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최근 은행권 광고 모델을 영입하기 위한 경쟁이 치열했다. 바로 은행 광고 모델에 가수, 아이돌, 운동선수 등 분야를 가리지 않고 ‘대세’ 스타들이 총집합하고 있다는 점이다. 아무리 ‘대세’ 스타라고 해도 금융 그룹이나 은행 광고는 하고 싶다고 아무나 할 수 있는 게 아니다. 금융권은 신뢰를 가장 중요한 가치로 여기는 특성을 가진 업이기 때문이다. 특히 은행 광고 모델을 발탁할 때 인지도 뿐만 아니라 이미지도 중시한다. 뉴진스는 2022년 신한은행 뱅킹 앱 뉴 쏠(NEW SOL)의 모델로 계약했고 신한금융의 통합 브랜드 얼굴이 되며
2024.03.03 20:51
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지난달 13일부터 시작된 2023 AFC 카타르 아시안컵에 참가한 우리나라는 연장전을 거듭하며 4강전까지 진출했다. 특히 주장 손흥민 선수가 8강 호주전에서 넣은 역전골은 우리나라 국민들에게 큰 짜릿함과 기쁨을 선사했다. 그러나 이렇게 온 국민이 기뻐하는 상황에서 마냥 기뻐할 수는 없는 사람들이 있었는데, 바로 ‘메가커피’ 아르바이트생이었다.손흥민 선수를 모델로 내세우고 있는 메가커피는 아시안컵 기간 내 한국전 경기에서 손흥민 선수가 골을 넣거나 대한민국이 승리할 시 자사 앱인 메가MGC커피 앱에서 선착순으로 무료 음료 쿠폰을 제공
2024.02.11 23:17
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지난 2일, 파리 생제르맹 소속 축구선수 이강인(23)의 팬들이 그와 열애설이 불거진 전 에이프릴 멤버 이나은(25)의 SNS계정에 댓글 테러를 한 것을 시작으로 스포츠계를 대상으로 한 팬덤 문화가 다시한번 수면 위로 떠올랐다. 스포츠계의 팬덤 문화가 스포츠 산업에 긍정적일지 부정적일지에 대한 의견이 첨예하게 갈리고 있는 상황이다. 팬덤 문화를 긍정적으로 보는 입장에서는 팬덤 문화를 통해 스포츠에 대한 일반인의 관심이 높아지고 산업이 활성화된다는 의견이다. 실제로 작년 3월 28일 오후 2시 광화문에 위치한 포시즌스 호텔 서울에서
2024.01.07 19:58
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월드컵은 4년마다 돌아오는 ‘전 세계인의 축제’이다. 지난달 20일, 성대한 개막식과 함께 시작된 ‘2022 FIFA 카타르 월드컵’은 전 세계 시청자들을 사로잡았다. 들뜬 것은 시청자뿐만이 아니었다. 국내 유통업계는 적극적인 ‘월드컵 마케팅’을 추진했다. 월드컵이 4년 만에 열렸다는 사실과 연말이라는 특수한 기간이 맞물려 소비심리가 극대화될 것으로 예상하고 이를 겨냥한 것이다.가장 먼저 반응을 보인 곳은 바로 주류 업계였다. 시차 때문에 한국에서는 새벽 12시가 넘어야 경기를 볼 수 있고, 아직 완전히 안심할 수 없는 코로나19로
2022.12.18 23:57
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손흥민 선수의 경제적 가치 ‘월드 클래스’ 라는 명칭이 따라 붙는 축구선수 손흥민의 경제적 가치는 어느정도일까? 토트넘 훗스퍼 FC 소속의 공격수 포지션의 손흥민 선수는 최근 아시아 선수 최초 잉글랜드 프로 축구 프리미어리그(EPL) 득점왕을 차지하였다. 한국 기업 평판 연구소에 따르면 손흥민 선수는 올해 3월, 5월 스타 브랜드 평판 1위에 올랐으며, 6월 광고모델 브랜드 및 6월 7월 스타 브랜드 평판에서 2위, 9월 스타 브랜드 평판에서 3위에 올랐다. 2020년 문화 체육 관광부와 한국 스포트정책과학원에서 발표한 보도자료에
