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◇ 펀(fun) 마케팅 이란?펀(fun) 마케팅은 재미에 중점을 둔 마케팅이다. 고객들에게 즐거움을 선사하는 동시에 브랜드 이미지를 제고하는 하나의 방법인 것이다. 이렇게 재미를 추구하는 펀 마케팅은 최근 하나의 트렌드로 자리 잡았다. 수많은 플랫폼을 통해 콘텐츠가 쏟아지는 시대이기에, 고객의 마음을 사로잡을 재미있는 방법이 필요했기 때문이다. 실제로 가격 대비 재미를 따지는 '가잼비'라는 신조어가 탄생할 정도로 소비자들 사이에서는 유쾌하고 즐거운 경험이 중요하게 여겨지고 있다.◇ 뮤지컬과 당근마켓의 하모니, "당근이세요?"최근 제
2021.06.01 10:00
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KB국민은행(은행장 허인)은 종합부동산 금융플랫폼 KB부동산 리브온(LiivON)의 차세대 버전 ‘리브부동산(Liiv부동산)’을 출시했다고 밝혔다.KB국민은행의 새로운 부동산 정보 플랫폼 리브부동산은 2020년 11월 베타버전을 출시한 뒤 2월 리브부동산 앱 정식 버전과 웹 사이트를 동시 오픈했다. 리브부동산 앱은 플레이스토어와 앱스토어에서 다운로드받으면 무료로 이용할 수 있다.리브부동산의 주요 특징은 △KB 시세·실거래가·매물 가격·공시 가격·AI예측 시세·빌라 시세 등 부동산 가격정보를 한 곳에서 조회할 수 있는 꿀시세 △끊김없
2021.03.08 16:30
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글로벌 주방용품 브랜드 코렐 브랜드(Corelle Brands)의 글로벌 소형 가전 브랜드 인스턴트 브랜드(Instant Brands)가 자동 압력 배출 기능으로 더욱 안전하고 편리하게 활용할 수 있는 멀티압력쿠커 ‘인스턴트팟 듀오 이지(Instant Pot Duo Easy)’ 모델을 2월 25일 GS홈쇼핑에서 론칭한다.‘인스턴트팟 듀오 이지’는 압력 요리·찜·볶음·밥·보온·슬로우쿠커·요거트 등 7가지 기능을 바탕으로 다양한 조리할 수 있다. 전면부에 스마트 패널이 있어 손쉬운 원터치 사용법으로 누구나 쉽게 조리가 가능한 것이 특징이며, 지속해서 불 앞에서 요리를 확인할 필요 없이 버튼으로 편리하게 요리를 완성할 수 있다.그뿐만 아니라 ‘인스턴트팟 듀오 이지’는 자동 압력 배출 기능을 탑재해
2021.02.24 09:40
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파괴연구소(대표 장자성)가 2020 앤어워드(Awards For New Digital Award) 디지털 광고&캠페인 부문 등 6개 분야에서 수상하며 6관왕을 기록했다고 밝혔다.앤어워드는 한국디지털기업협회가 주관하고 과학기술정보통신부 및 한국방송광고진흥공사, 한국인터넷진흥원이 공식 후원하는 디지털마케팅 시상식이다. 수상작은 각 분야의 현장 전문가, 산업계 대표이사, 외부 전문위원의 3단계 심사를 거친다.파괴연구소는 이번 앤어워드에서 보건복지부 ‘덕분에 챌린지 캠페인’으로 그랑프리(대상)를 수상했으며, 이외에도 튜터링 ‘튜터링’(그랑프리), 페브리즈의 페브리즈 내추리스 ‘보라빛 향기’(위너), 보건복지부의 ‘덕분에 챌린지’(위너), 파괴연구소의 ‘짤칵짤칵’(위너)과 ‘빅픽쳐’(위너) 등으로 총
2021.01.22 13:00
