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환경에 대한 소비자의 관심 환경에 대한 관심이 급속도로 증가하고 있다. 일반 시민들도, 최근 환경 문제에 대해 피부로 느끼게 되는 경우가 많아지면서, 또한 시민의식이 높아지면서 사회 전반적으로 친환경적 활동에 관심을 가지게 되었다. ESG 경영의 마케팅 효과이러한 사회 트렌드는 기업의 ESG경영 붐을 불러 일으켰다. ESG란 Environmental(환경),Social(사회),Governance(지배구조)의 줄임말로, 기업 입장에서는 ESG경영이란 장기적인 관점에서 친환경 및 사회적 책임, 기업경영의 투명성과 함께 기업 경영의 지속
2022.09.12 06:00
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‘미닝아웃(Meaning Out)’이라는 단어를 들어보았는가? 이는 서울대 소비트렌드분석센터가 발표한 ‘2018 소비 트렌드’로, ‘의미’나 ‘신념’을 나타내는 미닝(Meaning)과 ‘드러내다’는 뜻의 커밍아웃이 결합된 신조어이다. 개인의 취향은 물론 정치/사회적 신념에 대해 솔직하고 거침없이 선언하는 이들은 가격이나 품질 등 소비자에게 직접적인 영향을 미치는 요소 이외에도 기업 윤리, 사회적 영향력을 복합적으로 고려하여 소비를 실천한다.취업난이 악화되고, 물가가 상승하는 등 과거 ‘가성비’를 따져묻던 청년층의 소비 행태에 ‘가치
2022.08.29 10:35
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6월 17일, 잠실 롯데호텔월드에서 사단법인 한국마케팅협회가 주관하는 2022년도 제103회 마케팅최고경영자조찬회가 열렸다. 이번 조찬회에서는 동국대 노은정 교수가 ‘오프라인의 종말, 생존의 키 CX’라는 주제의 강연을, 좋은상품연구소 최낙삼 소장이 ‘Xteen 이즈 백, 유통에 맞는 상품화 시대’라는 주제의 강연을 진행했다. 변하지 않는 오프라인 기업의 최후를 말하다 노은정 교수는 코로나19로 인해 마치 다인의 진화론처럼 디지털 시프트(Digital Shift)에 적응을 한 회사는 살아남고 그렇지 못한 기업들은 사라진 형태의 디지
2022.07.05 11:53
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MZ세대의 특징을 반영한, ‘표문 막걸리’ 2021년 편의점 GS25에서는 대한제분 브랜드 ‘곰표’를 뒤집어 표기한 ‘표문’이라는 이름의 막걸리를 선보였다. ‘표문’ 막걸리는 ‘대한제분’과 ‘한강구조’가 협업하여 만든 상품이다. ‘표문’이라는 이름은 글자를 뒤집어서 신조어처럼 사용하는 MZ세대의 특징을 반영하였으며, 막걸리를 거꾸로 뒤집어 흔들어 마시는 관습을 반영해 만들어졌다. 한국마케팅연구원에서 발간한 에 의하면, GS25에서의 표문막걸리 판매 시작은 매해 증가하는 막걸리 매출액이
2022.06.04 01:13
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현재 세계의 각 정부들이 가장 중요한 이슈로 다루고 있으며, 많은 투자 기조를 보이는 정책은 무엇일까? 다름 아닌 그린뉴딜, 기후변화에 따른 친환경-에너지 전환 정책이다. 2018년 지구 평균기온의 급상승이 발표됨에 따라 2050년까지 탈탄소 사회가 요구되면서 예상보다 더 빠른 정책의 필요성이 촉구되었다. 국내 또한 2020년 이후 코로나 바이러스 범유행으로 인해 침체된 경기와 일자리 문제를 해결하기 위해, 친환경 에너지를 대체하면서 일자리를 만들겠다고 선언한 한국판 뉴딜 정책을 계획했다. 이에 따라 세계 각국의 기업들 또한 산업의
2022.04.14 10:27
