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사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가 '2021 대한민국파워인플루언서'를 발표했다.대한민국파워인플루언서는 경제, 사회 전반에 걸쳐 영향력을 발휘하는 인플루언서를 선정함으로써 시장 현황을 파악하고자 지난해부터 발표된 내용이다. 인플루언서가 수많은 팔로워를 바탕으로 대중에게 영향력을 미치는 인물을 지칭하는 말이라면, 파워인플루언서는 여기에서 나아가 3C(Concept, Contents, Commuication) 개념을 포괄하는 인물을 뜻한다.'Concept(컨셉)'은 인플루언서의 관념으로, 방송 주제 뿐만 아니라 어떠한 가치관을 바탕
2021.03.25 15:30
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지난 5월 15일, (사)한국마케팅협회(회장 이해선)가 주최하는 제79회 마케팅최고경영자조찬회가 성황리 개최됐다. “우리 아이를 위한 Fun&Safety” (주)영실업 전략기획팀 송기백 팀장과 인기 유튜버 ‘대도서관’이 연단에 올랐다.송기백 팀장은 ‘꼬모조이 사업 & 브랜드 전략’이라는 제목으로 강연을 진행했다. (주)영실업은 1980년 설립된 아동 완구 브랜드로 콩순이, 또봇, 시크릿쥬쥬 등의 대표 콘텐츠로 꾸준한 사랑을 받고 있다. 송 팀장은 아동인구 감소 및 온라인 소비가 증가하는 현재 상황을 극복하기 위해 취하고 있는 사업전략과 제품 및 브랜드 전략에 대해 설명했다. 송 팀장은 (주)영실업의 매출은 지속적으로 성장중이며, 추후 인지도 상승에 주력할 예정이라고 말했다. 영실업은 ‘콩순이’를 통해
2020.05.17 16:48
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사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가 5월 15일, 노보텔 앰배서더 강남에서 ‘2020 제8회 대한민국마케팅대상’ 시상식을 개최했다.대한민국마케팅대상은 고객가치 중심의 마케팅 활동을 통해 시장성과를 창출한 기업 및 개인의 노고를 치하하기 위해 제정된 시상제도로, 올해로 8회째를 맞이했다. 올해 시상은 개인부문, 단체부문, 브랜드부문, 그리고 소비자조사부문 등 총 4개 부문에 대해 진행됐으며, 최초로 에 대한 시상을 진행했다. 개인부문에서는 지난 30여 년간 마케팅 학문 연구를 통해 한국산업 발전에 이바지한 ‘전인수 교수(홍익대학교)’가 수상자로 선정됐다.이와 더불어 에는 락토핏 브랜드로 프로바이오틱스
2020.05.15 13:19
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사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가 주관하는 '2020 제8회 대한민국마케팅대상'이 5월 15일(금), 노보텔 앰배서더 강남에서 열린다.본 시상식은 4월 17일(금) 진행 예정이었으나, 참석자의 안전을 고려하고 사회적 거리두기 지침에 따르고자 4주 연기하여 진행된다.대한민국마케팅대상은 고객가치 중심의 마케팅 활동을 통해 시장성과를 창출한 기업 및 개인의 사례를 발굴하고, 이를 산업계에 널리 알리기 위해 제정된 시상제도이다. 시상은 크게 개인, 단체, 상품 그리고 소비자조사 4개 부문에 대해 진행된다. 고객가치 중심의 마케팅 활동을 견인한 최고경영자에 수여하는 에는 '김호곤 대표(종근당건강)'가 수상자로 선정됐다. 김호곤 대표는 2016년 유산균 브랜드 '락토핏'
2020.04.14 12:06
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지난 19일 코로나바이러스 확진자가 8,500명을 넘어섬에 따라 시민들이 사람들과의 접촉을 피하는 '잠시 멈춤 캠페인'을 자처하고 있다. 시민들의 잠시 멈춤은 코로나 확산에 긍정적 영향을 끼치고 있지만, 오프라인 소비 또한 급감함에 따라 여러 기업들은 언택트 마케팅으로 눈을 돌리고 있다.식당의 손님은 줄어든 한편, 배달의 수는 증가했다. 집밖에 나서지 않고 소비하는 비대면 소비 경향이 떠오른 것이다. 이에 발맞춰 기업들은 온라인 채널을 통한 비대면 마케팅에 주력하고 있다. 일명 언택트 마케팅의 시대가 도래한 것이다. 언택트 마케팅(Untact Marketing)이란 접촉하지 않는다는 의미로 키오스크, VR, 스트리밍 등의 첨단 기술을 활용해 비대면으로 서비스와 상품 등을 판매하는 마케팅 방식이다.
