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2023년 제4회 코틀러 어워드에서 비스타컴퍼니의 안석준 대표가 '더 베스트 마케터' 부문에서 수상하는 영예를 안았다. 이번 어워드는 혁신적인 고객가치 창출과 성공적인 시장 성과를 거둔 개인 및 기업을 선정하여 국가 산업의 경쟁력을 높이는 데 의미가 있다. 안 대표는 국내 대중음악 산업을 선도하는 데 큰 기여를 한 인물로, 아이돌 중심의 음악을 슈퍼스타K 등 방송 프로그램을 통해 홍보하고 음악 장르를 다변화시키는 데 주력했다. 더불어, 넥스트 K-POP의 전략을 통해 미국, 태국, 중국 등 다양한 국가의 아티스트와의 협업을 통해 한
2023.11.15 16:38
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사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)와 코틀러임팩트(CEO Sadia Kibria) 가 주관하는 2023 코틀러어워드 수상기업이 발표되었다. 코틀러어워드는 마케팅의 아버지라 불리는 필립 코틀러 박사(노스웨스턴대 켈로그 경영대학원 석좌교수)의 마케팅철학을 실천하는 기업에게 수여하는 글로벌 시상제도로 한국에서는 지난 2017년을 시작으로 금년에 4회 째에 이르고 있다. 국내 PT심사를 거쳐 미국 현지에서 필립 코틀러 박사가 직접 심사에 참여하여 수상 기업을 결정한다. 코틀러박사의 경영철학을 실천하는 기업부문 심사 치열한 해 동안 가장
2023.11.13 12:56
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방송에서의 음악 프로그램음악 프로그램이라고 하면 대다수의 사람들이 뮤직뱅크, 음악중심, 인기가요를 생각한다. 그도 그럴 것이 제일 먼저 시작된 뮤직뱅크는 1998년부터 지금까지 방영되고 있다. 꾸준히 신곡이라는 아이템을 선보이는 프로그램은 음악방송의 기초를 단단히 세웠다. 이 기초 위에 다양한 포맷의 음악 프로그램들이 만들어졌다. 2008년 ‘슈퍼스타K’는 오디션 프로그램의 역사를 새로 썼다. 이후 ‘프로듀스 101’, ‘쇼미더머니’ 등 장르를 불문하고 일반인이 연습생을 대상으로 한 오디션 프로그램이 높은 시청률을 자랑했다. ‘비긴
2022.09.26 09:00
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5월은 가정의 달이다. 자녀들에게 선물할 수 있는 어린이날, 부모님께 감사한 마음을 전하는 어버이날. 사회를 이루는 가족 공동체의 소중함을 강조하는 달이기에, 5월은 가정의 달이라는 이름으로 불려왔다. 그동안 전하지 못했던 마음을 표현할 수 있는 기회이기에, 많은 사람들은 가족들에게 활발하게 선물을 한다. 선물 빈도가 늘어남에 따라, 시장에서도 이들의 니즈에 맞는 선물세트 출시에 노력을 기울이고 있다. 본 기사에서는 가정의 달을 맞아 선물 트렌드와 마케팅 방법에 대해 소개한다. 어린이날, 아이들을 위한 선물은?- 캐릭터 상품아이들을
2022.05.26 09:55
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우리는 과거를 회상할 때 좋은 일만 떠올리는 습성이 있다. 이를 좋은 기억은 떠올리고 좋지 않은 기억은 빨리 지워버리고 싶어 하는 기억 편향을 경향성을 의미하는 무드셀라 증후군(Methuselah syndrome)이라고 한다. 이 증후군은 기억왜곡을 동반한 일종의 도피심리로, 퇴행심리의 일종이다. 퇴행은 위기에 처하게 될 때 심리적으로 어린 시절로 되돌아가 정신적 평안을 얻는 것을 의미한다. 좋아했던 음악을 듣거나 담배를 피우거나 껌을 씹거나 동창을 만나 떠드는 데에도 퇴행 요소가 있다고 한다.요즈음 우리 모두는 코로나-19라는 인
2021.06.29 09:00
