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(사)한국마케팅협회와 (주)소비자평가가 공동주관하는 '2023 제11회 대한민국브랜드대상' 시상식이 10월20일 잠실 롯데호텔월드에서 열렸다. 본 시상제도는 한 해동안 탁월한 브랜드경영 활동으로 시장을 선도하고 있는 기업과 기업인에게 수여하는 시상제도로 단체부문, 개인부문, 소비자조사 부문으로 나뉘어 시상한다.대상은 '다리와 사람들'(대표 정두철)이 차지하였는데 '명인명촌'브랜드로 전국 최고의 장인들 작품을 발굴하여 그간 소외되고 저 평가되었던 지역 전통 식문화의 가치를 유지, 확장해온 점을 높이 평가받았다.브랜드혁신부문은 청소관련
2023.10.22 23:16
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작년부터 '부캐(부 캐릭터)' 열풍이 세계관으로 넘어갔다. 가상과 현실을 교차하며 사람들에게 재미를 주었던 부캐가 여럿 등장하며 이들이 각자의 스토리를 모아 세계관을 구축한 것이다. 세계관을 처음 접한 사람들은 어색하고 신기한 감정을 느끼지만 시간이 흐를수록 그 매력에서 빠져나올 수 없게 된다. 세계관? 세계관 마케팅은 무엇일까? 우리가 잘 알고 있는 '마블'이 세계관을 이해하기 쉬운 하나의 지표이다. 캡틴 아메리카, 헐크, 아이언맨, 블랙 위도우, 등 독립된 가상의 캐릭터들이 MCU 세계관에 모여 서로의 스토리에 영향을 주는 것처
2022.12.19 00:16
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차세대마케팅리더 콘텐츠 5팀 (정여은, 최상아, 황희수)
2022.10.26 06:00
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삼양사, 상쾌환으로 대상 수상 쾌거㈜삼양사가 2022년 제10회 대한민국 브랜드 대상 전사 부문 대상을 수상하는 영광을 안았다. 또한 2022년 브랜드 만족도조사(BCSI)에서 상쾌환(삼양사)가 동종업계 1위 브랜드로 선정되었다. 삼양사는 삼양그룹의 식품, 화학 부문 계열사로 2011년 11월에 ㈜삼양홀딩스에서 분할되어 설립되었으며, 2011년 12월 KOSPI에 재상장하였다. 동사가 중점적으로 영위하는 사업은 식품부문 1) 식품소재(설탕, 밀가루, 전분당, 유지 등) 2) 식자재 유통 3) 소비재 (숙취해소제(상쾌환), 화장품(어
2022.10.12 06:00
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사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가 주관하는 '2022 제10회 대한민국브랜드대상'이 9월16일(금) 잠실 롯데호텔월드에서 열렸다.대한민국브랜드대상은 "마케팅이 강한 나라, 대한민국 만들기"를 목적으로 제정된 시상제도로, 고객가치 중심의 브랜드 경영 활동을 통해 시장성과를 창출한 기업 및 개인의 사례를 산업계에 널리 알리는 데 그 의의가 있다. 올해 시상은 개인, 전사, 리더십, 상품, 대한민국전문기업, 디자인경영 그리고 소비자조사 부문으로 나눠 시상했다. 고객가치 중심의 마케팅 활동을 견인한 경영자에 수여하는 최고경영자상에는
2022.09.16 13:43
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삼양사의 큐원 상쾌환이 MZ세대를 타겟으로 다양한 마케팅 전략을 통해 브랜드고객만족도(Brand Customer Satisfaction Index) 숙취해소제 부문 1위 쾌거를 달성했다.기존 숙취해소제 시장은 음료 형태가 지배하는 전형적인 레드오션이었다. 그래서 상쾌환이 처음 출시된 2013년, 소비자는 환 형태의 숙취해소제에 그렇게 큰 반응을 보이지 않았다. 액상 타입의 간편한 숙취해소제와는 다르게 물과 함께 섭취해야 하기 때문이다. 이처럼 달갑지 않은 소비자의 반응에도 불구하고, 삼양사는 과감한 예산 투자를 통해 적극적인 마케팅
2021.08.18 15:01
