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◆ 프리미엄 라인 휠라플러스(FILA+) 지난 15일, 100년이 넘는 긴 역사를 지닌 스포츠웨어 브랜드 ‘휠라(FILA)’가 새로운 프리미엄 라인 ‘휠라플러스(FILA+)’의 론칭 소식을 알렸다. 이와 함께 휠라는 ‘휠라플러스’를 이끌어갈 인물로 세계적인 스케이트 및 패션 브랜드 팔라스(PALACE)의 설립자 레프 탄주(Lev Tanju)를 크리에이티브 디렉터로 임명했다고 밝혔다. 레프 탄주는 2009년, 런던의 스케이트 문화를 바탕으로 한 스트리트 의류를 전개하는 브랜드 ‘팔라스’를 설립하여 큰 성공을 거둔 인물이다. 그는 구찌
2024.01.21 21:56
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(사)한국마케팅협회와 (주)소비자평가가 '2022 디지털고객만족도(HTHI; Heart To Heart Index, 이하 HTHI)' 조사 결과를 발표했다. HTHI는 SNS 경쟁력을 파악하는 조사로, 게시물 수, 팔로워 수, 댓글 수 등 SNS 채널에서 확인할 수 있는 데이터를 수집한 후, 이를 1,000점 만점으로 환산하여 산업군별로 순위를 산정한다. 조사는 소비자의 생활과 밀접한 3개의 대분류 (제조 32, 서비스 49, 공공 11) 총 92개 산업군에서 304개 기업 및 기관을 조사 대상으로 선정했다. 데이터는 기업 및 기관
2022.01.17 10:32
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코로나19로 인한 많은 우려 속에서 진행된 '2020 도쿄올림픽'이 8월 8일 폐회식을 끝으로 종료됐다. 이번 올림픽에서 다양한 종목에서 메달을 석권하며, 그간 국가대표 선수들이 흘린 땀방울을 고스란히 느낄 수 있었다. 또한, 최선을 다한 대한민국 국가대표 선수들을 향해 하나 된 국민들의 응원도 한몫 하였다.이뿐만 아니라, 대한민국 국가대표를 응원하기 위해 국내 기업들의 모습도 TV 중계를 통해 볼 수 있었다. 가장 대표적인 공식 후원 기업인 영원아웃도어의 노스페이스이다. 노스페이스는 팀코리아의 공식 후원사로서, 시상용 단복을 지원
2021.08.12 09:00
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올해로 110주년을 맞이한 휠라(FILA)는 1911년 이탈리아 비엘라에서 탄생한 글로벌 스포츠 브랜드로, 국내에는 1991년에 휠라코리아(FILA Korea)가 설립되었다. 휠라는 2000년대 초반 유럽에서의 매출 부진으로 인해 파산 위기를 맞게 되었는데, 2003년에 휠라코리아 윤윤수 회장의 주도하에 휠라 본사를 인수한 후 2007년 전 세계 FILA 상표권을 인수하며 휠라코리아가 휠라 브랜드 전체의 본사 역할을 하게 되었다.1990년대 국내에서 고가 브랜드로 인식되었던 휠라는 제품을 리뉴얼하고 가격을 낮춰 급격한 성장을 이루어
2021.06.02 10:00
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최근 따뜻한 봄 날씨가 이어지는 가운데 산책, 러닝, 등산 등 가벼운 야외 운동을 찾는 이들이 늘어나고 있다. 이와 동시에 운동하면 빼놓을 수 없는 필수 아이템인 운동화에 대한 소비자들의 관심 역시 높아지는 추세이다.소비자평가는 밀레니얼 소비자들이 선호하는 브랜드 정보를 제공하기 위해 '2021 소비자평가 밀레니얼 TOP3 브랜드 운동화 부문' 조사 결과를 발표했다.본 조사는 4월 6일부터 4월 8일까지, 만 20세 이상 39세 이하의 온라인 패널을 대상으로 조사를 진행했다.조사 결과, 소비자평가 밀레니얼 TOP3 브랜드 운동화 부
2021.04.12 16:00
