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작년 한 해 동안 화두 된 밀가루 회사 '곰표'가 팝콘과 맥주, 스파 옷 브랜드 등과 콜라보레이션을 진행하면서 출시된 상품들은 소비자들에게 큰 관심과 호응을 받으며 소위 말하는 대박이 터졌다. 이는 콜라보레이션 열풍의 시발점으로 MZ세대 사이에서 '가잼비'(가격 대비 재미의 비율을 줄여 부르는 말)라는 신조어가 생길 만큼 콜라보 상품이 출시될 때마다 SNS와 유튜브에서 핫한 반응을 보였다. '곰표'의 콜라보레이션 마케팅의 큰 성공으로 소비자의 관심을 이어받고자 타기업들은 여전히 소비자가 예상할 수 없는 콜라보 상품을 출시하며 대박을
2021.09.09 15:01
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굿즈 마케팅이란?최근 기업 마케팅 중 브랜드 이미지를 활용한 굿즈 출시 마케팅이 열광 중이다. 굿즈 마케팅이란 상품을 뜻하는 'Goods(굿즈)'와 마케팅의 합성어를 뜻한다. 즉, 굿즈를 좋아하는 사람들을 공략해 마케팅을 하는 것을 말한다. 이는 현재 레드 오션에 가까워진다고 말할 수 있을 만큼 굉장한 인기를 얻고 있다. 굿즈는 브랜드 제품의 목적과는 다른 제품을 생산하여 판매하는데 이는 왜 이렇게 소비자에게 인기인 것일까? 굿즈에 대한 관심이 가장 많은 층은 바로 'MZ세대'이다. MZ세대란, 1980년대 초반 ~ 2000년대 초
2021.09.07 14:58
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사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가 '2021 디자인경영 TOP 10'을 발표했다.디자인경영은 조직 목표달성에 있어 디자인을 최우선적 가치로 고려하여 기업의 경쟁력을 높여가는 전사적 경영혁신 방법론이다. 협회는 2018년부터 1차 소비자 조사와 2차 전문가 심의를 거쳐 매년 10개 기업을 발표하고 있으며, 현장심사를 통과하면 당해 년도 디자인경영대상으로 최종발표된다.올해의 TOP 10에는 ▲CJ제일제당 ▲LG전자 ▲기아 ▲모나미 ▲볼빅 ▲삼성전자 ▲선일금고제작 ▲카카오 ▲한샘 ▲현대자동차 (회사명 ㄱㄴㄷ순) 등이 이름을 올렸다.
2021.07.15 13:30
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사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가 주최하는 ‘제51회 디지털mini컨퍼런스가 지난 13일 오후 한국마케팅협회 마포연수원에서 개최됐다. 이번 컨퍼런스는 각 기업의 마케팅 부서장 등의 참여하였으며, zoom활용 온라인세미나로 진행됐다.첫번째 연사로 나선 전미나 교수는 숙명여자대학교 경영학부에서 마케팅분야 교수로 재직하며, 휴먼브랜드 관련 활발한 연구로 업적을 쌓아가고 있다. 이날 전 교수는 '성공하는 브랜드의 변하지 않는 공식'이라는 주제로 강의했다.먼저 브랜드란 무엇인지에 대해 설명한 후 브랜딩의 핵심인 POP(Point-of-
2021.05.17 16:35
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사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가 주관하는 '2021 제9회 대한민국마케팅대상'이 4월 16일(금), 롯데호텔 월드 사파이어볼룸에서 열렸다.대한민국마케팅대상은 고객가치 중심의 마케팅 활동을 통해 시장성과를 창출한 기업 및 개인의 사례를 발굴하고, 이를 산업계에 널리 알리기 위해 제정된 시상제도이다. 올해는 크게 개인, 단체, 상품 그리고 소비자조사 4개 부문에 대해 시상했으며, 방역 수칙을 준수하여 행사를 진행했다. 마케팅 산업 발전 유공에 대한 은 세라젬 전략사업부문 이경수 대표가 수상했다. 이경수
2021.04.16 12:00
