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대학내일20대연구소 '트라이브십' 발표 대학내일20대연구소가 Z세대의 새로운 소비 문화와 생활 방식을 정의하는 핵심 키워드인 '트라이브십'을 발표했다. 트라이브십은 개인의 취향, 관심사, 라이프스타일을 중심으로 형성되는 소규모 커뮤니티, 즉 '트라이브'를 만들고 이끄는 능력을 말한다. 이는 혈연, 학연, 지연과 같은 전통적인 소속감을 넘어서 개인의 성향과 취향에 기반한 새로운 공동체를 형성하는 것을 의미한다. 트라이브는 각자의 정체성을 반영하는 작고 구체적인 관심사를 바탕으로 형성되며, Z세대는 이를 통해 자신의 아이덴티티를 표현하
2024.01.28 21:06
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MZ세대로 인해 여러 업계의 움직임과 새로운 소비 트렌드가 넘쳐나고 있다. 그중 하나로 환경과 건강을 생각해 비건 소비를 지향하는 가치소비 열풍이 뜨거워지면서 환경 및 건강관리에 몰입을 추구하는 ‘헬스디깅(Health Digging)’ 트렌드가 자리 잡고 있다.디깅(digging)은 ‘파다’라는 뜻의 영어 단어다. 좋아하는 것에 관심을 깊게 가지고 덕질을 할 때 ‘무엇을 판다’라고 표현하는데, 디깅소비라는 용어는 여기에서 시작됐다. 디깅소비는 단순 구매 그 이상으로 스스로 자세히 알아보며 자신의 가치와 부합하면 객관적 비용에 상관없
2023.11.19 22:17
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버추얼 아이돌최근 문화콘텐츠 산업 중 가장 눈길이 가는 키워드는 단언컨대 메타버스가 아닐까. 최근 메타버스를 기반으로 한 소셜미디어 ‘본디’가 SNS상에서 유행하며 더욱 주목받고 있다. K-POP 역시 예외가 아니다. 메타버스 영역이 아이돌 영역까지 확장되었다. 버추얼 아이돌은 가상의 아이돌, 즉 실존하지 않는 가상의 그래픽으로 만들어진 인물이다. 넷마블과 카카오의 협작 ‘메이브’'메이브’는 넷마블에프엔씨의 자회사인 메타버스엔터테인먼트와 카카오엔터테인먼트가 협업한 버추얼 아이돌이다. 현실재현에 충실한 가상 캐릭터로서 공개 당시 트렌
2023.02.19 22:14
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물랑루즈, 영웅, 캣츠. 이같이 국내외적으로 유명한 뮤지컬들이 차례로 공연장에 오르고 있다. 영화와 다르게 배우들이 실시간으로 노래하고 연기하며 관객들과 마주한다. 배우들과 함께 호흡하고 소통하는 현장감이 뮤지컬 덕후를 만들어내는 요소라고 할 수 있다. 덕질하는 배우가 나오는 회차의 공연은 두 번이고 세 번이고 다시 본다. 흥미로운 점은 뮤지컬이 오프라인이라는 점에서 생긴 강점을 온라인 마케팅으로 직접 드러난다는 점이다.원래 뮤지컬은 언론과 소수의 관객들을 대상으로 공연의 일부를 먼저 선보이는 프레스콜로 공연을 홍보했다. 언론을 통
2023.01.09 08:40
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팝업 스토어는 일종의 홍보마케팅으로, 일정 기간동안 임시적으로 만든 매장과 같은 공간에서 진행된다. 이러한 팝업스토어는 기존의 고객들에게는 브랜드에 대한 색다른 경험과 즐거움을 주고, 브랜드를 새로 접하는 고객들에게는 홍보효과와 더불어 긍정적인 이미지를 줄 수 있다. 때문에 팝업스토어는 현재 의류, 식품, 화장품 등 브랜드와 분야를 가리지 않고 다양하게 시도되고 있다. 이렇듯 기존에 팝업스토어는 주로 브랜드 런칭 또는 신제품 출시를 홍보하고, 소비자들로 하여금 브랜드 및 제품을 직접 체험해보는 형태로 이루어졌다. 하지만 최근에는 이
2022.12.11 21:44
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당신의 머릿속에 떠오르는 걸그룹의 대표 주자는 누구인가? ‘다시 만난 세계’의 청순함으로 마음을 울렸던 소녀시대, 아니면 “샤샤샤~” 한 마디로 전국을 쓰러뜨렸던 트와이스일지도 모른다. 그렇다면 다시 한 번 물어보자, 지금 떠오른 그 그룹은 몇 세대에 속하는 아이돌인지 알고 있는가?서울문화사 매거진은 지난 9월 발표한 기사에서 ‘아이돌 세대론’을 말한다. 그동안 암암리에 팬들 사이에서나 언급되던 ‘세대론’이 수면 위로 떠오르지 못했던 것은 이를 분리하는 명확한 기준에 대한 합의점을 찾지 못했을 뿐더러, 이에 앞서 애초에 특정한 담론
2022.11.14 06:00
