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‘1코노미(1인 가구+economy)’ 시장이 커지며 1인 가구를 겨냥한 니치마케팅 역시 늘고 있다. 이러한 변화는 특히 요식업계에서 잘 나타난다. 다양한 요식업 브랜드에서는 ‘나홀로족’ 및 ‘혼밥족’을 위해 1인 메뉴, 1인 좌석, 무인 주문 시스템 등을 도입했다. 국내 최초의 1인 음식 전문 브랜드인 ‘싸움의 고수’는 1인 보쌈 메뉴를 앞세워 틈새 시장 공략에 성공했다. 보쌈뿐 아니라 1인 삼겹살, 1인 족발, 1인 닭볶음탕 등의 한식 메뉴를 기본 가격 5800원에 든든하게 먹을 수 있어 소비자들에게 큰 호응을 얻었다. 최근에는 코로나 사태로 인한 비대면 소비 트렌드 속에서 배달 고객이 급격히 증가했다고 알려졌다. 서울대입구역점은 코로나 이후 배달 매출이 40% 이상 상승했으며
2020.07.05 23:28
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최근 많은 기업에서 MZ세대를 사로잡기 위한 온·오프라인을 가리지 않고 다양한 마케팅을 선보이고 있다. 이 가운데 눈에 띄는 것이 새로운 이커머스 플랫폼, ‘아이디어스’다.아이디어스는 핸드메이드 작가들이 손으로 직접 만든 작품을 구입할 수 있는 온라인 플랫폼이다. 여기서 핸드메이드란, 단순한 공예품에 그치는 것이 아니다. 손으로 생산하는 것 모두가 포함되고, 예컨대 가방이나 문구는 물론, 디저트와 농수산물까지도 핸드메이드 제품에 속한다. 아이디어스는 핸드메이드 마켓 플랫폼 1위로 17,000명의 작가가 등록되어 있고, 530만명의 고객이 가입되어 있다. 앱 다운로드 수는 920만 건, 월간 사용자는 400만 명, 누적 거래액은 3,000억에 접어들만큼 승승장구 중인 온라인 플랫폼이다. 4차 산업혁명시
2020.07.05 21:35
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과거에 비해 다양한 개성과 욕구를 드러내는 소비자들을 위해 새롭게 떠오르는 마케팅이 있다. 바로 ‘니치 마케팅’이다. 니치 마케팅은 특정한 성격을 가진 소규모의 소비자를 대상으로 판매목표를 설정하는 마케팅을 말한다. 소비자들이 다양한 분야에서 개별화된 수요를 보이기 때문에, 니치마케팅은 화장품, 식품, 전자제품, 보험 등 넓은 산업범주에서 주목받고 있다. 니치 마케팅이 돋보이는 업계 중 하나는 여행산업이다. 여행이야 말로 모든 사람들이 각기 다른 니즈를 가지고 있다. 따라서 여행업계는 니치 마케팅을 통해 소비자 개인별로 세분화된 요구에 맞게 상품과 서비스를 제공해야 한다. 소비자의 개인화된 여행에 대한 니즈를 무시하고, 획일화된 여행 패키지 상품만을 고집한다면 소비자는 외면할 것이
2020.07.04 22:51
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코로나19가 국내·국제 경제에 미치는 영향이 크다. 세계화에 따른 글로벌 연계성 강화, 도시화·정보화 진전 등으로 인해 코로나19가 세계 경제에 미치는 파급효과가 매우 크고 빠르게 나타나고 있는 상황이다. 우리나라 경제 또한 주춤하고 있는 지금, 새로운 돌파구가 필요하다.불경기 속 이익 창출을 노릴 수 있는 마케팅 전략으로 니치마케팅이 있다. 우리말로 틈새마케팅이라고 불리는 니치마케팅이란 기호가 동일한 소규모의 소비자를 겨냥하여 상품을 개발 및 판매하는 마케팅전략을 말한다. 니치마켓 공략이 틈새를 비집고 들어가는 것이라는 점에서, 다른 사람들이 모르는 좋은 낚시터를 선점하는 것과 비슷하기도 하다.시장에서 니치마케팅이 중요한 이유는 기업의 자원이 제한되어 있는 경우, 소수의 작은 시장에서 높은
