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가족과의 여가, 혹은 개인의 취미로서 캠핑문화가 성장하고 있다. 자연스럽게 캠핑시장도 주목을 받고 있다. 캠핑용품을 구매할 때 가장 중요한 것은 ‘안전’이다. 안전에 유의하지 않는 경우 화재나 가스질식과 같은 사고로 이어질 수 있기 때문이다. 캠핑용품의 ‘안전’을 내세운 캠핑브랜드에는 ‘콜맨’이 있다. ‘콜맨’은 2년 연속 한국산업의 캠핑용품 구매안심지수(KPEI)에서 1위를 차지했다. 고객의 마음을 사로잡은 '콜맨'만의 비결은 무엇일까? ‘콜맨’은 고객과 더욱 가깝게 소통하기 위해 직영점과 온라인몰을 함께 운영하기 시작하였으며, 블로그 및 유튜브, 인스타그램, 페이스북 등의 SNS를 적극 활용하였다. SNS에 제품 성능을 볼 수 있는 동영상을 게시하였으며 블로그에 직접 개봉해 본 후기를 올
2017.02.07 14:40
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2015년에 이어 2016년, 2년 연속으로 한국산업의 구매안심지수(KPEI:Korea Purchase Ease Index) 즉석간편식 부문 브랜드 1위를 차지한 ‘햇반’이 과연 올해에도 이 부문 브랜드 1위를 유지할 수 있을지, 귀추가 주목된다. KPEI는 소비자가 구매 시 느끼는 불안 요소를 측정하여 객관적인 지표로 관리함으로써 소비자들이 안심하고 구매할 수 있는 환경을 조성하는 데에 그 목적을 두며 사단법인 한국마케팅협회(이사장 김길환)는 국내 소비자들이 가장 안심하고 구매하는 브랜드의 산업별 1위를 매년 발표하고 있다. 즉석간편식이라는 제품 특성상 소비자들이 느낄 수 있는 품질 불안 심리 제거를 위해 ‘햇반’은 20여 년 전 출시 당시부터 꾸준히 그 노력을 게을리하지 하지 않고 있으며, KPEI 2
2017.02.07 14:40
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한국마케팅협회에서는 매년 한국산업 구매안심지수(KPEI:Korea Purchaase Ease Index)를 발표하고 있다.구매안심지수는 소비자들의 상품에 대한 신뢰도와 안심도를 측정하여 나타낸 지수로, 다양한 시장 분석을 위해 각종 산업군에 걸쳐 조사를 하고 있다.2016년 KPEI 샴푸 산업군에서 1위를 차지한 브랜드는 P&G의 ‘헤드앤숄더’다.헤드앤숄더는 이로써 2년 연속 한국 소비자들이 가장 신뢰하는 브랜드라는 영예를 안게 되었다.미국의 다국적 기업 P&G에서 1961년 출시된 헤드앤숄더는, 미국에서 샴푸업계 최고의 인기를 누리린 후 1990년대 초반 한국의 샴푸시장에 진출했다.그 동안 여성들에게 아름다움의 기준인 풍성한 머리숱 그리고 아름다운 머릿결만을 강조하던 기존 샴푸들의 마케팅과는 달리,
2017.02.07 14:35
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‘샘표’는 1946년 창립하여 지금까지 국내 장류업계의 선두주자를 달리고 있는 기업이다.‘샘표’는 가정에서 담가 먹는게 보편적이었던 간장을 대량 생산하면서 점점 입지를 굳혀 갔다. 이후에 간장 이외에도 고추장 된장 등 다양한 발효식품을 만들어 판매 했지만, ‘샘표’ 하면 역시 ‘샘표 간장’이다.‘샘표 간장’은 간장부문에서 소비자가 안심하고 구매 할 수 있는 브랜드로 2016년 1위를 차지 하였다. ‘샘표 간장’이 1위를 하는 데는 그 이유가 있다.그 이유는 마케팅이다. ‘샘표 간장’은 자신의 브랜드 가치를 높이기 위해 여러가지 마케팅을 실시하고 있다. 첫째, 글로벌 마케팅이다. ‘해외 장 프로젝트 팀’을 구성해 우리 장(醬)을 세계에 알리기 위한 콘탠츠를 제작하고 있으며, 세계적으로 저