2022.10.05 06:00
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월드클래스, 득점왕, ALL TIME LEGEND 등의 수식어가 붙는 '손흥민'을 통해 스포츠 스타들의 고충에 대해 이야기해보고자 한다. 1. 심리적 압박감스포츠 스타가 겪는 고충 중에 '부담감'을 빼놓고 볼 수 없다. 첫 번째는, '한일전'에 출전하는 국가대표 선수들의 심리적 압박감이다. 의무교육으로 인해 일제강점기를 모르는 국민들이 없기에 '한일전'에 대한 관심도가 높다. '일본한테는 가위바위보도 지면 안된다.'라는 말이 있을 정도이다. 그중에서도 스포츠 스타들에 대한 기대감이 더 높다. 두 번째는, 월드컵 경기에서의 부담감이다
2022.09.26 06:00
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최근 축구 국가대표 선수 손흥민이 잉글랜드 프로축구 프리미어리그에서 득점왕을 기록했다. 이 소식에 어느 때보다 손흥민 선수에 대한 관심이 뜨거운 상황이다. 또한 그가 득점왕 트로피를 들고 온 입국 현장에서 착용한 의류도 많은 관심이 쏠리고 있다. 해당 옷은 바로 그가 런칭한 브랜드인 'NOS7'의 옷이다. 손 선수처럼 스포츠 스타가 자신의 브랜드를 런칭한 경우는 많다. 스포츠 선수들의 브랜드손 선수는 지난 2016년에 'H.M SON'이란 브랜드를 출시했다. H.M SON은 모자 브랜드로, SSG닷컴에서 단독으로 상품을 판매했다.
2022.07.05 11:53
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이번 2021-22시즌 EPL(잉글랜드 프리미어리그)에서 손흥민이 골든부츠(득점왕)을 수상하며 아시아인 최초 EPL 득점왕으로 기록되었다. 토트넘 홋스퍼에서 활약 중에 있는 손흥민은 2021-22시즌에 35경기에 출전해 23골을 넣으며 팀 내 최다 득점자와 득점왕에 등극할 수 있었다. 이번 시즌 팀의 주포인 해리 케인의 부진으로 시즌 중반 어려움을 겪었던 토트넘은 안토니오 콘테 감독의 중도부임과 겨울 이적시장에서 영입한 '스웨덴 신성' 데얀 클루셉스키의 활약으로 공격진을 구성하면서 후반기 승점 싸움에서 우위를 점할 수 있었다. 그
2022.06.04 01:13
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며칠 전 대한민국 스포츠 시장을 뜨겁게 달군 희소식이 있었다. 토트넘 핫스퍼 FC 소속 손흥민 선수가 세계 5대 리그인 EPL(잉글랜드 프리미어리그)에서 23골을 넣으며 공동 득점왕을 기록한 것. 대한민국 내에서는 물론이고 아시아 내에서도 그 전례를 찾아볼 수 없는 대기록으로, 세계 최정상의 선수들과 어깨를 나란히 하는 공격수가 나왔다는 점에서 국내 팬들이 열광하고 있다. 이러한 상황은 대한민국의 축구 시장에 있어서도 호재이다. 한국 축구의 역사를 완전히 뒤바꾼 슈퍼스타의 등장으로 국가적인 관심이 최고조에 달했을 때, 연달아 세계
2022.06.04 01:11
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탈모는 이제 만인의 질병이 되었다. 지난해 국민보험공단이 발표한 자료에 따르면 탈모는 연평균 2.4%씩 증가하고 있으며, 2020년 ‘탈모증’ 질환 총진료비는 387억원으로 2016년 대비 44.4%나 증가했다. 진료받은 탈모인들의 비율 중 22.2%는 30대로, 30대가 탈모증을 가장 많이 앓고 있으며, 20~30대에서의 탈모 비율은 꾸준히 증가하고 있다. 탈모의 원인은 다양한데 그중 하나로는 스트레스가 있다. 현대 사회에서 회사 생활, 학교생활 등 다양한 상황 속에서 오는 스트레스는 탈모와 직결되었으며, 이에 따라 탈모는 노화의