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삼양식품은 아웃도어 라이프스타일 브랜드 하이브로우와의 협업을 통해 한정판 캠핑 세트를 판매한다고 지난 16일 밝혔다.하이브로우에서 제작한 캠핑 제품들과 삼양식품의 제품들로 구성된 이번 ‘캠핑 컬래버 세트’는 ‘불타는 피크닉 세트’와 ‘크림까르보 캠핑 세트’ 총 2가지로 출시되었다. 불타는 캠핑 세트의 구성품은 하이브로우의 피크닉매트, 시에라컵, 그로서리백과 삼양식품의 불타는 고추짜장 4입, 불타는 고추짬뽕 4입으로 삼양맛샵과 하이브로우 공식 홈페이지에서 45,900원에 판매되고 있다. 크림까르보 캠핑 세트는 하이브로우 밀크박스, 밀크체어 상판(우드), 밀크 스트랩, 티타늄 커트러리(숟가락, 젓가락) 그리고 삼양식품의 크림까르보 불닭볶음면 8입으로 구성되어 있으며 삼양샵에서 할인가 53,000원에 판매
2020.12.02 09:00
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숙취해소 시장의 ‘대세’ 큐원 상쾌환이 숙취해소 시장의 ‘대표’로 도약한다. 상쾌환은 삼양그룹의 식품, 화학 계열사인 삼양사(대표: 송자량 부사장)가 2013년 출시한 숙취해소 제품이다. 상쾌환은 지난해 1초에 1개씩 판매될 정도로 가파른 성장세를 기록하며 현재 누적 판매량 9000만포를 돌파하며 지속적으로 성장 중이다. 상쾌환은 효모추출물, 식물혼합농축액(헛개나무열매, 창출, 산사나무열매, 칡꽃) 등의 원료를 배합해 환 형태로 만들었고, 숙취해소가 빠른 것이 강점이다. 1회분 3그램씩 개별 포장되어 휴대 간편성과 섭취 편의성도 높다. 올해 새롭게 출시한 상쾌환 스틱형은 망고 과즙을 더해 맛있게 숙취해소를 할 수 있는 스틱형 숙취해소 제품이다. 음주 전후 가볍게 짜 먹을 수 있는
2020.11.20 10:00
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사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가 주관하는 '2020 제8회 대한민국브랜드대상'이 20일(금) 노보텔 앰배서더 강남에서 열린다.대한민국브랜드대상은 "마케팅이 강한 나라, 대한민국 만들기"를 목적으로 제정된 시상제도로, 고객가치 중심의 브랜드 경영 활동을 통해 시장성과를 창출한 기업 및 개인의 사례를 산업계에 널리 알리는 데 그 의의가 있다. 올해 시상은 개인, 전사, 리더십, 상품 그리고 소비자조사 5개 부문으로 나눠 시상한다. 고객가치 중심의 마케팅 활동을 견인한 경영자에 수여하는 최고경영자상에는 '곽재우 전무(홈앤쇼핑)'가 수상자로 선정됐다. 곽재우 전무는 2008년부터 홈쇼핑 업계에 몸담아 고객가치 중심의 마케팅 경영 활동을 펼쳐오고 있다.우수한 마케팅 사
2020.11.19 13:00
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삼양사는 오는 10월 31일, 할로윈을 맞아 숙취해소 제품 큐원 ‘상쾌환’의 할로윈 특집 이벤트 ‘상쾌환 MOLA’를 진행한다. ‘상쾌환을 모르면 찾아오는 공포의 숙취! 상쾌환 몰라?’의 슬로건과 함께 진행되는 본 이벤트는, 2개월 전 유튜브에서 큰 인기를 끌었던 상쾌환의 ‘납량특집 드라마 ‘M’리부트가 나온다고?’의 연장선이다. 약 500만의 조회수를 기록한 본 광고는, MBC 납량특집 ‘M’을 패러디한 광고로, 술 마시기 전 상쾌환을 먹지 않으면 다음 날 납량특집과 같은 공포를 마주하게 될 수도 있다는 메시지를 담고 있다. ‘상쾌환 MOLA’ 이벤트는 10월 12일부터 10월 31일까지 상쾌환 공식 홈페이지에서 만나볼 수 있다. 영상을 본 후 상쾌환 룰렛을 돌려 참여하는 방식이다. 상쾌환 스틱형 1 케이
2020.11.02 10:00
