-
-
종근당건강은 대한민국의 건강식품 브랜드로 아이부터 노령자까지의 신체적, 정신적 건강을 개선하고 고품질의 다양한 건강식품, 기능성 음료 등을 제조 / 판매하는 것을 목표로 둔다. 2021년 12월 기준 무려 6155억 원의 매출을 달성한 승승장구하고 있는 회사인 종근당건강의 산업 동양과 어떻게 그들이 제품 차별화를 하는지에 대해 알아보자.종근당건강에는 건강식품 브랜드관이 있고 화장품 브랜드관이 있다. 건강식품 브랜드관 내에는 락토핏 생유산균, 락토핏 솔류션, 락토조이, 프로메가, 아이클리어, 아이커, 아임비타 와에 4개의 브랜드가 더
2022.11.21 09:00
-
플랫폼 ‘25센트 라이드’의 성공적인 안착과 더불어 맞춤형 마이크로바이옴 프로바이오틱스 솔루션 ‘마이랩 마이 뉴트리라이트’ 등으로 웰니스 라이프스타일을 선도하는 혁신적 마케팅 전략을 펼친 성과를 인정받아 ‘2022 코틀러 어워드’ 마케팅 엑설런스 부문 수상 기업으로 선정됐다. ‘25센트 라이드’는 암웨이 전 세계 지사 중 한국에서 유일하게 출시한 스마트 바이크로, 메타버스 환경에서 다른 사용자들과 실시간 소통하며 운동을 즐길 수 있다. 라이딩 중 비즈니스 미팅을 병행하고 그룹 별 임무를 수행하면서 친밀감을 높일 수 있고, 스피닝 클
2022.11.18 00:05
-
유한양행의 종합 프로바이오틱스 브랜드 ‘와이즈바이옴(Y’s BIOME)’이 신제품 ‘프로바이오틱스 비타3’를 출시했다.와이즈바이옴은 유한(Yuhan)의 ‘Y’와 장내 미생물 생태계를 뜻하는 ‘마이크로바이옴(Microbiome)’의 합성어로, ‘유한양행이 제안하는 건강을 위한 똑똑한 습관’이라는 의미를 담고 있다.이번에 출시되는 와이즈바이옴 프로바이오틱스 비타3는 특허 유산균 7종을 포함한 유한양행만의 17종 혼합 유산균은 물론 현대인에게 부족한 활력 비타민 3종(B1, B6, D) 일일 권장 섭취량 100%를 과학적으로 배합했다.
2022.04.22 18:27
-
한국마케팅협회에서는 소비자가 구매 단계에서 느끼는 허들의 정도를 평가하기 위해 '한국산업의 구매안심지수(KPEI)' 조사를 진행하고 있다. 그중 락토핏은 올해 KPEI 유산균 부문 1위로 조사된 기업이다. 락토핏의 마케팅을 조사하고, 경쟁브랜드와의 마케팅 차이점을 찾아보자. 먼저, 락토핏은 종근당건강의 유산균 제품으로, "유산균"을 뜻하는 Lacto와 "꼭 맞다" 는 의미의 FIT이 결합한 합성어로 각각의 상황, 연령, 목적에 맞는 "맞춤형 프로바이오틱스" 라는 뜻을 가지고 있다. 먼저, 모두 ‘핏 핏 핏 우리 모두 락토핏’ 이라는
2022.03.17 08:29
-
국민 유산균 '락토핏'누구나 TV 광고에서 한 번쯤 들어봤을 만큼 유명한 CM 송이 있다. 중독성 강한 멜로디와 가사로 소비자의 큰 사랑을 받은 노래이다. 해당 광고의 주인공은 바로 국민 유산균 브랜드, ‘락토핏’이다.‘락토핏’은 종근당건강에서 출시한 프로바이오틱스 브랜드이다. 1초에 1통씩 팔리는 유산균이라는 의미를 가진 '1초 유산균' 수식어가 붙었을 정도로 소비자의 큰 사랑을 받은 브랜드이다. 그렇다면 과연 수많은 프로바이오틱스 브랜드 중 '락토핏'이 성공할 수 있던 이유는 무엇일까? 그 비결은 '락토핏'의 의미에 담겨있다.
