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서울대 소비트렌드분석센터가 선정한 2018년 소비 트렌드 중 하나였던 ‘가심비’가 MZ 세대 사이에서 다시금 주목받기 시작했다. 가심비란 ‘가격 대비 심리적 만족도’를 의미한다. 비용과 상관없이 만족스러운 것을 구매하는 소비 행태다. 가격 대비 성능 비율을 뜻하는 ‘가성비’에 반대되는 말로 사용되며, 성능보다 심리적 만족도를 더 중요하게 여긴다는 점에서 차이를 가진다.가심비 소비를 부추기는 ‘심리적 만족도’는 기업의 ESG(환경, 사회, 지배구조의 줄임말로 기업의 지속가능성을 평가)경영에 크게 영향을 받는다. ESG를 실천하는 착한
2022.09.13 06:00
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‘미닝아웃(Meaning Out)’이라는 단어를 들어보았는가? 이는 서울대 소비트렌드분석센터가 발표한 ‘2018 소비 트렌드’로, ‘의미’나 ‘신념’을 나타내는 미닝(Meaning)과 ‘드러내다’는 뜻의 커밍아웃이 결합된 신조어이다. 개인의 취향은 물론 정치/사회적 신념에 대해 솔직하고 거침없이 선언하는 이들은 가격이나 품질 등 소비자에게 직접적인 영향을 미치는 요소 이외에도 기업 윤리, 사회적 영향력을 복합적으로 고려하여 소비를 실천한다.취업난이 악화되고, 물가가 상승하는 등 과거 ‘가성비’를 따져묻던 청년층의 소비 행태에 ‘가치
2022.08.29 10:35
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‘미닝아웃’은 신념을 뜻하는 단어인 ‘미닝(Meaning)’과 ‘벽장 속에서 나오다.’를 뜻하는 ‘커밍아웃(coming out)’이 결합된 단어로, 자신만의 의미나 취향 또는 가치관을 소비행위를 통해 적극적으로 표출하는 것을 말한다. 최근 핵심 소비층이자 디지털 미디어에 익숙한 MZ세대들 중심으로 ‘미닝아웃’이 확산되고 있다. 미닝아웃의 여러 가지 소비 활동 중 대표적인 소비 트렌드로는 ‘돈쭐 문화’와 ‘제로 웨이스트’가 있다.◇ ‘돈쭐 문화’‘돈쭐’이란 ‘돈’과 ‘혼쭐’을 합친 말로, 선행을 베푼 업주나 업체에 소비자가 적극적으로
2022.03.29 14:46
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‘브랜드 액티비즘(Brand Activism)’은 브랜드가 실제 사람처럼 사회적 이슈에 적극적으로 목소리를 내고 행동하는 것을 말한다. 요즘 소비자들은 ‘브랜드 액티비즘’을 실천함으로써 진정성 있는 메시지를 꾸준히 전달하는 브랜드에 호감을 느끼고, 해당 브랜드의 소비를 통해 자신이 추구하는 가치를 드러내는 ‘미닝아웃(meaning-out)’ 트렌드를 보이고 있다.성 평등을 위해 목소리를 내는 패션 브랜드, 구찌이탈리아 패션 브랜드 구찌(Gucci) 는 2013년부터 성 평등 실현과 여성의 자기표현 장려를 목표로 기금을 모금하여 전
2021.11.10 09:00
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코로나19 이후 포장, 배달 용기 등 일회용품 사용이 증가하면서 환경 문제에 대한 심각성이 대두되고 있다.실제 환경부에 따르면 2020년 상반기 발생한 플라스틱 쓰레기 배출량은 하루 평균 848톤으로 지난해 동기(733.7톤) 대비 15.6%나 급증했다. 이처럼 환경 문제가 지속적으로 제기되면서 일상에서 환경을 위한 실천에 적극 참여하고자 하는 소비자들도 늘고 있다. 특히 MZ세대 사이에서 가치관이나 신념을 제품 선택의 기준으로 삼는 '미닝아웃’ 트렌드는 빠르게 확산되고 있다.이에 환경의 달을 맞아 프리미엄 디저트 카페 투썸플레이스
2021.06.10 10:56
