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수능 마케팅다가오는 16일은 2024학년도 대학수학능력시험일이다. 대학 입학을 위해 치르는 시험이다 보니 우리나라에서는 수능에 큰 의미를 두고 있으며, 여러 수험생 역시 심기일전하는 모습이다. 이에 따라 여러 유통업계는 수험생을 위한 수능 마케팅을 준비하고 있다. 수능을 마친 수험생이 보복 소비를 하는 경향이 있기에 젊은 소비자를 끌어들이기 좋은 기회이기 때문이다. 실제 작년 세븐일레븐의 매출에 따르면, 수능 전 약 일주일 동안 떡, 초콜릿, 과자 등의 품목이 각각 20%와 40% 그리고 80%가량 증가했다. 올해도 업체들이 수능
2023.11.19 22:03
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사단법인 한국마케팅협회가 주관하는 코틀러어워드 수상자 오찬이 지난 8월 16일(수) 용산 아이파크몰에서 진행되었다. 본 행사는 2022년 제3회 코틀러어워드 수상자들이 초대된 자리로 한국마케팅협회 이해선회장과 김길환이사장이 직접 참석하여 자리를 빛냈다. 2023년 코틀러어워드 수상기업은 총 6팀으로 종근당건강, 한국암웨이, ENA, 세라젬, 로커스엑스, 올댓스포츠가 각 부문에 선정되었다. 이번 수상자 오찬에는 ENA 윤용필대표, 한국암웨이 배수정사장, 세라젬 이경수대표, 로커스엑스 백승엽대표 등이 참석했다. 수상자들과 함께 진행된
2023.08.21 06:37
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사단법인 한국마케팅협회가 주관하는 국내 최초의 기업 방문 현장학습 '와우마케팅CEO과정(이하 와우)' 2기가 7월 12일 바인그룹 김영철회장의 경영 철학과 노우하우에 대한 설명을 끝으로 지난 4개월간의 대장정을 마무리 하였다.2023년 3월 22일 입학식을 시작으로 쿠팡, 공영홈쇼핑, 파워풀엑스, SK스토어, 세라젬, 서울경제진흥원, 종근당건강, 한국콜마, 바인그룹 등을 방문하였으며 본 수업 이 외에도 마케팅최고경영자조찬회 참석, 친선 골프, 원우사 방문, 리뷰 미팅 등의 프로그램도 병행 진행되었다.김길환 이사장(한국마케팅협회)은
2023.07.18 16:33
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사단법인 한국마케팅협회가 주관하는 "제2기 와우마케팅CEO과정" 입학식이 2023년 3월 22일 잠실 롯데호텔월드에서 열렸다. 와우마케팅CEO과정은 초우량 기업의 현장을 직접 방문하여 선배 경영자의 마케팅 노하우를 공부한다. 분야별 전문 지도교수와의 토론으로 다양한 주제의 경영 이슈를 점검하고 인사이트를 키울 수 있다. 본 과정은 3월 22일부터 7월 12일까지 매월 1, 3주 수요일 오후 2시부터 오후 5시까지 방문 기업 현장학습 형태로 진행된다. 방문 기업으로는 쿠팡, 공영 홈쇼핑, 파워풀엑스, SK스토어, 세라젬, 종근당건강,
2023.05.01 16:19
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사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)와 대한민국마케팅위원회(위원장 서진우)가 주최하고 소비가평가가 후원하는 2023 제11회 대한민국마케팅대상 시상식이 4월 21일 롯데호텔월드 사파이어홀에서 열렸다.본 시상식은 매년 봄에 실시되며 한 해 동안 가장 모범적으로 마케팅활동을 한 기업과 기업인에게 수여하는데 2013년 시작되어 올해로 11번째이다.개인부문의 최고 영예인 최고경영자상은 세라젬의 이경수대표이사가 선정되었으며 정부가 수여하는 유일한 마케팅인 산업통상자원부 장관표창에는 종근당건강 김호곤 대표이사가 그 주인공이 되었다.전사분문에는
2023.04.20 16:01
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(사)한국마케팅협회가 주최하고 (주)소비자평가가 주관하는 ‘2023 대한민국디지털고객만족도(HTHI; Heart to Heart Index, 이하 HTHI)’ 조사 결과가 발표되었다. HTHI는 브랜드별 SNS 경쟁력을 파악하는 조사로, 게시물 수, 팔로워 수, 댓글 수 등 SNS 채널에서 확인 가능한 데이터를 수집한 후 이를 1,000점 만점으로 환산하여 각 산업군별 순위가 결정되는 조사이다. 이번 조사는 소비자의 생활과 밀접한 3개의 대분류 (제조 32, 서비스 30, 공공 4), 총 66개 산업군에서 236개 기업 및 기관을
2023.04.20 10:17
