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(소비자 평가=정수현 기자) 사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)와 대한민국마케팅위원회(위원장 서진우)가 주최하고 인민망 등이 후원하는 '제70회 마케팅 최고경영자 조찬회'가 21일 강남 노보텔 샴페인홀에서 성황리에 개최되었다. 이번 조찬회는 모비데이즈 ‘유범령 대표’와 얌테이블의 ‘김양환 CSO’가 강연자로 나섰다. 본 강연에 시작에 앞서, 한국마케팅협회 이해선 회장의 7분 스피치로 조찬회의 막을 열었다. 이해선 회장은 아마존에서 개발한 인공지능 플랫폼인 알렉사(Alexa)를 직접 시험 사용해 보였으며, 아마존 소모품 재고 자동주문 서비스(DRS)에 대해서 소개하였다. DRS는 소모품을 자동으로 제공해주는 서비스인데 예를 들어 프린트의 잉크가 10% 미만이
2019.06.23 23:00
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경쟁이 치열한 식음료 업계 사이에서는 소비자들의 눈길을 한번에 사로잡기 위한 제품의 네이밍이 나날이 중요해지고 있다. 소비자들의 시선을 사로잡는 제품명은 제품의 인지도 상승뿐만 아니라 매출 증대에 큰 기여를 하기 때문이다. 때문에 많은 식음료 업계들이 '네이밍 마케팅'에 주력하고 있다. 관련 업계에 따르면 숫자는 제품에 대한 신뢰감을 높이는 동시에 시각적 각인 효과가 커 네이밍 마케팅에서 자주 활용된다. 하이트진로음료 ‘하이트제로 0.00’의 경우에 숫자 ‘0’을 반복적으로 사용하여 알코올 함량이 0.00%인 점을 강조함과 동시에 소비자들의 눈길을 단번에 사로잡는 효과를 거뒀다. 실제로 ‘하이트제로 0.00’은 수입 제품이 대다수인 국내 무알코올 음료 시장에서 알코
2019.06.02 17:45
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'혼밥' 혼술' 은 이제는 더 이상 낯선 단어가 아니다. 특히 '혼술'같은 경우, 친구들과 왁자지껄하게 마시는 것보다, 집에서 혼자 조용하게 즐기는 것을 선호하는 사람들이 크게 증가했다. 이러한 혼술족은 예전에는 소주, 맥주는 선호하는 경향을 보였다면, 이제는 소주, 맥주뿐만 아니라 와인에도 눈을 돌리기 시작하면서 각각의 유통업계는 따라 혼술족을 노리는 활발한 활동을 펼치고 있다.롯데마트에 따르면 혼술족의 증가로 2017년 와인 매출이 4.5% 증가한 데 이어, 지난해에는 8.2%의 신장률을 기록했다. 이에 롯데마트는 주류 MD 전원에 대해 와인 자격증 취득을 위한 교육을 진행 중이며, 와인의 애호가들의 니즈 파악을 위해 많은 활동을 펼치고 있다. 그중 하나로
2019.05.26 16:30
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패션은 누구나 누릴 수 있는 권리이다. 하지만, 신체장애인들은 신체의 일부분이 보통의 사람들과 조금 다르다는 이유만으로, 입고 싶은 옷을 입는데 많은 제약이 있다. 국내 장애인의 수는 2018년을 기준으로 258만 5,876명으로 점점 증가하고 있는 추세이지만, 여전히 장애인을 위한 국내 의류 전용시장은 매우 국한되어있다. 이것은 국내 장애인들이 패션을 선택할 권리가 극히 제한적임을 의미하며, 이러한 것을 해결하기 위해 삼성물산패션은 휠체어 장애인을 위한 비즈니스 캐주얼 하티스트(Heartist)를 새로 론칭했다. 하티스트는 삼성물산 패션부문의 사회 공헌 활동을 대표하는 이름으로 우리가 사는 세상에 귀 기울이고(HEAR), 따뜻한 마음(HEART)을 가진 아티스트(AR
2019.05.17 09:00
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사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)는 '2019 지역축제 10대 브랜드'를 조사 발표했다. 문화체육관광부에서 공개한 문화관광축제 현황자료를 토대로 2018년도 기준 방문자 수 100만 명 이상의 축제를 1차 선정 후 2차 패널 조사를 통하여 10대 지역축제를 최종 선정했다. 조사는 전국 온라인 패널 1,000명을 기준으로 2019년 4월 9일부터 4월 10일까지 진행했다.소비자가 선정한 10대 지역축제 중 5월에 열리는 축제로 부산 해운대 모래축제가 선정됐다. 부산 해운대 모래축제는 2005년 아시아 태평양 경제 협력체(APEC)를 기념하기 위해 개최됐으며, ‘국내 유일 모래를 소재로 한 친환경 축제’라는 테마로 이제는 해운대를 넘어 부산을 대표하는 축제로 자
2019.05.09 09:00
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최근 10일(4월 11일~ 4월 20일) 동안 20대 남녀 총 105명(남 51명, 여 54명)을 대상으로 ‘가장 선호하는 운동화 브랜드’라는 주제로 설문조사가 진행되었다. 그 결과 42명(39.8%) 이 '아디다스'를 선택했으며, 그다음으로 40명(38%) 이 '나이키'를 선호하는 것으로 밝혀졌다. 전체 조사 인원 중 77.8%가 '나이키' 또는 '아디다스'를 선호한다는 점을 고려할 때, 스포츠계의 두 양대 산맥 브랜드가 여전히 20대의 많은 사랑을 받고 있음을 알 수 있었다. 성별의 기준으로 분석 결과, 여성의 경우 1위 '아디다스(42.2%)', 2위 '나이키(38.4%)', 3위 '컨버스(10.1%)', 그 외 9.3%로 집계되었으며, 남성의 경우는 1위 '나이키(43.6%)', 2