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브랜드들은 자신만의 스토리와 캐릭터를 가지고 있다. 기업들은 독보적인 브랜드 마크, 캐릭터 등을 적극 활용하여 기업의 마케팅을 진행한다. 더 나아가 많은 기업들이 다른 브랜드들과 협엽하여 색다른 상품들을 출시하고 있다. 이것을 콜라보레이션 마케팅 또는 협엽 마케팅이라고 한다. 콜라보레이션 상품들은 쉽게 예상하지 못했던 조합들을 콜라보하여 소비자들에게 즐거움을 선사하고, 자연스레 소비자들이 협엽한 브랜들에 대해 관심을 가지게 된다. 매력 있는 콜라보 제품들은 품절 대란을 일으켰으며, 소비자들에게 이색적인 즐거움을 선사하였다.곰표만의
2022.03.29 14:46
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2022년 임인년을 맞이해 새해 마케팅이 진행되고 있다. 새해 마케팅이란 새해라는 시기적 특성을 이용하는 마케팅을 의미한다. 새해 마케팅은 주로 육십갑자에 따른 각 해를 대표하는 동물을 주로 이용한다. 검은 호랑이의 해인 임인년엔 어떤 마케팅이 성행하고 있는지 알아보자. 식품업계는 새해 마케팅을 펼치는 주요한 업계 중 하나이다. 아이스크림 브랜드인 배스킨라빈스 31은 임인년을 맞이해 ‘기운 센 아이스 콘푸로스트’란 아이스크림을 출시했다. 시리얼 브랜드인 콘푸로스트의 마스코트가 호랑이라는 점을 이용한 마케팅이다. 코카-콜라는 코카콜라
2022.01.21 05:12
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최근 MZ세대를 사로잡기 위한 브랜드 간 이색 콜라보레이션 마케팅이 활발하게 이루어지고 있다. 협업 마케팅이라고도 불리는 콜라보레이션 마케팅은 타겟 수요층이 같은 서로 다른 기업이 협업을 통해 소비자에게 색다른 제품을 선보이는 것을 의미한다. 많은 기업들이 소비의 주축으로 떠오르고 있는 MZ세대를 사로잡기 위해 이들의 욕구와 소비패턴을 반영한 콜라보 제품들을 선보이고 있다.◆ 뉴트로 콘셉트의 인기, 곰표의 이색 콜라보콜라보레이션 마케팅의 대표적인 브랜드로 ‘곰표’가 있다. 곰표는 1952년에 설립되어 올해 68주년을 맞이한 대한제분
2021.11.10 15:00
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최근 업계에 따르면 곰표 밀맥주는 4월 기준 국산·수입 맥주를 제치고 CU 맥주 매출 1위에 등극하는 ‘이변’을 연출했다. 편의점에서 단독 판매하는 맥주가 대형 제조사 제품을 누르고 매출 1위에 오른 건 곰표 밀맥주가 처음이었다. 이색 협업으로 소비자들의 호기심을 자극하는 콜라보레이션 술 제품이 무한 확장되고 있는 시점이다.이에 대학내일20대연구소는 MZ세대의 음주 행태 및 인식 조사를 통해 이들이 어떤 방식으로 콜라보레이션 술을 소비하고, 어떻게 인식하고 있는지 알아봤다.◇MZ세대 5명 중 3명, 최근 1년 내 콜라보레이션 술 구
2021.10.05 10:08
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요즘 들어 콘텐츠 마케팅을 바라보는 시선이 심상치 않다. 동영상 마케팅이 디지털 마케팅의 핵심 트렌드로 각광을 받을 때까지만 해도 콘텐츠의 존재감이 이 정도일 줄은 몰랐다. 디지털 마케팅에서 중요한 것은 디지털 기술과 인공지능 알고리즘인 줄 알았는데, 시간이 지날수록 예상 밖의 것들에 펀치를 맞는 기분이다. 동영상 콘텐츠에 조회수와 ‘좋아요’ 숫자를 높이는데 힘쓰던 마케터들이, 최근에는 밀가루를 팔다가 패딩을 팔지 않나(곰표 콜라보레이션), 우유를 팔다가 왕국을 건설하지 않나(빙그레우스더마시스), 현실에 없는 가상 캐릭터를 기업 본
2021.09.24 08:06
