현대인의 생활필수품 중 하나인 샴푸는 2000년대 초반 전지현 엘라스틴 TV 광고를 시작으로 인지도 확보 경쟁이 시작됐다고 해도 과언이 아니다. 해당 광고를 시작으로 다양한 업체들은 그들만의 메시지, 브랜딩을 통해 소비자들의 일상 속을 침투했다. 재구매율이라는 소비행태로 경쟁을 벌이는 샴푸시장이기에 오랜 기간 사랑받는 브랜드 또한 존재한다. 이에 대해 차세대마케팅리더 브랜드팀은 전국 온라인 패널을 대상으로 샴푸 브랜드 선호도 및 구매기준 관련 설문조사를 시행했다. 1차 설문에서는 성별, 연령에 상관없이 선호하는 샴푸 브랜드에 대해 자유롭게 작성하는 설문을 진행했으며 이를 바탕으로 브랜드 24개를 선정했다. 이후 “가장 선호하는 샴푸 브랜드 및 구매”와 관련된 설문조사를 진행하여 최
사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가 '2019 제6회 한국산업의 구매안심지수(Korea Purchase Ease Index, 이하 KPEI)' 조사결과를 발표했다. KPEI는 구매의사결정과정에서 소비자가 느끼는 '불안'의 정도를 측정하고 관리하기 위하여 개발된 평가 지수로, 올해로 6회째 조사를 맞이했다. 이번 조사는 지난 1월 14일부터 2월 8일까지 전국 남녀 소비자 1,055명을 대상으로 한 대면설문조사로 진행됐다. 총 120개 산업부문(소비재 54개, 내구재 32개, 서비스 34개)에서 산업별 1위 기업을 선정하였으며, 상대적 안심수준, 절대적 안심수준, 문제해결에 대한 기대수준, 재구매 의향 등을 조사하여 1,000점 만점으로 총점을 산출했다. 20
재료 조달부터 R&D, 품질 관리, 영업 혁신, 그리고 마케팅 전략까지. 하나의 상품 및 서비스를 시장에 출시하기 위하여 기업이 많은 시간과 비용을 투자함은 자명하다.그러나 모든 상품과 서비스가 고객에게 선택받지는 못한다. 고객에게 꾸준히 사랑받으며 장수하는 브랜드가 있는 반면, 소리 소문 없이 시장에서 사라지는 브랜드도 존재한다.때문에 기업의 입장에서는 소비자들이 구매하지 않는 이유, 즉 구매결정과정에서 영향을 미치는 요인을 파악하고 관리하는 일이 점점 중요해진다. 세일즈 프로듀서로 명성을 알린 스티브 마틴(Steve.W.Martin)이 하버드비즈니스리뷰에 "고객은 그들이 선택을 할 때 공포, 불확실성, 의심 등을 느끼기 때문에 구매에 어려움을 겪는다"고 남겼듯이, '불안'은 소비자들의 구매결정
댕기머리는 1998년 두리화장품에서 출시한 국내 최초의 한방 헤어케어 브랜드로, 탄력있고 윤기흐르는 우리나라의 고유의 전통 헤어스타일인 댕기머리에서 착안했다. '건강한 두피는 풍성하고 아름다운 모발을 만드는 근간이 된다'는 철학으로 화학 성분 샴푸가 주를 이루던 샴푸시장에서 순수 한방 성분의 샴푸를 선보였다. 한방 성분이 두피에 직접 영양을 공급해 탈모에 효과가 있다는 것이 입증되면서 댕기머리는 소비자의 마음을 사로 잡았다.댕기머리는 최고의 한방 샴푸를 만는다는 일념으로 직영농장을 운영해 재배한 국내산 인삼, 감초, 황기, 구기자 등 34가지의 한약재들을 일급 정제수를 사용하여 72시간 동안 정성으로 달인 후 숙성하고 농축하는 과정 들을 거쳐 한방 샴푸 댕기머리를 탄생시켰다. 또 제품에 인공색소를 첨
사단법인 한국마케팅협회(이사장 김길환)가 주관하고 IMO국제마케팅기구가 후원하는 “2017 한국 산업의 구매안심지수(Korea Purchase Ease Index, 이하 KPEI)”조사 결과가 발표되었다.KPEI는 소비자가 구매 활동 중 느끼는 구매 허들을 관리하기 위한 평가 지수로, 금년이 4회째이다. 조사는 전국의 성인 남녀 1,580명을 대상으로 2017년 1월 15일부터 2월 15일까지 117개 산업부문에 대하여 이루어 졌으며, 전반적인 안심수준, 품질, A/S 등의 항목에 대하여 1,000만점으로 집계된다. 구매 시 소비자는 여전히 불안하다KPEI는 최근 3년간 745점에서 753점으로 소폭 증가하였으나 전반적으로는 높지 않은 수준이다. 이는 한국 산업 전반에 걸쳐
한방헤어케어 ‘댕기머리’로 유명한 두리화장품이 인기 걸그룹 ‘오마이걸’을 자사의 홍보 모델로 발탁했다.두리화장품은 최근 음악 방송 및 예능 등을 통해 싱그럽고 청순한 이미지를 선보이고 있는 걸그룹 ‘오마이걸’이 자사 신규 브랜드의 특징을 잘 전달할 수 있을 것으로 판단, 모델로 선정하게 됐다고 밝혔다.‘오마이걸’은 두리화장품의 신규 브랜드를 시작으로 다양한 브랜드 홍보를 진행할 예정이다. ’오마이걸’은 최근 진행한 첫 모델 촬영 현장에서 두리화장품의 제품들과 함께 건강하고 싱그러운 미소를 선보이며 홍보 모델로서 매력을 발산했다. 두리화장품은 홍보 모델 오마이걸을 통해 자사 브랜드 가치를 높이고 젊은 소비자층에게 보다 신선한 매력으로 다가갈 수 있게 되길 기대하고 있다고
애드위크에 의하면 식품의약품안전처 대전지방청은 두리화장품(주)에 대해 정기감시를 실시한 결과, 75개 품목의 약사법위반 사실을 확인했으며 '위반 품복에 대한 제조업무 및 광고 업무 정지' 처분을 진행할 예정이다 밝혔다.주요 위반 내용은 ▲제조방법 미준수(55개 품목) ▲품질시험검사 일부 누락(20개 품목) 등이다. 제조방법 미준수의 경우 ‘댕기머리진기현샴푸액’ 등 55개 품목이 제조과정에서 각각의 첨가제를 개별 추출하도록 정해진 제조방법을 준수하지 않고 혼합·추출했으며, 제조·품질관리 기록서도 허위로 작성되었다.이들 제품 중에서 ‘댕기머리진기현샴푸액’와 ‘댕기머리진기현프리미엄샴푸액’ 등의 2품목은 TV홈쇼핑에서 원료에 대해 사실과 다르게 광고했다.품질시