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최근 몇 년간 제품의 성분을 분석하고 리뷰하는 앱이나 프로그램이 증가한 것을 볼 수 있다. 소비자들 사이에서도 '체크슈머'가 증가하면서 수요에 맞게 소비시장이 변화했기 때문이다. 체크슈머란 '체크'와 소비자를 뜻하는 '컨슈머'의 합성어로 제품을 구매할 때 성분과 주재료, 혹은 리뷰를 확인해보고 구매 여부를 결정하는 소비자를 일컫는다. 음식, 화장품, 생필품 등 다양한 분야에서 체크슈머의 수요가 증가했으며 이는 소비자의 소비기준이 까다로워졌음을 뜻한다. 이에 따라 각 업계에서도 서로 다른 방식으로 체크슈머를 공략하기 위한 마케팅 전략을 세우고 있는 것으로 나타났다. 체크슈머의 수요가 높은 식료품 업계에선 체크슈머를 위한 마케팅 전략이 자리 잡은 지 오래다. 인체에 해로운 성분의 여부
2019.12.12 08:00
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"니들이 게 맛을 알아?" 이 대사는 2002년도에 전국적으로 유행어를 남긴 롯데리아의 게살 버거 광고 대사다. 누구나 한 번쯤 들어봤을 정도로 인상 깊은 광고였으며 최근 이 광고를 다시 활용한 롯데리아의 오징어 버거 광고가 화제다. 롯데리아는 지난 9월, 단종됐었던 오징어 버거를 소비자의 투표로 다시 출시했다. 투표는 당사의 창립 40주년을 기념하고자 실시되었으며 단종된 인기 제품의 재출시를 목적으로 진행됐다. 투표 후 첫 번째로 재출시된 제품은 ‘불타는 오징어 버거’이며, 10월 25일까지 한정적으로 판매했다. 또한, 이벤트의 특성을 살려 제품의 광고 또한 유명했던 게살 버거 광고를 활용해 제작했다. 해당 광고를 보면 같은 배경과 같은 광고 모델, 그리고 "니들이 오징어 맛을
2019.12.01 12:31
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매년 이맘때쯤이면 한 해가 끝나는 연말이자 다가오는 크리스마스로 소비자들의 마음이 들뜨게 된다. 기업은 이런 소비자들을 공략하고자 이른바 '크리스마스 마케팅'을 통해 색다른 마케팅 전략을 펼친다. 크리스마스 마케팅은 연말과 크리스마스와 같은 특정 시간대나 기념일에 더 큰 구매욕을 느끼는 소비자들을 대상으로 한 마케팅 방법이다. 늘어난 소비 욕구에 소비자들은 광고나 프로모션에 더 설득되기 쉬우므로 소비율이 늘어나는 것으로 나타났다. 그렇다면 크리스마스 마케팅에는 어떤 방법이 있을까?- 크리스마스 에디션크리스마스 에디션은 크리스마스 기간에만 구매할 수 있는 한정판 제품이다. 한정판의 특별함과 크리스마스와 겨울에 어울리는 디자인으로 소비자의 눈길을 끌 수 있다. 오래전부터 크리스마스뿐만 아니라 다양
2019.11.24 20:37
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운동화는 자기관리와 건강을 위한 남녀노소의 필수품이다. 또한, 운동할 때가 아닌 평상시에도캐주얼하게 신을 수 있도록 디자인의 범위가 넓어졌다. 이에 따라 국내 브랜드뿐만 아니라 수입 브랜드를 포함한 다양한 브랜드에서 운동화를 제작 및 판매하며 소비자의 선택 폭도 넓어진 것을 볼 수 있다. 이런 다양함을 바탕으로 사단법인 한국마케팅협회 평가인증본부는 ‘2019 소비자평가 10대 브랜드(운동화 부문)’를 조사 및 발표했다. 조사는 전국 온라인 패널 1,500명을 대상으로 11월 14일부터 11월 19일까지 총 2회에 걸쳐 진행됐다.2019 소비자평가 10대 브랜드(운동화 부문)로는 ▲나이키 ▲뉴발란스 ▲데상트 ▲르까
2019.11.21 20:34
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최근 일본 제품 불매 캠페인(NONO JAPAN)과 함께 애국 마케팅이 일부 브랜드에서 나타나고 있다. 그 중에서도 남다른 애국마케팅으로 주목받는 ‘빙그레’는 다른 기업보다 의미 있는 애국 마케팅을 통해 자사를 브랜딩 함으로써 화제가 됐다. 단순히 일본 제품 불매 캠페인 추세에 맞춰 접근한 것이 아닌 꾸준하고 진정성 있는 행보에 좋은 평을 받은 것이다.대표적인 예시로 독립유공자 후손 장학사업 캠페인이 있다. 빙그레는 2011년부터 독립유공자 후손에게 장학금과 장학증서를 지원하는 사업을 진행했다. 빙그레의 아이스크림 제품인 ‘투게더’의 판매수익금 등을 통해 꾸준히 독립유공자 후손을 지원한 것이다. 최근 빙그레의 캠페인 영상이 방송되며 자사의 애국 행보가 재조명 받았으며 빙그레공익재단 측은 2020년
2019.11.17 14:45