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온라인 플랫폼의 발달로 많은 소비자들은 온라인상에서 원하는 정보를 얻곤 한다, 이에 발맞추어 여러 기업들은 소셜 미디어 플랫폼과 웹사이트 등을 통해 소비자들에게 정보를 제공하는 소셜 마케팅 전략을 취하고 있다. 패션산업 내 성공적인 소셜 마케팅을 진행한 기업으로는 휠라(FILA)를 예로 들 수 있다. 몇 년 전까지만 해도 휠라는 젊은 층에게 환영받지 못하는 일명 ‘아재 브랜드’였다. 올드한 브랜드 이미지 탓에 매출은 계속해서 하락했고 그 결과 많은 사람들에게서 휠라는 잊혀 가고 있었다. 하지만 2016년부터 휠라는 부활하기 시작했다. 휠라는 중고생을 시작으로 젊은 고객층에게 새로운 브랜드 이미지를 인식시켰고, 그 결과 2016년에 출시한 ‘코트 디럭스’ 운동화를 약 1년 사이에 70만 켤레나 판매하는
2021.02.04 10:00
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사단법인 한국마케팅협회가 '2021 디지털고객만족도(HTHI; Heart To Heart Index, 이하 HTHI)' 조사 결과를 발표했다.HTHI는 블로그, 페이스북, 트위터, 인스타그램, 유튜브 등 소셜미디어 운영 현황을 파악하는 조사모델이다. 소셜미디어 채널에서 게시물수, 팔로워수, 댓글수 등 데이터를 수집한 후, 이를 평가모델에 반영하여 산업군 별로 순위를 산정한다.HTHI 조사는 올해로 9회째를 맞이했으며, 소비자의 실생활과 밀접한 90개 산업군에서 328개 기업 및 기관을 조사 대상으로 선정했다. 각 소셜미디어 채널에서 2020년 9월 1일부터 11월 30일까지의 3개월간 생성된 게시물에 데이터를 수집했다. ◆ 소셜미디어 마케팅, 영원한 강자는 없다새롭게 조사한 산업
2021.01.25 12:00
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10월 말부터 찾아온 이른 추위로 아웃도어 판매가 급증하고 있다. 코로나19로 침체하던 패션 경기가 아웃도어를 중심으로 완화되고 있는 것으로 보인다. 전문가들은 현재 추세로 보아 아웃도어를 비롯한 패딩 재킷 수요가 순조로울 것으로 분석했다.특히, 가성비와 실용성을 추구하는 MZ세대에게 탁월한 보온성과 부드럽고 편안한 착용감을 가진 '플리스'가 큰 인기를 얻고 있다. 이로 인해, 플리스 소재를 적용한 다양한 상품이 등장하고 있는 상황이다.이에 소비자평가는 밀레니얼 소비자의 아웃도어 선택을 돕기 위해 아웃도어 부문 밀레니얼 10대 브랜드 조사를 진행했다. 해당 조사는 전국 온라인 컨슈머 패널 100명을 대상으로 2020년 11월 17일에 진행됐다. 2020 소비자 평가
2020.11.24 08:00
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소비자평가는 '2020 소비자평가 밀레니얼 10대 브랜드' 스포츠웨어 부문을 발표했다. 본 조사는 지난 10월 14일부터 10월 15일까지 온라인으로 진행되었으며, 조사에는 2~30대 100명(복수응답 허용)이 참여하였다. 조사결과 2020 소비자평가 스포츠웨어 부문 10대 브랜드로는 ▲아디다스▲나이키 ▲뉴발란스 ▲휠라 ▲푸마 ▲컨버스 ▲노스페이스 ▲리복 ▲데상트 ▲언더아머가 이름을 올렸다.가장 선호하거나 자주 이용하는 스포츠웨어 브랜드로 아디다스와 나이키가 1, 2위를 차지하였다. 이 두 브랜드를 2020 소비 트렌드와 관련지어 눈여겨 볼 점은, 최근 의류업계들이 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 슬럼프에 빠졌음에도 아디다스와 나이키는 회복세를 보이며 온라인 매
2020.10.22 08:00
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국내 인공지능(AI) 개인화 마케팅 솔루션의 대표 주자 ‘그루비’가 8일 ‘비즈니스 트렌드 리포트: 이커머스편’을 발행했다.이번 리포트는 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 여파로 언택트 소비가 늘어나면서 급변하는 이커머스 트렌드를 파악하기 위해 제작됐다. 최근 이커머스 업계 화두인 ‘라이브 커머스’의 흐름과 동향을 소개한다.라이브 커머스(Live Commerce)란 ‘실시간 동영상’ 스트리밍을 통해 상품을 판매하는 형태의 온라인 채널을 말한다. 리포트에서는 라이브 커머스의 시초인 ‘TV 홈쇼핑’과 ‘T커머스’의 역사를 시작으로 실제 국내 라이브 커머스 사례를 살펴보고, ‘실시간 양방향 소통을 통한 구매’의 강점에 대해 집중적으로 분석한다.이번 트렌드 리포트는 올여름 발행한 AI 추
