최근 제조업뿐만 아니라 유통업, 금융업계에서 활발한 유스마케팅(Youth marketing)을 펼치고 있다. 유스마케팅(Youth marketing)이란 미래의 잠정적인 고객인 젊은 세대에게 그들이 좋아하는 문화를 활용해 브랜드 이미지를 친숙하게 알려, 훗날 이들을 고객으로 끌어오는 것을 목표로 하는 마케팅 방식이다. 점차 기업들은 당장의 매출성과에 초점을 맞춘 마케팅으로는 기업의 미래를 지킬 수 없다는 것을 깨닫고 있고, 이러한 깨달음을 바탕으로 더욱 활발한 유스마케팅을 실시하고 있다.대표적인 예가 CJ제일제당 ‘햇반컵반’의 유스마케팅이다. CJ제일제당은 '햇반컵반'을 10대 여학생들이 즐겨하는 모바일게임인 ‘월간아이돌'에 등장시키며 유스마케팅을 실시하고 있다. ‘월간아이돌'은 사용자들이 직접 연예
스카치테이프, 대일밴드, 딱풀, 햇반. 이들의 공통점은 뭘까? 이들은 ‘고유명사’가 된 제품명이라는 것이다. 특히나 ‘즉석밥’, ‘상품밥’이라는 명칭대신 통용되는 ‘햇반’은 연간 판매 3억 개를 돌파하며 우리의 식문화를 바꾸고 있는 현재진행형 제품이다. 마케터들은 끊임없이 소비자들의 행동분석을 통해 소비자에게 자신들의 브랜드와 제품들을 인지시킨다. 그리고 이를 통해 긍정적 태도를 산출하고, 환기상표군 중 자신들의 브랜드가 TOMA(Top-of-Mind Awareness)가 되도록 노력한다. 그렇기에, 마케터들에게 있어 브랜드들 자체가 ‘고유명사’가 되는 것은 무척 이상적인 상황이다.이런 이상적인 상황에 놓이기까지, 햇반은 어떻게 상품밥 시장을 선점할 수 있었을까. 바로 '집
'가정식 1인식당 햇반컵~반' 바쁜 일상으로 식사를 간편하고 혼자 해결할 때 주로 컵라면과 삼각김밥이었다. 도시락이 그 뒤를 잇다가 최근 컵밥이 신흥강자로 떠오르고 있다. 비빕밥뿐 아니라 카레, 짜장, 찌개, 국 등 다양한 종류의 집밥을 맛볼 수 있어 집밥을 하기 어렵고 그리운 사회인에게 안성맞춤이다.
안정적으로 1위를 달리고 있는 브랜드가 새로운 제품을 출시한다는 것은 결코 가벼운 일이 아니다. 대규모의 투자비용과 연구 기간이 소요될 뿐 만 아니라, 새로운 제품의 성과가 기존 브랜드 이미지에 영향을 끼칠 위험을 감수해내야 하기 때문이다. 그런데, 새 제품 출시 이후, 긍정적인 반응을 얻으며 놀라운 성장을 하고 있는 브랜드가 여기 있다. 바로 ‘CJ제일제당’의 ‘햇반컵반’이다. 햇반컵반은 2015년 4월 CJ제일제당이 새롭게 출시한 복합밥으로, 밥과 소스가 결합된 형태의 간편식이다. 기존 CJ 제일제당 제품인 햇반과 함께, 하단에 황태국, 미역국, 순두부찌개, 사골국을 간단하게 만들 수 있는 액체수프와 후레이크가 내장된 형태로 출시되었다. 햇반 컵반은 2015년 출시
사단법인 한국마케팅협회(이사장 김길환)가 주최하고 KMA소비자평가가 주관하는 '2016 대한민국마케팅대상 히트예감브랜드(Ready To Hit)'가 발표되었다.'대한민국마케팅대상'은 매년 가장 의미있는 마케팅 활동으로 시장을 선도하고 긍정적인 영향을 끼친 브랜드 및 개인에게 수여하는 마케팅 전문 시상제도로서 올 해 4회째를 맞이하였다. 히트예감브랜드는 제품의 시장성, 가치성, 차별성을 기준으로 평가하며 1차 소비자조사 2차 전문가 심의방식으로 후보군을 좁힌 후 최종심사위원회를 거쳐 확정한다. 심사결과 CJ제일제당 '햇반 컵반', 일동후디스 '후디스 그릭', 르그로베 '헨디그 기저귀 가방', 샘표 '백일된장' 등을 비롯하여 총 25개 제품이 선정되어 2016년 시장에서의 돌풍을 예고하였다.
한국마케팅협회(이사장 김길환)가 선정한 히트예감 브랜드에 CJ제일제당의 햇반컵반이 선정되었다. 최근 집밥, 쿡방 열풍과 함께 1인 가구 증가에 따른 가정간편식 제품에 대한 관심이 높아짐에 따라 이를 겨냥한 업계의 다양한 시도가 이어지고 있다. 이에 업계에서는 건강함과 더불어 간편함 등을 강조한 다양한 종류의 제품을 선보이며 소비자들을 적극 공략하고 있다. CJ제일제당이 맛과 품질 그리고 부답스럽지 않은 가격을 내세워 지난해 4월 출시한 컵반은 8개월 만에 매출 150억원을 돌파하며 구매자들의 입맛과 시장의 정세를 정확히 파악했다는 평을 이끌어냈다. 이런 인기에 힘입어 햇반컵반은 국내 최대 저가항공사인 '제주항공'의 기내식 판매까지 그 영역을 확대했다.밥과 소스를 전자레인지에 1분30초~2분만 데워 바로 먹을
사단법인 한국마케팅협회(이사장 김길환)가 주최하고 KMA소비자평가가 주관하는 '2016 대한민국마케팅대상 히트예감브랜드(Ready To Hit)'가 발표되었다.'대한민국마케팅대상'은 매년 가장 의미있는 마케팅 활동으로 시장을 선도하고 긍정적인 영향을 끼친 브랜드 및 개인에게 수여하는 마케팅 전문 시상제도로서 올 해 4회째를 맞이하였다. 히트예감브랜드는 제품의 시장성, 가치성, 차별성을 기준으로 평가하며 1차 소비자조사 2차 전문가 심의방식으로 후보군을 좁힌 후 최종심사위원회를 거쳐 확정한다. 심사결과 CJ제일제당 '햇반 컵반', 일동후디스 '후디스 그릭', 르그로베 '헨디그 기저귀 가방', 샘표 '백일된장' 등을 비롯하여 총 25개 제품이