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‘친환경’은 기업 이미지 개선뿐만 아니라 매출에 도움이 된다. 가치소비를 추구하는 MZ세대를 중심으로 친환경 제품이 인기를 끌고 있다. 다소 비싼 값을 치르더라도 환경친화적인 제품에 적극적인 소비행동을 보이는 것이다. 여기에 ESG가 기업 경영의 화두로 떠오르면서 필(必)환경 트렌드가 확산되고 있다. 소비자의 공감과 가치부여를 노린 친환경 마케팅으로 매출 확대로 이어질 수 있기 때문이다. 글로벌 커머스 마케팅 기업 크리테오의 조사에 따르면 MZ세대의 52%는 친환경·비건 등 자신의 신념과 가치관에 맞는 ‘미닝아웃’(Meaning o
2021.05.13 15:05
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미닝아웃이란?미닝아웃이란 의미, 신념을 뜻하는 '미닝(Meaning)'과 벽장 속에서 나오다라는 뜻의 '커밍아웃(coming out)'의 합성어다. 소비자운동의 일종으로 정치적ㆍ사회적 신념과 같은 자기만의 의미를 소비행위를 통해 적극적으로 표현하는 것을 말한다. 전통적인 소비자 운동으로 꼽히는 불매운동이나 구매운동과 달리 다양한 형태로 나타난다는 특징을 갖고 있다. SNS에서 해시태그 기능을 활용하여 자신의 관심사를 공유하고 사회적 관심을 끌어내거나 '슬로건 패션(slogan fashion)', '업사이클링(up-cycling) 제
2021.04.07 10:00
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GS리테일이 운영하는 유기농 전문 온라인몰 ‘달리살다’가 ‘가치소비’ 트렌드에 따라 고객들에게 큰 인기를 얻고 있다.‘달리살다’의 데이터를 확인해보니 2021년(1/1~2/14) 전체 매출은 오픈 이후 동기간(11/1~12/15) 대비 250%, 유료멤버십 ‘달리드림’ 가입자 수는 213% 늘어난 것으로 나타났다.같은 기간 매출이 가장 높은 카테고리는 ‘달걀’과 ‘우유’로 각각 460%, 325% 증가했다. 온라인몰에서 생활필수품이나 가공식품이 아니라 비교적 낮은 가격대의 식자재인 달걀과 우유 카테고리가 나란히 매출 1위를 차지한 것은 이례적이다.이 같은 달리살다의 폭발적인 성장세는 최근 자신의 가치관과 신념에 따라 제품을 구매하는 ‘미닝아웃(Meaning out)’ 소비 현상의 확산이
2021.02.15 12:00
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계속해서 발견되고 있는 환경 파괴의 증거들을 보면서 지구의 종말이 올 수도 있다는 불안감 속에 코로나바이러스 감염증(코로나19)까지 덮치자 소비자들은 친환경을 구매 결정요소로 삼지 않을 수 없게 됐다. 지구의 고통에 대한 결과가 결코 먼 미래가 아니라 지금 현 시대에서 나타나고 있기 때문이다. 메뚜기떼의 습격, 한반도 강설과 한파, 멸종위기의 북극곰 등 지구의 변화가 급속도로 퍼지는 것이 어느 때보다 더 피부로 느껴진다.이러한 가운데 MZ세대 중심의 '미닝아웃' 트렌드가 전 연령층으로 확산되고 있다. '미닝아웃'이란 기업이 환경보호에 기여하는지, 윤리적인 방식으로 생산됐는지 등을 확인한 후 소비하는 것이다. 미닝아웃의 큰 주체인 MZ세대는 같은 가격의 제품이 있다고 가정했을 때, 착한 제품을 선택하며
2021.02.12 10:00
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새해를 맞아 ‘미닝아웃(meaning out: 소신소비)’, ‘착한소비’ 등 자신의 신념을 표출하거나 윤리적 가치에 부응하는 소비를 돕는 크라우드 펀딩이 뜨거운 반응을 얻고 있다.우리맛연구중심 샘표가 2020년 말 크라우드 펀딩 플랫폼 텀블벅에 선보인 ‘Oh! My Green Table 우리를 위한 채소 집밥’ 레시피북은 펀딩 개시 2시간 만에 목표액 500만원을 달성했으며, 5일 만에 1000부가 모두 소진됐다.‘Oh! My Green Table 우리를 위한 채소 집밥’ 레시피북은 뉴욕 연두 컬리너리 스튜디오에서 뉴요커를 위한 비건 레시피를 개발했던 경험과 다년간의 우리맛 연구 결과를 바탕으로 만든 59가지 채소 레시피가 담긴 책이다. 주위에서 쉽게 구할 수 있는 식재료, 최소한의 조리법,
