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◆ 프리미엄 라인 휠라플러스(FILA+) 지난 15일, 100년이 넘는 긴 역사를 지닌 스포츠웨어 브랜드 ‘휠라(FILA)’가 새로운 프리미엄 라인 ‘휠라플러스(FILA+)’의 론칭 소식을 알렸다. 이와 함께 휠라는 ‘휠라플러스’를 이끌어갈 인물로 세계적인 스케이트 및 패션 브랜드 팔라스(PALACE)의 설립자 레프 탄주(Lev Tanju)를 크리에이티브 디렉터로 임명했다고 밝혔다. 레프 탄주는 2009년, 런던의 스케이트 문화를 바탕으로 한 스트리트 의류를 전개하는 브랜드 ‘팔라스’를 설립하여 큰 성공을 거둔 인물이다. 그는 구찌
2024.01.21 21:56
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‘당신 근처’ 정체성 강화하는 ‘당근’의 새로운 얼굴최근 당근마켓이 새로운 이름으로 소비자들을 맞이했다. 상품을 사고파는 의미가 느껴지는 ’마켓‘ 이라는 단어를 제외한 ‘당근’이라는 이름으로 리브랜딩을 한 것이다. 해당 리브랜딩은 수익구조 개선이 주요한 이유인 것으로 보인다. 금융감독원 자료에 의하면 당근(구 당근 마켓)은 꾸준히 적자를 내고 있다. 당근은 2022년 499억의 매출ㆍ565억의 영업손실ㆍ540억의 당기순손실을 기록했다. 2021년과 비교해 매출은 증가하였으나, 당기순손실 또한 늘어나 이러한 수익 구조의 개선을 염두하
2023.09.04 05:50
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아트마케팅아트 마케팅이란 시장에서 상업적인 성과를 내기 위해 예술 작품을 마케팅 대상으로 삼는 것이다. 기업의 제품이나 서비스에 예술 문화라는 코드를 더함으로써 소비자의 감성을 자극한다. 이 때문에 일종의 감성 마케팅이라고 볼 수도 있다. 기술 혁신과 경제 발전에 따라 소비자들은 개인이 좋아하는 것을 선택해 소비하기 시작했다. 더 이상 브랜드는 타 상품과 구별을 위한 용도만은 아니다. 소비자 개인의 기호와 추구하는 가치를 표현하는 수단이 되었다. 이러한 소비자에게 아트 마케팅은 감동과 감각적인 경험을 제공해 브랜드를 각인시킬 수 있
2023.08.28 20:01
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한국 주요 관광 도시, 전주 리브랜딩'체험 마케팅을 적용한 전통 식문화 팝업 매장 공간디자인 연구(2020)’에서 전통 식문화 공간의 특성은 5가지로 분류된다. 전통적인 요소를 그대로 사용하는 대신 상징적으로 사용하는 '상징성' • 주요 공간과 부 공간 사이를 연결하는 공간을 구성하는 '연속성' • 옛 전통적 요소가 시간에 따라 자연스럽게 변화하고 조화를 이루는 '상호작용성' • 자연적 느낌 그대로 조화와 본질을 표현하는 '자연성' • 낯설지 않은 형태와 디자인으로 아름다움을 표현하는 '심미성'이 특성의 각 항목들이다.슬로시티 국제
2023.07.24 07:24
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ENA는 Sky Tv에서 리브랜딩한 방송 채널이다. 드라마 "구필수는 없다"를 시작으로 "이상한 변호사 우영우"를 방영하며 화제에 올랐다. 드라마 '우영우'는 자폐 스펙트럼을 가진 변호사가 천재적 두뇌로 다양한 사건을 해결해나가는 이야기를 담고 있다. 시청자들의 뜨거운 반응을 일으킨 화제작으로, 시청률 0.9%에서 시작하여 최종화에서는 17.5%라는 최고 시청률 달성하였다. 한마디로 시청률, 화제성, 작품성까지 모두 갖춘 드라마로 대히트를 친 것이다.특색 있는 캐릭터, 배우들의 연기 실력, 장애를 동정과 연민이 아닌 다름으로 보게