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2022년 코틀러어워드 수상사 대표 오찬모임이 12월 7일(수) 여의도 콘래드서울 1층 삿뽀르블랙 IFC점에서 진행되었다. 이해선회장(한국마케팅협회)의 초청으로 이루어진 이날 행사에는 이경수대표(세라젬), 윤용필대표(ENA), 백승엽대표(로커스엑스), 구동회대표(올댓스포츠), 박제현이사(종근당건강), 김길환이사장(한국마케팅협회)이 참석하였으며 배수정대표(한국암웨이)는 미국출장으로 함께 하지 못하였다.이해선회장은 인사말을 통해 "수상사 임직원의 노고에 감사드리며, 시대를 앞서가는 마케팅 활동으로 한국을 대표하는 기업으로 성장하시길 기
2022.12.09 00:08
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11월18일, 서울특별시 잠시롯데호텔월드에서 사단법인 마케팅협회가 주관하는 제 108회 마케팅최고경영자조찬회와 제3회 KOTLER AWARDS 시상식이 공동 개최됐다. 수상 기업 발표와 시상 후에, 수상 기업의 마케팅 사례 발표가 이어졌다. KOTLER AWARDS는 마케팅의 아버지라 불리는 필럽 코틀러 박사의 마케팅 철학을 실천한 기업에게 상을 수여하는 것으로, 한국에서는 3번째 개최되는 것이다. 코로나19로 잠시 취소되었던 시상식은 올해 우리나라를 기점으로 다시 부활했다. 심사 분야로는 차례로 ‘마케팅 엑셀런스’, ‘마케팅 이노
2022.11.21 11:30
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종근당건강은 대한민국의 건강식품 브랜드로 아이부터 노령자까지의 신체적, 정신적 건강을 개선하고 고품질의 다양한 건강식품, 기능성 음료 등을 제조 / 판매하는 것을 목표로 둔다. 2021년 12월 기준 무려 6155억 원의 매출을 달성한 승승장구하고 있는 회사인 종근당건강의 산업 동양과 어떻게 그들이 제품 차별화를 하는지에 대해 알아보자.종근당건강에는 건강식품 브랜드관이 있고 화장품 브랜드관이 있다. 건강식품 브랜드관 내에는 락토핏 생유산균, 락토핏 솔류션, 락토조이, 프로메가, 아이클리어, 아이커, 아임비타 와에 4개의 브랜드가 더
2022.11.21 09:00
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종근당건강(대표 김호곤)의 ‘프로메가’는 5년 연속 구매율ㆍ인지도 1위, 4년 연속 소비자 선호도 1위에 빛나는 명실상부 오메가3 대표 브랜드다. 종근당건강은 중장기적인 브랜드 전략 아래 프로메가의 제품 포트폴리오를 구축하고, 다양한 마케팅 활동으로 고객 인지와 참여도를 높이고자 노력해왔다.종근당건강은 지난 2016년 ‘프로메가’ 런칭을 통해 오메가3의 ‘혈행 개선’ 기능성을 알리는 데 주력했다. 시장 조사 결과, 타 건강기능식품에 비해 소비자들이 오메가3 성분에 대해서는 기능성 인지가 타 카테고리 대비 현저히 낮은 것을 확인했다.
2022.11.16 20:54
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사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)와 코틀러임팩트(CEO Sadia Kibria) 가 주관하는 2022 코틀러어워드 수상기업이 발표되었다. 코틀러어워드는 마케팅의 아버지라 불리우는 필립코틀러 박사(노스웨스턴대 켈로그 경영대학원 석좌교수)의 마케팅철학을 실천하는 기업에게 수여하는 글로벌 시상제도로 한국에서는 지난 2017년을 시작으로 금년에 3회 째에 이르고 있다. 심사는 한국을 대표하는 전문가로 구성된 심사위원단에서 먼저 심의된 내용을 바탕으로 미국 현지에서 최종적으로 코틀러박사가 직접 심사에 참여하여 수상 기업을 결정한다. 시상
2022.11.16 20:50
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‘으뜸기업’으로 우뚝 선 종근당건강지난 달 19일, 종근당건강이 ‘2022년 대한민국 일자리 으뜸기업 인증식’에서 인증패를 받았다고 밝혔다. 대한민국 일자리 으뜸기업 인증식이란 2010년부터 고용노동부 주관 하에 진행되는 행사다. 종근당건강은 작년 한 해동안 131명의 신규 인원을 채용하고 여성고용율을 50% 이상 확보한 노력을 인정받았다.고용 측면뿐만 아니라 시설과 복지 측면에서도 종근당건강은 일자리와 관련한 노력을 지속적으로 실천해왔다. 대표적으로, 종근당건강은 쾌적한 근무환경을 위해 2021년 준공된 당진 신공장에 직원식당과
2022.10.14 06:00
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각 개인이 일상생활을 살아가면서 ‘건강’이 가장 중요한 화두로 뜨고 있다. 흔히 건강기능식품으로 떠올릴 수 있는 홍삼, 비타민뿐만 아니라 유산균, 단백질 등 더욱 다양한 제품들이 사람들 앞에 서고 있다. ‘일동후디스’는 아기분유, 유아식 등 아이들을 위한 상품과 최근 들어서는 단백질, 유산균, 그릭요거트 등 남녀노소의 균형 있는 영양을 신경 쓰고 그에 적합한 제품들을 제조하고 있는 추세이다. 일동후디스에서 선보이고 있는 제품 중 ‘하이뮨’의 영상 광고에서 중독적인 멜로디와 함께 ‘마시는 프로틴 밸런스’를 강조한다. 광고 모델을 트로
