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가치소비가치소비는 지향하는 가치의 수준은 낮추지 않는 대신 가격, 만족도를 꼼꼼히 따져 합리적으로 소비하는 성향을 말한다. 호경기에는 과시소비가, 불경기에는 알뜰소비가 유행했고 이제는 '가치소비'의 시대가 도래했다. 남을 의식하는 과시소비와 다르게 자기만족적인 성향이 강하고, 무조건 저렴함을 추구하는 알뜰소비와 다르게 만족도가 높다면 과감한 투자도 서슴지 않는다.롯데멤버스에 따르면 20~60대 남녀 1500명을 대상으로 조사한 결과, 83.5%가 가치소비를 해봤다고 답했다. 구체적인 방식은 기부상품 구매, 비건 동물보호, 선행 업체
2023.09.10 23:34
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서울그린트러스트(이사장 지영선)는 자연주의 기능성 화장품 기업 마녀공장과 함께 잠원한강공원 꿀벌숲 환경 개선을 위한 밀원식물 1701그루를 심었다고 16일 밝혔다.해당 활동은 마녀공장의 ‘함께 되살려요, 꿀벌의 숲’ 캠페인의 하나로 진행됐다. 올 4월 위기에 처한 꿀벌을 위한 응원 댓글을 남기면 댓글 1개당 1000원을 기부하는 캠페인을 진행했고, 이 캠페인을 통해 마녀공장은 잠원한강공원 꿀벌숲 환경 개선을 위해 약 1000만원을 기부했다.해당 기금은 5월 13~14일 이틀간 잠원한강공원 내 꿀벌숲을 개선하는 데 사용됐다. 잠원한강
2022.05.16 21:31
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우리는 어떤 브랜드를 단순히 제품이나 서비스로 인지하기도 하지만 특정 감각을 통해서 기억하기도 한다. 매장을 들어가면 풍기는 향기, 눈길이 가는 제품 디자인 그리고 매장의 콘셉트와 잘 어울리는 음악까지. 이 모든 감각들은 소비자의 마음을 사로잡기에 충분하다.오감 마케팅은 인간의 감각을 자극하는 감성 마케팅 중 하나로 여겨지고 있다. 오감을 사용하여 사물을 경험하고자 하는 인간의 욕구를 마케팅에 반영한 것이다. 소비자가 오감을 이용하여 브랜드를 경험한 기억은 구매를 결정짓는 과정에 영향을 미친다. 그리고 특정 감각이 연상되는 브랜드는
2022.04.06 13:54
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여린 초록잎 로고, 그린핑거는 '2021 브랜드고객만족도(BCSI)' 조사 유아용 스킨케어 부문 1위를 차지했다. 영유아 전문 브랜드로 유아동 스킨케어 이외에도 물티슈, 기저귀, 마스크와 같이 다양한 제품 라인업을 지속적으로 강화하는 추세다. 저자극, 무첨가, 천연성분이 함유되었다는 점에서 0~10세는 물론, 아토피, 여드름 같이 예민한 피부를 가진 성인들도 많이 찾고 있다. 오랜시간 충성고객을 유지할 수 있었던 '그린핑거' 만의 비결은 무엇일까?◆ 공신력 있는 기관 인증으로 쌓아온 신뢰도그린핑거는 고객들에게 공신력있는 기관(독일
2021.08.30 15:00
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국내 중저가 화장품, 로드샵 브랜드들은 2000년대부터 전성기를 누렸다. K-뷰티가 전세계적으로 바람을 타면서 국내 뿐만 아니라 해외에서도 유명세를 떨쳤다. 중국인, 일본인 관광객들의 한국 여행 필수 코스인 명동의 길거리에서 마이크를 든 직원들이 고객을 유인하는 것은 익숙한 풍경이다.90년대생인 밀레니얼 세대에게 로드샵은 학창시절 익숙하게 방문했고 가장 많이 접했던 화장품 브랜드일 것이다. 실제로 공정거래위원회의 가맹정보 시스템에 따르면, 뷰티 로드샵의 전체 수는 2016년 약 5천개였다. 이후에는 계속 감소세를 보이고 있지만 여전
2021.06.22 10:00