2022.05.13 16:58
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잉글랜드 프리미어리그(EPL)의 토트넘 홋스퍼가 16일 브라이튼 앤드 호브 알비온과 경기에서 1:0의 스코어로 패배하면서, 챔피언스리그 티켓을 위한 순위경쟁에서 한걸음 물러섰다. 4위까지 UEFA 챔피언스리그 티켓이 제공되는 프리미어리그는 현재 우승 경쟁을 진행하는 리버풀(승점 73점)과 맨체스터 시티(승점 74점), 첼시(승점 62점)를 제외하고 마지막으로 남은 UEFA 챔피언스리그 티켓을 위해 경쟁에 불을 붙이고 있다.토트넘 홋스퍼는 2021-22시즌 안토니오 콘테 감독 부임 이후 팀을 재정비하며 리그 중후반에 연승계도를 달려
2022.04.20 17:00
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한국 축구대표팀 '벤투호'의 행보가 주목되고 있다. 지난주 벤투호는 레바논을 상대로 1 : 승리를 거두며 월드컵 본선행이 유력해졌으며, 승점은 이란(19점)에 이은 조 2위로 7경기에서 7승 2무의 성적을 거뒀다.아시아지역 축구 조별예선 A조 / 매일경제벤투호는 작년 11월 UAE와의 예선전 이후 라인업에 큰 변화를 주면서 경기력 변화를 맞이했다. 러시아 프리미어리그 루빈 카잔에서 활약하고 있는 황인범을 기준으로 미드필더진을 구성했고, 공격진은 손흥민과 황희찬, 황의조와 같은 유럽파선수 외에 조규성을 주전으로 선발하면서 엔트리에 큰
2022.02.01 07:00
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'OTT 서비스'란 무엇인가OTT란 Over The Top의 줄임말이다. 여기서 Top은 셋톱박스를 의미한다. 셋톱박스가 없어도 전파나 케이블이 아닌 인터넷 망을 통해서 언제 어디서든 방송이나 영화 프로그램을 시청할 수 있다. 개방된 인터넷을 통하여 방송 프로그램, 영화 등 미디어 콘텐츠를 제공하는 서비스다. OTT 서비스가 등장할 수 있었던 배경에는 초고속 인터넷의 발달과 보급이 있다. 인터넷 속도가 보장돼야 동영상 서비스를 불편함 없이 즐길 수 있기 때문이다. 그래서 대부분의 OTT 서비스들은 2000년대 중후반부터 나오기 시작
2021.10.13 15:00
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ㅣ리오넬 메시의 국가대표 우승현시대 최고의 축구선수 중 한 명으로 꼽히는 축구 스타 리오넬 메시가 코파 아메리카 2021에서 우승 트로피를 들어 올렸다. 1993년 우승 이후, 우승 타이틀을 거머쥐지 못한 아르헨티나는 메시를 주축으로 다시금 축구 강국의 위상을 보여주었다. 이는 아르헨티나에도 큰 의미가 되지만, 메시에게도 뜻깊은 의미가 존재한다. 메시는 발롱도르 6회에 빛나며, 20년이 넘는 시간 동안 FC바르셀로나에서 수많은 우승 트로피를 획득하였다. 그러나, 국가대표로서의 우승 타이틀을 획득하지 못한 메시였기에 더욱 간절했던 우
2021.09.07 15:05
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남녀노소를 가리지 않고 사랑받는 바디프랜드는 2021 브랜드고객만족도(BCSI) 조사에서 안마의자 부문 1위를 차지하였다. 주로 노인 전용으로 여겨지던 안마의자에 ‘남녀노소’라는 수식어를 붙이기 위해 바디프랜드는 꾸준히 다양한 마케팅 활동을 해왔으며, 그 결과는 확실한 시장 점유율과 매출 증가로 입증되었다.현재 바디프랜드는 총 매출액이 약 1조원에 달하는 국내 안마의자 시장에서 매출액의 절반가량을 차지하며 시장 점유율 1위를 차지하고 있다. 특히 올해에는 사회적 거리두기로 인해 사람들이 집에 머무는 시간이 늘어나면서 전년도에 비해