2017.02.07 14:35
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“연두해요~연두해요~ 요리에센스 연두해요!” 귀에 익숙한 이 노래는 바로 ‘연두 CM송’이다. 연두CF를 보면 어김없이 들려오는 노래다. 그런데 노래 말고도 연두CF에 어김없이 등장하는 것이 하는 것이 하나 더 있다. 바로 “요리에센스”라는 문구이다. 어떤 CF에서는 “조미료 NO!”를 외치고, 또 어떤 CF에서는 “순식물성 조미료!”를 외치지만, 결국 연두CF가 전달하고자 하는 문구는 연두가 좋은 재료임으로 어떤 음식에 넣어도 괜찮은 “요리에센스”라는 것이다. 연두는 이처럼 “좋은 조미료”임을 강조하고 있다. 이는 소비자들의 식품구매성향이 변하고 있음을 시사하기도 한다. 실제로 2015년에 발표된 가공식품 세분시장 보고서에 따르면, 국내 조미료 시장 규모는 매년 크게 줄어들고 있는 반면, 연두와
2017.02.07 14:35
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'식품안전'은 동원F&B의 첫번째 사명(使命)이다. '식품의 안전은 고객에 대한 가장 기본적인 약속'이라는 신념 아래 동원F&B의 '동원참치'는 1982년 첫 출시된 이후 34년간 누적판매량 50억 캔을 돌파하며 대한민국 대표 참치캔 브랜드로 자리잡았다. 이렇게 '동원참치'가 동원F&B의 캐시 카우(Cash Cow) 브랜드로써 그 역할을 성공적으로 수행해온 비결은 철저한 생산시스템에서부터 비롯된다. 동원F&B는 제품의 품질경영 및 보증활동을 국제적으로 표준화한 ISO인증, 위해요소 중점관리 기준인 HACCP인증 취득은 물론 자체 개발한 PSMS(Product Safety Management System)를 별도로 운영하고 있다. PSMS는 제품안정성 향상을 위한 경영시스템으로서 제품이 소비자들에게
2017.02.07 14:30
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코웨이는 생활환경가전 업계에서 시장점유율, 고객만족도, 브랜드가치 면에서 부동의 1위를 지키고 있는 라이프케어 기업이다. 이러한 코웨이의 1위에는 분명한 이유가 있다.코웨이는 정수기, 공기청정기, 비데, 매트릭스와 같이 ‘건강’과 ‘생활’에 직결되어 있는 제품을 판매하는 기업이다. 때문에, 고객이 ‘신뢰’할 수 있는 기업이 되는 것이 가장 중요하다. 그리고 기업이 지향하는 가치와 위기 대처 능력은 이러한 ‘신뢰’를 결정짓는 중요한 요소 이다.코웨이는 더 나은 세상을 만들어 간다는 믿음을 가지고 나아가고 있다.그리고 이러한 믿음은, 실천으로 이어지고 있다.착한 정수기 캠페인, 캄보디아 우물파기, 기부문화 한뼘나눔, 코웨이 한뼘사랑, 창업사관학교 위스쿨, 리스타터 뷰티 컬리지 등 다 언급할 수 없는 다양한 사회
2017.02.07 11:55