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친환경 마스크 브랜드 iLe (아이.엘.이)가 전 연령대에서 큰 사랑을 받고 있는 트로트 여신 송가인을 브랜드 모델로 발탁했다고 28일 밝혔다.iLe는 ‘I LOVE THE EARTH’ 의 약자로 친환경 자연주의를 생각하자는 의미를 담고 있다. 한번 쓰고버리는 일회용 제품이 아닌 최대 40회까지 재사용이 가능한 4중 보호막의 쿼드 마스크로 기능뿐만 아니라 환경까지 생각하는 건강한 마스크 브랜드로 주목 받고 있다.이번 화보 촬영에서는 기존 단색의 쿼드 마스크를 비롯 다양한 컬러와 패턴이 돋보이는 신제품 마스크와 미세 전기를 사용하여
2021.04.28 09:00
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완연한 봄의 계절인 4월을 맞아 뷰티 업계와 소비자들이 특히 주목하는 분야는 스킨케어 관련 화장품 분야이다. 코로나 19 상황으로 인한 마스크 착용의 장기화와 더불어 환절기의 큰 일교차와 각종 미세먼지, 자외선 등 봄철 스킨케어 고민이 두드러지는 시기이기 때문이다.또한, 화장품 분야의 주요 소비층인 밀레니얼 세대의 소비 트렌드가 스킨케어 쪽으로 전환됨에 따라 업계 내 기초화장품 품목의 중요성이 커지고 있다. 실제로 한국보건산업진흥원이 발간한 '2019 화장품산업분석보고서'에 따르면, 국내 기초화장품 제품류의 생산액 비중이 2014년
2021.04.13 10:00
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No.1 나이트타임 치약으로 독보적인 사랑을 받고 있는 덴티스테가 올리브영 스페셜 기획 세트를 출시했다.올리브영이 선정한 이달의 브랜드인 ‘올영픽’에 선정된 것을 기념해 한정판으로 선보이는 이번 기획 세트는 덴티스테 플러스 화이트 치약 160g과 작은모 칫솔로 구성된 ‘칫솔 증정 기획 세트’와 덴티스테 마일드 치약 160g 1+1으로 구성된 ‘마일드 치약 기획 세트’ 2종으로 구성됐다.칫솔 증정 기획 세트의 메인 제품인 덴티스테 플러스 화이트 치약은 2020 올리브영 어워즈 덴탈케어 부문 2위에 빛나는 제품으로 2300만개(2020
2021.04.02 09:37
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프리미엄 공기 살균 청정 전문 브랜드 몰리큘(Molekule)이 4월 15일까지 광교에 위치한 남성 라이프스타일 편집숍 ‘스트롤(STROL)’에 체험형 전시공간을 조성해 몰리큘만의 혁신과 차별화된 기술을 선보인다.2020년 한국을 비롯해 인도와 일본으로 시장을 확대한 이후 몰리큘에서 글로벌 최초로 선보이는 이번 체험형 공간은 몰리큘 제품의 강력한 흡입력과 오염물질을 파괴하는 ‘PECO 기술(PECO/피코; Photo Electrochemical Oxidation, 광전기 화학적 산화)’을 직접 체험해볼 수 있는 콘셉트로 운영된다.
2021.03.23 09:30
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이니스프리가 '2020 브랜드고객만족도(BCSI)' 클렌징폼 산업군에서 1위로 조사됐다. 브랜드고객만족도 조사는 기업의 브랜드 경쟁력 파악 및 소비 선택권 제공을 위해 진행되는 조사로 올해 6회째를 맞이했다.이니스프리는 2000년 국내 최초의 자연주의 브랜드로 출범한 굴지의 국내 화장품 브랜드로, 청정자연의 깨끗하고 순수한 이미지를 이용하여 건강한 아름다움의 전파를 목표로 한다. 대표적인 자연주의 브랜드인 이니스프리는, 소비자들의 큰 사랑을 받으며 2015년 이후 로드샵 1위 브랜드라는 타이틀까지 차지했다.그러나 최근 이니스프리 실적은 꾸준한 하락세를 타고 있다. 최고의 실적을 자랑했던 2016년 매출액은 5,771억원, 영업이익은 1,519억원이었던 데에 반해, 2019년의 매출액은 4,32
2020.09.02 08:00