2021.09.01 15:00
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손흥민(토트넘 핫스퍼)이 PFA(영국프로축구선수협회)가 선정한 20-21 시즌 영국프리미어리그(EPL) 베스트 일레븐에 선정됐다. PFA는 5일 새벽(한국기준), 20-21 시즌 EPL에서 빼어난 활약을 펼친 선수 11명을 발표했다. 손흥민은 팀 동료인 해리 케인, 리버풀FC 공격수 모하메드 살라와 함께 공격수 부문에 이름을 올렸다.토트넘 핫스퍼가 7위로 시즌을 마무리하며 부진했지만, 손흥민 개인적으로는 생애 처음으로 PFA 선정 리그베스트 멤버에 포함되며 성공적인 시즌을 보냈다. 한편 미드필더, 수비수, 골키퍼는 맨체스터팀이 양분
2021.06.05 07:15
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약 2주 전, 유럽 각 국가의 2020-21 시즌 축구 리그가 일제히 시즌을 시작했다. 비록 코로나 사태로 인해 무관중으로 경기를 펼치는 국가가 대부분이지만, 그 가운데서도 한국 선수들이 각자의 자리에서 눈부신 활약을 펼치고 있다.현재 대한민국에서 가장 유명한 축구 선수, 바로 손흥민(28, 토트넘 홋스퍼 FC)이다. 손흥민은 지난 2015년 토트넘 입단 후 처음으로 개막전에 선발 출장했다. 그동안 부상, 올림픽, 아시안 게임, 퇴장 징계 등 다양한 이유로 개막전에 출전하지 못했었다.프리시즌 4경기에서 4골을 기록하며 절정의 컨디션
2020.09.23 20:18
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농심 신라면이 ‘2020 브랜드고객만족도(BCSI)’ 조사에서 봉지라면 부문 1위에 이름을 올렸다. 브랜드고객만족도 조사는 기업의 브랜드 경쟁력 파악 및 소비 선택권 제공을 위해 진행되는 조사로 올해 6회째를 맞이했다.신라면은 1986년 출시 이후 30년이 넘는 시간동안 라면 산업군에서 꾸준한 상위권을 지켜왔다. 하지만 소비자들을 사로잡은 것은 단순히 매운 맛이 아니었다. ‘라면은 역시 신라면, 사나이 울리는 신라면’. 신라면은 오랜 기간 다양한 CF를 통해 해당 카피를 브랜드 이미지로 굳혔다. 광고 모델도 이에 걸맞게 최민식, 송강호, 유해진, 박지성 등을 발탁한 바 있다.농심은 이제 해외 시장에도 주목하고 있다. 작년 6월에는 축구선수 손흥민과 광고 모델 계약을 체결했다. 손흥민이 한국을
2020.09.02 08:00
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2015년 ‘오로나민씨’ 다섯 글자만 들어도 흥얼거리게 만든 동아오츠카의 중독적인 CM송이 전파를 탔다. 해당 광고를 본 소비자들은 뜨거운 반응을 보였고, 이를 패러디, 개사한 노래를 선보이며 오로나민C 제품을 함께 알리는 역할을 했다. 이처럼 브랜드나 제품을 알리기 위해 제작된 광고 음악을 CM송이라 부른다. CM송 마케팅을 성공적으로 보여준 대표적인 브랜드로 앞서 언급한 ‘오로나민C’, ‘농심 새우깡’ 그리고 최근 유행중인 ‘빙그레 슈퍼콘’, ‘동원 참치’ 등이 있다.또한 가사가 있어 따라 부를 수 있는 CM송과 달리, 짧고 단순한 멜로디로 소비자에게 브랜드를 상기시키는 방법은 징글 마케팅에 해당한다. 맥도날드와 이마트는 징글을 잘 사용한 사례로, 맥도날드의 경우 모든 TV광고 도입부에 맥도날드
2020.07.12 00:16