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지난 8월 18일, (사)한국마케팅협회(회장 이해선)가 주최하는 ‘제 117회 마케팅최고경영자조찬회’가 성황리에 개최됐다. 이날 미니 스피치에는 아스팔트 블록이라는 일상적인 것에서 디테일을 추구하는 ‘이노블록’의 한상우 상무와, 위생과 환경에서 기회를 찾아 상당한 추진력으로 비즈니스를 이끌어 나가는 ‘비하인드’의 전준형 대표가 연사로 참여했다. 암웨이 비즈니스 모델 진화25센트 라이드를 중심으로간단한 친교의 시간을 가진 후, “암웨이 비즈니스 모델 진화, 25센트 라이드를 중심으로”라는 주제로 한국 암웨이의 배수정 대표가 사례 발표
2023.08.21 06:34
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11월18일, 서울특별시 잠시롯데호텔월드에서 사단법인 마케팅협회가 주관하는 제 108회 마케팅최고경영자조찬회와 제3회 KOTLER AWARDS 시상식이 공동 개최됐다. 수상 기업 발표와 시상 후에, 수상 기업의 마케팅 사례 발표가 이어졌다. KOTLER AWARDS는 마케팅의 아버지라 불리는 필럽 코틀러 박사의 마케팅 철학을 실천한 기업에게 상을 수여하는 것으로, 한국에서는 3번째 개최되는 것이다. 코로나19로 잠시 취소되었던 시상식은 올해 우리나라를 기점으로 다시 부활했다. 심사 분야로는 차례로 ‘마케팅 엑셀런스’, ‘마케팅 이노
2022.11.21 11:30
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종근당건강은 대한민국의 건강식품 브랜드로 아이부터 노령자까지의 신체적, 정신적 건강을 개선하고 고품질의 다양한 건강식품, 기능성 음료 등을 제조 / 판매하는 것을 목표로 둔다. 2021년 12월 기준 무려 6155억 원의 매출을 달성한 승승장구하고 있는 회사인 종근당건강의 산업 동양과 어떻게 그들이 제품 차별화를 하는지에 대해 알아보자.종근당건강에는 건강식품 브랜드관이 있고 화장품 브랜드관이 있다. 건강식품 브랜드관 내에는 락토핏 생유산균, 락토핏 솔류션, 락토조이, 프로메가, 아이클리어, 아이커, 아임비타 와에 4개의 브랜드가 더
2022.11.21 09:00
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플랫폼 ‘25센트 라이드’의 성공적인 안착과 더불어 맞춤형 마이크로바이옴 프로바이오틱스 솔루션 ‘마이랩 마이 뉴트리라이트’ 등으로 웰니스 라이프스타일을 선도하는 혁신적 마케팅 전략을 펼친 성과를 인정받아 ‘2022 코틀러 어워드’ 마케팅 엑설런스 부문 수상 기업으로 선정됐다. ‘25센트 라이드’는 암웨이 전 세계 지사 중 한국에서 유일하게 출시한 스마트 바이크로, 메타버스 환경에서 다른 사용자들과 실시간 소통하며 운동을 즐길 수 있다. 라이딩 중 비즈니스 미팅을 병행하고 그룹 별 임무를 수행하면서 친밀감을 높일 수 있고, 스피닝 클
2022.11.18 00:05
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세라젬은 20여 년간 축적된 헬스케어 노하우와 기술력을 바탕으로 소비자들에게 척추 과학과 첨단 기술을 접목한 다채로운 제품을 선보이고 있는 글로벌 홈 헬스케어 혁신기업이다. 주력 제품인 세라젬 V6 등 척추 의료가전부터 파우제 안마의자, 리클라이너 소파, 건강기능식품, 물걸레 로봇 청소기 등 소비자들의 건강한 라이프스타일에 기여하는 다양한 제품을 선보이고 있다.1998년 첫 발을 내딛은 이후 이후 현재 70여개국에 2500여개의 유통 거점을 확보하는 등 전 세계 소비자들의 신뢰 속에 지속적으로 성장해왔다. 척추 의료가전은 국내 식약
2022.11.16 21:02
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종근당건강(대표 김호곤)의 ‘프로메가’는 5년 연속 구매율ㆍ인지도 1위, 4년 연속 소비자 선호도 1위에 빛나는 명실상부 오메가3 대표 브랜드다. 종근당건강은 중장기적인 브랜드 전략 아래 프로메가의 제품 포트폴리오를 구축하고, 다양한 마케팅 활동으로 고객 인지와 참여도를 높이고자 노력해왔다.종근당건강은 지난 2016년 ‘프로메가’ 런칭을 통해 오메가3의 ‘혈행 개선’ 기능성을 알리는 데 주력했다. 시장 조사 결과, 타 건강기능식품에 비해 소비자들이 오메가3 성분에 대해서는 기능성 인지가 타 카테고리 대비 현저히 낮은 것을 확인했다.