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약 7년 전만 해도 부동산 업무는 직접 부동산을 방문해 진행해야 했다. 하지만 온라인 네트워크와 모바일 기기의 발전으로 온라인 부동산 플랫폼이 생겨났으며 현대사회에선 많은 사람이 부동산 플랫폼을 통해 부동산 업무를 본다. 부동산 플랫폼의 서비스는 인터넷뿐만 아니라 애플리케이션으로도 제공돼 이용자가 더욱 쉽고 빠르게 정보를 확인할 수 있는 장점이 있다. 소비자는 부동산 시세와 매물을 실시간으로 확인할 수 있기 때문에 부동산 플랫폼에 대한 수요와 관심도 커진 것으로 나타났다. 다양한 부동산 플랫폼을 바탕으로 사단법인 한국마케팅협회 평가인증본부는 ‘2019 소비자평가 10대 브랜드(부동산플랫폼 부문)’를 발표했다. 조사는 19세 이상, 64세 이하의 전국 온라인 패널 1,500명을 대상으로 11월 11일부터 11
2019.11.15 17:05
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'ㅋㅋ도넛’, ‘괄도네넴띤’… 한글로 쓰여있지만, 언뜻 봤을 때 한눈에 이해하기 힘든 이 단어들은 언어유희 마케팅의 사례다. 언어유희 마케팅이란 말 그대로 신조어, 줄임말 등의 언어유희를 사용한 마케팅 방법이다. 주로 젊은 층을 공략하기 위한 전략으로 유행하는 언어유희를 통해 화제성을 불러일으킨다. SNS상에서 효과가 크기 때문에 온라인마케팅에도 큰 효과가 있다. '괄도네넴띤'은 팔도의 대표적인 언어유희 마케팅 상품이다. 자사의 유명제품인 ‘팔도비빔면’의 한정판 포장을 뉴트로 (뉴+레트로) 방식으로 디자인했으며
2019.11.15 07:00
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현대사회에서 유튜브의 영역과 영향력은 거대하다. 그 중에서도 음악이 큰 비중을 차지하며 최근 클래식 음악에 관한 관심과 수요도 다른 장르에 못지않게 큰 것으로 나타났다. 유튜브의 음악은 본인이 듣고, 보고 싶은 음악과 연주자를 언제 어디서나 쉽게 접근할 수 있는 장점이 있으며 이에 따라 다양한 클래식 음악 채널과 뮤튜버(뮤직+유튜버)의 콘텐츠가 존재한다. 이런 클래식 음악 부문의 성장은 음악을 다루는 사람에게 도움이 될 뿐만 아니라 국민의 교양을 한 단계 높여줄 수 있을 것으로 전망된다. 국민의 교양을 높이는 데 이바지한 클래식 뮤튜버를 선정하고자 사단법인 한국마케팅협회 평가인증본부는 ‘2019 소비자평가 10대 브랜드(유튜브-클래식 음악 부문)’를 조사 및 발표했다. 조사는 전국 온라인 패널 1,500명을
2019.11.14 21:48
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취업·창업을 준비하거나 자기 계발을 위해 많은 사람이 자격증 취득에 도전한다. 특히 취업 준비 과정에서 본인의 능력과 준비성을 증명하기 위해 자격증을 준비하는 사람이 많으며 이에 따라 자격증 취득을 위한 교육을 제공하는 전문학원의 수도 지난 몇 년간 많이 증가한 것으로 나타났다. 자격증의 종류와 개수가 광범위 한만큼, 자격증 전문 학원뿐 만 아니라 어학원이나 교육원과 같은 교육기관에서도 전문적으로 어학 관련 및 다양한 자격증 교육을 제공한다. 사단법인 한국마케팅협회 평가인증본부는 ‘2019 소비자평가 10대 브랜드(자격증전문학원 부문)’를 발표했다. 조사는 전국 온라인 패널 204명을 대상으로 10월 28일부터
2019.11.08 16:26
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디지털 기술이 빠르고 새롭게 발전함에 따라 디지털 마케팅 전략도 나날이 변화하고 있다. 최근엔 동영상, 1인 미디어의 영향력이 강해짐으로써 해당 분야의 애플리케이션들이 디지털 마케팅의 플랫폼으로 사용되고 있다. 수많은 SNS 애플리케이션 가운데, 틱톡(TikTok)이 유튜브, 인스타그램 등 인기 SNS를 제치고 성공적인 디지털 마케팅 플랫폼으로 자리 잡았다.틱톡은 중국에서 개발된 숏폼(short-form) 동영상 공유 플랫폼으로 써 기본적으로 15초짜리 영상을 만드는 기능을 제공한다. 이 과정에서 쉽게 음악을 넣거나 편집할 수 있으며 빠르게 변화하는 인기 해시태그도 바로 확인할 수 있다. 2019년 7월 기준 이용자 수는 181만 명으로 작년보다 2배 이상 올라 많은 관심을 받는 것으로 나타났다.
2019.11.07 13:00
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아트 마케팅이란 제품의 기능이나 기업의 홍보 이상으로 제품에 스토리를 더하거나 예술 작품과 접목하는 마케팅 전략이다. 감성 마케팅의 한 분야이기도 하며 최근 다양한 분야에서 아트 마케팅을 활용해 제품과 기업을 홍보하는 추세를 보인다. 아트 마케팅이 선택받는 이유는 어떤 제품이나 서비스든 단순히 실용성을 갖추고 가성비만 좋아서는 소비자의 선택을 받기 힘들기 때문이다.또한, 오늘날 소비자들은 생산된 제품을 소비하는 것이 아닌 기업의 이미지나 행보에 대해 소비행위를 한다. 이에 따라 다양한 기업들이 아트 마케팅을 활용함으로써 제품과 기업의 이미지를 고급화시키고 소비자에게는 특별한 가치와 예술을 제공한다. 소비자는 더욱 특별한 제품을 소장하고 일상생활에 예술이 더해지는 효과를 느낄 수 있다.
2019.10.27 15:19