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지난 수 십 년간 대한민국의 성장을 이끌어 왔던 자동차 시장은 전세계 600조원 정도의 시장을 형성하고 있다. 대한민국의 또 다른 대표산업인 반도체의 경우에도 전 세계 400조원 정도의 시장규모를 가지고 있다. 그런데 이 둘을 합친 크기의 시장이 있다. 바로 차세대 성장동력으로 떠오르고 있는 바이오산업이다. 전세계 바이오 시장은 현재 약 1000조원 규모의 시장을 형성하고 있다.이에 따라 많은 기업들이 바이오에서 미래먹거리를 찾으려는 노력을 잇따라 하고 있다. 특히 기존 주력 산업에서 성장 한계에 부딪힌 대기업들의 바이오 투자 경쟁이 뜨겁다. 대표적으로 삼성과 같은 기업이 그러하다. 국내 기업들은 대체적으로 바이오시밀러에 주력하고 있는데, 바이오시밀러는 전세계 베스트셀러 항체신약 중에서 특허가 만료되는 신약
2017.02.05 08:00
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사단법인 한국마케팅협회가 소비자평가 리포터(CR, Consumer report Reporter) 1기를 모집한다. ‘소비자평가 리포터' 1기는 사단법인 한국마케팅협회와 소비자평가신문이 공동으로 주관하는 대외 활동으로, 6개월간의 활동기간 동안 포토 뉴스 작성 및 마케팅 설문 응답 등의 활동을 진행할 예정이다. 포토뉴스 작성은 일상생활 속에서 겪는 다양한 이야기에 대한 사진과 간단한 코멘트(50자 이상 100자 내외)로 누구나 쉽게 작성 할 수 있으며, 우수 리포터의 게시물은 소비자평가(http://www.iconsumer.or.kr) 포토 뉴스에 기재 될 예정이다. ‘소비자평가 리포터' 1기는 매월 셋째 주 금요일에 개최되는 마케팅 전문 컨퍼런스 ‘굿모닝 컨퍼런스’ 및 협회 주관의 마케팅
2017.02.03 09:57
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점차 커져가는 IoT 시장 속에서 LG유플러스가 이동통신 경쟁사들과의 치열한 점유율 확보 다툼에서 한발 앞서 나가기 위해 한창이다. IoT란 ‘Internet of Things’의 영어 머리글자를 딴 것으로 모든 사물을 인터넷을 기반으로 연결하는 것을 말한다. 이는 기존의 유선통신인 인터넷 혹은 모바일 인터넷 보다 한 단계 진화된 단계로서 사람이 직접 개입하지 않더라도 정보를 상호 간에 알아서 처리하게 된다. 가령 외출을 음성으로 인식하여 가스밸브를 자동으로 잠그는 것이라던지, 혹은 자동차 잠금장치가 자동차 키를 가지고 접근하기만 하더라도 자동으로 잠금이 해제되는 경우를 의미한다. 이렇듯 다소 간단한 IoT 사물 인터넷의 활용 범위는 현재 점차 커져가고 있으며, 모든 삶의 전반에 IoT가 퍼져나가고 있다.
2017.02.02 08:35
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그루밍족을 아십니까? 그루밍족은 여성의 뷰티(beauty)에 해당하는 남성의 미용용어로, 마부(groom)가 말을 빗질하고 목욕을 시켜주는 데서 유래하였다. 패션과 미용에 아낌없이 투자하는 남자들을 가리키는데, 이들은 자신을 돋보이도록 하기 위해서는 피부와 두발, 치아 관리는 물론 성형수술까지 마다하지 않는다. 그루밍족은 미국에서 처음 트렌드로 자리잡은 후 전 세계적으로 빠르게 퍼져나갔고 새로운 트렌드로 인정받으며 널리 확산되었다. 그루밍족들로 인하여 최근 국내외 뷰티시장은 꾸준한 성장세이며 국내 남성 화장품시장의 규모는 1조원을 넘어섰다. 그 중 그루밍족으로부터 사랑을 받으며 트렌드를 이끌어가는 올리브 영은 얼마 전 그들을 겨냥한 새로운 이벤트를 시작했다. 올리브영은
2017.02.01 14:52