2022.11.16 20:54
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각 개인이 일상생활을 살아가면서 ‘건강’이 가장 중요한 화두로 뜨고 있다. 흔히 건강기능식품으로 떠올릴 수 있는 홍삼, 비타민뿐만 아니라 유산균, 단백질 등 더욱 다양한 제품들이 사람들 앞에 서고 있다. ‘일동후디스’는 아기분유, 유아식 등 아이들을 위한 상품과 최근 들어서는 단백질, 유산균, 그릭요거트 등 남녀노소의 균형 있는 영양을 신경 쓰고 그에 적합한 제품들을 제조하고 있는 추세이다. 일동후디스에서 선보이고 있는 제품 중 ‘하이뮨’의 영상 광고에서 중독적인 멜로디와 함께 ‘마시는 프로틴 밸런스’를 강조한다. 광고 모델을 트로
2022.10.13 06:00
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소비자들이 선택한 단백질 음료, 셀렉스올해 셀렉스는 한국산업 구매안심지수(KPEI) 조사의 단백질 음료 산업에서 1위를 기록했다. KPEI는 한국마케팅협회 측에서 소비자가 제품 구매 및 서비스에서 느끼는 안심 수준을 조사하여 1위를 달성한 기업을 매년 발표하는 지표이다. 최근 대형 브랜드의 상품군에서 유해물질 검출, 의도적인 성능 저하 등 소비자의 구매를 결정짓는 것에 큰 영향을 미치는 논란들이 쏟아져 나오고 있다. KPEI의 1위로 선정된 기업들은 그 자체로 소비자들에게 안도감과 신뢰감을 주어 잠재적인 충성고객을 유치하는 것에 큰
2022.03.17 08:29
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◆ 허위·과장 광고의 현황과 실태제일기획의 조사 결과에 따르면 지난해 국내 총 광고비는 전년 대비 20.4% 증가한 13조 9889억 원으로 집계되었다. 이는 코로나19로 인한 디지털 광고의 활성화와 SNS(Social Network Service)를 통한 디지털 광고의 성장 결과라고 할 수 있다. 실제로 지난해 디지털 광고 시장은 사상 첫 시장 규모인 7조 원을 넘어섰으며 광고 시장 점유율도 최초로 과반을 넘은 53.7%을 기록했다.디지털 광고 시장 규모가 커짐에 따라 허위·과장 광고의 문제도 골칫거리로 떠오르고 있다. 인스타그램
2022.02.19 02:32
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코로나19의 등장 이전과 이후를 BC(Before Corona), AC(After Corona)로 비유할 만큼 코로나19는 경제, 사회, 문화 등 전영역에 걸쳐 큰 영향을 미치며 세계를 뒤바꾸어 놓았다. 새롭게 바뀐 일상을 이끌어갈 키워드로 언택트와 디지털, 헬스케어, 지역경제, 지속가능성 등이 떠오르고 있는 가운데, 식품 분야 또한 온라인배송, HMR, 건강기능식품 등 관련 산업으로의 전환과 확장이 이루어지고 있다. 해당 기사에는 각 키워드를 통해 현재 코로나로 인해 우리의 식품과 식생활이 어떤 모습을 취하고 있는지, 그리고 앞으
2022.01.31 20:49