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사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가 주관하는 '2021 제9회 대한민국마케팅대상'이 4월 16일(금), 롯데호텔 월드에서 열린다.대한민국마케팅대상은 고객가치 중심의 마케팅 활동을 통해 시장성과를 창출한 기업 및 개인의 사례를 발굴하고, 이를 산업계에 널리 알리기 위해 제정된 시상제도이다. 시상은 크게 개인, 단체, 상품 그리고 소비자조사 4개 부문에 대해 진행된다.탁월한 마케팅 활동으로 고객가치를 창출한 마케팅 책임자에 수여하는 에는, '김중수 상무(AWS)', '신동호 팀장(모나미)', '최경국 부사장(카카오)'
2021.04.09 07:30
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삼성전자가 유니크한 색상에 역대 갤럭시 태블릿 중 최고 사양을 갖춘 ‘갤럭시 탭 S7’·‘갤럭시 탭 S7+’ 미스틱 네이비 색상을 8일 국내에 출시한다.갤럭시 탭 S7·S7+ 미스틱 네이비 모델은 감각적인 네이비 색상에 은은한 광택이 어우러져 세련되고 고급스러운 느낌을 주며 갤럭시 태블릿 최초로 12GB램과 512GB 메모리를 탑재해 최상의 모바일 사용 경험을 제공한다.이로써 갤럭시 탭 S7·S7+는 기존 미스틱 블랙, 미스틱 실버, 미스틱 브론즈에 이어 미스틱 네이비의 4가지 색상 라인업을 갖추며 선택의 폭을 넓혔다.9월 출시된
2021.04.05 13:55
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가성비와 가심비의 시대는 가고, ‘가잼비(가격 대비 재미)’의 전성기가 왔다! 제품의 성능과 소비를 통한 만족감에 재미까지 추가된 상품을 구매하기를 즐기는 소비자들. 그리고 세상은 그들을 ‘펀슈머’라고 부른다. 펀슈머는 ‘펀(fun)’과 ‘소비자(consumer)’가 합해진 말로, 이들은 자신의 소비 경험을 SNS로 공유해 트렌드를 선도한다. 펀슈머들을 겨냥한 상품들은 기업에는 매출을, 소비자에게는 재미를 가져다주어 화제가 되고 있다. 이러한 펀슈머들을 겨냥한 마케팅 전략을 ‘펀 마케팅’이라고 부르는데, 원래 소수의 기업에서 계속해
2021.03.09 09:00
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대한민국 토종 빅 브랜드 간의 연합전선이 구축된다.GS리테일이 창립 50주년을 기념해 50년 이상의 역사를 가진 대한민국 토종 기업과의 전략적 협업을 진행한다고 밝혔다. GS리테일과 각 분야를 대표하는 국내 기업이 손잡고 국내 브랜드 상품을 차별화 상품으로 재탄생시키는 K-브랜드 육성 사업에 돌입한 것이다.GS리테일은 이번 프로젝트의 첫 파트너로 국내 대표 문구 기업 모나미와 손잡고 공동 개발한 상품을 2월 18일부터 편의점 GS25에 순차적으로 선보인다.양사는 이번 협업의 첫 결과물로 ‘유어스모나미매직블랙스파클링’, ‘유어스모나미매직레드스파클링’ 등 ‘유어스모나미매직스파클링’(이하 모나미매직스파클링) 2종을 18일부터 선보인다. 모나미의 대표 문구류 상품인 ‘모나미매직’(병 타입)의
2021.02.18 15:00
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메가스터디는 수험생을 응원하기 위해 지난 29일 ‘원하는大로 응원해유’ 가공유 제품을 출시했다. CU, 빙그레와 손잡고 출시한 이 제품은, 수능이 한 달여간 남은 시점에서 지쳤을 수험생들에게 메가스터디 1타 강사들의 응원 문구를 전하기 위해 기획됐다. ‘원하는大로 응원해유’ 패키지 앞면에는 국어 김동욱(딸기맛), 수학 현우진(커피맛), 영어 조정식(초코맛) 강사의 사진과 각 강사의 대표 강좌명에서 따온 ‘원하는 대로 성적 일취월장’, ‘원하는 대로 이루어 드릴’, ‘원하는 대로 다 믿어봐’라는 응원 메시지가 적혀 있다. 또한, 패키지 뒷면에는 수험생 응원 메시지를 적기 위한 공간이 있다.해당 제품을 본 소비자들은 “정말 좋아요. 수능까지 남은 시간 열심히 버티겠습니다” “