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이찬원 팬카페 ‘찬원마을’에서 3월 14일, 이찬원 데뷔 1주년을 기념해 한국백혈병어린이재단에 헌혈증 215장과 데뷔일을 상징하는 후원금 2020만314원을 전달했다.전달받은 헌혈증은 치료 과정 중 많은 수혈을 필요로 하는 소아암 환자에게 지원되며, 기부금은 이찬원의 이름으로 전액 치료비 지원에 사용될 예정이다.자세한 지원 내역은 한국백혈병어린이재단 홈페이지 ‘경제적 지원결정 환아’ 공지를 통해 확인할 수 있다.찬원마을 측은 코로나19로 헌혈이 줄어 혈액 수급에 어려움이 있다는 뉴스를 보고 헌혈증 기부 이벤트를 시작했다며 헌혈증과
2021.03.11 14:50
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영웅시대 광전행복방이 3월 14일, 가수 임영웅의 미스터트롯 진(眞) 1주년을 기념해 한국백혈병어린이재단에 소아암 치료비 300만원을 전달했다.전달받은 후원금은 가수 임영웅을 응원하는 팬들이 모인 ‘영웅시대 광전행복방’의 이름으로 광주·전남 지역 소아암 어린이 치료비 지원에 전액 사용된다.영웅시대 광전행복방은 임영웅의 선한 영향력을 전파하기 위해 광주·전남에 거주 중인 약 80명의 팬이 모여 만든 봉사단이다.영웅시대 광전행복방은 2020년 8월 임영웅 데뷔 4주년을 맞아 마스크 2000장, 마스크 스트랩 1000개를 기부하며 한국백
2021.03.11 14:30
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비주류 또는 올드한 장르의 대명사로 여겨지던 트롯이 최근 가요계에 큰 지각변동을 일으켰다. 그 중심에는 TV조선의 예능 ‘미스/미스터트롯 시리즈’가 있다. 지난 2019년 방영된 은 트롯 여제 송가인을 배출해냈으며 뒤이어 방영된 은 출연진뿐 아니라 “니가 왜 거기서 나와”, “찐이야” 등의 노래를 히트시키며 화제가 되었다. 현재 방영 중인 역시 평균 시청률이 28%에 달할 정도로 인기 고공행진을 이어가고 있다. 이러한 ‘트롯 열풍’으로 인해 SBS의 , MBN의 등처럼 타 방송사들도 트롯 경연 프로그램을 선보였다. 진(眞)의 주인공 송가인은 많은 광고주들의 러브콜을 받았으며 올해 2월 콘서트 무비 ‘송가인 더 드라마’
2021.02.09 10:05
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앞으로 KT 이동전화 가입 고객들도 숏폼 영상을 활용한 ‘보이는 컬러링’ 서비스 ‘V 컬러링’을 이용할 수 있게 된다.SK텔레콤(대표이사 박정호)과 KT(대표이사 구현모)는 18일 서울 중구 을지로에 위치한 SK텔레콤 T타워에서 업무협약식을 갖고 V 컬러링 공동 서비스를 위한 업무협약을 체결했다.2020년 9월 24일부터 SKT 고객들을 대상으로 서비스를 시작한 V 컬러링은 고객이 미리 설정한 영상을 본인(수신자)에게 전화한 상대방(발신자) 휴대전화에 통화가 연결될 때까지 보여주는 ‘영상 컬러링’ 서비스로 서비스 개시 3개월여 만에 누적 이용자 수 115만명, 누적 뷰 1억4000만건 등 인기를 끌고 있다.◇KT 고객도 이용 가능, 22일부터 갤노트20 사용자부터 서비스 제공이번
2021.01.18 13:00
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지난 19일 SBS는 ‘2020 SBS 연예대상’을 통해 SBS의 2020년도 예능을 총정리 하는 시간을 가졌다. 이어 24일에는 KBS가, 29일에는 MBC가 2020 연예대상을 진행할 예정이다. 이렇듯 각 방송사가 시상식을 진행하는 연말을 기념하여, 올해 예능 트렌드를 키워드를 통해 짚어보지. 코로나19로 모두가 힘들었던 시기에 웃음, 때로는 힐링을 선물했던 예능 프로그램에는 무엇이 있을까.#미스터트롯2020 예능 프로그램하면 단연 가장 먼저 떠오르는 키워드, 바로 ‘트로트’다. TV조선의 ‘미스트롯’(2019)에 이어 ‘미스터트롯’(2020)의 인기로 트로트가 전 세대에 걸쳐 고루 사랑받는 시대가 도래했다. 네이버에 따르면, 올해 네이버에 가장 많이 검색된 예능 프로그램은 ‘미스터트롯’, 가
2020.12.23 09:00
