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절기상으로 입추가 지나, 여름이 막바지에 접어든 8월, 패션업계에서는 fw시즌의 신상 옷들을 하나둘 내보이고 있고, 옷에 관심이 많은 사람들은 이제 가을을 대비하여 옷장을 채울 준비를 하고 있다. 그리고 최근 패션계에서 급부상하고 있는 키워드가 있다. 바로 ‘올드머니’이다. Old Money란 스스로 부를 창출하지 않고 여러 세대에 걸쳐 유산이나 상속으로 재산을 물려받은 사람들을 의미한다. 우리나라에서 소위 ‘금수저’라 부르는 사람들이 이에 해당한다고 할 수 있다. 올드머니에 속하는 사람들은 부를 과시한다기보다 스스로를 절제하고,
2023.08.21 06:39
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연초 마케팅 2023년 새해가 밝아오면서 새해 시즌 마케팅이 나타나고 있다. 시즌 마케팅은 해당 시즌에 맞는 트렌드와 구매 심리 및 콘텐츠를 반영하여 진행된다. 새해 시즌에는 한해를 시작하는 다짐과 한국 정서 특성상 특정 해의 동물과 관련된 컨텐츠가 늘어난다. 새해에 포함 되어 있는 설날시즌 역시 큰 마케팅 이벤트이다. 계묘년 토끼띠의 해, 토끼 캐릭터 마케팅 2023년 계묘년 검은 토끼의 해를 맞이하여 토끼를 활용한 마케팅이 펼쳐지고 있다. 앞서 토끼는 귀엽고 친숙한 이미지로 이전에도 다양한 캐릭터로 소비되었다. 제품 패키지에 토
2023.01.09 09:06
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최근 브랜드들의 다양한 콜라보가 인기를 끌면서, 콜라보에 대한 전반적인 관심이 증가하고 있다. 콜라보 마케팅은 타사 브랜드 또는 유명인과의 콜라보 등으로 이루어지며 최근 다양한 형태의 콜라보가 전개되고 있는 추세이다.지난 5월 발렌시아가는 아디다스와의 콜라보레이션을 공개하였다. 아디다스의 트레포일, 스포츠 퍼포먼스의 로고는 발렌시아가의 로고와 어우러져 디자인에 활용되었다. 발렌시아가x아디다스 컬렉션은 특유의 아이코닉함이 담긴 트랙 수트와 덕트 테이프를 붙여 만든 아워 글래스 백, 아디다스 로고가 담긴 귀걸이와 반지, 신발 등 총 1
2022.12.04 22:12
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현재 세계적인 물가 상승으로 글로벌 경기 침체가 우려되는 상황에도 명품 브랜드들은 꾸준히 높은 매출을 자랑하고 있다. 그 중 ‘Gucci’는 최근 ‘adidas(아디다스)’와의 콜라보레이션으로 뜨거운 반응을 받았다. 뿐만 아니라 파격적이고 트렌디한 디자인으로 기존 명품 브랜드들의 이미지를 탈피하며 MZ세대를 사로잡고 있다. 또한 많은 아티스트들이 노래 가사에 ‘Gucci’를 사용하면서 Gucci는 젊고 힙한 명품 브랜드의 대명사로 자리매김 했다. 이처럼 현재에는 선구적으로 트렌드를 이끌어 가고 있는 명품 브랜드이지만 이전에는 Guc
2022.10.28 06:00
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F&B마케팅은 Food and Beverage의 줄임말로 식음료의 생산, 디자인, 영업, 유통 등 식품의 유통과정전체를 총괄하는 마케팅이다. 주로 제과, 식품 회사에서 사용했지만 F&B마케팅을 최근 다양한 업종의 기업에서 활용하고 있는 추세이다. 음식을 판매하지 않는 회사에서 F&B마케팅을 활용하는 이유에는 다양한 분석이 존재하지만 체험 마케팅을 통한 홍보효과를 목적으로 한다는 의견이 힘을 얻고 있다. 디올 성수, 구찌 가옥 등 음식과는 접점이 없어 보이는 명품브랜드들이 브랜드의 이름을 내건 카페, 식당을 운영하는 모습은 F&B마케
2022.06.04 01:11
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디지털 마케팅이란?디지털 마케팅이란 인터넷을 기반으로 하는 장치를 통한 온라인 광고로 소비자들에게 제품과 서비스를 알리고, 판매하는 마케팅을 의미한다. 대표적인 인터넷 기반의 장치는 스마트폰, 웹 브라우저, 게임 등이 대표적이다. 인터넷과 관련된 기술이 발달하면서 디지털 마케팅 또한 활발해졌다.디지털 마케팅의 종류디지털 마케팅은 유인형 디지털 마케팅과 강요형 디지털 마케팅으로 나눌 수 있다. 유인형 디지털 마케팅은 소비자가 이메일, 문자, 뉴스 피드를 통한 광고 전송을 허가하는 것과 소비자가 직접 인터넷을 통해 특정 품목을 자발적으
2022.05.26 09:56