2022.03.17 08:29
-
2016년 출시된 프로바이오틱스 브랜드 락토핏(Lacto-Fit)은 상반기 매출 3천억원 이상을 기록하면서 흥행 돌풍을 이어가고 있다. 금융감독원 전자공시시스템에 따르면 종근당건강의 락토핏 매출액은 2분기 1489억원대를 기록하면서 전년 동기 대비 34.2% 증가했다. 이는 우유, 라면 등 일반식품의 매출과 비슷한 규모이며 프로바이오틱스 업계에서 유일무이한 매출 성과이다. 이러한 락토핏의 성장 비결은 무엇일까?◆ 성공적인 브랜딩 전략락토핏의 성장 비결은 효과적인 브랜드 자산 구축과 시장 세분화에 있다. 락토핏이라는 브랜드 이름은 유
2021.08.19 09:02
-
프로바이오틱스(Probiotics)가 바다 수온 상승과 기후 조건 변화 등 여러 환경적 스트레스에 직면한 산호의 건강을 증진하고 폐사를 방지하는 데 유익한 주동근(protagonist)이 될 수 있다는 연구 결과가 나왔다.브라질 리우데자네이루연방대학교와 사우디 킹압둘라과학기술대학교(KAUST) 홍해연구센터가 이번 연구를 공동 수행했으며 사이언스어드밴스즈(Science Advances)에 연구 결과를 게재했다. 마이크로바이옴(microbiome) 환경을 재건하고, 열 스트레스로 인한 후열(post-heat) 스트레스 장애 증상을 상쇄
2021.08.18 16:07
-
팬데믹 현상으로 건강에 대한 관심이 높다. 기본 면역력을 높이기 위해 소독제와 비타민을 찾는 소비자가 증가했으며 그 중 비타민 부문 브랜드고객만족도 조사 1위인 센트룸에 대해 살펴보려 한다. 센트룸은 20년 연속 세계 판매 1위를 차지할 정도로 대중성을 인증받은 제품이다. 센트룸은 2017년부터 건강기능식품으로 전환되면서 약국뿐 아니라 대형마트, 온라인 등 주변에서 쉽게 구매할 수 있다.센트룸은 성별, 연령층 별로 비타민, D, E, B6, 엽산, B12, 칼슘, 철의 함량이 다르다. 센트룸 프로는 남녀공용의 제품, 센트룸 실버는
2021.08.18 09:00
-
건강식품 기업 천호엔케어(대표 손동일)가 창립 37주년을 맞아 이달 31일까지 ‘37주년 감사제’ 이벤트를 진행한다. 37년간 꾸준한 사랑을 보내준 고객들의 성원에 보답하기 위해 준비한 이번 행사는 천호엔케어 상담센터와 천호몰 고객 대상으로 진행된다.천호엔케어 상담센터를 통해 제품을 구매한 고객 중 370명을 추첨해 경품을 지급할 예정이다.경품은 △1등 LG 스타일러 오브제 컬렉션(1명) △2등 LG 퓨리케어 공기청정기(1명) △3등 1돈 금수저(3명) △4등 백화점 상품권 10만원권(5명) △5등 ‘데일리코어 면역 앤 프로바이오틱
2021.08.17 10:35
-
그 동안 유례가 없던 코로나19 팬데믹으로 우리의 삶의 많은 분야에서 큰 변화가 있었다. 무엇보다도 건강이 모든 사람의 지상 목표가 되면서 건강 관련 시장도 급성장했다.코로나로 하늘 길이 끊기면서 국내와 지역의 매력이 새롭게 조명됐다. 코로나 19 사태의 장기화는 재택 근무, 집콕과 집쿡 등 홈라이프 문화를 열었다. 이와 함께 경기 불황과 불확실성이 가중되며서 과거의 추억이 담긴 레트로를 새로운 방식으로 소비하는 뉴트로가 대세 트렌드로 떠올랐다.코로나19로 등장한 새로운 사회문화 트렌드를 5가지의 라이프 스타일 키워드로 살펴보자.◇
2021.06.30 09:00
-