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지난 8월, 숙취의 고통으로부터 해방시켜줄 ‘상쾌환’이 1994년 방송한 MBC 드라마 을 패러디한 광고를 선보였다. 은 등장인물에게 파란 눈동자 특수효과를 주어 무서운 분위기를 연출했던 납량특집 드라마로 당시 꽤 화제가 되었다. 이를 기억하는 3040 세대에게 을 패러디한 이번 광고는 친근하게 다가왔을 것으로 기대된다. 숙취와 술을 주제로 개사한 OST도 광고와 조화롭게 어울려 1분 30초 가량의 영상이 지루하지 않다는 반응이다. 광고에는 2015년부터 상쾌환의 대표 모델로 활동중인 혜리가 또 한번 등장했다. 혜리는 상쾌환을 들고 무표정한 얼굴을 한 채 “숙취엔 상쾌환, 너만 모른다”는 메시지를 반복한다. 그리고 숙취로 힘들어하는 직장인들의 모습을 비추며 납량특집
2020.10.08 08:00
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삼양사의 기능성 식품소재 세미나 ‘2020 SIA(Samyang Ingredients Academy)’가 지난 24일부터 웨비나(웹+세미나)로 개최되었다. 총 3회에 거쳐 진행되는 SIA는 지난 24일 ‘일반식품의 기능성 표시제도 소개와 적용 사례’를 시작으로 10월 22일, 11월 5일에 각각 ‘당류 저감 솔루션’ ‘글로벌 신규 식품 소재’를 주제로 진행될 예정이다.삼양사는 지난 2017년부터 기능성 식품 소재 세미나를 시작하며 스페셜티 소재 저변 확대에 나섰다. 지난해에는 고객사, 연구원 등 200여명을 초청해 프리미엄 감미료과 시장 최신 트렌드를 소개했다. 올해는 코로나 19의 영향으로 웨비나 방식으로 변경하면서 진행 횟수를 3회로 늘리고 신제품 개발에 도움을 주기 위한 응용 사례, 레시피 전수
2020.09.28 09:00
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코로나19의 장기화로 인해 집에 머무르는 사람들의 집밥에 대한 선호도가 높아지면서 삼양사의 실적에 초록불이 켜졌다. 지난 1분기 삼양사의 영업이익은 약 243억 원으로 영업이익 증가율 약 111%를 기록하며 호조를 보였다. 증가율이 100%를 넘는 기록적인 영업이익에는 삼양사의 HMR이 큰 역할을 했다. HMR은 짧은 시간에 간편하게 조리하여 먹을 수 있는 가정식 대체식품으로 흔히 알고 있는 인스턴트 식품에 속한다. 삼양사에서 제공하는 HMR로는 대표적으로 삼양사의 브랜드 '큐원'에서 선보이는 '홈메이드 믹스'가 있다. '큐원 홈메이드' 라인은 지난 상반기 매출이 전년 동기 대비 약 28% 증가하여 집밥 열풍에 따른 매출 상승을 증명했다. 홈메이드 믹스의 판매 호조에는 최근 트렌드 중 하나인
2020.09.10 08:00
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코로나 19의 여파가 장기화하면서 ‘온택트’가 마케팅의 새로운 트렌드로 떠오르고 있다. 온택트는 비대면을 의미하는 ‘언택트(Untact)’에 온라인을 통한 외부와의 ‘연결(On)’이 합쳐진 개념이다.언택트는 사람을 대면하지 않는 단순히 온라인에서의 유통 방식을 의미했다면, 코로나 19 이후에는 사회 전반에서 ‘언택트’를 넘어 ‘온택트’가 새로운 흐름으로 발전하고 있다. 즉, 온택트는 사회적 거리 두기로 인해 외부 활동을 거의 하지 않아 지친 사람들이 온라인을 통해 외부와 연결하여 다양한 활동을 하는 새로운 트렌드이다.삼양그룹의 식품, 화학 계열사인 삼양사는 코로나 19로 인한 위기 극복을 위해 식품 사업 브랜드별로 다양한 온택트 마케팅을 진행하였다.삼양사 큐원의 프리미엄 당 브랜드 ‘트
2020.08.15 23:21
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지난달 23일, 삼양그룹의 식품, 화학 계열사 삼양사는 ‘큐원 트루스위트 알룰로스’가 OU코셔(Kosher)인증을 획득했다고 밝혔다.알룰로스(allulose)는 건포도, 무화과 등에 함유되어 있는 단맛 성분으로 기존 설탕보다 칼로리가 현저히 적어 차세대 대체감미료로 떠오르고 있다. 특히 삼양사의 ‘큐원 트루스위트 알룰로스’는 단맛은 그대로 유지하되 기존 자사 요리당 대비 칼로리를 1/10로 줄였다. 삼양사는 글로벌 세계 시장에 진출하기 위해 알룰로스에 집중해왔다. 지난해 삼양사는 기능성 식품 소재 세미나에서 알룰로스를 비롯한 차세대 대체감미료의 글로벌 마케팅에 주력하고 있다고 밝혔다. 따라서 이번 삼양사 알룰로스의 OU코셔 인증 획득은 더 넓은 세계 시장 진출에 긍정적인 역할을 할 것으로 보인