2021.01.08 09:30
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소비자평가는 '2020 소비자평가 밀레니얼 10대 브랜드' 스포츠웨어 부문을 발표했다. 본 조사는 지난 10월 14일부터 10월 15일까지 온라인으로 진행되었으며, 조사에는 2~30대 100명(복수응답 허용)이 참여하였다. 조사결과 2020 소비자평가 스포츠웨어 부문 10대 브랜드로는 ▲아디다스▲나이키 ▲뉴발란스 ▲휠라 ▲푸마 ▲컨버스 ▲노스페이스 ▲리복 ▲데상트 ▲언더아머가 이름을 올렸다.가장 선호하거나 자주 이용하는 스포츠웨어 브랜드로 아디다스와 나이키가 1, 2위를 차지하였다. 이 두 브랜드를 2020 소비 트렌드와 관련지어 눈여겨 볼 점은, 최근 의류업계들이 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 슬럼프에 빠졌음에도 아디다스와 나이키는 회복세를 보이며 온라인 매
2020.10.22 08:00
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친환경적·윤리적 소비를 지향하고, 개인의 신념을 소비를 통해 표현하는 이른바 ‘미닝아웃’의 모습은 이제 MZ세대(밀레니엄 세대·Z세대)에서 쉽게 찾아볼 수 있는 소비행태가 됐다. 이에 따라 다수의 기업들 사이에서 ‘미닝아웃족’의 욕구를 충족시킬만한 그린테일 마케팅(Green과 retail의 합성어) 열풍이 불고 있다. ○ 배달의 민족, 일회용품 사용 감소 위한 앱 내 기능 도입 및 친환경 종이 용기 판매 다양한 프로모션과 간편한 주문법으로 MZ세대를 사로잡은 배달 음식 주문 브랜드 ‘배달의 민족’은 지난 4월, 환경을 생각하는 고객들과 업주들이 증가함에 따라 배달에 사용되는 일회용품의 양이 심각하다는 비판을 받아들여, 주문 시 소비자가 일회용품(플라스틱과 종이로 된
2020.04.06 03:41
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밀레니얼 세대 사이에서 자신의 신념을 솔직하게 드러내고 건강한 소비를 위해 윤리적인 문제에 관심을 가지는 미닝아웃족이 늘고 있다. 미닝아웃은 신념을 뜻하는 ‘미닝(meaning)’과 벽장 속에서 나온다는 뜻의 ‘커밍아웃(coming out)’이 합쳐져 만들어진 단어이다. 이전과 달리 자신의 정치적, 사회적 신념이나 가치관을 소비를 통해 드러내는 현상을 가리키는 말로 쓰인다. 미닝아웃은 하나의 소비 트렌드로 자리 잡고 있다. 사회적 비리나 갑질 등의 비윤리적 문제를 일으킨 기업의 제품을 소비하지 않고, 사회적 책임을 다하는 기업의 제품은 적극적으로 소비하는 것도 일종의 미닝아웃의 소비 행태이다. 미닝아웃 트렌드는 특히 밀레니얼 세대의 소셜 기부 사이트에 대한 관심으로 이어
2019.06.21 09:00
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Meaning Out! 신념을 입는다, 패션업계의 미닝아웃 마케팅 2018년 대한민국 소비 트렌드인 “미닝아웃”이란, 개성을 중요시하는 현대인들이 사회적 혹은 정치적 이슈에 대해 자신의 신념을 숨기지 않고 소비행위를 통해 적극 표출하는 것을 의미한다. 개성을 표출하는 주된 수단이 되는 패션 업계에서는 이러한 트렌드에 발맞춰 슬로건 패션 아이템을 론칭하고 있다. 전세계 패셔니스타들이 앞장서 선보임으로써 일반 소비자들의 미닝아웃 아이템 구매욕구가 늘어나는 바이럴 마케팅 효과도 누리고 있다.