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정밀의학 생명공학기업 마크로젠(대표이사 이수강)이 마이크로바이옴 테스트 및 분석을 통해 맞춤형 솔루션을 제공하는 브랜드 ‘더바이옴(the Biome)’을 공식 출시한다.12일 마크로젠은 국내 최대 펀딩 플랫폼 ‘와디즈(Wadiz)’의 사전 알림 신청을 통해 더바이옴 맞춤형 유산균 솔루션을 최초 공개했다. 브랜드명 ‘더바이옴’은 ‘더하다’와 ‘마이크로바이옴(Microbiome)’의 합성어로 ‘나에게 부족한 마이크로바이옴을 알고 더하다’는 의미를 담고 있다.유산균을 섭취하는 이유로는 보통 원활한 배변 활동, 장내 유익균 증식, 유해균
2021.10.12 12:05
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동원디어푸드(대표이사 강용수)가 운영하는 식품 전문 온라인몰 ‘동원몰’이 명절 선물세트의 스테디셀러인 ‘동원 선물세트’를 최대 45% 할인 판매하는 2021 추석 선물대전을 진행한다고 밝혔다.‘2021 추석 선물대전’은 동원 선물세트를 비롯해 △한우 △참다랑어회 △홍삼 △김 등 1800여 종의 식품 세트와 생활용품 세트를 합리적인 가격에 만나볼 수 있는 기획전이다. 특히 동원참치 선물세트를 최대 45% 할인된 가격으로 판매한다.동원몰은 동원그룹 계열사별 신선식품 선물세트를 함께 판매한다. △국내 최대 축산 도매 온라인몰 ‘금천미트’
2021.08.30 17:04
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2016년 출시된 프로바이오틱스 브랜드 락토핏(Lacto-Fit)은 상반기 매출 3천억원 이상을 기록하면서 흥행 돌풍을 이어가고 있다. 금융감독원 전자공시시스템에 따르면 종근당건강의 락토핏 매출액은 2분기 1489억원대를 기록하면서 전년 동기 대비 34.2% 증가했다. 이는 우유, 라면 등 일반식품의 매출과 비슷한 규모이며 프로바이오틱스 업계에서 유일무이한 매출 성과이다. 이러한 락토핏의 성장 비결은 무엇일까?◆ 성공적인 브랜딩 전략락토핏의 성장 비결은 효과적인 브랜드 자산 구축과 시장 세분화에 있다. 락토핏이라는 브랜드 이름은 유
2021.08.19 09:02
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팬데믹 현상으로 건강에 대한 관심이 높다. 기본 면역력을 높이기 위해 소독제와 비타민을 찾는 소비자가 증가했으며 그 중 비타민 부문 브랜드고객만족도 조사 1위인 센트룸에 대해 살펴보려 한다. 센트룸은 20년 연속 세계 판매 1위를 차지할 정도로 대중성을 인증받은 제품이다. 센트룸은 2017년부터 건강기능식품으로 전환되면서 약국뿐 아니라 대형마트, 온라인 등 주변에서 쉽게 구매할 수 있다.센트룸은 성별, 연령층 별로 비타민, D, E, B6, 엽산, B12, 칼슘, 철의 함량이 다르다. 센트룸 프로는 남녀공용의 제품, 센트룸 실버는
2021.08.18 09:00
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SK텔레콤(대표이사 박정호)이 밸류컴패니언(대표이사 문제창), 보쉬렉스로스코리아(대표이사 김신)와 손잡고 스마트공장 구축의 원스톱 지원을 위한 전문팀을 만든다.3사는 12일 업무 협약을 통해 스마트공장을 도입하는 기업의 수익 향상 등 실질적인 효과 창출을 위해 IT 솔루션과 컨설팅이 결합한 스마트공장 원스톱 지원 체계를 구축하는 데 뜻을 모았다.SKT는 자사 빅데이터 분석 솔루션인 ‘메타트론 디스커버리’와 클라우드 분석 환경을 제공한다. 각 생산 공정에서 수집된 실시간 생산 정보를 저장하고 생산 정보와 검사 공정에서의 불량품 정보