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메가존이 운영하는 디지털 종합광고대행사 펜타클이 ‘2020 대한민국 광고대상’에서 퍼포먼스 마케팅 부문 대상 포함 총 5개 상을 수상했다.대한민국 광고대상은 한국광고총연합회가 주최하는 국내 최고 권위의 광고 시상식으로 27회째를 맞는다.이번 시상식에서 펜타클은 퍼포먼스 마케팅 부문에서 대상과 금상을 수상하고 3개(공익광고·통합미디어·프로모션) 부문에서 은상 3개를 수상했다.올해 대한민국 광고대상은 ‘퍼포먼스 마케팅’과 ‘소셜 커뮤니케이션’이 새로운 출품 부문으로 신설됐다. 이는 디지털 광고시장 확대와 세분화로 기업들의 마케팅 목표가 성과 측정을 통한 매출 향상 및 소비자 참여가 주요한 지표로 떠올랐기 때문이다.먼저 우아한청년들의 ‘배민커넥트’ 캠페인은 올해 첫 신설된 퍼포먼스 부
2020.11.17 16:00
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웹툰과 웹소설의 인기가 많아지고 있는 오늘날. 다양한 웹 플랫폼이 등장하고 있다. 레드오션인 웹소설 시장에서 경쟁력을 갖추기 위해서는 차별화가 필요하다. ‘네이버 시리즈’는 2018년 9월 ‘네이버 북스’가 리뉴얼되어 통합된 웹소설·웹툰·전자책 플랫폼이다. 최근 네이버 시리즈에서 연재되는 작품을 연기하는 배우들의 광고가 큰 주목을 받고 있다. 지난 25일 네이버 시리즈는 공식 SNS 채널을 통해 '서예지 × 주지훈 하렘의 남자들' 홍보 영상을 게시했다. 은 2020년 3월부터 네이버 웹소설에서 연재중인 인기 로맨스 판타지 소설이다. 1분 10초의 짧은 영상은 웅장한 음악과 함께 흑백으로 처리된 배우가 등장하며 시작된다. 이어 서예지는 소설 속 황제의 대사를, 주지훈
2020.09.29 08:00
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인터넷 검색 시장이 변화하고 있다. 실제로 많은 전문가가 1020세대는 고전적인 검색엔진을 사용하지 않고 YouTube, Instagram 등 영상과 이미지 검색을 주로 하고 있다며 검색 채널과 방식의 변화를 예고했다. 동영상에 친숙한 젊은 층을 중심으로 검색 플랫폼의 역할까지 대신하는 YouTube는 동영상광고 시장점유율 69.2%를 차지하고 있을 만큼 영상광고 진행 시 필수 채널이라 할 수 있다. YouTube는 창작자를 위한 공간이지만, 광고주를 위한 공간이기도 하다. Google에 이어 또 하나의 강력한 검색엔진으로 YouTube 광고는 높은 전환과 도달을 자랑한다.YouTube 광고는 TrueView 광고, 건너뛰기가 없는 동영상 광고, 범퍼 광고의 3가지 카테고리로 나뉜다. YouTube 광고는
2020.08.01 12:33
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최근 홈술족이 증가하며 와인을 마시는 사람들이 늘어나고 있다. 이 같은 추세에 이마트도 매년 와인장터를 열어 사람들이 와인을 저렴한 가격에 구매할 수 있도록 했다. 그중 재작년 10월 이마트가 제작한 ‘와인을 물처럼 마시는 마을???’이라는 제목의 광고가 현재까지도 꾸준히 언급되고 있다. 정겨운 시골 풍경에 클래식 음악이 흘러나오며 광고가 시작된다. 와이너리(里)라는 마을에 살고 계시는 할머니, 할아버지들은 아침에 일어나 커피 대신 와인을 마시며, 새참을 드실 때도 막걸리 대신 와인을 마신다. 메주처럼 매달아 놓은 와인들을 보며 그걸 다 아는지 묻는 손주에게 한 할아버지는 ‘‘몰라도 댜, 그냥 다 마시는 거여’’라고 대답한다. 한편 또 다른 할아버지가 할머니께 와인 이름을 읽을 줄
