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MZ세대로 인해 여러 업계의 움직임과 새로운 소비 트렌드가 넘쳐나고 있다. 그중 하나로 환경과 건강을 생각해 비건 소비를 지향하는 가치소비 열풍이 뜨거워지면서 환경 및 건강관리에 몰입을 추구하는 ‘헬스디깅(Health Digging)’ 트렌드가 자리 잡고 있다.디깅(digging)은 ‘파다’라는 뜻의 영어 단어다. 좋아하는 것에 관심을 깊게 가지고 덕질을 할 때 ‘무엇을 판다’라고 표현하는데, 디깅소비라는 용어는 여기에서 시작됐다. 디깅소비는 단순 구매 그 이상으로 스스로 자세히 알아보며 자신의 가치와 부합하면 객관적 비용에 상관없
2023.11.19 22:17
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버추얼 아이돌최근 문화콘텐츠 산업 중 가장 눈길이 가는 키워드는 단언컨대 메타버스가 아닐까. 최근 메타버스를 기반으로 한 소셜미디어 ‘본디’가 SNS상에서 유행하며 더욱 주목받고 있다. K-POP 역시 예외가 아니다. 메타버스 영역이 아이돌 영역까지 확장되었다. 버추얼 아이돌은 가상의 아이돌, 즉 실존하지 않는 가상의 그래픽으로 만들어진 인물이다. 넷마블과 카카오의 협작 ‘메이브’'메이브’는 넷마블에프엔씨의 자회사인 메타버스엔터테인먼트와 카카오엔터테인먼트가 협업한 버추얼 아이돌이다. 현실재현에 충실한 가상 캐릭터로서 공개 당시 트렌
2023.02.19 22:14
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물랑루즈, 영웅, 캣츠. 이같이 국내외적으로 유명한 뮤지컬들이 차례로 공연장에 오르고 있다. 영화와 다르게 배우들이 실시간으로 노래하고 연기하며 관객들과 마주한다. 배우들과 함께 호흡하고 소통하는 현장감이 뮤지컬 덕후를 만들어내는 요소라고 할 수 있다. 덕질하는 배우가 나오는 회차의 공연은 두 번이고 세 번이고 다시 본다. 흥미로운 점은 뮤지컬이 오프라인이라는 점에서 생긴 강점을 온라인 마케팅으로 직접 드러난다는 점이다.원래 뮤지컬은 언론과 소수의 관객들을 대상으로 공연의 일부를 먼저 선보이는 프레스콜로 공연을 홍보했다. 언론을 통
2023.01.09 08:40
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팝업 스토어는 일종의 홍보마케팅으로, 일정 기간동안 임시적으로 만든 매장과 같은 공간에서 진행된다. 이러한 팝업스토어는 기존의 고객들에게는 브랜드에 대한 색다른 경험과 즐거움을 주고, 브랜드를 새로 접하는 고객들에게는 홍보효과와 더불어 긍정적인 이미지를 줄 수 있다. 때문에 팝업스토어는 현재 의류, 식품, 화장품 등 브랜드와 분야를 가리지 않고 다양하게 시도되고 있다. 이렇듯 기존에 팝업스토어는 주로 브랜드 런칭 또는 신제품 출시를 홍보하고, 소비자들로 하여금 브랜드 및 제품을 직접 체험해보는 형태로 이루어졌다. 하지만 최근에는 이
2022.12.11 21:44
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당신의 머릿속에 떠오르는 걸그룹의 대표 주자는 누구인가? ‘다시 만난 세계’의 청순함으로 마음을 울렸던 소녀시대, 아니면 “샤샤샤~” 한 마디로 전국을 쓰러뜨렸던 트와이스일지도 모른다. 그렇다면 다시 한 번 물어보자, 지금 떠오른 그 그룹은 몇 세대에 속하는 아이돌인지 알고 있는가?서울문화사 매거진은 지난 9월 발표한 기사에서 ‘아이돌 세대론’을 말한다. 그동안 암암리에 팬들 사이에서나 언급되던 ‘세대론’이 수면 위로 떠오르지 못했던 것은 이를 분리하는 명확한 기준에 대한 합의점을 찾지 못했을 뿐더러, 이에 앞서 애초에 특정한 담론
2022.11.14 06:00