2022.11.23 06:00
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2004년 개국하여 다큐멘터리 및 스포츠 장르 등을 중계하며 HD방송산업을 선도하였던 ENA채널(대표 윤용필) 은 2016년부터 본격적인 오리지널 콘텐츠 제작역량을 키워 오며, 2018년 오리지널 콘텐츠 및 IP투자를 시작하였다. ‘다시 뜨거워지고 싶은 애로부부’, ‘강철부대’ 등을 시작으로 채널을 알리며 TV화제성 상위에 링크되는 ENA를 대표하는 킬러 콘텐츠 발굴을 진행했다. 이후 ‘나는 SOLO’ 등의 오리지널 예능 성공과 함께 드라마 투자에도 확대를 시도하였다.ENA는 22년 4월 채널 리브랜딩과 함께 드라마를 시청자에게 선
2022.11.16 21:00
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멀티 페르소나 브랜드의 정의 및 등장 배경멀티 페르소나 브랜드는 다중의 브랜드 정체성을 가진 것을 의미한다. 최근에는 많은 기업들이 경쟁력을 키우기 위해 자발적으로 브랜드 정체성을 다양화하는 경향이 많아지고 있다. DBR에서 출간한 에 따르면, 각 개인이 가진 정체성을 배제하기보다 수용하는 사회적인 분위기로의 변화와 디지털 환경에서 자신의 페르소나를 표현할 수 있는 환경의 구축은 멀티 페르소나 브랜드 등장 배경이라 할 수 있다. 자신이 중요시하는 가치를 소비 행위로써 드러내고자 하는 경향
2022.02.02 07:00
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코로나19가 등장하며 생활의 모든 부분은 변화를 겪었다. 특히 언택트 사회는 우리를 집 안에 머물게 했고 이는 곧 ‘생활의 디지털화’로 이끌었다. 언택트 사회와 생활의 디지털화는 편리함을 안겨주었으나 매 시즌마다 새로운 상품을 선보이는 의류 브랜드에게는 치명적인 타격을 주었다. 패션쇼를 개최해도 보러올 관객이 없으며, 의류 매장의 소비자 방문 숫자는 급격하게 줄어들었다. 코로나19와 함께 치명타를 입은 패션 업계는 과연 어떤 돌파구를 찾은 걸까?- SNS 마케팅을 공략한 패션 업계, 브랜드 각각의 행보는?패션 업계도 언택트 사회 속
2021.11.11 09:00
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지난해 오리온의 해외 매출은 총 매출 2조 2304억원의 65.5%인 1조4612억원을 기록했다. 오리온의 국가별 매출액을 살펴보면 중국이 1조 909억원으로 가장 높다. 작년에 이어 올해 1분기 매출의 67%는 해외에서 나왔다. 이 중 중국이 차지하는 비중이 50%로 오리온은 중국 내 제과시장에서 성공가도를 달리고 있다. '好丽友' 현지화 리브랜딩중국 해외 매출의 일등공신은 초코파이다. 현재는 초코파이를 비롯하여 다양한 제과 제품을 중국 현지에 안정적으로 정착시켰다. 오리온의 성공적인 중국 진출의 비결은 적합한 브랜딩과 현지화로
2021.05.31 10:00
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줌(Zoom Video Communications)이 양방향 소통형 가상 경험을 생성할 수 있는 올인원(all-in-one) 플랫폼 줌 이벤트(Zoom Events)를 발표했다.올해 여름 상용화될 줌 이벤트는 줌 회의(Zoom Meetings), 줌 챗(Zoom Chat), 줌 비디오 웨비나(Zoom Video Webinars)의 안정성과 확장성을 포괄적인 하나의 솔루션으로 통합시켰다. 이벤트 주최자는 내·외부 청중 대상의 실시간 이벤트를 어떤 규모든 개최할 수 있고, 티켓을 발행할 수도 있다.줌 이벤트는 다양한 사용 사례를 제공한