2020.10.09 07:30
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스트리트 패션이란 길거리에서 쉽게 접할 수 있는 패션 스타일을 일컫는 말이다. 국내에서는 힙합 음악의 성장과 맞물려 자유로움을 나타내는 스타일로 자리잡았으며, 최근에는 'MZ세대'가 주소비층으로 떠오르면서 더욱 관심을 받고 있다.MZ세대란, 1980년대 초반부터 2000년대 초반에 태어난 밀레니얼 세대와 1990년대 중반부터 2000년대 초반에 태어난 Z세대를 아우르는 세대를 말한다. 이 세대는 디지털 기기를 통해 빠르게 정보를 얻으며 스마트한 소비를 하고 있으며, 소셜미디어에서 본인이 직접 컨텐츠를 공급하는 역할을 하기도 한다.이처럼 빠르게 정보를 얻으며 유행에 뒤처지지 않는 점, 직접 컨텐츠를 공급하며 개성을 표출하는 점 등이 MZ세대의 특징이며, 이것이 스트리트 패션의 성장을 더욱 촉진시
2020.09.16 08:00
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최근 다양한 업계에서 이업종간의 독특한 콜라보 프로젝트가 큰 인기를 끌고있다. 이에 브랜드 이미지 변화로 젊은 소비층에게 좋은 반응을 얻고있는 글로벌 스포츠 브랜드 ‘휠라(FILA)’도 샌드위치 전문점 ‘서브웨이(Subway)’와의 콜라보를 진행했다.휠라는 이전에도 츄파춥스, 배틀그라운드 카카오프렌즈 등 다양한 브랜드와의 콜라보 프로젝트로 큰 호응을 얻은 바 있다. 이번 콜라보 브랜드인 서브웨이는 젊은층에게 친근하고 익숙한 브랜드인만큼 2030 소비자들에게 긍정적인 반응을 이끌어내기도 했다.휠라와 서브웨이 콜라보로 출시된 제품은 서브웨이 샌드위치 레시피와 로고가 그려진 반팔 티셔츠 15종과 샌드위치 포장 봉투를 연상시키는 가방, 운동화, 양말 등 패션잡화 등이다. 한정 수량으로 출시된 콜라보
2020.08.15 16:19
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코로나19의 장기화로 언택트 서비스 산업이 활발해지자, SK스토아의 2분기 매출이 전년대비 8.5% 증가한 1,926억 원을 기록했다. 지속적인 사회적 거리두기 운동으로 인해 비대면 생활방식이 늘어난 덕분이다. '포스트 코로나 시대'의 도입에 따라 이러한 비대면 커머스 산업은 더욱 확대될 것으로 전망된다. 최근 SK스토아는 고객 지향적 멤버십 제도를 도입하고, 전용 모바일 앱 서비스의 기능을 확대 및 개편해 소비자들의 만족도를 높였다. 그뿐만 아니라, ‘편의점 샛별이 X 휠라 쇼핑 라이브’, ‘8월 스토아 홈캉스 기획전’, ‘T 멤버십 20% 할인’ 등의 다양한 프로모션으로 활발한 영업 활동을 이어 나가고 있다. 코로나19로 인해 정착된 언택트 소비 문화를 보다 편리하고 풍성하게
2020.08.15 14:37
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“MBTI 유형별 취향에 맞는 제품을 추천해 드립니다!” 최근 코로나19의 장기화로 온라인 활동이 증가하면서 MBTI가 대세로 떠올랐다. 특히 자신을 알고자 하는 성향이 강한 MZ세대(밀레니얼세대와 Z세대를 합친 용어)사이에서 SNS 공유로 큰 인기를 끌었다. 검사 결과를 두고 사람들과 소통을 하는 것이 하나의 ‘놀이 문화’로 자리잡은 것이다.기업들은 이같은 현상에 MBTI를 자사 브랜드 제품 홍보 수단으로 적극 활용하고 있다. 의류브랜드 휠라는 지난 2월 자사 아동복 캐릭터인 워니프렌즈에 MBTI를 입힌 콘텐츠를 선보였다. 휠라는 워니프렌즈 공식 SNS를 통해 캐릭터별로 MBTI 성격 유형을 만들어 소개하고, 댓글에 자신의 성격 유형을 남기면 추첨을 통해 굿즈를 제공하는 이벤트를 열었다.