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10월 21일, 잠실 롯데호텔월드에서 사단법인 한국마케팅협회가 주관하는 2022년도 107회 마케팅 최고경영자조찬회가 열렸다. 이번 조찬회에서는 서울대 소비트렌드분석센터 전미영 연구위원이 '2023 트렌드 코리아'를 주제로 강연을 하였다. 강연은 ▲2023 트렌드 키워드 ▲키워드에 대한 예시 ▲배경 ▲시사하는 바의 순서로 진행됐다. 전미영 연구위원은 세계화의 종말, 갈등과 분열, 그리고 전쟁, 수십 년간 이어져 온 평화의 공존의 시대는 막을 내리고 엄청난 위기감 속에서 사람들은 다가올 미래를 두려워한다고 설명했다. 이러한 부정적인
2022.10.24 08:35
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◆ ‘MZ세대’는 누구일까?‘MZ세대’는 1980년대 초에서 2000년대 초 출생한 밀레니얼 세대와 1990년대 중반에서 2000년대 초반 출생한 Z세대를 통칭하는 말이다. 다만 세대를 가르는 기준은 차이가 있는데, 밀레니얼 세대에 대해 1980~1995년 사이 출생한 세대를, Z세대를 1996~2000년 사이 출생한 세대로 보는 시각도 있다. (=네이버 지식백과사전)◆ ‘MZ세대’의 특징은 무엇일까?ㆍ디지털 환경에 익숙한, MZ세대MZ세대는 디지털 환경에 거부감이 없고 오히려 그 속에서 취미를 가지기도 하며 디지털 기기 또는 기술
2022.07.08 13:31
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‘덕질’이라는 말을 들어본 적 있는가? 무언가를 좋아하고 몰입하여, 그것과 관련된 팬(Fan) 행위를 하는 것을 뜻하는 ‘덕후’와 특정 행동을 나타내는 어미 ‘~~질’ 이 결합한 단어이다. 단어의 어원에서 알 수 있듯이, ‘덕질’은 자신이 좋아하는 컨텐츠와 연관된 행동을 하는 일종의 취미생활이라고 볼 수 있다.관련 콘텐츠를 감상하거나, 댓글을 남기거나 같은 관심사를 공유하는 사람들과 이야기를 나누는 등. ‘덕질’의 대상도 상당히 넓은 편인데, 특정 인물이나 영화, 드라마를 넘어 게임, 자동차, 음식 등의 소비 브랜드까지. 다양한 산
2022.04.10 14:43
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팬슈머가 나타나며 덩달아 ‘굿즈 시장’의 열기도 거세다.일반적으로 ‘상품이나 재화’라는 뜻을 가지는 굿즈(goods), 이 굿즈라는 단어가 한국 사회에서는 팬슈머의 팬심을 드러내며 구매하는 소위 ‘애장품’을 뜻하는 용어로 통칭되고 있다. 초기 굿즈 시장은 아이돌이나 애니메이션에 국한되었다. 하지만 팬슈머라는 개념까지 생기며, 인플루언서 뿐만 아니라, 브랜드, 전자제품, 책 등 수많은 상품들에게까지 이런 굿즈 제작 열풍이 불고 있는 것이다. 팬슈머의 요구가 굿즈 크라우드 펀딩으로초기의 굿즈는 기업 주도, 생산자 주도인 경우가 많았다.
2022.04.10 14:43
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차세대마케팅리더 콘텐츠 5팀(조수연, 최다빈, 최예지)
2022.03.03 00:11
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멀티 페르소나 브랜드의 정의 및 등장 배경멀티 페르소나 브랜드는 다중의 브랜드 정체성을 가진 것을 의미한다. 최근에는 많은 기업들이 경쟁력을 키우기 위해 자발적으로 브랜드 정체성을 다양화하는 경향이 많아지고 있다. DBR에서 출간한 에 따르면, 각 개인이 가진 정체성을 배제하기보다 수용하는 사회적인 분위기로의 변화와 디지털 환경에서 자신의 페르소나를 표현할 수 있는 환경의 구축은 멀티 페르소나 브랜드 등장 배경이라 할 수 있다. 자신이 중요시하는 가치를 소비 행위로써 드러내고자 하는 경향
2022.02.02 07:00
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트렌드코리아 2022에서는 ‘엑스틴(X-teen)’이라는 신조어를 제시했다. 10대 자녀와 비슷한 라이프스타일을 공유한다는 의미를 담고 있다. 10대와 같은 X세대라는 뜻이다. X세대는 1970년대 전후로 태어난 사람을 일컫는다. 그 중 1970~1979년생이 엑스틴 세대이다. 엑스틴 세대가 소비 시장의 중추로 떠오르고 있다.엑스틴, 덕질 소비의 주력으로 성장‘덕질’은 자신이 좋아하는 특정 분야에 몰입하거나 관련된 것을 모으는 행위를 말한다. 엑스틴 세대의 아이돌이라 불리는 ‘HOT’와 ‘서태지와 아이들’는 팬클럽 문화의 시초라고