아이허브가 11번가와 손잡고 업계 최초로 비타민 해외 직구 라이브 커머스 방송에 도전한다.글로벌 웰니스 제품 전문 유통 기업 아이허브가 27일 오전 11시부터 11번가의 라이브 커머스 플랫폼 ‘라이브11(LIVE11)’에서 비타민 해외 직구 라이브 방송을 첫 진행한다고 밝혔다.아이허브는 좋은 품질의 제품을 저렴하게 구매할 수 있음에도, 해외 직구에 어려움을 느껴 망설이는 분이 많다며 이번 방송을 보고 해외 직구에 대한 편견을 깰 수 있길 바라며 라이브 커머스를 준비하게 됐다고 기획 의도를 설명했다.아이허브는 라이브 방송동안 아이허브
2021.05.26 14:50
-
좋은 제품을 만들어 소비자에게 제공하는 것도 중요하지만, 오늘날 소비자들이 물건을 구매할 때 중요하게 여기는 가치가 하나 더 있다. 바로 “내가 친환경적인 소비를 하고 있는가?”이다. 전 지구적 차원에서의 환경 문제가 심각해지고 있는 만큼 정부에서는 적극적인 환경 보호 정책을 실시하고 있으며, 소비자들 역시 쓰레기를 최소화하고 분리수거와 재활용을 습관화하는 등 일상생활 속에서의 환경 보호를 실천하고 있다. 이러한 흐름 속에서 기업은 친환경을 넘어 필(必)환경 기업이 되어야 소비자의 선택을 받을 수 있다. 아래에서 환경 보호를 위해
2021.04.12 10:00
-
LG생활건강(대표 차석용)이 오휘의 ‘2021 데뷔탕트 컬렉션(Debutante Collection)’ 두 번째 에디션으로 ‘더 퍼스트 제너츄어 셀 심-마이크로 에센스 데뷔탕트’를 출시했다.감성적 피부 과학 화장품 브랜드인 오휘가 이번 해 선보이고 있는 ‘2021 데뷔탕트 컬렉션’은 성인이 된 상류 계층의 여성들을 뜻하는 ‘데뷔탕트’들의 공식적인 사교계 데뷔 행사인 무도회에서 영감을 얻었다. 특히 여자경 마에스트라의 클래식 자문을 통해 각각의 컬렉션마다 데뷔탕트 스토리를 담은 음악을 선정해 클래식과 뷰티의 만남을 선보이며 지금까지
2021.04.06 13:16
-
LG생활건강(대표 차석용)의 1등 샴푸 브랜드 엘라스틴이 프로폴리스의 영양에 마이크로바이옴 과학을 접목한 프리미엄 신제품 ‘프로폴리테라 마이크로바이옴’을 출시했다.‘엘라스틴 프로폴리테라 마이크로바이옴’은 두피도 피부라는 시각을 기반으로 머릿결 개선은 물론 두피 환경을 근본적으로 건강하게 관리해주는 ‘두피 안티에이징’에 초점을 맞춘 것이 특징이다. 특히 환경적인 요인에 의해 두피 탄력이 떨어지고 정수리 볼륨이 줄어드는 두피의 노화 증상에 새로운 솔루션을 제공한다.이 라인은 비타민, 무기질이 풍부한 호주산 프로폴리스에 두피에 유익한 7가지 프리바이오틱스와 파라프로바이오틱스를 더한 처방으로 근본적인 두피의 힘을 개선해 뿌리 볼륨을 18시간 동안 지속시켜준다.또한 인체적용실험을 통한 ‘두피 안
2021.01.14 11:00
-
종근당건강의 유산균 브랜드 '락토핏(Lacto-FIT)'의 올해 매출이 2,600억 원을 웃돌 것으로 예상되며, 락토핏이 지난해에 이어 올해에도 국내 프로바이오틱스 시장 매출 1위에 올랐다. 이는 작년 대비 30% 정도 성장한 수치이며, 락토핏은 2년 연속으로 2천억 원을 넘어서는 매출을 기록하게 된다. '2020년 건강기능식품 시장현황 및 소비자 실태조사'에 따르면 락토핏은 전체 프로바이오틱스 시장에서 45%의 구매율을 차지했다. 이는 2위를 차지한 품목 대비 10배 높은 수치로, 락토핏의 폭발적인 인기를 보여준다. 락토핏은 종근당건강이 2016년 처음으로 선보인 프로바이오틱스 식품으로, 분말 스틱포 제형으로 출시하여 편의성을 높인 자체 개발 제품이다. '유산균'을 뜻하는 'Lacto'와 '