2020.07.05 16:58
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2030 MZ세대(밀레니얼+Z세대)는 소비에서도 재미를 추구한다. 상품이 특이하거나, 유머 요소를 담고 있다면 적극적으로 구입한다는 것이다. 이러한 젊은 세대의 특성을 간파한 기업들은 다양한 콜라보레이션 제품을 적극적으로 출시하고 있다. 특히나 이러한 트렌드는 패션업계에서 더욱 두드러진다. 소비자가 신선하고 이색적인 브랜드 경험을 할 수 있으며, 유니크한 디자인을 소유할 수 있기 때문이다. 대부분의 콜라보 상품들은 한정판으로 출시되는데, 이는 `가치 소비`를 지향하는 MZ세대를 사로잡겠다는 전략이다. 아무나 쉽게 가질 수 없는 제품일수록 그 수요는 불타오른다. ◈ 뉴트로, 콜라보의 강자 휠라, 여름 겨냥한 서브웨이X휠라 라인업 출시지난 5월 ‘휠라(FILA)’는 샌드위치 브랜드 '써브웨
2020.06.27 21:42
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휠라 ‘그라운드 프로젝트’는 지역 내 고유한 개성을 지닌 공간을 선정해 휠라의 제품과 함께 재해석하는 프로젝트다. 브랜드와 특별한 공간이 만나 그곳만의 아이템을 개발하고, 장소가 지닌 고유한 감성과 문화를 아이템에 담아내는 것이 핵심이다. 이를 통해 해당 지역의 상권 활성화에 기여하는 것을 목표로 기획됐다. 2020년 휠라 그라운드 프로젝트의 파트너 지역은 서울 용산구 ‘이태원’이다. 휠라는 남다른 아이덴티티로 널리 사랑받고 있는 이태원 명소 두 곳과 특별한 협업을 펼친다.먼저, 이태원에 위치한 카페 겸 식당이자 복합문화공간으로 잘 알려진 ‘슈퍼막셰’와 손잡았다. 슈퍼막셰는 원색 중심의 다채롭고 독특한 인테리어로 이른바 ‘인스타 핫플’로 손꼽히며 젊은 세대로부터 큰 사랑을 받는 곳이다. 휠라는
2020.04.23 19:24
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1980년대 초반 고급 스포츠화로 미국에서 큰 성공을 거둔 휠라(FILA)는 1991년 한국에 들어왔다. 빅 로고를 내세운 휠라의 신발, 가방 및 의류는 당시 청소년들 사이에서 ‘유행템’으로 등극하며 많은 사랑을 받았다. 그러나 이후 나이키, 아디다스 등의 브랜드에 밀려 중장년층 저가 브랜드로 전락했다. 계속된 이미지 노후화로 2014년 이후 마이너스 성장을 계속해왔고, 2016년에는 영업손실이 400억원에 달했다. 이에 휠라는 과감한 브랜드 리뉴얼을 단행했다. 10대와 20대를 겨냥하여 브랜드 정체성을 ‘젊음’에 맞추었으며, 트렌디한 디자인과 합리적인 가격대를 내세웠다. 더불어 휠라는 100년 브랜드 고유의 헤리티지를 강화하기 위해 심플하면서도 브랜드 로고가 돋보이는 디자인을 강
2020.02.14 08:23
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갑작스럽게 쌀쌀해진 날씨에 간절기용, 겨울 패딩을 일찍이 장만하는 소비자가 늘고 있다. 이에 발맞춰 패션 업계들도 줄줄이 신제품 패딩을 선보이고 있다. 2017년 시장조사업체 두잇서베이에 따르면 전국 14~99세 남녀 약 3700명 중 38%(약 1400명)정도가 겨울철 패딩을 입는다고 답했다. 또한 오픈마켓 옥션에 따르면 2017년 11월 패딩 판매량이 코트를 넘어섰다. 패딩은 전체 겨울 아우터 중 65%를 차지해 코트(34%)의 배 가까이 팔렸다. 차세대마케팅리더 브랜드팀은 겨울을 맞아 20대를 대상으로 ‘2019년 20대의 패딩 브랜드 선호도, 선택 기준’을 조사했다. 유명 패딩 브랜드 20개를 선정하여 온라인 조사를 실시하였으며, 20대 초반, 중반, 후반으로 나눠 63명
2019.11.24 21:18
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운동화는 자기관리와 건강을 위한 남녀노소의 필수품이다. 또한, 운동할 때가 아닌 평상시에도캐주얼하게 신을 수 있도록 디자인의 범위가 넓어졌다. 이에 따라 국내 브랜드뿐만 아니라 수입 브랜드를 포함한 다양한 브랜드에서 운동화를 제작 및 판매하며 소비자의 선택 폭도 넓어진 것을 볼 수 있다. 이런 다양함을 바탕으로 사단법인 한국마케팅협회 평가인증본부는 ‘2019 소비자평가 10대 브랜드(운동화 부문)’를 조사 및 발표했다. 조사는 전국 온라인 패널 1,500명을 대상으로 11월 14일부터 11월 19일까지 총 2회에 걸쳐 진행됐다.2019 소비자평가 10대 브랜드(운동화 부문)로는 ▲나이키 ▲뉴발란스 ▲데상트 ▲르까
2019.11.21 20:34