2020.04.12 16:24
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브랜드 창립 150주년을 맞은 시몬스 침대가 2020년 새로운 광고 캠페인을 선보였다. ‘슈퍼마켓’과 ‘지하철’ 2가지 버전으로, 일상 속 공공장소에서 흔히 접할 수 있는 새치기, 쩍벌남과 같이 타인에게 피해를 주는 행동들을 유쾌하게 짚어냈다. 새로이 공개된 2가지 광고 캠페인 모두 글로벌 톱모델인 팀 슈마허가 주인공으로 활약했다.2020년 새로운 광고 캠페인의 메인 카피는 영화 ‘킹스맨 : 시크릿 에이전트’의 명대사 ‘Manners maketh man(매너가 사람을 만든다)’에서 영감을 받아 시몬스만의 스타일로 재해석 한, ‘Manners maketh comfort(매너가 편안함을 만든다)’이다. 매너가 편안함을 만든다는 의미의 ‘Manners maketh comfort’를 광고 타이틀로 내세우며,
2020.02.15 18:55
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지난해 1월, 헤라는 브랜드 타겟을 확대하기 위해 블랙핑크 제니를 새로운 얼굴로 내세웠다. 블랙핑크 제니를 브랜드 모델로 영입하며, 기존 브랜드 모델이던 배우 전지현과 함께 투탑 체제로 전환한 것이다. 이는 성장 정체기를 맞은 헤라가 위기를 극복하기 위해 1020 세대로 브랜드 타겟을 확대하고자 실행한 방법이었다.헤라는 적극적으로 아름다움을 표현하는 당당하고 매력 넘치는 세련된 여성의 아이콘이자, 한국 여성의 아름다움과 가치를 세계 속으로 전파하는 서울리스타를 뮤즈로 삼은 뷰티 브랜드이다. 현재 화장품 시장은 이러한 헤라 외에도 다양한 뷰티 브랜드의 출현으로 경쟁이 심화 되고 있다. 특히 헤라는 타 경쟁 브랜드들에 비해 성장 정체기라는 평가를 받고 있다.헤라가 성장 정체기라는 위기를 극복하기
2020.02.08 21:55
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EBS 크리에이터 펭수와 빙그레가 만났다. 펭수는 2월 1일부터 빙그레의 대표 아이스크림인 붕어싸만코와 빵또아 모델로 활동한다. 빙그레는 펭수가 출연하는 영상광고를 2월 1일 공개하고, 또한 펭수의 모습이 새겨진 패키지 제품 역시 판매할 예정이다. ‘펭수 붐’이 일면서 유통업계는 펭수 섭외에 열을 올리고 있다. 롯데리아는 펭수에게 접촉을 시도했지만 답을 받지 못했다고 알렸다. 이 외에도 동원F&B 등이 펭수 섭외를 검토 중인 것으로 알려졌다. 펭수의 1년 광고모델료는 3억원에서 5억원 사이로 예측된다.펭수는 2019 EBS에서 제작한 유튜브 채널 '자이언트 펭TV'의 주인공이며, 현재는 EBS의 간판스타로서 승승장구하고 있다. 그는 2021년 수능특강 표지모델로 선정된 바
2020.02.02 22:28