2020.11.12 08:00
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프리미엄 디저트 카페 투썸플레이스가 연말을 앞두고 다이어리와 텀블러, 문구 등이 포함된 '2021 데일리키트’를 출시한다고 밝혔다.투썸플레이스 ‘2021 데일리키트’는 투썸의 원두 이원화를 모티브로 한 세련된 색감과 실속 있는 구성이 특징이다. 아로마노트의 화사한 느낌을 표현한 ‘아로마핑크’와 블랙그라운드의 묵직하고 진한 풍미를 표현한 ‘머드그레이’ 두 가지 컬러로 선보여, 고객이 취향과 라이프스타일에 맞춰 선택 가능하다.‘2021 데일리키트’에 포함된 플래너는 고급스러운 가죽 느낌 소재로 제작됐으며, 내지는 편의성을 고려해 깔끔한 레이아웃의 캘린더, 먼슬리, 위클리, 프리노트로 채웠다. 여기에 투썸오더로 사용 가능한 아메리카노(R) 3잔 쿠폰, 휴대성이 뛰어난 미니사이즈 핸디 텀블러, 스탠드
2020.10.28 13:00
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윤동주 시인의 ‘별 헤는 밤’ 시 구절이 새겨진 가을 밤하늘 색 조합 모나미 플러스펜이 출시된다.윤동주 시인의 시를 모티브로 디자인한 모나미 플러스펜 6P 세트가 17일 온라인으로 출시된다. 가을 밤하늘에 별빛이 내려앉은 색 조합의 플러스펜은 남청색, 쪽색, 바다색, 연청색, 회색, 해바라기색으로 구성되었다. 각각의 플러스펜에는 ‘가을 속의 별들’ ‘계절이 지나가는 하늘’ ‘다하지 않은 청춘’ ‘아슬히 먼 별’ ‘가슴 속에 새겨진 별’ ‘별빛이 나린 언덕’ 이렇게 윤동주 시인의 ‘별 헤는 밤’ 속 여섯 시어가 별자리와 함께 새겨져 있다. 작품 속 시어에서 연상되는 심상과 각 펜의 색상 또한 매칭되어 있으며 여섯 자루를 나란히 놓았을 때 별자리들은 서로 이어지도록 디자인됐다.‘윤동주 별 헤는 밤
2020.09.16 15:00
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세탁 전문 기업 ‘크린토피아’가 트위터 공식 계정에 브랜드 모델로 활동하고 있는 ‘차은우’를 덕질하는 게시글을 올려 화제가 되고 있다. 트위터 공식 계정 운영자는 본인을 '뽀송이'라는 크린토피아의 대표 캐릭터의 입장으로 표현하여 공식 모델 차은우에 대한 팬심을 표현하는 재미있는 글을 올린다. 마치 차은우의 개인 팬이 남긴 것 같은 사심이 가득 담긴 내용과 커뮤니티에서 유행하는 말투를 사용한 게시글에 사람들은 '재미있다', '공감 간다'등의 반응을 보였다. 청결하고 깨끗한 이미지의 '얼굴천재'라는 별명이 있는 차은우에 대한 게시글을 통해 소비자와의 공감대를 형성하는 일명 ‘덕후마케팅’은 성공적으로 이루어졌다.크린토피아는 지난 1월 ‘차은우 옷걸이 증정 이벤트’에 이어 지난
2019.11.03 15:31
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최근 일본제품 불매운동의 반사효과를 톡톡히 누리고 있는 브랜드가 많다. 많은 제품 중 ‘모나미 볼펜’에 따르면 광복절을 기념해 지난 8일 출시한 ‘FX 153 광복절 패키지’ 3만5000세트의 출고가 대부분 완료됐다. 이달 5일부터 시작된 예약판매에서 이미 이틀만에 초도 물량인 7000여세트가 소진되는 등 ‘애국 마케팅’의 효과를 누렸다. 11일 출시됐던 ‘153 무궁화’도 3000세트 한정 물량 중 2000세트를 이끌어 냈다. 일본제품 불매운동이 시작된 지난달 이후 모나미의 판매도 급증했다. 7월 매출은 전년 동월 대비 247.4% 급증했고, 8월 기준 1000% 이상 성장했다. 모나미는 애국 마케팅으로 강화된 긍정적 이미지를 발판으로 새로운 도약을 계획하고 있다고 밝혔다. 우선적으로 잉크와
2019.08.25 14:41