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작년 한 해 동안 화두 된 밀가루 회사 '곰표'가 팝콘과 맥주, 스파 옷 브랜드 등과 콜라보레이션을 진행하면서 출시된 상품들은 소비자들에게 큰 관심과 호응을 받으며 소위 말하는 대박이 터졌다. 이는 콜라보레이션 열풍의 시발점으로 MZ세대 사이에서 '가잼비'(가격 대비 재미의 비율을 줄여 부르는 말)라는 신조어가 생길 만큼 콜라보 상품이 출시될 때마다 SNS와 유튜브에서 핫한 반응을 보였다. '곰표'의 콜라보레이션 마케팅의 큰 성공으로 소비자의 관심을 이어받고자 타기업들은 여전히 소비자가 예상할 수 없는 콜라보 상품을 출시하며 대박을
2021.09.09 15:01
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5060 신중년의 술 소비 트렌드가 바뀌고 있다. 친구, 동료와 술자리 모임이 줄고 집에서 배우자나 혼자 홈(Home)술을 즐기는 것으로 나타났다. 전통주 구독 서비스에 대해서도 긍정적이었으며, 한 달에 1~2병 정도를 희망했다.유한킴벌리, 함께일하는 재단이 공동 출연한 공유 가치 창출(CSV) 시니어 소셜 벤처 임팩트피플스(대표 신철호)는 이 같은 내용을 담은 ‘시니어의 주류 소비 트렌드와 전통주 구독서비스’ 설문 결과를 발표했다. 지난해 10월부터 진행하는 임팩트피플스의 온라인 리서치 ‘신중년의 소비&라이프스타일 트렌드 탐구보고
2021.07.21 12:40
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최근 재미를 추구하는 소비자들을 공략한 펀(fun) 마케팅 사례가 등장하고 있다. 고객에게 색다른 즐거움을 제공해 기존의 이미지를 허물어내고 새롭게 브랜드 이미지를 제고한 ‘곰표’가 바로 그 주인공이다.밀가루 브랜드 ‘곰표’는 올드한 브랜드 이미지를 탈피하고 젊은 소비자들을 공략한 최신 브랜드로 재탄생했다. 곰표는 다양한 콜라보레이션 상품을 출시하여 ‘곰표’라는 브랜드를 소비자들에게 확실히 인식시키고 있다. 특히 ‘곰표 밀맥주’는 출시 6개월 만에 누적 판매량 150만 캔을 기록하며 폭발적인 인기를 끌었다. ‘말표 흑맥주’ 역시 3
2021.06.01 16:00
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펀 마케팅(Fun-marketing)이란 물건 자체의 기능과 구매를 통해 얻는 만족외에 재미를 추구하는 펀슈머들을 주로 겨냥한 마케팅 전략을 말한다. 펀 마케팅이 반영된 상품들은 크게 3가지로 나눌 수 있으며, 아래는 그 예시와 효과를 소개한다. 1. 도른자 마케팅 Dank Marketing도른자 마케팅은 일부러 웃긴(hilarious) 콘셉트의 광고를 만들어 브랜드 이미지를 가볍게 바꾸고, SNS 상에서 빠르게 퍼져나가는 밈(meme)의 특성을 이용한다. 도른자 마케팅의 대표적인 예시로는 아이스크림 및 음료 회사인 빙그레가 만든
2021.06.01 10:00
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나날이 다양해지는 소비자들의 입맛을 맞추기 위해 이종 산업 간의 콜라보를 통한 제품들이 탄생하고 있다. 재미있는 상품을 구매하는 소비자를 뜻하는 '펀슈머(Fun+Consumer)' 열풍이 일며, 주로 MZ세대가 타겟이 되어 제작되곤 한다. 구매를 고려할 때, 실용성뿐만 아니라 신박한 제품, 구매 욕구가 생기는 이색적인 제품 역시 매력적으로 다가오기에, 한정판 굿즈 형식으로 다양한 협업 제품이 출시 되고 있는 것이다. 특히, 편의점 CU와 대한제분이 함께 만든 '곰표 밀맥주'가 품귀현상을 일으키며 큰 성공을 거두는 가운데 컬래버레이션
2021.06.01 10:00