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사단법인 한국마케팅협회는 1월 30일 ‘제13기 디지털마켓혁신 mini MBA’ 과정의 하나로 강연을 진행하였다. 기업 실무자/경영자 대상으로 진행되는 고급 교육과정으로 한국마케팅협회 마포 연수원에서 2명의 강연자를 초빙하였다. 제 1 강연은 구글코리아의 광고 사업 분야의 신정인 상무가 ‘유튜브 마케팅 전략’에 대해 전하였다. 그는 유튜브 마케팅을 하기 위해선 유튜브란 플랫폼에 대한 이해가 먼저라는 것을 강조하였다. 싸이의 강남스타일 뮤비가 유튜브를 통해 한류열풍을 일자 한국에서 유튜브란 플랫폼의 입지가 다져진 것이라는 견해를 밝혔다. 유튜브는 크리에이터의 창의성, 유저의 소비력, 둘 사이의 소통을 이루어주는 자금력을 지원하는 브랜드 세 집단에 대한 총체적인 이해와 접근이 필요하다며 본격적인 강연을
2020.02.02 20:13
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LG전자가 2020년형 그램을 새로 출시하며, 공식 유튜브에 ‘No.1의 혁신’과 ‘gram으로 따라오세요’ 2가지 버전의 영상광고를 업로드했다. ‘gram으로 따라오세요’ 버전은 그램의 기능을 설명하는 형식으로, 공개 직후부터 삼성을 저격한 것이 아니냐는 반응이 나오며 화제가 되었다.2019년 LG전자와 삼성전자는 상대방 제품을 저격하는 내용의 영상광고를 게재하며 신경전을 펼쳐왔다. LG전자는 지난 9월 자사의 OLED TV 기술력을 강조하며, 어떤 이름을 써도 자사의 TV를 따라올 수 없다는 내용의 광고를 공개했다. 삼성전자의 QLED TV 명칭이 나오지는 않았지만, 누가 봐도 삼성전자의 TV 기술력을 저격하는 프레임을 사용했다는 평가를 받았다.이에 삼성전자는 공정거래위원회(이하 공정위)에
2020.01.04 21:20
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람보르기니 운전석에서 내린 후, 임원 회의에 참석하는 CEO. 바디프랜드 파라오2 영상광고의 도입부이다. 이후 업무를 마친 주인공이 바디프랜드 안마의자에서 편히 쉬는 것으로 광고가 끝난다.해당 광고는 기존의 타겟층이 아닌, 2030 여성을 주타겟으로 삼았다. 이미 여러 업계에서 소비 트렌드를 리드하는 고객층인 2030 여성들은 집중공략하고 있다. 바디프랜드 또한 기존 타겟층에서 눈을 돌려, 새로운 타겟층인 2030 여성들을 공략하기 시작했다.바디프랜드의 기존 타겟층은 40대 이상의 남녀들이었다. 기존에 유지하던 광고 컨셉과 스토리로는 새로운 타겟을 사로잡을 수 없기에, 색다르고 차별화된 이미지가 필요했다. 이를 위해 바디프랜드는 여성 주인공이 람보르기니 운전석에서 내리는 파격적인 광고 도입부와
2019.12.20 01:56
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요즘 광고 트렌드 중 하나는 취업난을 겪고 있는 청춘들에게 위로와 응원을 건네는 ‘힐링 광고’이다. 이에 따라, 한화그룹은 지난 7월 공식 유튜브 채널 ‘hanwhanews’에 영상광고 ‘드림플러스 편’을 공개하였다. ‘드림플러스’는 청년들의 창업과 취업을 지원하는 엑셀러레이팅 프로그램이다. 한화그룹은 2014년부터 스타트업 기업들과의 연계를 통해 스타트업에 관심이 있는 청년들에게 멘토링과 교육을 지원하여 스타트업 기업의 발전에 도움을 주는 동시에 청년들의 취·창업 활동을 도와 사회·경제적으로 긍정적인 영향력을 창출하고 있다. ‘드림플러스 편’ 광고에서는 교육, F&B, 컨텐츠, e-스포츠 분야의 스타트업 전문가들이 등장하여 청년들의 꿈을 응원하고 있다.“이 친구들처럼 제 꿈은
2018.07.22 15:31