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코로나19의 여파에도 음악에 대한 대중들의 열정은 일 년 내내 뜨거웠다. 2020년 연초부터 수많은 이슈를 불러모았던 TV조선의 ‘미스터트롯’부터 올 여름을 강타한 MBC ‘놀면뭐하니?’의 싹쓰리까지, 올 해 음악 시장에서 가장 많이 떠오른 키워드는 ‘트로트’와 ‘레트로’다.올해 1월부터 방영된 TV조선의 ‘미스터트롯’은 작년 한 해 큰 인기를 끌었던 ‘미스트롯’의 후속 시즌으로, 수많은 참가자 중 차세대 트롯 스타를 선발하는 오디션 프로그램이다. 쟁쟁한 실력자들이 등장하며 첫 방송부터 대중들의 이목을 이끈 ‘미스터트롯’은 최종회 시청률 35.7% 라는 놀라운 결과를 내며 트로트 열풍을 입증한 바 있다.이에 더해 ‘미스터트롯’ 이후 각종 방송사들에서는 트로트 관련 프로그램을 새로 런칭하고, 음
2020.12.21 09:00
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일반 브랜드 부터 세계적인 명품 브랜드들은 잠재적 소비자들을 끌어 들이고 기존 고객들의 충성도를 높이기 위해 CSR 활동을 계속해서 진행하고 있다. 마케팅 용어인 CSR의 사전적 정의는 기업이 지역사회 및 이해관계자들과 공생할 수 있도록 의사결정을 해야 한다는 윤리적 책임의식을 가지는 활동이다. CSR 활동이 크게 주목받지 않았던 시절에는 그저 노블리스 오블리주를 실현하는 행동이라고 여겨졌다. 하지만 시대가 발전함에 따라 CSR은 기업들의 투자 행위 중 하나라는 인식이 커졌다. 이런 CSR 활동을 기업의 시장 진입 초기부터 꾸준히 지속하고 있는 기업 중 하나가 미네랄바이오이다. 1991년 부터 약 120억 가까이를 기부하는 활동을 진행하고 있는 미네랄바이오는 월드비저전,
2020.11.04 09:00
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'홍진영 쿠션'이라고도 불린 일명 '미바 왕쿠션'으로 유명한 (주)미네랄바이오가 지난 여름 새 브랜드 모델로 미스터트롯에 출연하여 큰 화제를 끈 정동원 군을 발탁했다. 정동원 군의 순수하고 맑은 이미지가 천연화장품 미네랄 바이오 회사의 이미지와 잘 맞아 새 광고 모델로 선정되었다고 전해졌다.미바의 대표 제품인 왕쿠션은 일명 '홍진영 쿠션'이라고 불리며 홈쇼핑에서 매번 완판을 기록했다. 또한 이번 신제품으로 남녀노소 사용 가능하며 마스크에 잘 묻어나지 않는 광분 크림을 출시하여 홈쇼핑에서 새로운 완판 기록을 써 내려가고 있는 중이다.신제품 '광분 크림'은 이온 칼슘이 첨가되어 부드럽고 촉촉한 수분크림 제형으로 끈적임 없이 우아한 광채 피부를 연출한다. SPF 50+/PA++++ 로 높은
2020.10.08 08:00
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SK텔레콤(대표이사 사장 박정호)이 24일부터 숏폼 영상을 활용한 ‘보이는 컬러링’ 서비스 ‘V 컬러링’을 국내 통신사 최초로 선보인다고 22일 밝혔다.V 컬러링은 고객이 미리 설정한 영상을 본인(수신자)에게 전화한 상대방(발신자) 휴대전화에 통화가 연결될 때까지 보여주는 ‘영상 컬러링’ 서비스다.SKT는 2002년 세계 최초로 통화연결음(Ring Back Tone)을 고객이 원하는 소리(오디오)로 들려주는 음성 컬러링 서비스를 선보였다. 컬러링 서비스는 이동통신 통화 문화 자체를 변화시켰다는 평가를 들을 정도로 선풍적인 인기를 모은 바 있다.SKT는 이동통신 서비스의 혁신을 이끌었던 음성 컬러링 서비스 경험을 바탕으로 영상 콘텐츠의 중요성이 커지는 5G 시대에 맞춰 짧은 영상 콘텐츠를
2020.09.22 10:30
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GS25가 2020년 추석 선물세트 사전 예약 행사 판매 분석을 해보니 사전 구매가 증가하고 특히 건강, 위생 관련 상품에 대한 매출 신장률이 두드러지는 것으로 나타났다.GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 2020년 추석선물세트 사전 주문 기간 중 9월 1일부터 12일까지 판매 데이터를 분석해보니 전년 동기간(2019년 8월 24일~ 9월 4일) 대비 약 22.3%의 신장을 보였다. 이는 매년 반복되는 추석 선물세트를 구입하는 과정에서 사전 구매 행사를 통한 구매하는 것이 추석을 임박해서 구입하는 것보다 더 많은 혜택을 받을 수 있기 때문으로 판단된다.선물세트 중 건강 및 위생 관련 상품 매출이 전년 동기간 대비 152%라는 큰 폭의 신장을 보이고 있다. 코로나19로 인한 사회적 거리두기