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국내 콘텐츠 이용자 10명 중 3명은 콘텐츠를 이용하는 과정에서 크고작은 피해를 경험했다는 조사결과가 나왔다. 한국콘텐츠진흥원(KOCCA·원장 직무대행 강만석) 콘텐츠분쟁조정위원회(위원장 백윤재)는 국내 콘텐츠 이용자들의 피해 실태를 조사한 ‘콘텐츠 이용 피해 실태조사’ 보고서를 31일 발간했다고 밝혔다. 보고서에 따르면 콘텐츠 이용자 중 피해를 경험한 비율은 30.8%였으며 피해가 발생한 장르는 게임(28.7%), 영화(21.2%), 음악(20.0%) 순이었다. 피해 유형별로는 콘텐츠 및 서비스의 하자 및 제공 중단 등에 의한 피해(31.5%)가 가장 많았고 부당한 요금 청구에 의한 피해(19.4%), 허위·과장광고에 의한 피해(17.2%)가 그 뒤를 이었다. 피해를 경험한 이용자 중 59.1%는 이후
2017.01.31 15:00
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중소기업청(청장 주영섭)과 한국중견기업연합회(회장 강호갑)가 31일 중견기업의 경영 및 기술혁신 실태, 자금 조달 상황 등을 조사한 ‘2016년 중견기업 실태조사’ 결과를 발표했다. ‘2016년 중견기업 실태조사’ 결과의 주요 내용은 다음과 같다. - 기술혁신 중견기업의 경우 자체 기술개발 하는 비중이 가장 높았으며(75.5%), 외부기관과 공동개발(15.8%), 위탁(5.2%) 등의 방식을 활용한다. 자체 보유한 기업부설연구소를 통해 연구개발을 수행하는 기업이 28.9%로 가장 많았으며, 연구개발 전담부서를 보유한 기업도 9.6%다. 기업당 평균 39.2건의 국내 지식재산권, 7.3건의 해외 지식재산권을 보유한 것으로 나타났다. - 인재확보 재직연수가 길어질수록 남성 근로자 비중이 높아진 반면
2017.01.31 14:00
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스포츠는 움직이는 광고판이라는 말이 있다. 최근 기업들은 국제대회를 지원하거나 우리나라에 유치해서 하는 기업도 늘고 있는 추세다. 대회에 참가하는 참가자들을 보면 모자, 상하의, 스포츠 용품에 신발, 심지어 팬티까지 수많은 브랜드의 로고들이 잔뜩 써져있는 것을 볼 수 있다. 그만큼 스포츠가 대중화돼 마케팅으로 효용가치가 있다는 점을 반증하고 있을 것이다.스포츠 마케팅이란 스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법, 기업은 스포츠마케팅을 통해 회사 및 회사제품의 인지도를 높이고 이미지를 개선하거나 유지하려는 것이 기본 목적이다. 이 마케팅은 일차적으로는 커뮤니케이션 효과를 얻기 위한 목적을 갖고 있으나 최종적으로 제품판매의 확대가 목표이다.
2017.01.26 14:38
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사단법인 한국마케팅협회(이사장 김길환)는 1월 20일 노보텔앰배서더 강남에서 2017년 대한민국디지털브랜드대상 시상식을 개최하였다. 대한민국디지털브랜드대상은 고객과의 소통을 중심으로 디지털 경영 활동을 활발하게 실천하고 있는 기업, 개인에 대한 시상제도이다.5회째를 맞은 디지털브랜드대상은 올해 처음으로 소비자 조사외의 전문가 심의 방식을 도입하여 기업부문의 ‘The Prize of Entrepreneurship’ 을 선정하였다.기업부문은 SNS, 사물인터넷, 플랫폼, 빅데이터분야로 각각 나뉘어 대상 수상사가 선정되었으며 올해는 콘버스의 어라운드, LG유플러스의 IoT@home(앳홈), 유한킴벌리의 맘큐, SK플래닛의 MTC-P/B가 수상의 영광을 안았다.