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럭셔리 전문 교육 기관인 럭셔리 비즈니스 인스티튜트 코리아(Luxury Business Institute Korea, 이하 LBI 코리아)가 럭셔리 비즈니스 그룹(Luxury Business Group, 이하 LBG)으로 사명을 변경하고, 럭셔리 전문 글로벌 컨설팅 기업으로 발돋움한다고 20일 밝혔다.LBG 설립자 다니엘 메이란(Daniel Mayran) 대표는 지난 주주총회 및 이사회 결의에 따라 공식적으로 회사 이름을 변경했다.LBG는 ‘유럽과 아시아 간 비즈니스를 이어 럭셔리 산업의 미래를 완성한다’는 글로벌 비전에 따라 기존
2022.04.20 16:51
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에 따르면, 최근 단기간에 한시적으로 운영되는 매장이었던 ‘팝업스토어’가 백화점을 비롯한 대형마트, 인터넷 쇼핑몰 등의 MD(상품기획)구성에 확대되고 있다고 한다. 유통업체들에게 팝업스토어는 고객들에게 새롭고 다양한 더 많은 콘텐츠들을 제공하여 시장성을 판가름할 수 있는 무대로서 활용성이 높기 때문이라고 분석한다. 특히 백화점에서 검증되지 않았던 콘텐츠 및 상품들을 팝업스토어를 통해 먼저 테스트해 봄으로써 상품기획에서의 적중률을 높일 수 있다. 이와 같은 맥락에서
2022.03.30 17:26
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최근 2030세대에서 오픈런, 1조 클럽과 같은 단어들을 자주 들을 수 있다. 오픈런은 ‘물건을 구매하기 위해 매장이 열리면 물건을 선점하기 위해 달려가는 것’을 말한다. 이 같은 오픈런 때문에 위험한 상황이 발생하기도 하며 구매자들끼리의 다툼도 발생한다. 또한 1조 클럽은 ‘국내 백화점 중 매출액이 1조를 넘기는 곳’을 말하는데 국내에는 11개의 점포가 있다. 이러한 단어들은 모두 명품과 관련되어 있는데 신상품이 나오면 구매를 위해 오픈런을 하며 1조클럽에 포함된 백화점 11개 중 7개의 지점은 모두 ‘에루샤(에르메스, 루이비통,
2022.03.30 17:26
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최근 몇 년간 레트로 열풍이 지속되고 있다. 지난 11일 브랜드 ‘구찌’는 레트로 무드의 아이웨어 컬렉션을 론칭하였다. ‘구찌’는 50년대 아이웨어를 재연하며 2022년의 트렌드를 알렸다. 1세대 국내 패션브랜드인 ‘톰보이’도 레트로 열풍에 합류했다. 론칭 45주년을 맞이하게 된 ‘톰보이’는 지난 10년간 가장 많이 사랑받은 10개의 모델을 재출시하는 ‘리컬렉션(Re-Collection)’을 선보였다.레트로란 과거에 유행했던 것들이 현재에 다시 유행하고, 사용되는 것을 말한다. 과거에 대한 향수에서 시작된 레트로는 ‘뉴트로’라는 새
2022.02.19 02:31
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지금 광고계는 메타버스의 향연이다. ‘메타버스’란 초월을 뜻하는 Meta(메타)와 세계를 뜻하는 Universe(유니버스)의 합성어로, 디지털 미디어로 구현할 수 있는 가상 세계를 뜻한다. 현재 메타버스를 이용한 광고들이 속속 등장하면서, 소비자들은 자연스레 메타버스에 관심을 보이고 있다. 특히 메타버스의 대표적인 플랫폼인 제페토(ZEPETO)가 다양한 광고에서 등장하고 있다. ‘제페토’는 네이버에서 제작한 메타버스 플랫폼으로, 자신만의 3D 아바타를 생성하고, 다른 유저들과 소통할 수 있도록 설계된 어플이다. 제페토는 가상 현실
2022.02.10 07:00
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버버리, 패션 업계 최초 디지털 기업이 된 사연 4차 산업혁명은 인공지능과 빅데이터를 활용하여 보다 효율적인 기업 및 조직 운영, 고객 관리, 비즈니스 등 프로세스 전반에 새로운 바람을 불어왔다. 이는 단순히 디지털 관련 업종뿐만이 아닌 기존에 디지털과 전혀 관계가 없다고 생각되던 패션 기업에서도 디지털 트렌스포메이션(Digital Transformation)을 통해 큰 변화를 만들어내기 시작했다. 디지털 트랜스포메이션의 성공사례로 가장 먼저 언급되는 패션 기업은 영국의 명품 브랜드 버버리이다. 버버리는 과거 금융 위기를 극복하기
2022.02.10 07:00
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‘브랜드 액티비즘(Brand Activism)’은 브랜드가 실제 사람처럼 사회적 이슈에 적극적으로 목소리를 내고 행동하는 것을 말한다. 요즘 소비자들은 ‘브랜드 액티비즘’을 실천함으로써 진정성 있는 메시지를 꾸준히 전달하는 브랜드에 호감을 느끼고, 해당 브랜드의 소비를 통해 자신이 추구하는 가치를 드러내는 ‘미닝아웃(meaning-out)’ 트렌드를 보이고 있다.성 평등을 위해 목소리를 내는 패션 브랜드, 구찌이탈리아 패션 브랜드 구찌(Gucci) 는 2013년부터 성 평등 실현과 여성의 자기표현 장려를 목표로 기금을 모금하여 전
