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뮤지컬 '난쟁이들', 쇼츠 형식의 콘텐츠로 화제 이 작품은 2014 충무아트센터 '뮤지컬 하우스 블랙앤블루' 최종 선정작으로, 예스24 관객평점 9.8, 인터파크 관객평점 9.7을 기록하며 매진 열풍을 일으키고 있다.작년 11월 1일 대학로 플러스씨어터에서 개막한 '난쟁이들'은 동화의 주인공 난쟁이 찰리의 모험 이야기에 백설공주, 인어공주, 신데렐라 이야기를 어른의 관점에서 재해석하여 등장시킴으로써 현실을 유쾌하게 비틀어내는 뮤지컬이다.제작사 '랑'의 숏폼 콘텐츠를 통해 젊은 층의 관객들에게 직접 어필하며, SNS와 온라인 커뮤니티
2024.01.07 20:52
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펀슈머와 가잼비 펀슈머는 fun과 consumer의 합성어로, 물건을 살 때 재미를 추구하는 소비자를 뜻한다. 펀슈머들에게 비롯된 용어가 '가잼비'이다. 가격 대비 재미가 있으면 살 가치가 있다고 느끼는 것이다. 기존에 주목받던 가격 대비 성능이 뛰어난 '가성비', 가격 대비 심장을 뛰게 하는 '가심비'에 이어 새로운 소비 기준이 생겨난 것이다. 이른바 가잼비 마케팅은 색다른 컬래버레이션을 하거나 캐릭터를 이용하거나 외관상 재미를 주는 등 다양한 방식으로 이루어지고 있다. 특징은 소비자들이 직접 입소문을 내기 때문에 바이럴을 성공적
2023.08.21 06:16
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펀슈머 마케팅이란?펀슈머는 재미(Fun)와 소비자(Consumer)를 합성한 단어로, 제품이나 서비스를 소비하면서 즐거움과 재미를 찾는 소비자를 말한다. 최근 '가성비', '가심비'를 이은 ‘가잼비’라는 신조어가 떠오르며, 많은 기업들은 다양한 펀슈머 마케팅을 적극적으로 활용하고 있다. (가잼비란 가격 대비 재미를 뜻한다.) 최근 MZ 세대 사이에서는 이러한 재미와 체험을 추구하는 펀슈머의 성향을 강하게 보이고 있다.펀슈머 마케팅의 사례동서식품은 한정판 ‘미스터리 오레오’를 출시하였다. 이는 구매하여 먹어보기 전까지 어떤 맛인지 알
2022.11.16 06:00
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차세대 마케팅 리더 콘텐츠 3팀(송현우, 양서윤, 박연수)
2022.09.29 06:00
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펀 마케팅재밌는 광고를 보고 피식해본 경험 다들 한 번쯤 있을 것이다. 이러한 광고는 펀(fun) 슈머를 겨냥한 펀(fun) 마케팅을 이용한 광고이다.펀 슈머는 재미를 뜻하는 영단어 'fun'과 소비자를 뜻하는 영단어 'consumer'의 합성어로 단순히 소비에서 그치지 않고 그 과정에서 재미를 추구하는 소비자를 뜻한다. 한편 펀 마케팅은 소비자의 유머 코드를 파악하여 그에 맞는 다양한 방법으로 재미있는 마케팅을 시도하는 전략이다. 재미있는 요소를 통해 소비자의 관심을 끌어내고 소비자가 자발적으로 참여할 수 있도록 만들어 브랜드의
2022.04.19 16:42
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MZ세대들은 상품의 품질을 넘어 상품의 재미를 찾게 되었다. 제품의 즐거움을 찾는 소비자들이 늘어나자 마케팅계에서는 ‘펀슈머 마케팅’이 대두하였다. ‘펀슈머’란 Fun(재미)과 Consumer(소비자)를 합친 합성어로, 재미있는 상품을 구매하는 소비자들을 위해 진행되는 마케팅을 뜻한다. 기업들은 상품 속 즐거움을 찾는 소비자들 위해 신박한 상품들을 출시하는 가운데, 제품의 안전에 대한 논란이 끊이지 않고 있다.펀슈머 마케팅을 진행한 기업들펀슈머 마케팅을 진행한 기업들 중 어떤 기업들은 자사의 제품에서 디자인이나 맛을 다르게 하여 펀
2022.04.01 15:55
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대한민국의 주류업체를 떠올리라면 대다수의 사람들이 ‘하이트진로’를 생각할 것이다. 국내 최대 주류업체인 하이트 진로는 하이트맥주와 진로가 통합하여 출범한 기업으로 대표적인 제품은 참이슬, 하이트, 테라, 진로이즈백 등 대부분이 알고 있는 제품들이다. 그렇다면 하이트 진로는 어떤 마케팅 방법을 이용해서 자사와 자사제품들을 홍보하였을까? 두껍상회하이트 진로는 주류 업계 최초로 팝업 스토어인 두껍상회를 운영했다. 두껍상회는 진로 캐릭터인 두꺼비를 활용한 피규어와 하이트 진로 굿즈 등 다양한 제품들을 판매하고 있다. 일명 어른이(어른과 아
2022.03.17 08:28