2017.01.25 16:20
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사단법인 한국마케팅협회(이사장 김길환)는 1월 20일 노보텔앰배서더 강남에서 2017년 대한민국디지털브랜드대상 시상식을 개최하였다. 대한민국디지털브랜드대상은 고객과의 소통을 중심으로 디지털 경영 활동을 활발하게 실천하고 있는 기업, 개인에 대한 시상제도이다.5회째를 맞은 디지털브랜드대상은 올해 처음으로 소비자 조사외의 전문가 심의 방식을 도입하여 개인부문의 ‘The Prize of Entrepreneurship’ 을 선정하였다. The Prize of Entrepreneurship은 마케팅협회만의 고객가치중심의 신념을 담고 있는 시상분야로 마케팅에 대한 평가를 성과 중심이 아닌 고객가치의 활동 중심으로 재편하고자 제정되었다. 본 상은 혁신적 가치창출로 타인의 귀감이 되
2017.01.25 16:20
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하이트진로가 지난해 3월 출시한 탄산주 ‘이슬톡톡’ 시리즈가 탄산주 시장 점유율 1위 굳히기에 들어갔다. 현재 탄산주 시장 1위를 차지하고 있는 하이트진로의 ‘이슬톡톡’은 복숭아 맛에 이어 근 1년 만에 파인애플 맛을 출시하였다. ‘이슬톡톡 파인애플’(캔 타입, 355ml)은 이전 버전인 복숭아 캔 타입과 같으며, 전국 편의점 및 대형마트 등지에서 찾아볼 수 있다. 파인애플의 싱그러운 향과 맛을 떠올리게 하는 파인애플 컬러의 패키지에 복숭아 맛에서도 선보였던 ‘복순이’ 캐릭터가 파인애플에 맞게끔 초록색 원피스 차림으로 옷을 갈아입고서 이슬톡톡 파인애플에 그려지고 있다. 2015년 순하리를 기점으로 한때 센세이션을 불러일으켰던 과일소주의 유행이 사그라듦에 따라, 이에 대한 대체품으로 등장한 ‘이슬톡톡’은
2017.01.25 11:10
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미국 실리콘 밸리에서 독특한 식사 문화가 생겨나서 화제이다. 실리콘 밸리의 프로그램 개발자, 컴퓨터 엔지니어, 벤처자본가들이 음식 대신에 물이나 우유에 영양소 가루를 타서 마시는 이 식품의 이름은'소일렌트'이다.개발자 롭 라인하트는 '음식을 안먹고 균일한 영양소를 섭취 할 수 있다면 좋겠다'는 일벌레들을 위해 마그네슘, 아연, 식이 섬유와 같은 영양소로 구성된 제품을 개발했다. 기존 보조 식품과 다르게 필수 영양소를 함유하여 제품만으로 건강한 생활이 가능하게 한다. 처음 출시 후 1.0, 1.5 그리고 최근 2.0까지 업데이트가 되어 음료수처럼 바로 마실 수 있는 형태로 변화하였고, 한 병에 400kcal로 하루 5병을 마셔야 일평균 권장칼로리인 2000kcal를 채울 수 있다. 제품 소비자들의 평에 따르면
2017.01.24 23:58
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우리나라의 세계 영화시장의 규모는 14조 5158억 원, 7위의 수준으로 매년 점점 더 영화 강국으로 도약하고있다는 것을 알 수 있다. 2003년 부터 시작해서 매년 천만 영화가 나오고 있다. 16년에는 좀비떼가 부산을 강타하며 또 한번 천만 영화를 기록하여 그 기세를 몰았다. 하지만 동서양을 막론하고 영화의흥행의 이면에는 우리가 모르는 영화사의 부단한 노력이 있다. 우리 모두가 그렇듯 우리는 무의식적으로 사람이든 사물이든, 그를 혹은 그것을 대할때 첫인상을 매우 중요하게 생각한다. 바로 그 '느낌'이 중요한것이다. 영화에서도 그 '느낌'은 통한다고 할 수 있다. 영화의 마케팅에서 가장 기본이라고 할 수 있는 포스터는 '영화의얼굴'이라고 할 수 있을 정도로 흥행에 상당히
2017.01.24 23:19