2021.11.10 09:00
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ㅣ서울 패션위크올해 두 번째 서울 패션위크가 도래했다. 서울 패션위크는 서울시가 주최하는 글로벌 패션 비지니스 이벤트로 SS/FW 시즌에 맞춰 연 2회 3월, 10월에 개최되며, 뉴욕, 파리, 런던, 밀라노에 이은 세계 5대 패션위크로의 도약을 위하여 매시즌 전략적인 비지니스를 진행하고 있다.서울 패션위크는 두 가지 컬렉션이 있다. 그 중 하나가 대한민국 최상의 디자이너들의 비지니스 행사이자 정상급 디자이너 패션쇼로 자리매김하고 있는 '서울컬렉션'이다. 패션산업의 중심을 이루고 있는 꽃 중의 꽃으로 지난 2000년 시작되어 한국 패
2021.10.12 09:00
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메타버스(Metaverse)란 가상, 초월의 뜻을 가진 메타(Meta)와 우주의 뜻을 가진 유니버스(Universe)의 합성어로, 가상세계에서 1인칭적 관점으로 다양한 체험을 할 수 있는 기존의 최첨단 기술인 가상현실(VR)과 유사하다. 그러나 가상현실에서 1인칭 시점이 아닌 아바타를 사용하여 마치 현실에 있는 것처럼 대화와 소통, 경제활동, 게임 등의 활동이 이루어진다는 점에서 기존 가상현실의 개념과 기술을 더욱 확장한 3차원의 가상세계라고 정의할 수 있다. 가상세계에서 사회, 경제, 문화 활동이 이루어진다는 것은 현실과 다를 바
2021.09.16 15:01
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코로나19로 인한 보복소비는 명품 시장에도 영향을 미쳤다. 그 중 에르메스, 구찌, 샤넬, 루이비통 등 유명한 해외 명품들 사이, K명품 ‘아서앤그레이스’가 있다. 아서앤그레이스는 100% 가죽장이 만드는 수제 명품 가방으로 ‘품질이 곧 로고’라는 철학이 깔려있다. 별도의 로고 없이도 승부하겠다는 장인정신과 브랜드 스토리는 입소문만으로 명품관에 입점한 배경이다. # 한채윤 디자이너, 인물에 주목하다서강대 영문학과를 졸업한 그녀는 한때 영화배우를 꿈꿔 극단에서 활약하기도, 싱어송라이터로서 자작곡 앨범을 발매한 이력이 있다. 하지만 2
2021.09.08 09:00
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요즘 대다수의 업계에서 ‘메타버스’에 대한 관심이 점차 더 뜨거워지고 있다. ‘메타버스’가 도대체 무엇이기에 이토록 이슈가 되고 있는 것일까?메타버스(Metaverse)는 가상·초월을 의미하는 ‘메타(meta)’와 현실 세계를 의미하는 ‘유니버스(universe)’의 합성어로, 가상세계와 현실세계가 상호작용하는 3차원 가상세계를 말한다. 쉽게 말해, 디지털 세상에서 아바타를 이용해 타인과 놀이, 업무, 소비, 소통 등을 하는 것을 ‘메타버스’라고 한다.대표적인 메타버스 플랫폼으로는 네이버 자회사 ‘네이버Z’가 운영하는 증강현실(AR
2021.09.07 09:02
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삼성전자가 이탈리아 럭셔리 브랜드 구찌(Gucci)와 협업해 개발한 구찌 스토어 전용 디지털 애플리케이션 ‘가옥 스마트 가이드(GAOK Smart Guide)’를 공개했다.삼성전자와 구찌의 창의적인 파트너십을 통해 선보이는 가옥 스마트 가이드는 서울 이태원에 있는 구찌의 국내 두 번째 플래그십 스토어 ‘구찌 가옥(GUCCI GAOK)’에서 31일부터 이용할 수 있다.가옥 스마트 가이드는 매장에 마련된 ‘갤럭시 Z 폴드3’에 탑재되며, UWB (Ultra-Wideband, 초광대역) 기술을 기반으로 고객들에게 온라인과 오프라인이 결합
2021.08.31 11:24
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이탈리아 럭셔리 브랜드 구찌(Gucci)가 투워즈 더 선(Towards the Sun) 셀렉션을 공개했다. 이번 셀렉션은 오버추어 컬렉션(Ouverture Of Something That Never Ended)의 레디-투-웨어, 핸드백과 액세서리를 가볍고 시원한 소재로 새롭게 선보인다.여성 레디-투-웨어로는 구찌 크리에이티브 디렉터 알레산드로 미켈레(Alessandro Michele)가 가장 선호하는 실루엣의 슈미즈 스타일의 드레스가 있다. 이 드레스는 가벼운 리넨과 면을 잘라내 만든 다채로운 파스텔 컬러의 플라워와 보트 프린트가
2021.06.25 09:22