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밈(Meme)은 특정 사람이나 집단을 시작으로 불특정 다수에게 ‘문화가 전달되는 단위 혹은 모방의 단위’를 뜻한다. 쉽게 말해 2차 창작물 또는 패러디의 형태로 퍼져나가는 일종의 '인터넷상의 유행'이다. 밈은 SNS 활용에 익숙한 MZ세대들에게서 활발하게 공유되고 언급된다. 이에 따라 밈을 마케팅의 소재로 활용하여 홍보 효과를 누리는 브랜드가 늘어나는 추세이다. 캐릭터의 밈을 활용한 마케팅MZ세대라면 누구나 한 번쯤 뽀로로 애니메이션을 시청한 경험이 있을 것이다. 그중 분야를 막론하고 2021년 브랜드 콜라보계에서 가장 큰 인기를
2022.01.18 01:28
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▶ 팝아트의 성장예술의 대중화가 나타나면서 아트마케팅을 통해 신규 소비자를 유입하려는 브랜드가 증가하고 있다. 아트마케팅이란 예술을 생활 속 사용하고 있는 상품과 브랜드에 접목시킨 것을 의미하며 강렬한 색감은 팝아트의 대표적인 특징이다. 팝아트는 1960년대 리처드 해밀턴이 잡지에서 원하는 이미지들을 오리고 합치는 콜라주 기법으로 시작된 방식으로, 등장 초반에는 사회 비판적인 성격이 강했다. 하지만 시간이 흘러 영국에서 미국으로 이동할수록 대중문화와 소비사회를 적극적으로 수용하는 성격으로 변화했다. 대중문화와 예술 간의 경계가 희미
2022.01.02 16:48
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유통업계, '괴식'에 빠지다현재 유통업계는 새로운 맛을 시도하며 ‘괴식’ 마케팅을 펼치고 있다. 롯데칠성음료는 ‘처음처럼X빠삐코’ 소주를 선보였고, 팔도가 출시한 ‘라임향 왕뚜껑’. 켈로그의 ‘첵스초코 팥맛’ 등 많은 유통업계에서 다양한 이색음식들을 선보이고 있다. 이는 MZ세대를 겨냥한 것으로, 소비자들의 취향과 재미를 사로잡는 목적인 ‘펀슈머(재미를 소비하는 경험)’ 마케팅 전략을 펼치고 있는 것으로 보인다. 하지만 이러한 괴기스러운 펀슈머 상품들이 일정 기간 동안만 판매하는 이벤트성 제품이 아니다. 과연 이는 장기적인 수요로
2021.11.12 15:00
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이색 주류 왜 열풍일까?최근 주류업계는 이색 주류 마케팅이 열풍이다. 주류업계는 기업 콜라보 형태로 맛있는 달달한 술이 인기를 얻고 있다. 이런 마케팅이 유행하게 된 이유를 살펴보면, 코로나바이러스로 인하여 혼술을 먹는 비율이 증가하게 되었는데, 소비자들은 “혼자 집에서 술 마실 때, 맛있는 술을 먹어보자”라는 호기심 심리와 상품을 구매할 때 재미를 느끼는 펀슈머 심리가 합쳐 시작된 마케팅 열풍이다. 또한, 이뿐만이 아니다. MZ세대의 특성이 과시 욕구와 SNS 인증 욕구가 주류업계의 이색주류 마케팅을 만들어낸 것이라고 볼 수 있다
2021.11.09 15:00
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농심 켈로그가 ‘팥맛 첵스’를 출시했다. 농심은 지난해 '파맛 첵스'를 출시하며 품절대란까지 일으킨 후 또 다시 후속 제품으로 이색적인 팥맛 시리얼을 선보였다. 신제품 첵스 팥맛은 10월 2일부터 온라인 채널 및 주요 대형마트에서 한정 판매 중에 있다.팥맛 첵스는 전북 고창에서 생산되는 국산팥 100%를 사용하여 팥맛의 풍미를 담은 것이 특징이다. 이에 새알을 연상시키는 마시멜로우를 넣어 마치 어릴 적 할머니가 손수 만들어 주시던 단팥죽과 같은 추억의 맛을 느끼게 해준다. 전통적인 식재료인 팥의 영양과 맛을 그대로 살린 제품으로 우
2021.10.13 09:00
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변화된 제품의 특징오프라인으로 매장에 방문하여 제품을 직접 보고 구매하는 대신 온라인으로 제품명, 제품에 대한 설명 등을 보고 구매하는 시대가 되었다. 이 가운데 긴 제품명을 통해 제품의 정보를 직관적으로 제공하는 방식이 인기를 끌고 있다. 긴 방식의 제품명은 단순히 긴 것이 아닌 제품의 특징을 보여줌으로써 관련 키워드로 검색할 경우 손쉽게 상품에 접근할 수 있다. 또한 제품의 정보에 대한 상세 페이지를 통하지 않아도 파악이 가능해 매출에도 긍정적이다. 이뿐만 아니라 이색 제품명으로 소비자들의 시선을 끄는 제품도 있다. 대표적으로
2021.09.09 09:05
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샘표의 간식 브랜드 질러(Ziller)가 6월 4일 육포(6.4)데이를 맞아 육포 마니아를 위한 ‘럭키 박스’를 선보인다. 육포시장 1위인 질러의 다양한 플레이버 중 10개 제품을 랜덤으로 담아 9900원에 한정 판매하는 것이다.질러는 ‘지르고 싶은 순간 질러’라는 슬로건과 함께 스트레스를 해소할 수 있는 새로운 맛과 유쾌한 이벤트로 펀슈머들의 사랑을 받고 있다. 지난해 진행한 ‘DIY 육포 팬티 키트’, 1인용 혼술 트레이 ‘나 혼자 질러 트레이’, ‘질러 맥주’ 등도 물론 올해 만우절 기념 ‘질러 肉PHO’도 큰 호응을 얻었다.