2020.12.03 08:00
-
종근당건강 락토핏이 한국마케팅협회 ‘2020 제 6회 브랜드고객만족도(BCSI)’ 조사에서 건강식품 장건강 부문 1위에 선정되었다.브랜드고객만족도(BCSI)는 소비자 조사를 바탕으로, 브랜드에 대해 느끼는 고객 만족도를 평가하여 고객가치 중심의 상품력을 갖춘 브랜드를 파악하고 이를 널리 알리는 데에 그 의의가 있다.지난 7월 고객 만족을 실천하는 브랜드를 발굴함으로써 국가 산업의 경쟁력을 높이고자 제정됐다. 평가 기준에는 브랜드에 대한 전반적인 만족도, 재이용 의향, 품질, 가격, 디자인 등이 포함됐다. 장건강 부문 1위를 차지한 락토핏은 국내 프로바이오틱스 시장을 선도하고 고객의 니즈에 부합하는 생애주기별 맞춤형 제품 포트폴리오를 구축하며 전략적인 마케팅으로 소비
2020.11.13 08:00
-
종근당건강은 유산균 브랜드인 락토핏이 최근 1초에 1통씩 판매되는 ‘1초 유산균’이란 대기록을 작성했다고 7월 29일 밝혔다. 지난 2018년 말 3초에 한 통씩 판매되며 ‘3초 유산균’ 자리에 오른 지 1년 반 만에 유산균 역사를 다시 쓴 것이다.이렇게 종근당건강의 락토핏이 어떻게 1위에 오를 수 있었던 걸까?그 이유는 단순하다. 바로 ‘파악’했던 것이다.먼저 소비자의 니즈를 파악했다. 기존 성인 위주 또는 아이에게만 집중됐던 유산균 시장에서, 온 가족을 공략하여 각 가족 구성원에게 맞는 제품을 선택할 수 있는 기회를 소비자에게 제공한 것이다. 이후 더욱 견고한 고객 중심 브랜딩을 하기 위해 소비자 패널 및 브랜드위원회 운영, 심층 소비자 리서치 진행 등 고객과 시장의 니즈를 반영하는
2020.10.05 09:00
-
일동제약은 '지큐랩 시리즈'의 신제품으로 '지큐랩 포스트바이오틱스 RHT'를 출시한다고 21일 밝혔다.지큐랩은 일동제약이 2015년 론칭하여 유산균 분야의 60년간의 기술력과 노하우를 바탕으로 다양한 제품을 선보이고 있는 프로바이오틱스 전문 브랜드이다.'지큐랩 포스트바이오틱스 RHT'는 고기능성 '포스트바이오틱스'를 상용화한 제품으로, 일동제약이 독자적으로 개발한 기능성 원료 '락토바실러스 람노서스 IDCC3201 열처리배양건조물(이하 RHT3201)을 포함하고 있다. 또한, 유익균의 먹이 역할을 하는 '프리바이오틱스 프락토올리고당'이 들어 있어 원활한 배변활동에 도움을 준다.일동제약은 "최근 시장에서 주목받고 있는 '포스트바이오틱스'는 효능과 안정성이 높
2020.09.30 08:00
-
GS25가 2020년 추석 선물세트 사전 예약 행사 판매 분석을 해보니 사전 구매가 증가하고 특히 건강, 위생 관련 상품에 대한 매출 신장률이 두드러지는 것으로 나타났다.GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 2020년 추석선물세트 사전 주문 기간 중 9월 1일부터 12일까지 판매 데이터를 분석해보니 전년 동기간(2019년 8월 24일~ 9월 4일) 대비 약 22.3%의 신장을 보였다. 이는 매년 반복되는 추석 선물세트를 구입하는 과정에서 사전 구매 행사를 통한 구매하는 것이 추석을 임박해서 구입하는 것보다 더 많은 혜택을 받을 수 있기 때문으로 판단된다.선물세트 중 건강 및 위생 관련 상품 매출이 전년 동기간 대비 152%라는 큰 폭의 신장을 보이고 있다. 코로나19로 인한 사회적 거리두기
2020.09.14 18:30