2020.08.09 13:15
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한국마케팅협회 평가인증본부가 '2020 하반기 I LOVE BRAND'를 발표했다.'I LOVE BRAND'는 고객가치 중심의 경영활동을 통해 시장에서 리더십을 발휘하며 소비자에게 사랑받는 기업 브랜드로, 한국마케팅협회 회원사를 대상으로 전문가 심의를 통해 최종 20개 기업 브랜드를 선정했다.선정된 브랜드는 6개월 동안 보도 자료, 소셜미디어 게시물, 온라인 배너 등 다양한 방법을 통해 브랜딩 활동이 지원되어, 이를 통해 소비자에게 보다 친근한 브랜드로 거듭나게 된다. 한국마케팅협회는 '마케팅이 강한 나라, 대한민국 만들기'를 목적으로 다양한 마케팅 지원 사업을 실시하고 있으며, 본 프로그램은 유스마케팅의 일환으로 기획되었다.운영사무국 정길선 팀장은 "코로나19 감염증 확
2020.07.27 15:00
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술자리가 잦은 현대인의 필수품으로 숙취해소제가 꼽혔다. 숙취해소제는 알코올 분해를 돕고 위장을 보호해 음주 후 컨디션 회복을 돕는다. 이에 소비자는 음주 중, 그리고 음주 이후 컨디션을 위해 자연스레 숙취 해소제를 챙긴다. 이러한 소비자층을 잡기 위해 매년 다양한 효능과 종류의 숙취해소제가 출시되고 있다.이에 소비자평가는 소비자의 숙취해소제 선택을 돕기 위해 숙취해소제 부문 10대 브랜드 조사를 진행했다. 해당 조사는 전국 온라인 컨슈머 패널 1,500명을 대상으로 2020년 3월 23일부터 4월 1일까지, 총 2회에 걸쳐 진행됐다. 2020 소비자 평가 10대 브랜드 숙취해소제 부문으로는 ▲간만세(㈜간만세), ▲갈아만든배 by 숙취비책(해태htb㈜), ▲깨수깡(롯데칠성음료
2020.03.29 23:21
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삼양사(대표 : 송자량 부사장)의 환 형태 숙취해소 제품 큐원 ‘상쾌환’은 빠른 숙취해소와 편리함으로 숙취해소 제품의 확고한 ‘대세’로 자리잡았다. 상쾌환은 삼양사가 2013년 출시한 환 형태의 숙취해소 제품이다. 효모추출물, 식물혼합농축액(헛개, 창출, 산사나무열매, 칡꽃) 등의 원료를 배합해 환 형태로 만들었고, 숙취해소가 빠른 것이 강점이다. 1회분 3그램씩 개별 포장되어 휴대 간편성과 섭취 편의성도 높였다. 삼양사 내부 자료에 따르면 지난 6월 상쾌환의 누적 판매량은 5천만포를 넘어섰다. 상쾌환은 2016년부터 본격적인 성장세를 기록하며 음료 형태 위주의 숙취해소 제품 시장 판도를 바꿨다. 누적 판매량 기준으로 2017년 11월 1천만포 돌파에 이어 2018년 10월 3천
2019.09.27 18:00
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사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가 주관하는 2019 제7회 대한민국브랜드대상이 9월 26일 서울 여의도 전경련플라자 그랜드볼룸에서 성황리에 개최되었다.대한민국브랜드대상은 브랜드 경쟁력 강화 활동을 통해 시장성과를 창출한 우수사례를 발굴하고, 이를 격려 · 확산함으로써 국가 산업의 경쟁력을 높이고자 제정되었다. 시상은 개인, 단체, 소비자조사 3개 부문으로 나누어 진행하였으며, 각 부문에서 소비자 조사 및 전문가 추천을 거쳐 수상 후보를 선정한 후, 심사위원회의 최종 심의를 통해 수상사(자)를 선정했다. 고객가치 중심의 브랜드 경쟁력 강화 활동으로 국가경쟁력 제고에 기여한 최고경영자에 수여하는 "최고경영자상"은 장수산업 최창환 회장이 수상했다. 최창환 회장은 국내 최초 한국 전통 온
2019.09.26 17:30