2022.10.13 06:00
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2022 ‘한국산업의 구매안심지수(KPEI)’의 조사가 발표됐다. 한국마케팅협회 주관, IMO국제마케팅기구가 후원하는 KPEI의 조사 목적은 소비자가 구매 단계에서 느끼는 허들의 정도를 평가하기 위함이다. 올해 KPEI의 결과에 따르면, 유산균 산업에서는 종근당건강의 락토핏, 맥주 산업에서는 OB맥주의 카스, 의류쇼핑앱 산업에서는 무신사가 산업별 1위를 차지했다. 그중 암병원 산업에서 KPEI 1위를 차지한 브랜드는 바로 서울대학교병원이다. 서울대학교병원은 2020년 기준 2001년부터 시행된 한국산업의 브랜드파워 조사에서 20년
2022.03.17 08:29
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한국마케팅협회에서는 소비자가 구매 단계에서 느끼는 허들의 정도를 평가하기 위해 '한국산업의 구매안심지수(KPEI)' 조사를 진행하고 있다. 그중 락토핏은 올해 KPEI 유산균 부문 1위로 조사된 기업이다. 락토핏의 마케팅을 조사하고, 경쟁브랜드와의 마케팅 차이점을 찾아보자. 먼저, 락토핏은 종근당건강의 유산균 제품으로, "유산균"을 뜻하는 Lacto와 "꼭 맞다" 는 의미의 FIT이 결합한 합성어로 각각의 상황, 연령, 목적에 맞는 "맞춤형 프로바이오틱스" 라는 뜻을 가지고 있다. 먼저, 모두 ‘핏 핏 핏 우리 모두 락토핏’ 이라는
2022.03.17 08:29
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국민 유산균 '락토핏'누구나 TV 광고에서 한 번쯤 들어봤을 만큼 유명한 CM 송이 있다. 중독성 강한 멜로디와 가사로 소비자의 큰 사랑을 받은 노래이다. 해당 광고의 주인공은 바로 국민 유산균 브랜드, ‘락토핏’이다.‘락토핏’은 종근당건강에서 출시한 프로바이오틱스 브랜드이다. 1초에 1통씩 팔리는 유산균이라는 의미를 가진 '1초 유산균' 수식어가 붙었을 정도로 소비자의 큰 사랑을 받은 브랜드이다. 그렇다면 과연 수많은 프로바이오틱스 브랜드 중 '락토핏'이 성공할 수 있던 이유는 무엇일까? 그 비결은 '락토핏'의 의미에 담겨있다.
2022.03.17 08:29
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피로한 업무와 고강도의 스케줄로 현대인들에게 다양한 유산균 제품은 선택이 아닌 필수가 되가고 있다. 고객들은 니즈에 맞는 건강제품을 선택하는 것도 중요하지만 다양한 영양소를 고려해 몸에 적합한 제품을 선정하는 것이 중요한 포인트가 될 수 있다. 종근당건강 '락토핏 생유산균' / 종근당건강 종근당건강에서 시중에 출시하고 있는 '락토핏 생유산균 코어 5X'는 국내 최초로 유산균의 장내 생존율을 강화한 제품이다. 종근당건강은 기존 건식품 제품들의 대외적으로 지적받는 유산균의 일시적인 특징에 대해 '프롤린 공법'이라는 아미노산 첨가법을 통
2022.03.17 08:29
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사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가 주관하는 '2021 제9회 대한민국브랜드대상'이 10월 15일(금)에 열렸다.대한민국브랜드대상은 "마케팅이 강한 나라, 대한민국 만들기"를 목적으로 제정된 시상제도로, 고객가치 중심의 브랜드 경영 활동을 통해 시장성과를 창출한 기업 및 개인의 사례를 발굴하고 이를 알리는 데 그 의의가 있다. 올해 시상은 전사, 리더십, 상품, 개인 그리고 소비자조사 부문에 대해 시상했다.혁신적인 경영을 바탕으로 시장 성과를 창출한 기업에게 수여하는 전사부문에는 '오비맥주'가 대상 수상사로 이름을 올렸다.오비맥
2021.10.15 13:30
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2016년 출시된 프로바이오틱스 브랜드 락토핏(Lacto-Fit)은 상반기 매출 3천억원 이상을 기록하면서 흥행 돌풍을 이어가고 있다. 금융감독원 전자공시시스템에 따르면 종근당건강의 락토핏 매출액은 2분기 1489억원대를 기록하면서 전년 동기 대비 34.2% 증가했다. 이는 우유, 라면 등 일반식품의 매출과 비슷한 규모이며 프로바이오틱스 업계에서 유일무이한 매출 성과이다. 이러한 락토핏의 성장 비결은 무엇일까?◆ 성공적인 브랜딩 전략락토핏의 성장 비결은 효과적인 브랜드 자산 구축과 시장 세분화에 있다. 락토핏이라는 브랜드 이름은 유
2021.08.19 09:02