 벚꽃의 핑크빛 색과 향을 입혀 소비자들의 감성을 자극하고 있다. 특히 식음료 및 뷰티업계 등 유통업계에서는 이달 말 부터 4월 중순까지 벚꽃과 관련된 다양한 한정판 제품 및 MD를 출시하고 있다. 계절마케팅의 강자, 스타벅스비단 봄 뿐만이 아니라, 스타벅스는 매 계절마다 새로운 시즌음료를 선보이는 계절마케팅의 절대강자이다. 프로모션 음료의 경우 판매기간이 지난 후에는 판매가 되지 않아 기간 내 많은 소비자들의 발걸음을 이끌게 한다. 이번년도 봄 시즌을 맞이하여 스타벅스는 다양한 벚꽃마케팅으로 인기를
2017.03.26 10:48
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피부 미용은 곧 피부의 건강으로부터 나온다. 건강을 기반으로 한 아름다움이 소비자들에게 사랑받는 시대다. 수 많은 코스메틱 브랜드들이 시장에 나왔다 사라지기를 반복하는 와중에 브랜드 론칭부터 현재까지 꾸준한 사랑을 받는 국내 토종 기업이 있다. 바로 주식회사 ‘해브앤비(대표 이진욱)’다.해브앤비는 전 세계 고객의 아름다움과 건강을 동시에 이룬다는 사명 아래 ‘HAVE&BE’라는 이름으로 2004년 설립된 국내 강소기업이다. 이진욱 대표는 아름다움(Beauty)에만 치우쳐 있던 코스메틱 분야에 건강(Healthy)이라는 가치를 접목시켜 아름다움에 대한 소비자들의 기본적인 욕구를 채울 뿐만 아니라 소비자들의 건강까지 챙기겠다는 신념을 갖고 기업을 설립하게 되
2017.03.26 10:47
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다람쥐장터가 제5회 대한민국 마케팅대상 개인부문 앙트러프러너십(The Prize of Entrepreneurship) 부문 수상의 영광을 안았다. 앙트러프러너십이란 마케팅에 대한 평가를 성과 중심이 아닌 '고객가치'의 활동 중심으로 혁신적 가치창출로 타인의 귀감이 되며 사회 발전에 기여한 개인을 선정하여 시상하는 제도이다.'다람쥐뽕'이라는 이름의 파워블로거이자, '따옴표 다이어리'의 작가인 다람쥐장터의 정희정 대표는, '이윤'이 아닌 '나눔'과 '공생', '교류'를 위해 다람쥐 장터를 운영하고 있다. 다람쥐장터는 판매되는 모든 먹거리들을 생산지에서는 가장 비싸게 구입하여 생산자들에게 수익이 돌아가게 하고, 소비자들에게는 가장 저렴하게 판매하여 소비자들에게는 혜택이 돌아갈 수 있도록 한다.이는
2017.03.26 10:44
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월드DJ페스티벌 류재현 총감독(이하 류 감독)이 '제5회 대한민국마케팅대상'에서 개인부문(The Prize of Entrepreneurship)을 수상한다.올해로 5회째를 맞이한 대한민국마케팅대상은 (사)한국마케팅협회가 주관하고 IMO국제마케팅기구가 후원하는 마케팅관련 시상제도로써, 고객가치 중심의 마케팅 활동을 통해 혁신적인 시장성과를 창출한 개인 및 기업에 대해 이를 높이 평가하여 시상하고자 2012년 제정되었다.특히 개인부문(The Prize of Entrepreneurship)은 마케팅활동을 성과만이 아닌 ‘고객 중심의 가치창출’과 ‘혁신을 통한 시장선도 노력’, ‘사회 발전’ 이라는 관점에서 평가한다.이번 수상을 하게 된 류 감독은 상상공장 대표이자 월드DJ페스티벌의 총감독이다
2017.03.25 17:54
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연세대 글로벌교육원(원장 문두철)은 2017학년도 글로벌교육원 최고위 과정 입학식을 지난 22일 오후 6시에 연세대학교 백양누리 그랜드볼룸에서 진행하였다.이날 입학식에는 김영석 행정대외부총장, 이대성 연합신학대학원 교수, 신현한 교수를 포함 글로벌교육원 최고위 과정 입학생이 120명이 참석했으며 김상근 연합신학대학원 교수의 "인문학의 질문" 신촌 포럼 특강도 함께 이뤄졌다.연세대학교 글로벌 최고위 후계자 과정은 글로벌 최고위 후계자 과정은 성공한 경영자의 DNA를 물려받아 가업을 승계하는 후계경영자만을 위한 과정으로 국내에서 최초로 개설된 과정으로 지도를 맡고 있는 연세대 경영대학 신현한 교수는 "글로벌 최고위 후계자 과정은 기존의 타 최고위과정과 다르게 2,3세 경영자에게 특화된 커리큘럼으로 실질적 도움이
2017.03.24 16:15