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세계적인 축구스타 리오넬 메시, 골프 황제 타이거 우즈, 테니스 세계랭킹 1위인 로저 페더러, 한국의 빙상스타 이승훈까지 이들은 모두 세계적인 스포츠 스타라는 점 외에 또다른 공통점이 있다. 바로 세계 면도기 시장의 70%를 점유하고 있는 질레트의 광고 모델이라는 점이다. 질레트는 면도기 제품 못지 않게 스타 마케팅으로 유명하다. 2007년 실시한 ‘질레트 챔피언’ 캠페인에서 ‘The Best a Man Can Get’이라는 슬로건과 함께 각 스포츠 분야의 최고로 평가 받았던 티에리 앙리, 타이거 우즈, 로저 페더러를 광고모델로 내세웠다. 이처럼 기업들이 대중적으로 인지도가 높은 스타들을 내세워 기업 혹은 제품의 이미지를 높이는 스타 마케팅은 스타의 이미지와 제품의 이미지를 동질화 함으로써 소비자의
2018.03.28 10:00
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※레시피 제공 : 문성실 심플 레시피
2018.03.27 09:36
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※레시피 제공 : 문성실 심플 레시피
2018.03.26 09:38
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※레시피 제공 : 문성실 심플 레시피
2018.03.23 09:47
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지난 해 6월 국내 담배 시장에 지각변동을 일으킨 신제품이 출시 됐다. 그 주인공은 ‘아이코스’로 대표되는 연초를 찌워 피는 궐련형 전자담배다. 궐련형 전자담배는 출시된 지 1년이 채 되지 않았지만 지난 해 8000만갑을 팔며 국내 담배 시장에 2.2% 점유율을 기록했다. 담뱃값 인상과 금연 그림 부착으로 인해 기존 담배 시장의 총 판매량이 전년도 대비 3.8%(1억 1천만 갑) 감소했다는 점을 고려하면 궐련형 전자담배의 판매실적은 실로 놀라운 수치다. 더욱이 KT&G 역시 2017년 말에 궐련형 전자담배시장에 가세하면서 담배업계에서는 궐련형 전자담배가 2018년 연말까지 8~12%의 시장 점유율을 가져갈 것으로 전망했다. 금연에 대한 중요성과 사회적 인식이 높아지고 있는 상황에서 궐련형 전자담배가 인기를
2018.03.22 10:00
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※레시피 제공 : 문성실 심플 레시피
2018.03.22 09:50
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※레시피 제공 : 문성실 심플 레시피
2018.03.21 11:15
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※레시피 제공 : 문성실 심플 레시피
2018.03.20 11:18
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※레시피 제공 : 문성실 심플 레시피
2018.03.19 11:20
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‘케렌시아(Querencia)’는 스페인어로 피난처, 안식처를 뜻한다. 투우 경기장에서 투우사와 마지막 결전을 앞두고 소가 잠시 쉬는 곳을 의미하며, 최근에는 바쁜 일상에 지친 현대인들 사이에 나만의 휴식처로 사용되고 있는 단어다. 최근 젊은 세대 사이에서 ‘나만의 케렌시아 만들기’가 유행이다. 바쁘고 팍팍한 일상에서 자신의 공간만큼은 편하게 느끼고 싶은 현대인들의 욕구가 투영된 현상이다. 이러한 흐름에 따라, 셀프 인테리어 문화와 휴식공간을 파는 새로운 서비스들이 출현하고 있다. - 내 공간만큼은 편안하게, 셀프 인테리어와 데스크테리어 나만의 안식처라 하면 가장 먼저 떠오르는 것은 집이다. 더욱이, 1인 가구가 증가함에 따라 집은 바쁜 현대인들에게 혼자만의 조용한 안식처
2018.03.18 10:00
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사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)와 대한민국마케팅위원회(위원장 서진우)가 공동 주최하고 인민일보 인민망, 소비자평가 등이 후원하는 '제55회 마케팅최고경영자조찬회'가 16일 오전 강남 노보텔에서 진행되었다. 이번 조찬 강연에는 2017 대한민국마케팅대상 소셜벤처 최우수상을 수상한 마리몬드의 윤홍조 대표와 구글코리아 김경훈 전무가 강연자로 나섰다. 첫번째 강연자로는 마리몬드의 윤홍조 대표가 나섰다. 마리몬드는 ‘위안부’ 할머니들과 협업하여 할머니들의 이야기를 담은 패턴 제품을 기획 제조하는 것으로 유명한 소셜벤처기업이다. 윤홍조 대표는 ‘모든 사람은 존재 자체로 소중하고 아름답다’는 마리몬드의 철학을 소개하며 ‘존귀함을 이야기 하는 것’을 주제로 강연을 시작했다. 윤 대표는 디자인
2018.03.16 13:43
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※레시피 제공 : 문성실 심플 레시피
2018.03.16 11:22
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※레시피 제공 : 문성실 심플 레시피
2018.03.15 13:32
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※레시피 제공 : 문성실 심플 레시피
2018.03.14 13:34
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최근 해외시장에서 ‘탐앤탐스’의 인기가 연일 치솟고 있다. 2009년부터 호주 시드니, 싱가폴, 태국 방콕 등 해외시장에 진출한 이 후 현재 전세계 8개국(태국, 중국, 미국, 필리핀, 호주, 싱가포르 말레이시아 등)에 83개 매장을 운영 중이다. 지난 1월에는 미얀마의 중견 제약 기업과 가맹 계약을 체결하여 오는 3월에는 미얀마 진출을 앞두고 있다. ‘탐앤탐스’의 인기는 특히 동남아시아에서 더욱 뜨겁다. 태국 현지에서 탐앤탐스는 스타벅스에 이어 2위 브랜드로 인식되고 있다. 태국 현지 매장 수 2위를 유지하며 그 인기를 증명하고 있다. 국내에서 중상위권에 위치한 커피 전문점인 탐앤탐스가 해외에서는 성공가도를 달리고 있는 이유는 무엇일까? -현지화와 비현지화의 조화가 만든 차별성
2018.03.14 10:00
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※레시피 제공 : 문성실 심플 레시피
2018.03.13 13:35
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※레시피 제공 : 문성실 심플 레시피
2018.03.12 13:37
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※레시피 제공 : 문성실 심플 레시피
2018.03.09 13:39
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※레시피 제공 : 문성실 심플 레시피
2018.03.08 13:41