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오른쪽이 모나미 153볼펜, 왼쪽이 올해 출시된 네오스마트펜X모나미이다. / 출처 NEO SMARTPEN 공식 홈페이지 최근 일본의 수출규제 이후 불매운동으로 인해 모나미의 주가는 급등했다. 모나미에 대한 관심이 커지며 모나미의 시그니처 볼펜인 153 볼펜도 주목을 받고 있다. 모나미의 153 볼펜은 1963년에 출시된 한국 최초의 볼펜으로 50여년간 흑백 디자인과 300원의 가격을 유지하고 있다. 볼펜의 이름인 ‘153’에서 ‘15’는 15원 그리고 ‘3’은 모나미가 만든 세번째 제품이라는 뜻을 가진다.모나미는 올해 1월에 최신 기술이 적용된 ‘네오 스마트펜 모나미 에디션’을 선보였다. ‘네오 스마트펜 모나미 에디션’은’첨단 기술이 적용된 스마트펜에 모나미 153 상징인 화이트
2019.08.04 13:50
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동아오츠카의 오로나민C CM송의 파급력이 커짐에 따라 '덕후 마케팅'이 마케팅 키워드로 급부상 중이다. '덕후 마케팅'이란 일본어 '오타쿠'를 한국식으로 표현한 단어인 동시에 광팬을 뜻하는 '덕후'를 주 타깃층으로 하는 마케팅 기법이다. 오타쿠라는 단어는 과거에 사회를 등한시 한 채 본인만의 세계에 빠져 지내는 은둔자를 가리키며 부정적인 의미를 지녔지만, 현대 사회에서는 스스로의 행복을 추구하며 본인의 관심 분야에 몰두하는 사람으로 여겨지고 있다. 다양한 개성과 취향이 존중받는 요즘에는 자신이 덕후임을 알리고 타인과 공유함으로써 그 의미가 더해지고, 덕후들끼리는 SNS 상에서 공개적으로 소통하곤 한다. 이에 따라 덕후는 마니아이자 전문가로, 또 소비자에서 참여자로 진화하며 프로컨슈머(생산자와 소비
2018.09.05 10:00
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모나미 볼펜을 모르는 사람은 없을 것이다. 모나미 볼펜은 300원 이라는 저렴한 가격에 많은 사람들이 부담없이 사용하는 대표적인 펜이다. 최근 모나비 볼펜이 차별화된 마케팅으로 새롭게 변신했다. 다른 기업과 협업을 통해 기존의 블랙앤화이트를 벗어나 다양한 색과 디자인으로 나타났다. 또한 한정판 제품으로 많은 사람들의 구매욕구를 촉진시키고 있다.
2017.12.27 10:00
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기업들이 다양한 콜라보를 통해 소비자 공략에 전면적으로 나서고 있다. 대한민국 대표 사무용품 기업 ‘모나미’가 현대자동차와 협업하여 새로운 볼펜 에디션을 출시하는가 하면, 코스메틱 기업 '더페이스샵'은 세계적으로 인기 있는 슈퍼 히어로 '마블' 캐릭터와 함께 '더페이스샵 X 마블 컬래버레이션'을 한정 출시했다.‘콜라보(collabo)’ 란 영어 collaboration의 약자로 우리 말로 번역하면 협업이다. 콜라보는 '모두 일하는', '협력하는 것'이라는 의미로 공동 출연, 경연, 합작, 공동 작업을 가리키는 말이다. 음반 산업에서 음악가끼리 일시적으로 팀을 이루어 공동으로 작업하는 것을 주로 부르는 말이었지만, 최근엔 기업과 기업, 브랜드와 브랜드 사이에서 일시적으로 협업을 맺어 한정판 제품이나
2017.08.29 10:00
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흰색과 검정색으로 대표되는 모나미의 시그니처인 153 볼펜이 다시 새로운 옷을 입었다. 지난 19일, 문구 전문기업 모나미는 여름을 맞아 아이스크림 컨셉의 신제품 '153 아이스크림' 볼펜 출시 계획을 밝혔다.아이스크림 전문점 나뚜루와 콜라보레이션을 진행하며, 다섯가지 아이스크림 맛과 각 요일 별 컨셉을 연결한 관련된 디자인을 선보일 예정이다. 모나미는 시그니처 제품인 153볼펜에 독특한 스토리를 담은 제품을 지속적으로 출시하고 있다. 그동안 출시된 에디션에는 153플라워, 153트레블, 153카모, 153키스가 있으며 '153 아이스크림'이 다섯번째 에디션이다. 소비자들에게 시각적인 즐거움을 주는 모나미의 색다른 제품을 앞으로도 기대해 본다.
2017.07.20 09:01