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사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가 '2021 제8회 한국산업의 구매안심지수(Korea Purchase Ease Index, 이하 KPEI)' 조사결과를 발표했다. KPEI는 소비자의 구매결정단계에서 느끼는 허들의 수준을 평가하기 위한 모델로, 2014년부터 조사를 시작해 올해로 8회째를 맞이했다.금번 조사는 지난 2월 1일부터 2월 19일까지 전국 소비자 1,045명을 대상으로 설문조사를 실시했다. 전년 대비 3개 늘어난 총 93개 산업군(소비재 48개, 내구재 29개, 서비스 16개)에서 1위를 선정하였으며, 상대적 안심수준
2021.03.19 14:00
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일동제약은 1941년 설립되어 현재까지 꾸준히 높은 성과를 내고 있는 제약회사이다.일동제약은 1941년 극동제약 주식회사 설립 이후 1959년 국내 최초로 유산균 영양제 '비오비타'를 발매했다. 1963년에는 현재에도 많이 알려진 활성 비타민 '아로나민'을 제조, 발매하였고 1970년대 '아로나민 골드'를 발매하여 현재까지도 많은 사랑을 받고 있다.현재까지 출시된 아로나민은 제품군 종류는 총 9개로 눈의 피로와 육체피로에는 '아로나민 아이', 실버 세대 피로와 뼈 건강에는 '아로나민 실버 프리미엄', 복합 만성질환 환자에게는 '아로나민 케어콤플렉스', 이상 지질혈증 환자에게는 '아로나민 케어리피', 당뇨환자에게는 '아로나민 케어디엠', 혈액순환장애 완화, 신경통엔 '아로나민 이맥스 플러스',
2020.11.05 08:00
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‘일동제약’은 아로나민, 비오비타, 푸레파인 등 다양한 약품을 생산하는 제약기업으로 ‘함께하면 행복해지는 국민건강연구소’라는 슬로건을 가지고 있다. 그리고 이에 맞게 일동제약 SNS 채널에서는 국민건강 TALK와 국민건강 TIP으로 두 분류로 나누어 ‘일동 더 클래식’, ‘글로 적는 오늘’, ‘국민의 삶 보고서’, ‘일동 푸드팔레트’ 등 국민들의 건강에 도움이 되는 다양한 컨텐츠를 활발하게 제공하고 있다. ‘일동 더 클래식’은 일동제약의 퇴근길 힐링 프로젝트로 40초 가량의 짧은 영상 내에 유명한 명화가 설명과 함께 클래식 음악과 같이 담겨있다. 르누아르, 반고흐, 에누아르 미네, 세잔 등 매번 영상별로 다양한 작가들을 다루며 짧은 미술관을 온 느낌을 받을 수 있다. '글로
2020.11.04 09:00
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꾸준히 훌륭한 마케팅을 선보이고 있는 일동제약의 아로나민이 화제다. 특히 지난 3월, 일동제약은 ‘아로나민 골드’의 새로운 TV광고를 소개하며 소비자의 이목을 집중시켰다. 아로나민은 체력저하, 피로, 신경관절통, 어깨결림 등에 효과가 있는 일반의약품으로, 비타민 B군이 풍부한 것이 특징이다. 특히 이 제품은 활성형 비타민으로, 비타민 B군의 체내 흡수 및 지속시간이 타 제품보다 훌륭하다. 그동안 일관성 있는 키 메시지 ‘드신 날과 안 드신 날의 차이, 경험해보세요’를 활용한 다양한 마케팅 활동을 펼쳐 왔다. 특히 작년 4월 일동제약은 아로나민의 브랜드 마케팅을 인정받아 ‘2019 코틀러 어워드, 마케팅 엑설런스 부문 대상’을 수상했다. 학술적 근거를 토대
2020.05.23 15:11
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사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가 '2020 제7회 한국산업의 구매안심지수(Korea Purchase Ease Index, 이하 KPEI)' 조사결과를 발표했다. KPEI는 소비자가 구매단계에서 느끼는 허들의 수준을 평가하기 위해 개발된 지수로, 2014년부터 조사를 시작해 올해로 7회째를 맞이했다.금번 조사는 지난 2월 3일부터 2월 21일까지 전국 소비자 1,018명을 대상으로 대면설문조사를 실시했다. 총 90개 산업군(소비재 47개, 내구재 27개, 서비스 16개)에서 1위 기업을 선정하였으며, 상대적 안심수준, 절대적 안심수준, 문제해결에 대한 기대수준, 재구매 의향 등을 평가하여 1,000점 만점으로 점수를 산출했다. 2020 KPEI 조사 결과, 총 8개
2020.02.26 15:30