2020.07.03 14:47
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겉보기엔 아무리 봐도 맥주처럼 보이는데, 마셔도 절대 취하지 않는 맥주가 있다. 바로 ‘무알콜 맥주’이다. 맥주 판매 성수기인 여름이 성큼 다가온 가운데, 이 무알콜 맥주에 대한 관심도 나날이 뜨거워지고 있다.국내에서 ‘무알콜 맥주’를 떠올렸을 때 가장 대표적인 제품 중 하나는 하이트진로음료의 ‘하이트제로’다. 이는 국내 첫 무알콜 맥주이기도 하다. 하이트제로가 출시된 2012년 당시만 해도 국내 무알콜 맥주 시장 규모는 약 13억 원에 불과했다. 하지만 하이트진로음료는 무알콜 맥주 시장이 떠오르기 전, 재빠르게 틈새시장을 공략하여 국내 무알콜 맥주의 선두주자로 자리매김했다. 다음 날 면접을 앞둔 사람, 운전해야 하는 사람 등 주로 술을 마시고 싶
2020.07.03 13:36
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소비자의 니즈가 구체화·세분화된 요즘, 특출난 제품을 개발하기 어렵다면 ‘니치마케팅(niche marketing)’을 사용하는 방법도 있다. 틈새시장을 뜻하는 ‘니치마케팅’은, 시장의 빈틈을 공략하는 새로운 상품 출시로 다른 특별한 제품 없이도 셰어(share)를 유지하는 판매전략이다. 틈새를 의미하는 '니치'는 '남이 모르는 좋은 낚시터'라는 은유적인 뜻을 지녀, 대중시장 붕괴 후 세분화된 시장 또는 소비상황을 나타내기도 한다. 불특정다수를 대상으로 진행되는 매스마케팅과 달리, 니치마케팅은 다양하고 세분화된 소비자의 욕구를 정확히 공략하고자 한다. 코로나19 사태 장기화로 경제가 악화되고 소비가 위축됨에 따라, 소비자의 니즈를 정확히 찌르는 니치마케팅의 중요성은 더욱 커졌다. 성공적인 니치마케팅을
2020.07.03 01:23
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2020년 현재, 반려동물과 함께하는 국내 인구수는 약 1500만 명에 달한다. 즉, 4가구 중 1가구가 반려동물을 기르는 셈이다. 이에 따라 반려동물을 가족 이상으로 여기며, 반려동물에 대한 소비를 아끼지 않는 이른바 ‘펫팸족(Pet+Family)’이라는 신조어까지 등장했다. 반려동물을 위한 전용 TV 채널 개설부터 시작해, 반려동물과의 동반 여행 서비스, 더 나아가 반려동물의 마지막을 책임질 수 있도록 도와주는 장례서비스를 제공하는 등 펫팸족들을 사로잡기 위한 기업들의 다양한 서비스와 마케팅이 열풍이다. ○ 반려견들의 분리 불안과 외로움을 해결하고자 탄생한 ‘도그TV’ 반려견이 보는 방송인 ‘도그TV’가 반려인들 사이에 화제다. 미국의 ‘도그TV’ 서비스는 반려
2020.06.07 19:09
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최근 소비자 개개인의 맞춤형 향을 제공하는 니치 향수 시장이 발달하며 향수 업계에서는 니치마케팅을 강화하고 있다. 니치마케팅은 영어로 틈새를 뜻하는 니치(Niche)와 시장을 뜻하는 마켓(Market)의 합성어로, 틈새시장을 공략하는 마케팅 기법을 뜻한다.향수업계에서는 니치마케팅을 통해 틈새시장, 즉 특정 계층을 공략해 '그들만의 향수'인 니치 향수를 제공한다. 니치 향수는 기성 향수와는 다른 자신만의 고유한 향을 갖고 싶어 하는 소비자들의 이목을 사로잡는다. 나아가 개인의 특징과 매력을 담은 하나뿐인 향수라는 점에서 이색적이라는 평을 받고 있다. 니치 향수는 소수의 고객만을 대상으로 만들어진 향수인 만큼 희소성도 있으나 가격도 높다.불리1803은 희소성 있는 니치 향수에 대한 높아지는 수요를