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지난 7일 유한킴벌리 스킨 케어 사업부는 고보습 신제품 ‘그린핑거 판테딘’으로 더마 스킨케어(약국화장품) 시장 공략을 선언했다. 해당 제품은 크림, 로션, 탑투토워시, 수딩워터젤로션 등 4종으로 출시됐다. ‘그린핑거 판테딘’은 판테놀과 더마 프로텍티브 콤플렉스(Derma Protective Complex™)를 함유해 연약하고 민감한 아기 피부의 고보습, 진정, 피부 장벽 강화에 도움을 주어 아기 피부 본연의 건강함을 지켜준다. 특히 건조로 인한 피부 가려움 완화 및 진정에 도움을 준다. 유한킴벌리는 닐슨 소매지수 유아용 핸드&바디 카테고리 5년 연속 유아 선케어 부분 1등을 차지한 그린핑거 자외선 차단 제품을 통해 쌓은 노하우로, 안심할 수 있는 성분들만 선별 후 안전성 높은 제품
2020.04.12 22:48
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자연주의 화장품 더페이스샵은 미세먼지 등 외부 환경으로 지친 피부를 개운하게 클렌징 할 수 있도록 ‘제주 화산토 클렌징 라인’을 업그레이드해 새롭게 선보인다.리뉴얼 출시되는 제주 화산토 클렌징 라인은 강력한 피지 흡착력을 가진 제주 화산토를 담은 처방이 모공 속 피지와 노폐물을 제거하면서도 저자극의 순한 사용감을 가진 것이 특징이다. 패키지 디자인 또한 감각적인 느낌으로 교체돼 한층 더해진 제주의 청정한 에너지를 표현했다.이번 업그레이드를 통해 제주 꿀풀, 제주 연꽃 등 청정 제주의 식물 유래 성분과 미네랄이 풍부한 제주 온천수, 바다 머드 성분을 추가로 함유한 포뮬러가 더욱 촉촉하고 부드러운 사용감을 선사한다. 전 품목 피부 자극 테스트를 완료해 외부 환경으로 자극받은 피부에도 안심하고 사용
2020.03.29 22:41
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‘흰 쥐의 해’인 2020년 경자년을 맞아 유통업계에서는 띠 마케팅이 한창이다. 쥐 캐릭터와 콜라보레이션한 상품부터 할인 프로모션까지 다양하다. 유통가에서는 해마다 12간지를 이용한 띠 마케팅에 열을 올린다. 새해를 맞아 새로운 마음가짐을 갖고자 하는 소비자들의 구매 욕구를 높일 수 있는 기회이기 때문이다.SPC그룹은 파리바게뜨, 배스킨라빈스, 던킨도너츠 등 7개 브랜드에서 만화캐릭터 ‘톰과 제리’ 관련 제품 38종을 출시한다. 1월 20일부터는 브랜드 별 일정 금액 이상 구매 시 '톰과 제리 LED제기'를 구매할 수 있는 프로모션을 진행한다. SPC그룹 관계자는 "고객들이 ‘톰과 제리’처럼 활기찬 경자년 새해를 맞이하길 바라는 마음으로 신년캠페인을 준비했다."라고 말했다.신세계백화점 식품관에
2020.01.04 16:18
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반려동물을 위한 친환경 음식 연구소 어글어글 브랜드를 경영하고 있는 동지훈 대표가 '2019 제7회 대한민국브랜드대상' 브랜드마스터 부문에서 수상자로 선정됐다.동지훈 대표는 캐나다와 미국에서 13년 동안 반려견과 함께 생활하며 금융공학을 전공했다. 유학생활 중 반려견에게도 사료가 아닌 직접 만들어주는 자연식 문화를 접하고 취미로 반려견을 위한 음식을 만들어주기 시작하였다.유학생활과 군생활을 마친 후, 미국계 투자은행에서 기업분석 업무를 3년간 해오다가 본인의 가장 큰 관심사였던 반려견을 위한 일을 하고 싶어, 어글어글이라는 이름의 브랜드를 만들었다.반려동물을 위한 마음 하나로 시작했던 어글어글은 현재 총 9명의 팀원들이 일하는 회사로 성장하였으며, 반려동물을 위한 영양학 강의, 유기동물
2019.09.27 10:10
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공간에 콘텐츠가 들어가고 있다. 단순한 공간보다는, 콘셉트나 콘텐츠가 있는 공간이 사람들에게 더 주목받기 때문이다. 콘텐츠가 공간을 구성하는 중요한 요소가 되어 식품·뷰티·캐릭터 등의 브랜드샵에 콘텐츠를 입히기 시작했다.강남 라인프렌즈 플래그십 스토어는 공간에 자사의 인기 캐릭터를 활용한 콘텐츠를 넣었다. 캐릭터를 활용한 그래픽과 아트워크를 스토어 내부에서 볼 수 있다. 스토어 내부에 디자인 변경을 빠르게 할 수 있는 그래픽 아트월과 미디어 패널을 적용했다. 트렌드에 맞춰 디자인을 계속 변경할 수 있다는 점이 타 캐릭터 스토어와 다르다. 라인프렌즈는 콘텐츠를 넣은 스토어를 통해 소비자들에게 새로운 재미를 제공한다는 계획이다.이니스프리 강남 플래그십 스토어는 브랜드가 추구해온 자연주의 매력을 느