2022.01.21 05:12
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K-POP 팬덤 굿즈 플랫폼 마이스타굿즈의 베타서비스가 론칭된다.30일 에이사가 운영하는 K-POP 스타 굿즈 플랫폼인 ‘마이스타굿즈’가 베타서비스를 론칭했다고 밝혔다. 마이스타굿즈는 K-스타의 디지털 콘텐츠를 기반으로 하는 굿즈 마켓 플레이스로, 최근 양성화 팬덤 솔루션(특허 제10-2278574호) 특허를 획득했다.굿즈(goods)는 주로 ‘팬심’을 겨냥한 디자인 상품으로 덕질(어떤 분야를 열성적으로 좋아해 그와 관련된 것들을 모으거나 파고드는 일)하는 대상이나 관심사와 관련된 굿즈의 경우 높은 구매력으로 연결되기도 한다.나에게
2021.08.31 09:06
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바른북스 출판사가 에세이 신간도서 ‘사소한 하루가 모여 하나의 삶이 되었다’를 출판했다고 밝혔다.◇ 책 소개어떤 라면 좋아하세요? 뻔한 라면 맛에 넣는 심심한 재료나 사소한 토핑들! 하지만 그런 조합을 생각해내는 재미와 특별함! 그렇게 완성된 세상에 하나뿐인 라면을 먹을 때의 즐거움! 그렇다면 당신 인생의 토핑은 무엇인가요? 인생의 재료와 토핑이 모여 완성된 하나뿐인 당신의 인생은 특별하다는 것이 책에 실려 있습니다.글을 쓰며 생각을 정리하고, 자신을 응원하고, 마음을 위로하던 저자의 글들을 하루하루 모아보니 누구나 특별할 수 있다
2021.08.10 15:06
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중고거래 플랫폼이 배송, 결제 시스템 등의 질적 성장을 거듭하고 있는 가운데, 중고거래가 합리적인 소비를 넘어 ‘취향 소비’로 자리 잡고 있다. 취향 기반 중고거래 플랫폼 번개장터(대표 이재후)는 올해 1월부터 6월까지 번개장터 거래 및 검색 데이터를 바탕으로 중고거래 동향을 분석한 ‘2021년 상반기 중고거래 트렌드’를 발표했다.올 상반기 번개장터에서는 약 774만 건의 거래가 이뤄졌으며 거래액은 7766억원으로 나타났다. 하루 평균 약 4만3000건의 거래가 이뤄진 셈이다. 모바일 앱 월간 이용자 수(MAU) 또한 전년 대비 3
2021.07.08 11:00
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최근 팬슈머가 하나의 소비 트렌드로 자리잡고 있다. 팬슈머는 팬(Fan)과 컨슈머(Consumer)의 합성어로, 단순히 브랜드를 소비하는 것을 넘어 기획, 유통, 홍보, 비판 등 브랜드에 대해 전반적으로 관여하는 소비자를 의미한다.아이돌 소비 문화에서도 이러한 팬슈머를 쉽게 찾아볼 수 있다. 바로 '팬튜브'이다. 덕질 문화 중 하나로 떠오르고 있는 팬튜브는 팬이 운영하는 유튜브 채널을 의미한다. 과거에는 대다수의 팬튜브가 직캠 영상 등으로 구성이 되어 있었다면, 최근에는 다양한 유형의 팬튜브 채널들이 등장하고 있다. ◈ 재미있는
2021.04.01 10:00
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아티스트와 팬을 중심으로 형성되는 ‘팬덤문화’에서 ‘소통’은 빼놓을 수 없는 중요한 요소이다. 아티스트와 팬은 팬 사인회, 콘서트 등에서의 소통을 통해 애정을 전달하고 또 받는다. 하지만 신종 코로나바이러스의 여파로 콘서트, 팬미팅 등의 대면 행사는 줄줄이 취소되기에 이르렀다. 위기에 빠진 엔터테인먼트 업계는 직접 아티스트를 대면할 수 없어 팬덤문화에서 공백을 느끼는 팬들에게 색다른 만족을 가져다주기 위한 다양한 비대면 팬덤 플랫폼을 제공하기 시작했다. 방탄소년단은 코로나19로 지친 팬들에게 무료 랜선 공연인 ‘방방콘’을 개최해 2
2021.03.10 09:00
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번개장터가 영상통화로 하는 세배와 ‘카톡 송금’으로 주고받는 세뱃돈까지 2021년 설에도 역시 ‘비대면’이라는 키워드가 중심이 될 것으로 보인다고 밝혔다.‘비대면 설’에도 여전히 살아남은 세뱃돈 Z세대는 언제 어디서 ‘플렉스’ 할까? 취향 기반 중고 거래 플랫폼 번개장터는 2020년 설 연휴 전후를 비교해 25세 미만 ‘Z세대의 세뱃돈 활용 리포트’를 발표했다. 2021년 설 연휴 이후 Z세대의 세뱃돈은 과연 어떤 상품과 브랜드로 향할지 그려보는 데 참고해 보자.◇설 연휴에도 번개장터 앱에 머물러 있는 Z세대, 연휴 3일 차에 일간
2021.02.09 14:45