2021.05.20 11:30
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동원F&B(대표 김재옥)의 국내 최초 프리미엄 한식 브랜드 ‘양반’이 리브랜딩(Re-branding)을 통해 한식 카테고리 전반을 아우르는 브랜드로 확장한다고 밝혔다.동원F&B는 ‘양반’의 브랜드 가치를 새롭게 정립하고 기존 김, 죽, 국·탕·찌개, 김치를 비롯해 즉석밥, 전통 음료, 적전류까지 제품군을 확장해 양반 브랜드를 한식 HMR을 대표하는 메가브랜드로 육성해나간다.양반의 새로운 브랜드 슬로건은 ‘일상풍류식’으로, 믿을 수 있는 전통방식으로 맛있게 만든 한식 HMR로 바쁜 현대인들의 삶을 여유롭고 풍요롭게 만들겠다는 철학이
2021.05.10 14:07
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지난 3월 30일, 이탈리아 세리에A 리그에서 6점차 선두(4월 2일 기준)를 달리고 있는 ‘F.C. 인터밀란(F.C. Internazionale Milano)’이 2021/22 시즌부터 적용될 새로운 엠블럼과 비주얼 아이덴티티 가이드라인을 공개했다. 공개된 엠블럼은 약 7년 만의 새로운 변화로, 최근 유럽 축구계의 디자인 변화 흐름과 일맥상통하게 군더더기 없이 심플한 형태를 띄고 있다. 기존 로고에서 가장 넓은 면적을 차지하던 금색을 과감히 삭제하고 채도 높은 파랑과 검정, 흰색 총 3색으로만 색을 재구성했다.이런 급격한 변화의
2021.04.08 12:00
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2021년이 되며 버거킹은 브랜드 로고 변경이 화제가 됐다. 기존의 불필요한 문구와 디자인을 제외한 새 로고는 ‘인공첨가물이 들어가지 않은 신선한 재료로 만든 맛있는 버거’라는 메시지를 전달하며 노랑, 갈색, 빨강의 색깔 사용을 통해 버거킹의 대표 메뉴인 와퍼를 연상시키기도 한다. 기업에게 로고는 자사를 시각적으로 나타내는 상징물로써 기업의 고유 성향을 나타낸다. 그렇다면 버거킹은 왜 이렇게 중요한 로고를 과감히 변경한 것일까. [ 로고 변경 원인 : 기업 외부, 내부요인를 중심으로 ]로고 변경은 기업의 외부와 내부 요인으로 나누어
2021.03.10 12:00
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같은 브랜드임에도 색다르게 느껴질 때가 있다. 소비자에게 지루하지 않게, 조금 더 색다르게 나타내고 싶어하는 다수의 기업이 ‘리브랜딩’을 시작하고 더욱 성장하고 있다. 리브랜딩(rebranding)이란 소비자의 기호, 취향, 환경 변화 등을 고려해 기존 제품이나 브랜드의 이미지를 새롭게 창출하고, 이를 소비자에게 인식시키는 활동이다. 기존의 올드하거나 이미 보편화된 이미지에서 탈피하여 트랜드에 맞춘 말 그래도 신세대적인 브랜드 창출로 볼 수 있다. 리브랜딩을 통해 성공한 기업 사례는 많다. 대표적인 기업으로 휠라(FILA)가 있다. 휠라는 제품개발 및 마케팅에 대한 지나친 투자로 인해 큰 위험에 빠졌었다. 이 때 휠라가 선택한 전략은 ‘브랜드 리뉴얼’이다. 브랜드의 올드함에서 탈피
2019.06.07 09:00