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일반적으로 가정에서 상비약으로 두는 약은 일반의약품이 주를 이룬다. 일반의약품이란 의사의 처방을 받지 않아도 소비자가 임의로 선택하고 구매할 수 있는 약품을 말한다. 그만큼 안전성과 유효성이 인정돼 부작용 등의 문제가 크지 않으며 소비자에게 효율적으로 도움이 된다. 또한, 약국 및 다양한 장소에서 판매되는 일반의약품은 연고에서 영양제까지 넓은 범주의 제품군으로 구성된다. 다양한 일반의약품을 바탕으로 사단법인 한국마케팅협회 평가인증본부는 ‘2019 소비자평가 10대 브랜드(일반의약품 부문)’를 발표했다. 조사는 전국 온라인 패널 202명을 대상으로 10월 15일부터 21일까지 총 2회에 걸쳐 진행됐다.2019 소비자평가 10대 브랜드(일반의약품 부문)로는 ▲게보린(㈜삼진제약) ▲까스활명수(㈜동화약품
2019.10.23 15:33
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가지 않을 것 같던 여름이 지나가고, 이제는 아침 저녁으로 날씨가 쌀쌀하다. 급격한 기온 변화와 큰 일교차 때문에 체내 면역력은 전반적으로 떨어진다. 실제로 이 시기에 가벼운 감기에서부터 편도염, 폐렴에 고통받는 환자가 급격히 증가한다. 국민건강보험공단에 따르면 폐렴 환자는 12월 겨울 다음으로 11월 환절기에 가장 많이 발생했다.환절기에 건강을 지키기 위해서는 옷을 따뜻하게 입고, 손을 철저히 씻는 것도 중요하지만, 건강식품을 섭취하는 것은 바쁜 현대인들이 면역력을 높이고 질병을 예방하는데 좋은 솔루션이다. 소비자들에게 추천받는 환절기 건강 예방을 돕는 건강식품을 알아보기 위해, 사단법인 한국마케팅협회 평가인증본부는 '2019 소비자평가 10대 브랜드 (건강식품 부문)'를 발표했다. 조사는 전국 1
2019.10.11 14:36
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(소비자평가=문기연기자) 1963년 첫선을 보인 일동제약의 활성비타민 피로해소제 아로나민은 지난 56년 동안 소비자들의 꾸준한 사랑을 받아온 의약품이다. 지난해 전년 대비 5.4% 성장한 781억 원의 매출을 기록해 역대 최대치를 경신하는 한편으로 의약품 분야 시장조사기관인 아이큐비아 통계 기준으로 3년 연속 일반의약품 판매 1위 브랜드에 올랐다. 일동제약이 ‘2019 코틀러 어워드’ 마케팅 엑설런스 부문 수상 기업으로 선정된 이유다. 아로나민은 브랜드 가치와 위상의 척도인 브랜드 인지도 및 브랜드 충성도 측면에서 꾸준히 좋은 평가를 얻고 있다. 한국능률협회컨설팅이 소비자들을 대상으로 조사한 ‘한국산업의 브랜드파워(K-BPI)’ 종합영양제 부문에서 해당 부문에 대한 조사가 시작된 2014년 이래 6년
2019.04.08 10:46
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사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가 '2019 제6회 한국산업의 구매안심지수(Korea Purchase Ease Index, 이하 KPEI)' 조사결과를 발표했다. KPEI는 구매의사결정과정에서 소비자가 느끼는 '불안'의 정도를 측정하고 관리하기 위하여 개발된 평가 지수로, 올해로 6회째 조사를 맞이했다. 이번 조사는 지난 1월 14일부터 2월 8일까지 전국 남녀 소비자 1,055명을 대상으로 한 대면설문조사로 진행됐다. 총 120개 산업부문(소비재 54개, 내구재 32개, 서비스 34개)에서 산업별 1위 기업을 선정하였으며, 상대적 안심수준, 절대적 안심수준, 문제해결에 대한 기대수준, 재구매 의향 등을 조사하여 1,000점 만점으로 총점을 산출했다. 20
2019.02.21 09:00
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재료 조달부터 R&D, 품질 관리, 영업 혁신, 그리고 마케팅 전략까지. 하나의 상품 및 서비스를 시장에 출시하기 위하여 기업이 많은 시간과 비용을 투자함은 자명하다.그러나 모든 상품과 서비스가 고객에게 선택받지는 못한다. 고객에게 꾸준히 사랑받으며 장수하는 브랜드가 있는 반면, 소리 소문 없이 시장에서 사라지는 브랜드도 존재한다.때문에 기업의 입장에서는 소비자들이 구매하지 않는 이유, 즉 구매결정과정에서 영향을 미치는 요인을 파악하고 관리하는 일이 점점 중요해진다. 세일즈 프로듀서로 명성을 알린 스티브 마틴(Steve.W.Martin)이 하버드비즈니스리뷰에 "고객은 그들이 선택을 할 때 공포, 불확실성, 의심 등을 느끼기 때문에 구매에 어려움을 겪는다"고 남겼듯이, '불안'은 소비자들의 구매결정
2018.04.09 09:32