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콘텐츠 소비형태가 동영상 중심으로 빠르게 바뀌면서 파격적이거나 위트 있는 영상 광고가 온라인에서 큰 인기를 끌고 있다. 지난 1월 무학에서 출시한 신제품 ‘좋은데이1929’의 동영상 광고도 짧고 감각적인 영상에 핵심적인 메시지가 담긴 흥미로운 스토리텔링으로 소비자의 눈길을 단번에 사로잡았다.총 5편의 좋은데이1929 동영상 광고는 소주 한 잔 같이 하기를 권하는 여성 모델이 등장하는 익숙한 술자리 에피소드 대신 고양이와 외국인 쇼호스트, 캐릭터 등을 등장시키며 SNS 트렌드인 스낵컬쳐를 정조준 했다.첫 번째 바이럴 영상인 ‘냥이의 소주학개론’은 포장마차에서 소주 한 잔을 즐기는 사람들을 고양이의 관점에서 바라보게 하면서 흔한 녹색 소주병이 아니라 좋은데이1929의 차별화 포인트인 투명한 소주병
2018.04.25 09:20
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동아제약 박카스는 반세기 넘게 기능성 드링크제 시장에서 부동의 1위를 달리고 있는 제품으로 한국에서 박카스를 모르는 사람을 찾아보기 힘들 정도이다. 박카스는 지난해 국내 매출 2009억 원을 기록했으며 제약업체가 단일 제품으로 국내에서 연 매출 2000억 원을 넘긴 것은 박카스가 처음이다. 동아제약에 따르면 지난해 박카스D(약국판매용)는 1506억원, 박카스F(편의점판매용)는 503억 원어치가 각각 팔렸다. 지난해까지 박카스의 누적매출액은 4조2000억 원으로 총 192억 병이 팔려 나갔다. 동아제약 관계자는 "그동안 팔린 박카스 병을 눕혀 놓고 길이를 재면 지구를 57바퀴를 돌고도 남는다"고 말했다. 이렇게 박카스가 오랜시간 많은 사랑을 받은 이유에는 제품 자체의 우수성도 있지만, 제품 이
2016.10.16 08:18
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국내 패션 선글라스 브랜드인 젠틀몬스터가 브랜드의 2016 S/S컬랙션 테마를 중심으로 광고영상을 제작하였다. 영상은 어린 소년이 고된 현실인 정육점에서 벗어나고 싶은 욕망, 꿈을 짧은 영상만으로 표현하고 있다. 전반적으로 강렬한 색채를 적용하고 소리를 과감히 배제해 영상에 집중하게 하였다. 이를 통해 영상은 몽환적이면서도 열망과 현실의 강렬한 대비를 보여주고 있다. 컬랙션 테마를 중심으로 영상을 제작하며 광고 영상에는 젠틀몬스터의 상품이 자연스럽게 등장한다. 한편의 예술 작품을 보는 듯한 젠틀몬스터의 광고는 노출되는 매체 또한 한정하였다. TV, 온라인 잡지 등의 평범한 매체에는 일체 광고를 보내지 않고 CGV 상영관을 통해서만 광고 영상을 보이고 있다. 영화관에서
2016.04.12 10:30
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2016 대한민국마케팅대상 대학생광고마케팅공모전 사단법인 한국마케팅협회 광고마케팅위원회 (위원장 윤일기)는 2016 대한민국마케팅대상 대학생광고마케팅공모전을 실시합니다. 마케터는 가치의 전달을 예술의 경지로 끌어내는 휴머니스트입니다. 한 줄의 카피, 영상 하나로 세상을 바꾸고자 하는 패기 있는 대학생의 참여를 환영합니다. 1. 명칭:2016 대한민국마케팅대상 대학생광고마케팅공모전2. 자격: 대한민국 대학생 누구나3. 시상: 대상 1팀 300만원(인턴십), 최우수상 1~2팀 50만원, 우수상 2~3 팀 30만원4. 기타: * 출품작의 저작권은 한국마케팅
2016.01.27 17:23