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10월 21일, 잠실 롯데호텔월드에서 사단법인 한국마케팅협회가 주관하는 2022년도 107회 마케팅 최고경영자조찬회가 열렸다. 이번 조찬회에서는 서울대 소비트렌드분석센터 전미영 연구위원이 '2023 트렌드 코리아'를 주제로 강연을 하였다. 강연은 ▲2023 트렌드 키워드 ▲키워드에 대한 예시 ▲배경 ▲시사하는 바의 순서로 진행됐다. 전미영 연구위원은 세계화의 종말, 갈등과 분열, 그리고 전쟁, 수십 년간 이어져 온 평화의 공존의 시대는 막을 내리고 엄청난 위기감 속에서 사람들은 다가올 미래를 두려워한다고 설명했다. 이러한 부정적인
2022.10.24 08:35
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◆ ‘MZ세대’는 누구일까?‘MZ세대’는 1980년대 초에서 2000년대 초 출생한 밀레니얼 세대와 1990년대 중반에서 2000년대 초반 출생한 Z세대를 통칭하는 말이다. 다만 세대를 가르는 기준은 차이가 있는데, 밀레니얼 세대에 대해 1980~1995년 사이 출생한 세대를, Z세대를 1996~2000년 사이 출생한 세대로 보는 시각도 있다. (=네이버 지식백과사전)◆ ‘MZ세대’의 특징은 무엇일까?ㆍ디지털 환경에 익숙한, MZ세대MZ세대는 디지털 환경에 거부감이 없고 오히려 그 속에서 취미를 가지기도 하며 디지털 기기 또는 기술
2022.07.08 13:31
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‘덕질’이라는 말을 들어본 적 있는가? 무언가를 좋아하고 몰입하여, 그것과 관련된 팬(Fan) 행위를 하는 것을 뜻하는 ‘덕후’와 특정 행동을 나타내는 어미 ‘~~질’ 이 결합한 단어이다. 단어의 어원에서 알 수 있듯이, ‘덕질’은 자신이 좋아하는 컨텐츠와 연관된 행동을 하는 일종의 취미생활이라고 볼 수 있다.관련 콘텐츠를 감상하거나, 댓글을 남기거나 같은 관심사를 공유하는 사람들과 이야기를 나누는 등. ‘덕질’의 대상도 상당히 넓은 편인데, 특정 인물이나 영화, 드라마를 넘어 게임, 자동차, 음식 등의 소비 브랜드까지. 다양한 산
2022.04.10 14:43
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팬슈머가 나타나며 덩달아 ‘굿즈 시장’의 열기도 거세다.일반적으로 ‘상품이나 재화’라는 뜻을 가지는 굿즈(goods), 이 굿즈라는 단어가 한국 사회에서는 팬슈머의 팬심을 드러내며 구매하는 소위 ‘애장품’을 뜻하는 용어로 통칭되고 있다. 초기 굿즈 시장은 아이돌이나 애니메이션에 국한되었다. 하지만 팬슈머라는 개념까지 생기며, 인플루언서 뿐만 아니라, 브랜드, 전자제품, 책 등 수많은 상품들에게까지 이런 굿즈 제작 열풍이 불고 있는 것이다. 팬슈머의 요구가 굿즈 크라우드 펀딩으로초기의 굿즈는 기업 주도, 생산자 주도인 경우가 많았다.
2022.04.10 14:43
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차세대마케팅리더 콘텐츠 5팀(조수연, 최다빈, 최예지)
2022.03.03 00:11
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멀티 페르소나 브랜드의 정의 및 등장 배경멀티 페르소나 브랜드는 다중의 브랜드 정체성을 가진 것을 의미한다. 최근에는 많은 기업들이 경쟁력을 키우기 위해 자발적으로 브랜드 정체성을 다양화하는 경향이 많아지고 있다. DBR에서 출간한 에 따르면, 각 개인이 가진 정체성을 배제하기보다 수용하는 사회적인 분위기로의 변화와 디지털 환경에서 자신의 페르소나를 표현할 수 있는 환경의 구축은 멀티 페르소나 브랜드 등장 배경이라 할 수 있다. 자신이 중요시하는 가치를 소비 행위로써 드러내고자 하는 경향
2022.02.02 07:00