2020.03.20 18:30
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(사)한국마케팅협회(회장 이해선)가 주최하는 제78회 마케팅최고경영자조찬회가 성황리 개최됐다. 이날 강연에는 뇌과학자로 알려진 카이스트 바이오 및 뇌공학과 정재승 교수가 연사로 참여했다. 본격적인 강연에 들어가기 전, 조찬회 시작과 함께 한국마케팅협회 이사단 위촉패 수여식이 진행됐다. 위촉패는 에이치디에스 주식회사 조한봉 대표에게 수여됐다. 조 대표는 대통령 경호실에서 근무한 경험과 경호실 후배들을 가르치며 얻은 지식을 바탕으로 에이치디에스를 이끌고 있으며, 21일부터 협회의 이사단사로 활동하게 된다.수여식 종료 후 연단에 선 정재승 교수는 ‘라이프스타일, 뇌과학으로 통찰하다’라는 주제로 강연을 진행했다. 정재승 교수는 물리학자이자 카이스트 바이오
2020.02.21 18:29
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대중매체가 쌍뱡향에서 다방향의 플랫폼 양상을 띄고, 인플루언서가 등장하자 이를 이용한 다양한 마케팅 전략이 나타나고 있다. 콘텐츠크리에이터의 구독자에게 광고주의 상품을 알리는 방식인 인플루언서마케팅은 가장 비용이 적게들고, 효율적인 전략이다. 일례로 유튜브 크리에이터인 '양팡'이 촬영한 스포츠브랜드 '푸마' 협찬 영상은 푸마의 매출로 직결됐는데 이는 인플루언서의 영향력을 증명한 좋은 사례이기도 하다.5월 15일 열리는 제79회 마케팅최고경영자조찬회에서는 190만 구독자를 보유한 유튜브 크리에이터 대도서관이 콘텐츠 크리에이터에 대해 이야기한다. 인플루언서 마케팅에 관심있는 마케터라면 이 날 '1인미디어와 MCN의 관계'에 대해 심도있는 이야기를 들을 수 있다. 연 20억 이상의 수익을 올리며 ‘랜선라이
2020.02.21 12:09
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사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)는 2020 대한민국파워인플루언서를 최종 선정했다고 밝혔다. 이는 각 산업분야에서 인플루언서마케팅으로 탁월한 경영성과를 창출한 개인 및 단체에 대해 수여된다.수상자 발표는 경제계를 비롯하여 사회, 문화계 등 다양한 분야의 목소리가 반영됐다. 각 수상후보는 한국마케팅협회 이사단사 및 전문가 추천을 통해 선정됐으며, 최종적으로 소비자 조사 및 전문가 심의를 통해 수상자를 결정했다.- 수상자(이름 ㄱ, ㄴ, ㄷ 순)▲강로시(도로시컴퍼니) ▲강희웅(대니) ▲김우리 ▲대도서관(엉클대도) ▲댄서소나 ▲나희선(도티TV) ▲땅끄부부 ▲류스펜나 ▲문성실(푸드샵) ▲뮤즈의 it육아 ▲박송이(봄송이살롱) ▲박스미(스미홈트) ▲반윤희(I PIGHIP) ▲뷰스타 레이나 ▲사
2019.12.16 11:17
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밀레니얼 세대 92%는 셀럽들보다 소셜미디어의 인플루언서들을 더 신뢰한다. (밀레니얼 세대: 80년대 이후 출생)2019년을 장악한 트렌드로 떠오르는 ‘인플루언서 마케팅’은 친근한 이미지, 마케팅 비용 절감 등의 효과를 통해 기업 및 대중들에게 사랑받는 전략으로 자리 잡았다. 성공사례들도 수두룩하다. 롯데칠성은 ‘대도서관’ 등의 유명 BJ들을 섭외해 신상품 ‘칠성 스트롱 사이다’ 관련 콘텐츠를 만들어 10·20세대들을 타겟팅한 바 있다. 상승세를 타고 있는 ‘인플루언서 마케팅’의 부작용 또한 명백히 존재한다. 브랜드에 대한 낮은 충성도, 타겟과 품목에 대한 제한 등의 한계가 있지만, 그중 ‘가짜 인플루언서의 확산’은 모두가 중시해야 할 심각한 문제이다.가짜 팔로워를 사서 팔로워 수를 늘리는 ‘
2019.08.11 19:31
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취미로 시작한 활동이 직업이 된다. 최근 많은 유튜버들의 수입이 알려지면서 유튜버가 떠오로는 직업군이 됐다. 요즘 젊은 세대들은 네이버 검색 빈도보다 유튜브로 정보 검색 빈도가 높다. 다양한 정보를 제공해 주는 네이버 블로거도 있지만 유튜브 크리에이터와 다르게 돈이 되지 않는다. 블로거는 협찬을 받지 않는 이상 돈벌이가 되기 힘들지만 1인 방송은 원하는 콘테츠로 개방된 미디어 환경에서 누구나 쉽게 영상을 업로드 하며 수입도 상당하다는 것이 큰 메리트로 다가오며 새롭게 떠오르고 있는 직업이다. 인기 유튜버의 수입은 웬만한 대기업 연봉을 훌쩍 넘는다. 게임 콘텐츠로 유명한 ‘대도서관’은 지난해 17억 원, 먹방으로 유명한 ‘밴쯔’는 10억 원을 벌었다.
2018.12.09 03:22
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시대가 발전하면서 우리는 편한 세상에서 살고 있다. 인터넷과 스마트폰이 등장하게 되면서 장소나 시간에 구애받지 않고, 원클릭 하나만으로도 모든 것들이 구현이 가능한 세상이 우리 눈앞에서 펼쳐지고 있다. 과거 TV, 라디오가 대세였던 시대가 현재는 유튜브(YouTube), 트위치TV, 아프리카TV처럼 동영상 플랫폼의 생태계가 구축되고 있다. 이러한 생태계를 MCN(Multi Channel NetWork)이라고 말한다.다중채널네트워크를 의미하는 MCN은 영상/방송을 기획하고, 창작하는 1명의 사람이 온라인 동영상 플랫폼에 컨텐츠를 올리게 되면 광고 수익의 일부를 배분하여 수익을 얻게 되고, MCN 측에서는 브랜드 홍보효과가 일어나기 때문에 윈윈 구조의 비즈니스 모델이 생기게 된 것이다. 원래는, 수익형
2018.02.05 10:00