2019.04.22 03:50
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(소비자 평가=정수현 기자) 사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)와 대한민국마케팅위원회(위원장 서진우)가 주최하고 인민망 등이 후원하는 '제68회 마케팅 최고경영자 조찬회'가 19일 강남 노보텔 샴페인홀에서 성황리에 개최되었다. 이번 조찬회는 에어비앤비 ‘이상현 정책총괄 대표’와 파워풀엑스의 ‘박인철 대표’가 강연자로 나섰다. 본 강연 시작에 앞서, ‘유쾌한 마케팅 스토리’라는 주제로 빙그레 김진규 상무의 간단한 5분 스피치가 진행되었다. 빙그레는 올해 4월 1일 만우절을 맞이해, 인기 상품인 메로나와 비비빅 모양을 바꿔 출시했으며, 이는 소비자들 사이에서 큰 열풍을 불러일으켰다. 김진규 상무는 이러한 '빙그레의 유쾌한 마케팅은 소비자들에게 색다른 즐거움을 선사할 수 있었고, 앞으로 이러한 유쾌한
2019.04.21 17:36
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사단법인 한국 마케팅협회가 주관하는 '제9기 채널마케팅최고경영자과정' 의 강연이 지난 9일 저녁 강남 노보텔 노르망디홀에서 성황리에 개최되었다. 이 날은 “이마트의 CRM 전략”이라는 주제로 이마트의 김민 상무가 강연자로 나섰다. 우선 김민 상무는 대형마트 트렌드에 대해 설명하며 강연의 막을 열었다. 대형마트 트렌드로 첫번째로 대형마트의 정체, 두 번째로 경쟁의 확대, 세 번째로 디지털화와 무인화를 언급하였으며 이러한 대형마트의 트렌드들에 관한 세부적인 부연 설명과 함께 강연을 이어나갔다. 첫 번째로 대형마트의 정체를 설명하며 '대형마트의 성장률은 현재 계속 하락하고 있고, 회복하지 못하는 추세'임을 밝혔다. 이러한 대형마트의 정체의 가장 큰 원인으로 외부요인을 꼽았으며, ‘활발한 배달 서비스
2019.04.13 22:06
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도로교통공단이 발표한 ‘최근 5년간 기상상태별 교통사고의 발생건수’ 분석 결과 최근 5년 동안 국내에서 발생한 교통사고 사망자 22,952명 중에서 2,008명(8.75%)이 비 오는 날 교통사고로 숨졌으며, 우천 시 교통사고 사망자의 32.2%(646명)가 여름 철인 6~8월에 발생한 것으로 분석됐다. 이렇듯 비 오는 날의 교통사고는 심각한 문제로 대두되고 있고, 이를 방지하기 위한 혁신적인 상품들이 출시되고 있다. 그중 하나가 ‘사이드미러 발수코팅필름’이다. 운전자라면 누구나 비가 오는 날이면 사이드미러에 맺힌 물방울 때문에 시야 확보가 어려웠던 경험이 있을 것이다. 만약 동승자가 있다면 조수석에 탄 누군가에게 사이드미러를 닦아보라 도움을 청할 수 있지만, 만약
2019.04.08 09:33
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‘MEMEME’ 세대는 타인의 시선 대신 ‘나’를 우선시하며, 남들과 똑같은 것을 거부하는 특징을 갖는다. 이러한 특징을 지닌 MEMEME 세대를 겨냥하여 현재 다양한 업계에서 ‘커스터 마이징’ 마케팅을 실시하고 있다. 식품업계 MEMEME 세대는 완성된 식품에 만족하지 않고, 내 입맛에 맞게 재료를 첨가하고 새로운 레시피를 창조해낸다. 이를 겨냥하여 출시된 것이 도미노피자의 DIY 주문 어플 ‘마이 키친(My Kitchen)’어플이다. '마이키친' 어플을 이용하면, 소비자가 원하는 도우, 토핑, 소스 등을 선택하여 피자를 만들고, 자신만의 레시피로 주문까지 할 수 있다. 이러한 획기적인 커스터마이징 마케팅으로 도미노피자는 온라인 주문 5000만
2019.04.03 09:12
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마케팅은 치열한 경쟁 시장에서 각각의 기업들이 생존하기 위한 중요한 수단이다. 이러한 마케팅 분야는 오래전부터 많은 연구가 진행되어왔으며, 따라서 마케팅 분야의 거장으로는 수많은 사람들이 존재한다. 국외의 마케팅 거장으로는 마케팅의 아버지라 불리는 '필립 코틀러', 마케팅에서 획기적인 포지셔닝이라는 개념을 발표한 '알리스 잭트라우트' 등이 존재한다. 국외뿐만 아니라 국내에도 수많은 마케팅 거장들이 존재하며 수많은 마케팅 거장들 중 빠질 수 없는 인물은 바로 '조서환 마케터'이다. '조서환 마케터'는 현재 아시아 태평양 마케팅 포럼의 회장이며, 30년 넘는 시간을 마케팅 분야에 있으면서 '하나로 샴푸', '2080 치약', '쇼(SHOW)' 등 다양한 상품을
2019.03.26 08:00