2018.07.20 10:54
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개인의 취향이나 정치적, 사회적 신념을 표현하는 수단으로 소비 행위를 동원하는 현대인들이 늘어나고 있다. 이런 현상을 커밍아웃에 빗대어 ‘미닝아웃(meaning out)’이란 말이 탄생했다. 미닝아웃은 불매운동이나 구매운동이 업그레이드 된 형태의 소비자 운동이다. 해시태그로 쉽고 간단하게과거에는 자신의 생각을 드러내는 것을 망설이는 분위기였지만, 이제는 남을 의식하지 않고 자신의 신념을 주체적으로 표현하는 사람들이 늘어나고 있다. SNS의 발달로 해시태그 기능을 사용해 자신의 생각을 쉽게 공유할 수 있어 젊은 층을 중심으로 퍼져나가고 있다.지난 2015년 파리 테러 당시 ‘Pray For Paris’라는 해시태그의 물결이 전 세계의 SNS를 휩쓸었다. 이 해시태그는
2018.05.23 10:00
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2017년 지난 한 해, 정치적•사회적으로 많은 변화가 일어났던 시기였다. 그로 인해 자신들의 정치적•사회적 신념을 마음껏 표출하기 시작하였고 특히 SNS에서 주로 이루어졌다. 이러한 현상은 소비패턴에서도 변화의 바람을 불러일으켰다. 바로 ‘미닝아웃’이 2018년 새로운 소비트랜드로 부상하고 있다. ‘미닝아웃(Meaning out)은 자신의 취향, 정치적 신념, 사회적인 신념을 소비행위로 ‘커밍아웃’한다는 뜻으로 전통적인 불매운동이나 구매 운동보다 더 업그레이드된 소비자운동을 말한다. 이 현상은 성 소수자가 자신의 성적 취향이나 정체성을 공개적으로 드러내는 커밍아웃을 빗댄 단어로 미닝아웃이라고 불리고 있다. 과거에는 자신의 정치적•사회적 신념을 밖으로 드러내지 않고 숨기고 있었지만, SNS가 발달하
2018.04.17 10:00
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'미닝아웃'은 SNS나 다양한 경로를 통하여 자신의 생각을 적극적으로 표현하는 행위를 일컫는 말이다. 대표적으로 인스타그램의 해시태그 문화와 패션 등에서 나타난다. 소비를 통해 과시를 하는 예전과는 달리 미닝아웃은 자신의 신념을 내비추며 남들과 다른 ‘나’를 정의하하고자 한다. 그 속에서 같은 생각을 가진 사람들은 공통점을 공유하는 관계로 발전해 서로 지속적으로 이야기를 나누기도 한다. 생각에서 그치지 않고 남들에게 자신의 신념을 표현하고 행동에 나선면서 새로운 사회적 문제를 환기시키기도 한다. 과거에는 집단 안에서 튀는 행동을 하면 유별나다고 생각이 돼 함부로 드러내지 않았던 자신만의 신념을 현대인들은 개인의 목소리를 높여내며 미닝아웃을 실천하고 있다. 미닝아웃은 가수 김동완이 V앱을 통해 제품 불
2017.12.30 10:00