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올해 민족 대명절 설(2월 11~13일)과 ‘밸런타인데이’(2월 14일)가 겹친다. 선물시장 두 대목의 ‘콜라보’이다. 유통업계는 이를 두고 ‘설렌타인데이(설+밸런타인데이)라 명명하고 선물시장 대목이 겹친 이 주간에 주목했다. 편의점업계는 이 주간을 겨냥한 이색 ‘콜라보’ 상품을 대거 출시했는데, 코로나19로 비대면 명절, 비대면 기념일이 된 만큼 만남을 대신한 선물의 수요가 늘어날 것이란 전망에서 비롯된 것으로 보인다. 실제로 편의점 업계는 ‘콜라보’ 효과를 경험한 바 있다. CU의 곰표 밀맥주는 지난 5월 출시한 지 3일 만에 초도 물량 10만 개가 모두 판매됐고, 지난해 말 기준 200만 개를 돌파하며 현재까지도 공급이 수요를 따라지 못하는 상황이다. 지난 빼빼로데이(11월 11일)의 경
2021.02.16 10:00
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갑자기 뜬 신선한 유행에 몰려들고 얼마 지나지 않아 다른 재미로 갈아타는 Z세대들의 라이프스타일은 마치 롤러코스터를 타는 것과 같다. 롤러코스터는 너도나도 몰려들어 함께 탄다. 사람들은 짜릿하고 예측불가한 속도의 오르내림을 즐기지만 이내 곧 끝이 나고 만다. 이후 이들은 다시 새로운 놀거리와 재미를 찾아 빠르게 이동한다. 많은 타인들과 어울려 짧은 유행을 빠르게 소비하는 Z세대들은 이른바 ‘롤코라이프’를 즐긴다.한편, 롤코라이프가 비단 소수의 젊은 세대들의 변덕에 그칠 뿐 아니라 시장의 일반적 변화가 되면서 소비자의 니즈를 충족시킬 만한 마케팅 전략이 다양해지고 있다. 계속해서 새로운 자극을 원하는 롤코족들을 사로잡기 위해서는 빠른 생애사 전략, 바로 ‘숏케팅’이 중요하다. 예측할 수 없
2021.02.11 10:00
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지난 5월 대한제분과 CU의 합작으로 탄생한 맥주가 있다. 바로 ‘곰표 밀맥주’이다. 맥주를 내놓았다기엔 다소 생소한 브랜드 곰표. 어떻게 이 두 브랜드의 콜라보가 시작되었을까?젊은 세대들은 ‘곰표’하면 곧장 ‘밀가루’를 떠올리지 않는다. 68년동안 자리를 지켜오던 브랜드 곰표의 위기였다. 대한제분은 2030 세대에게도 곰표를 알릴 수 있는 마케팅 전략을 펼치기 시작했다. 바로, 밀가루보다 더 친근한 제품들로 소비자들에게 다가가고자 한 것이다.곰표 밀맥주는 대한제분의 마스코트인 ‘표곰’과 브랜드 특유의 복고풍 서체 등의 디자인으로 눈길을 사로잡았다. 오랜 역사를 가진 브랜드인만큼 뉴트로 트렌드에 합류한 것이다.밀가루 브랜드의 맥주 콜라보 제품 출시는 이색적인 만큼 이목이 쏠리기 마련이다
2020.08.16 17:29
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최근 다양한 업계에서 이업종간의 독특한 콜라보 프로젝트가 큰 인기를 끌고있다. 이에 브랜드 이미지 변화로 젊은 소비층에게 좋은 반응을 얻고있는 글로벌 스포츠 브랜드 ‘휠라(FILA)’도 샌드위치 전문점 ‘서브웨이(Subway)’와의 콜라보를 진행했다.휠라는 이전에도 츄파춥스, 배틀그라운드 카카오프렌즈 등 다양한 브랜드와의 콜라보 프로젝트로 큰 호응을 얻은 바 있다. 이번 콜라보 브랜드인 서브웨이는 젊은층에게 친근하고 익숙한 브랜드인만큼 2030 소비자들에게 긍정적인 반응을 이끌어내기도 했다.휠라와 서브웨이 콜라보로 출시된 제품은 서브웨이 샌드위치 레시피와 로고가 그려진 반팔 티셔츠 15종과 샌드위치 포장 봉투를 연상시키는 가방, 운동화, 양말 등 패션잡화 등이다. 한정 수량으로 출시된 콜라보
2020.08.15 16:19