2021.08.16 11:33
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에너지 포뮬러 브랜드 헬스헬퍼는 29일 진행한 네이버 쇼핑라이브 방송에서 ‘맥스컷’ 제품이 역대 최대 수량 판매를 기록했다고 밝혔다.이번 쇼핑라이브는 헬스헬퍼 맥스컷을 메인 제품으로 헬스헬퍼의 다양한 제품을 증정품으로 포함한 총 4가지 이벤트로 구성됐다.이날 방송에는 개그우먼 김지혜 씨가 게스트로 출연했으며 1시간 동안 약 1만8000회 이상 조회 수를 기록하며 역대 최고 판매를 했다. 여름 다이어트 시즌, 맥스컷에 대한 높은 관심이 입증됐다.맥스컷은 올 7월 기준으로 누적판매량이 29만통 이상을 넘어서는 등 상승세를 이어가며 꾸준
2021.07.29 16:08
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미큐어의 프리미엄 이너뷰티 브랜드 칼로비스(kalovis)가 균형 잡힌 몸매를 위한 건강기능식품 ‘칼로톡 파인애플맛’을 출시했다.나트륨 0㎎, 당 0g, 열량이 12㎉에 불과한 칼로톡은 ‘맛’과 ‘간편함’ 두 마리 토끼를 잡으며 소셜 미디어에서 MZ 세대의 호응을 얻고 있다. 이번 파인애플맛은 이런 인기에 힘입어 리치맛, 피치맛에 이어 6개월 만에 출시됐다.칼로톡 파인애플맛은 기존 칼로비스 제품과 마찬가지로 탄수화물 섭취가 많은 한국인을 고려해 칼로비스가 선택한 가르시니아 캄보지아 추출물이 함유돼 있다. 가르시니아 캄보지아 추출물은
2021.07.21 17:00
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신한라이프(대표이사 사장 성대규)는 19일부터 CJ제일제당과 손잡고 고객 대상 맞춤형 헬스케어 서비스를 시작한다고 밝혔다.이 서비스는 단순히 고객의 건강 관련 데이터 측정에 그치지 않고 이에 기반한 건강 관리에 실질적으로 도움이 되는 상담 서비스를 제공하는 게 특징이다.현장을 방문한 고객은 건강 측정 키오스크로 신장·체성분·혈압·스트레스 등의 건강 상태를 점검받고, 이를 바탕으로 전문 간호사로부터 필요 영양소에 대한 분석과 상담을 통해 맞춤 영양제를 추천받을 수 있다. 또한 영양제 구매를 희망하는 고객은 휴대전화로 제품 QR코드만
2021.07.16 09:34
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그 동안 유례가 없던 코로나19 팬데믹으로 우리의 삶의 많은 분야에서 큰 변화가 있었다. 무엇보다도 건강이 모든 사람의 지상 목표가 되면서 건강 관련 시장도 급성장했다.코로나로 하늘 길이 끊기면서 국내와 지역의 매력이 새롭게 조명됐다. 코로나 19 사태의 장기화는 재택 근무, 집콕과 집쿡 등 홈라이프 문화를 열었다. 이와 함께 경기 불황과 불확실성이 가중되며서 과거의 추억이 담긴 레트로를 새로운 방식으로 소비하는 뉴트로가 대세 트렌드로 떠올랐다.코로나19로 등장한 새로운 사회문화 트렌드를 5가지의 라이프 스타일 키워드로 살펴보자.◇
2021.06.30 09:00