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1990년대 대표 패션 브랜드 휠라가 올드한 이미지를 벗고 제2의 전성기를 맞고 있다. 휠라는 1992년 론칭 당시 젊은층에게 폭발적인 인기를 얻으며 대표 패션 브랜드로 자리 잡았지만 이미지 노후화 등으로 중장년층 저가 브랜드로 전락하며 2014년 이후 마이너스 성장을 계속해왔다. ‘아재브랜드’ 꼬리표를 떼고 환골탈태 시킨 주인공은 윤근창 사장이다. 브랜드 이름 빼고 다 바꾸겠다는 일념으로 잡화, 아웃도어 등 불필요한 상품라인을 폐지, 성과급을 부활시키고, ‘스포츠 & 스타일리시 퍼포먼스’ 집중하는 전략을 보였다. 리브랜딩 작업에 돌입한 후 불과 3년만에 헤리티지 강화 제품 전략과 소비자 쌍방 소통, 합리적인 가격 정책을 통해 스포츠 브랜드의 핵심인 신발 부문에 집중하여
2018.09.06 10:00
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지난해, “사과 톡톡 트로피카나”라는 노래를 흥얼거리며 다닐 정도로 익숙한 트로피카나(Tropicana) 브랜드는 롯데칠성음료에서 브랜드 상표 사용료를 지불해 제품을 출시할 만큼 세계적으로 많은 사랑을 받고 있는 브랜드이다. 세계적으로 많은 사랑을 받고 있는 트로피카나(Tropicana)도 마케팅에 실패를 한 적이 있다. 2009년, 트로피카나(Tropicana)는 제품 패키지를 리브랜딩 했다. 기존 제품(왼쪽)에서 새로 디자인한(오른쪽) 제품은 세련된 디자인으로 보이지만 SNS 상의 많은 소비자들과 뉴욕 타임스와 같은 언론매체 등에서도 많은 혹평이 쏟아졌다. 기존 로고가 보여주는 ‘오렌지에서 직접 뽑아먹는 것처럼 신선한 주스’라는 상징성, 그리고 로고에 대한 소비자들의 충성심을
2018.04.21 10:00
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에뛰드하우스가 리브랜딩을 시도하고 있다. 공주마케팅에 한계를 느낀 에뛰드하우스의 과감한 결단이라 볼 수 있다. 그렇다면 에뛰드하우스의 기존의 브랜드 전략은 어떠하였을까? 에뛰드하우스의 기존 브랜드 가치는 에뛰드하우스의 심볼마크에 잘 드러나 있다. ETUDE는 쇼팽의 아름다운 연습곡에서 영감을 받은 프랑스어이다. 이는 밝고 당차며 적극적인 소녀를 연상시키며, 핑크빛 감성과 자신만의 러블리한 스윗함을 표현한다. 심볼마크를 자세히 들여다 볼 때, 우선적으로 왕관 위의 별인 SWEET STAR는 톡톡 튀고 매력이 넘치는 에뛰드 걸로써 반짝이는 삶의 주인공이 되고 싶은 소녀의 꿈을 뜻한다. 다음으로 심볼마크 속의 하트인 SWEET STAR는 세상을 향한 순수하고
2017.05.26 11:55
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동아제약(대표 신동욱)의 박카스가 한국마케팅협회의 2015 한국산업 구매안심지수(Korea Purchase Ease Index, 이하 KPEI) 자양강장제 부문 1위에 선정되어 자양강장제 부문 절대 강자임을 재확인하였다. 2015 KPEI는 전국의 성인 남여 5,920명을 대상으로 4월 9일 부터 5월 30일까지 오프라인 대면 조사로 실시 되었으며 1000점을 만점으로 전반적 안심수준 지수, 요소수준인 제품의 품질 지수, A/S 지수, 신뢰도 지수, 그리고 타인추천 지수를 바탕으로 순위 산출되었다. 본 조사결과에 대한 실무자 간담회는 6월 25일 백범김구기념관에서 가졌고, 공식적인 조사결과는 7월 15일 발표 예정이다. 시장조사 전문기관 링크아즈텍에 따르면 국내 드링크 음료시장은
2015.06.30 17:30