2019.09.08 19:44
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“사장님 여기 테라 1병 주세요!”요지부동이었던 국내 맥주 시장이 오랜만에 뜨겁게 불타오르고 있다. 그 중심엔 출시한 지 100일 만에 1억 병의 판매고를 올린 하이트진로의 신제품 ‘테라’가 있다.‘테라’는 지난 3월 21일 첫 출시 이후 전례 없는 속도로 시장점유율 10%를 돌파하였다.2013년 이후 계속된 적자를 면치 못했던 하이트진로의 구원투수로 떠오른 ‘테라’ , 그 돌풍의 비결은 무엇일까? ◆ 친자연주의를 강조한 마케팅하이트진로는 제품명, 제조방식, 디자인 등 ‘테라’의 모든 부분에서 청정한 자연친화적 이미지를 강조한 마케팅 전략을 사용했다.먼저 ‘테라’는 라틴어로 지구 , 대지, 흙을 뜻한다. 이름에 걸맞게 ‘테라’는 세계 1위 청정지역으로 꼽
2019.08.04 21:24
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에코는 자연환경을 의미하며 에코 마케팅은 자연을 보존하기 위해 노력하는 일명 '친환경 마케팅'이다. 소비자의 욕구 충족을 통해 기업이 수익을 내도록 만드는 마케팅의 일차적 목적에서 나아가 환경에 미치는 영향을 고려한 전략을 펼친다. 즉, 환경적 역기능을 최소화하면서 환경적으로 우수한 제품과 기업이미지를 형성해 이익 실현에 기여한다. 최근 이러한 이슈에 관심이 늘면서 환경을 생각한 소비를 하는 '에코슈머'도 등장했고, 이와 함께 에코마케팅의 중요성도 강조되고 있다. 따라서 많은 기업이 사회적 책임을 위한 에코마케팅 전략을 펼치고 있다. 미국 카페 프랜차이즈 스타벅스는 에코마케팅을 적극적으로 활용한 브랜드이다. 가장 대표적으로 최근 도입한 종이빨대를 들 수 있다. 플라스틱은
2019.06.12 09:00
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사단법인 한국 마케팅협회의 '2019 제6회 한국산업의 구매안심지수(Korea Purchase Ease Index, 이하 KPEI)' 조사 결과가 발표되었다. KPEI는 소비자가 구매 의사 결정 과정에서 느끼는 ‘불안’의 정도를 측정하고 관리하기 위해 개발된 평가 지수이다. 전국 남녀 소비자들을 대상으로 한 대면 설문조사에서 상대적 안심 수준, 절대적 안심 수준, 문제 해결에 대한 기대 수준, 재구매 의향 등을 조사해 1,000점 만점의 수치로 환산하여 120개 산업 부문에서 산업별 1위 기업을 선정하였다. 최근 가습기 살균제 사건, 라돈 침대 사태 등은 소비자들로 하여금 상품의 안전성에 대한 경각심을 가지게 만들었다. 이에 따라 기업에서도 소비자들의 신뢰를 얻기 위해 상품의 안심 마케
2019.03.04 11:50
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2016년 포브스가 선정한 ‘2017’년 비상할 대한민국 10대 스타트업’에 뽑혔고 2017년 ‘아시아 30세 이하 기업인 30인’에 이름을 올리며 가치를 인정받고 있는 뷰티, 생활문화 기업 에이피알. 에이피알은 에이프릴스킨으로 3년 만에 650억 매출을 올렸다. ‘에이프릴스킨’, ‘메디큐브’, “글램디”. 요즘 1020세대들이라면 한번쯤 들어봤을 법한 이름 모두 에이피알에서 나온 브랜드다. 대학을 다니며 창업을 시작하던 이주광(32), 김병훈(31) 대표가 공동으로 설립한 벤처 기업으로 좋은 화장품으로 소비자에게 직접 다가가고 싶다는 관심사를 공유하며 공동 창업 이후 자연주의 화장품을 지향하는 ‘에이프릴스킨’을 설립했고 페이스북을 주축으로 한 SNS 마케팅으로 입소문을 타기 시작했다
2018.09.22 10:00