2021.06.04 09:17
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유통업계가 최근 ‘펀(Fun) 마케팅’을 강화하고 있다. 펀슈머란 ‘재미(Fun)’와 ‘소비자(Consumer)’를 합친 신조어로 경험중시의 구매욕구를 가진 소비자를 뜻한다. 재미있고 독특한 제품에 호응하는 MZ세대들을 겨냥해, 주로 서로 다른 업계가 협업하여 굿즈나 신제품을 출시하는 형태로 엉뚱한 조합을 만들어낸다. 이때 한시적으로 판매가 진행되는 이른바 ‘한정판’ 신제품의 경우 희소성과 소장 가치로 소비자들의 구매 욕구를 자극하고 있다. 지난 26일 11번가는 크린토피아와 오뚜기 ‘진라면’의 콜라보 굿즈 ‘크린토피아로 깨끗해진라
2021.06.02 10:00
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펀 마케팅이란 이름과 같이 소비자의 재미를 자극하여 마케팅하는 방식이다. 형식적인 틀을 깨고 상상할 수 없는 제작물을 만들어 이목을 끌고 호기심을 자극하는 마케팅 방식이다. 가격 대비 재미를 추구하는 가잼비가 새로운 트렌드로 자리 잡으면서 제품을 소비하는 과정에서 재미와 가치 있는 경험을 할 수 있는 시대가 됐다. 이전까지는 가격 대비 성능이 좋은 가성비가 소비 트렌드였다면 이제는 재미와 즐거움까지 중요한 요소가 되었다. 이런 소비자들을 펀슈머(fun-sumer)라고 부르는데 이들은 소비 과정에서 재미를 얻는 것을 선호하는 소비자
2021.06.01 10:00
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펀 마케팅(Fun-marketing)이란 물건 자체의 기능과 구매를 통해 얻는 만족외에 재미를 추구하는 펀슈머들을 주로 겨냥한 마케팅 전략을 말한다. 펀 마케팅이 반영된 상품들은 크게 3가지로 나눌 수 있으며, 아래는 그 예시와 효과를 소개한다. 1. 도른자 마케팅 Dank Marketing도른자 마케팅은 일부러 웃긴(hilarious) 콘셉트의 광고를 만들어 브랜드 이미지를 가볍게 바꾸고, SNS 상에서 빠르게 퍼져나가는 밈(meme)의 특성을 이용한다. 도른자 마케팅의 대표적인 예시로는 아이스크림 및 음료 회사인 빙그레가 만든
2021.06.01 10:00
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나날이 다양해지는 소비자들의 입맛을 맞추기 위해 이종 산업 간의 콜라보를 통한 제품들이 탄생하고 있다. 재미있는 상품을 구매하는 소비자를 뜻하는 '펀슈머(Fun+Consumer)' 열풍이 일며, 주로 MZ세대가 타겟이 되어 제작되곤 한다. 구매를 고려할 때, 실용성뿐만 아니라 신박한 제품, 구매 욕구가 생기는 이색적인 제품 역시 매력적으로 다가오기에, 한정판 굿즈 형식으로 다양한 협업 제품이 출시 되고 있는 것이다. 특히, 편의점 CU와 대한제분이 함께 만든 '곰표 밀맥주'가 품귀현상을 일으키며 큰 성공을 거두는 가운데 컬래버레이션
2021.06.01 10:00
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유통업계 내에서는 최근 상품에 재미를 던한 ‘펀슈머’ 마케팅이 유행하고 있다. 펀슈머는 ‘재미(Fun)’와 ‘소비자(consumer)’를 합친 말로, 소비를 통해 새로운 즐거움을 추구하는 소비자들을 겨냥해 만든 상품을 일컫는다. 펀슈머 마케팅은 특히 MZ세대의 열광을 받고 있는 만큼 유통업체들은 독특한 콜라보레이션과 톡톡 튀는 아이디어로 상품 한정판 굿즈(Goods)를 제작하여 그들의 구매욕구를 자극하고 있다. 기업들이 특색 있는 아이디어로 소비자들에게 즐거움을 가져다 주는 것은 바람직하지만 최근 들어 재미를 지나치게 강조해 오히려
2021.05.31 16:00