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GfK Korea에 따르면 코로나 19로 인해 20년도 오프라인 점유율은 기존 49.7%에서 34.5%로 급감했다. 이는 동기간 온라인 점유율이 50.3%에서 65.1%로 상승한 것과 대비되는 수치이다. 코로나 19로 인한 점유율 하락 및 매출 감소라는 문제 속에서 많은 기업과 브랜드는 소비자들을 끌어들이기 위한 전략을 내놓았다.◆ 공간마케팅이란?공간마케팅은 소비자가 공간에 머무는 동안 브랜드를 체험하게 함으로써 브랜드 이미지를 강화시키는 마케팅을 의미한다. 코로나19 기간 동안 대부분의 소비자들이 구매처를 오프라인에서 온라인으로
2024.02.11 23:31
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대학내일20대연구소 '트라이브십' 발표 대학내일20대연구소가 Z세대의 새로운 소비 문화와 생활 방식을 정의하는 핵심 키워드인 '트라이브십'을 발표했다. 트라이브십은 개인의 취향, 관심사, 라이프스타일을 중심으로 형성되는 소규모 커뮤니티, 즉 '트라이브'를 만들고 이끄는 능력을 말한다. 이는 혈연, 학연, 지연과 같은 전통적인 소속감을 넘어서 개인의 성향과 취향에 기반한 새로운 공동체를 형성하는 것을 의미한다. 트라이브는 각자의 정체성을 반영하는 작고 구체적인 관심사를 바탕으로 형성되며, Z세대는 이를 통해 자신의 아이덴티티를 표현하
2024.01.28 21:06
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요즘 MZ세대의 약속에서 필수코스가 된 곳이 있다. 바로 ‘인생네컷’이다. 짧은 시간에 오늘 만난 사람들과의 추억을 사진으로 저장할 수 있고, SNS에 업로드하기도 용이하며, 다양한 프레임을 활용할 수 있어서 인기가 끊이지 않고 있다. 사진으로 본인의 모습을 기록하는 데에 익숙한 세대를 ‘포토프레스’ 세대라고 부르는데, 이는 사진(Photo)과 표현하다(Express)의 합성어이다. 이제는 하나의 단어가 된 ‘인생네컷’을 시작으로 ‘포토이즘’, ‘포토그레이’, ‘하루필름’, ‘모노맨션’ 등 다양한 사진브랜드의 매장들이 등장하기 시작
2024.01.28 21:02
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◆ 프리미엄 라인 휠라플러스(FILA+) 지난 15일, 100년이 넘는 긴 역사를 지닌 스포츠웨어 브랜드 ‘휠라(FILA)’가 새로운 프리미엄 라인 ‘휠라플러스(FILA+)’의 론칭 소식을 알렸다. 이와 함께 휠라는 ‘휠라플러스’를 이끌어갈 인물로 세계적인 스케이트 및 패션 브랜드 팔라스(PALACE)의 설립자 레프 탄주(Lev Tanju)를 크리에이티브 디렉터로 임명했다고 밝혔다. 레프 탄주는 2009년, 런던의 스케이트 문화를 바탕으로 한 스트리트 의류를 전개하는 브랜드 ‘팔라스’를 설립하여 큰 성공을 거둔 인물이다. 그는 구찌
2024.01.21 21:56
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뮤지컬 '난쟁이들', 쇼츠 형식의 콘텐츠로 화제 이 작품은 2014 충무아트센터 '뮤지컬 하우스 블랙앤블루' 최종 선정작으로, 예스24 관객평점 9.8, 인터파크 관객평점 9.7을 기록하며 매진 열풍을 일으키고 있다.작년 11월 1일 대학로 플러스씨어터에서 개막한 '난쟁이들'은 동화의 주인공 난쟁이 찰리의 모험 이야기에 백설공주, 인어공주, 신데렐라 이야기를 어른의 관점에서 재해석하여 등장시킴으로써 현실을 유쾌하게 비틀어내는 뮤지컬이다.제작사 '랑'의 숏폼 콘텐츠를 통해 젊은 층의 관객들에게 직접 어필하며, SNS와 온라인 커뮤니티
2024.01.07 20:52