2020.09.14 18:30
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“참깨빵 위에 순쇠고기 패티 두장. 특별한 소스 양상추! 치즈 피클~ 양파까~지! 빠라빠빠빠~!” 누구나 한번쯤은 쉽게 들어봤을 법한 허밍송의 대표 빅맥송의 왕좌가 2020년 다시 가려진다. 한국 맥도날드는 7월 30일부터 8월 26일까지 4주간 소비자들이 부르는 빅맥송 캠페인 다시 개최했다. 참여 방법은 간단하다. 빅맥송을 부르거나 이에 맞춰 춤을 추거나 립싱크를 하는 등 빅맥송을 즐기는 모습을 영상으로 찍은 후 유튜브, 인스타그램, 페이스북, 틱톡, 트위터 5가지 SNS 채널에 #2020빅맥송 해시태그를 입력한 후 업로드한다. 그 후 업로드한 URL과 정보를 맥도날드 빅맥송 이벤트 페이지에 있는 등록하기 버튼에 입력하면 된다. 이번 #2020빅맥송 캠페인는 4주동안 매주 최우
2020.08.16 10:39
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미세먼지로부터 괴로움을 느낀 피부에게 올해는 유독 더 힘든 시간이다. 코로나 바이러스로 인해 지속적으로 마스크를 착용해 피부 트러블을 겪고 있는 사람들도 눈에 띄게 증가했다. 그뿐만 아니라 바이러스 자체에 대한 걱정이 늘어나면서, 보다 건강한 제품을 찾기 위한 소비자의 발걸음이 분주해졌다.이에 미네랄바이오는 소비자가 여전히 겪고 있는 고민의 부담을 덜어주고자, ‘슬기로운 뽀득뽀득 생활’ 이벤트를 이번 달 12일부터 시작했다. 이벤트 기간은 8월 말까지이며, 민감성 피부를 위한 클렌징 제품부터 믿을 수 있는 천연 세제까지 다양하게 준비되어 있다. 이벤트 대상 상품 중 하나인 ‘이온칼슘 토탈 클렌징’은 미네랄바이오가 자랑하는 이온칼슘을 활용한 제품 라인 중에서도 베스트 상품이다
2020.08.14 16:55
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주로 아이돌이나 배우 등 톱스타들을 발탁해 젊은 세대들을 타겟으로 마케팅을 하던 치킨ㆍ피자 업계가 달라졌다. OTT 플랫폼이 발전하면서 TV 프로그램의 시청이 뒤쳐지고 있는 요즘, 종편 사상 유례 없는 35.7%의 최고시청률을 기록한 미스터트롯이 그 변화의 주인공이다. 미스터트롯은 마치 신드롬처럼 트로트의 부흥을 일으키며 1020세대들의 아이돌-팬덤 문화처럼 중장년층에게도 이에 뒤지지 않는 팬덤 문화를 형성하였다. 미스터트롯 출연자들은 각종 광고 업계에 블루칩으로 떠올랐으며 이는 치킨ㆍ피자 광고 시장에도 다를 바 없다.먼저 미스터트롯 진의 주인공 임영웅은 청년피자와 티바두마리치킨 단독 모델로 전격 발탁되었다. 청년피자는 지난 5월 임영웅을 광고모델로 발탁하며 "그의 바르고 깨끗한 이미지와 어려움을 건
2020.07.26 08:58
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‘트렌드 코리아’에서 제공한 2020년 키워드 중 하나는 바로 ‘오팔(OPAL)세대’다. 오팔세대는 “Old People with Active Life”의 앞 글자를 딴 줄임말로, 스스로를 위해 아낌없이 소비하고 열정적으로 살아가는 5060세대의 중장년층, 일명 ‘시니어 세대’를 일컫는다. 베이비붐 세대를 대표하는 58년생 전후의 사람들을 의미하기도 하며, 삶의 지혜와 경험이 풍부한 이들을 보석 ‘오팔’에 비유한 말이기도 하다. 이들은 다른 연령층에 비해 보유하고 있는 평균 자산이 높으며, 자신들의 여가활동을 즐기기 위해 돈과 시간을 아끼지 않기 때문에 새로운 소비층으로 부각되고 있다. 이러한 현상은 미디어 시장에도 적용되어 오팔세대를 겨냥한 방송 프로그램들이 쏟아지고 있다. 오팔
2020.07.25 16:13