2020.06.07 15:24
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음원 플랫폼 Flo가 ‘내 취향 Mix’ 기능을 새롭게 선보였다. 새로 선보인 ‘내 취향 MIX’ 기능은 이용자의 재생 이력, 선호 등 이용자의 취향을 기반으로 플레이리스트 재생 순서를 재정렬해, 모든 이용자가 자신에게 최적화된 플레이리스트를 감상할 수 있게 한다. 플랫폼 내 개인화 범위를 전면적으로 확대한 것이다. 이용자가 만든 보관함과 이미 취향이 반영된 개인화 추천 플레이리스트를 제외하고 차트 및 모든 플레이리스트의 재생 순서를 이용자의 취향 순으로 바꿀 수 있다.Flo 운영사 드림어스컴퍼니는 내 취향 MIX 기능에 적용되는 딥러닝 기반의 음악 추천 모델을 구현하는 등 추천 기술의 고도화를 위해 SK텔레콤 AIX센터와 협업하고 있다. 김순원 드림어스컴퍼니 플로서비스그룹장은 “음악은 엔터테인먼트
2020.06.04 15:40
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마치 틈새를 비집고 들어가는 것과 같다는 뜻에서 붙여진 이름, 는 “빈틈”으로 해석되며 “남이 아직도 모르는 좋은 낚시터”라는 은유적 의미를 담고 있다. 특정한 성격을 가진 소규모의 소비자를 대상으로 판매목표를 설정하는 것으로 남이 아직 모르고 있는 좋은 곳, 빈틈을 찾아 그곳을 공략하는 마케팅전략, 바로 니치마케팅이다. 니치마케팅의 대표적인 사례는 식용유이다. 과거 식용유 시장은 주로 콩을 원재료로 만들거나, 굽거나 튀기는 등 제한적인 용도로만 사용되는 제품이다. 그러나 최근의 식용유는 원재료에 따라 올리브유, 포도씨유 카놀라유, 현미유, 코코넛오일 등 수없이 많은 원재료를 이용해 그 식용유의 종류가 분류 되었고, 만드는 요리에 따라 용도를 구분했다. 소비자들의 다양한 기
2018.05.14 10:00
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수산물에 대한 시세를 알고 싶어 하는 고객과 저렴한 가격에 해산물을 구매하고 싶어 하는 고객, 집까지 배달해줬으면 하는 고객들을 위해 수산물 시장과 고객을 연결해주는 ‘인어교주 해적단’이라는 플랫폼 업체가 등장했다. 기존에 수산물시장에서는 품질 관리가 어렵다는 이유로 온라인 시장 진출을 꺼려했다. 그러나 푸드테크 시장이 활성화 됨에 따라 익일 배송이 가능해졌고, 남들은 무모할 것 같다는 도전을 기회로 본 윤기홍 대표의 도전정신과 탁월한 사업수완은 지금의 ‘인어교주 해적단’ 을 만들었다. 이처럼 소비자의 기호와 개성을 반영해 소비자의 욕구를 충족시켜줄 수 있다면 성공적인 니치마케팅이 될 수 있다고 본다.
2018.04.03 10:00
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오늘날 많은 부분들은 이미 새로운 것이 들어설 곳이 없는 레드오션이다. 소비자들의 구매 욕구를 자극하기 위해서는 레드오션 사이의 틈새를 공략하는 것이 중요해졌다. 이를 기반으로 하는 마케팅을 ‘니치 마케팅’이라 일컫는다. Niche는 틈새라는 뜻을 가지고 있는데, 시장의 빈틈을 공략하는 새로운 상품을 잇달아 시장에 내놓아 다른 특별한 부품 없이도 셰어를 유지시켜가는 판매 전략이다. 이를 위해서는 연령, 소득, 성별, 취향, 습관 등을 조사한 후 적합하다고 생각되는 계층에 맞는 전략을 세워서 제품을 판매하는 것이 필요하다. 과거에는 알려지지 않는 분야를 공략하는 것이 핵심이었다면 지금은 특정 소비자층을 겨냥하는 것이 핵심이 되었다. 최근 한국에서 니치 마케팅이 가장 활성화 된 분야 중 하나는 유
2017.10.31 10:00