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“2024 경제정책방향” 中 청년 경제활동 참여 촉진 사업방향 추구정부, 자격시험 응시료 인하, K-PASS 실시, 취업장려금 지원금 등 지원정부는 올해 청년의 취업난 문제와 성장을 위해 정책을 펼친다. 정부는 2024년 새해를 맞이하여 청년의 생활, 자기개발 등 방면으로 새롭게 도움이 되는 정책을 추진하여 청년에게 힘을 실어줄 예정이다. 2024년에 정부가 내놓은 청년 정책은?- 대중교통비 절약 해결정책 K-PASS대중교통 요금 환급 제도인 K-PASS는 2024년 5월부터 시행될 예정이다. 'K-PASS'는 기존에 사용되었던 '
2024.01.07 19:39
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현대사회의 변화 속도는 '빠름' 그 자체이다. 김난도 서울대 교수가 출간한 '트렌드 코리아 2024'의 키워드 중 하나는 '분초 사회'이다. 가성비‧가심비 소비문화를 지나 시간 대비 가치를 중시하는 '시성비(시간+가성비)'가 떠오른 것이다.왜 시성비가 중요해진 것일까? 돈을 아끼는 것이 중요했던 소유 경제에서 경험 경제로 경제의 패러다임이 넘어가면서 시간이 돈만큼 중요한 자원이 되었기 때문이다. 이전에는 비싼 소유물을 과시하는 것이 중요했지만, 이제는 좋은 물건보다 외식·공연·여행 등의 핫플레이스를 자랑하고 SNS를 통해 업로드하는
2023.11.06 13:11
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탈모는 현대인들의 주된 고민거리 중 하나이다. 특히 머리카락이 빠지며 미용상 문제가 되기도 하여 이를 예방하고 치료하기 위한 고민은 계속되어 왔다. 그러나, 이전과는 달리 탈모가 젊은 층의 고민으로 퍼지고 있다. 20~30대의 연령층이 이에 대한 관심을 가지면서 탈모를 예방하고 치료하기 위해 소비를 하고 있는 것이다.탈모는 크게 유전적인 요인과 후천적인 요인이 있는데, 이중 유전적인 원인은 남성형 탈모라고도 하며, 질병관리청 국가건강정보포털에 의하면, 20대 중반부터 시작된다. 이는 나이가 들수록 더욱 증상이 나타난다. 반면, 최근
2023.10.30 08:26
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최근 몇 년간 대한민국에서 지방 소멸 문제가 점점 대두되고 있다. 많은 언론과 전문가에서 지방에 빈집이 늘어나고 있고 지금같은 상황이 지속된다면 지방이 완전히 사라져 돌이킬 수 없게 될 수 있다며 목소리를 높이고 있다. 지방 소멸이란 단어는 일본에서 시작된 용어로 2014년 출간된 일본의 정치인 마스다 히로야에 저서 지방 소멸을 통해 퍼지기 시작했다. 책에서 정의된 지방 소멸은 저출산과 고령화 지방 도시에서 대도시로의 인구 유출로 인해 지방 인구는 감소하고 쇠퇴하는 것을 뜻한다. 마스다 히로야는 지방 소멸의 원인으로 인구가 한 곳으
2023.10.30 08:24
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2023.10.30 08:20
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삼양사(최낙현 대표)의 숙취해소 제품 ‘큐원 상쾌환’이 빠른 숙취해소와 편리함으로 숙취해소 제품의 확고한 ‘대표 브랜드’로 자리잡았다. 삼양사는 2013년 환 형태의 숙취해소 제품을 처음 출시했다. 효모추출물, 식물혼합농축액(헛개, 창출, 산사나무열매, 칡꽃) 등의 원료를 배합해 환 형태로 만들었고, 숙취해소가 빠른 것이 강점이다. 1회분 3그램씩 개별 포장되어 휴대 간편성과 섭취 편의성도 높였다. 이후 상쾌환은 2019년과 2021년에 스틱형 옐로우(Yellow), 레드(Red)를 각각 출시했다. 특히 스틱형은 출시 당시 섭취 편
2023.10.25 00:42
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가정용 의료기기 및 가정용 뷰티 디바이스 전문 개발, 제조 기업인 일우전자에서 1년에 걸친 연구를 통해 바디 케어 마사지기 “리바핏”을 출시했다. “리바핏‘은 온열테라피 마사지와 바 디라인케어를 동시에 구현한다는 점에서 바디라인관리에만 중점을 둔 기존의 바디마사지기와 는 차별화 되는 제품이다.“리바핏”은 생리통으로 고생하는 10대, 몸매관리에 관심있는 20대, 출산 후 늘어진 뱃살관리 에 관심있는 30대, 울퉁불퉁 셀룰라이트 케어하고 싶은 40대, 여기저기 쑤시고 아픈 50대까지 온가족 홈케어 제품으로 활용 가능하다. 리바핏 온열
2023.10.16 20:50
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탕후루는 잘파세대 사이 굉장한 인기를 끄는 화제의 음식이다. 탕후루는 중국의 전통 간식으로 각종 과일에 설탕을 녹인 시럽을 바르고 굳혀 먹는 음식이다. 이는 코로나19 팬데믹 이후로 인기를 끌기 시작했다. 한국농수산식품유통공사 식품산업 통계정보에 따르면, 지난 9월 냉동, 간편식 중 연령대별 탕후루 검색 순위가 10대는 1, 3위 20대는 11위를 차지하는 것으로 나왔다. 공정거래 위원회에 따르면 탕후루 매장 중 하나인 왕가 탕후루의 매장 수가 2022년에 43개였던 반면, 탕후루의 인기 급증으로 현재 약 420개가 있다고 한다.
2023.10.16 14:38
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소소한 만족감을 추구하는 MZ성향이 주거 환경에도 영향을 미치기 시작했다. 계속해서 오르는 물가로 2가지 일을 병행하는 등 바쁘게 살아가고 있는 MZ세대는 월급으로 집을 마련하기 어렵다는 사실을 느낀 것이다. 내 집 마련이 어렵다면 인테리어라도 고급화해서 집을 꾸미겠다는 ‘집 꾸미기’ 열풍이 일어나고 있다. 원룸에 거주하더라도 내 취향에 맞는 가구와 소품들로 새로운 공간을 아름답게 만드는 것이 중요해진 모습이다.최근 MBC 예능 프로그램 ‘나 혼자 산다’에서 배우 이유진이 240만 원으로 직접 꾸민 반지하 자취방이 MZ세대에서도 인
2023.10.16 14:30
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포스트 추석 마케팅모처럼 길었던 연휴가 끝이 났다. 추석이 끝난 이 시점, 유통업계는 발 빠르게 움직이고 있다. 바로 포스트 추석 마케팅을 위해서이다. 포스트 추석 마케팅이란, 추석 연휴가 끝난 뒤 다음 세일 전까지의 공백을 메우기 위해 벌이는 마케팅 방식을 뜻한다. 소비자들은 해당 마케팅 방식을 통해 명절 용돈 및 상여금으로 쇼핑을 하는 것이다. 이는 곧 보복 소비 현상으로도 불린다. 소비자 중 일부는 명절 동안 받았던 스트레스를 쇼핑으로 풀기 때문이다. 현대홈쇼핑 현대홈쇼핑은 이달 31일까지 ‘슈퍼H페스타’ 행사를 진행한다. 이
2023.10.10 06:47
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미이즘(Meism)과 DTC(Direct To Consumer)미이즘(Meism)은 '나'(me)와 '주의'(ism)을 합성한 말로, 개인의 가치를 중시하며 주도적으로 삶을 이끄는 MZ 세대의 라이프스타일을 의미한다. 미이즘의 확산과 함께 스스로에 대한 관심과 이해를 높이기 위한 노력들도 커졌다. MBTI 검사를 통해 본인의 성격을 파악하고, 퍼스널 컬러 검사를 통해 본인과 잘 맞는 색을 찾는다.그 영역이 유전자 검사까지 넓혀지고 있다. 개인이 간단한 키트를 통해 스스로 유전자 검사를 할 수 있는 DTC 유전자 검사 서비스가 잇따라
2023.10.10 06:43
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2023.08.28 20:25
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차세대 마케팅 리더 17기 콘텐츠팀 전세연
2023.08.21 06:04
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차세대마케팅리더 콘텐츠팀 (문고은)
2023.08.13 22:34