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세대란 일반적으로 25년~30년을 한 단위로 하여 한 인간이 태어나 성인이 되고 아기를 낳는 주기를 일컫는 말이다. 하지만 최근에는 공통된 사회적 특징을 가진 비슷한 연령층을 하나로 묶어 세대라고 부른다. 1970년대에서 1980년대에 태어나 90년대 문화를 향유한 기성세대, 1980년대 초반에서 90년대 중반에 태어난 밀레니얼 세대, 1990년대 중후반에서 2010년대 초반에 태어난 세대는 Z세대세라고 부르며 2020년 처음 등장하여 지금까지도 화젯거리인 MZ세대는 밀레니얼 세대와 Z세대를 하나로 묶어 부르는 말이다.세대의 이름에
2023.07.31 08:51
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이전과는 다른 MZ세대. 새로운 것이 등장하고, 사람들은 항상 그래왔듯이 그들을 경계하며 분석하기 시작했다. 흔히 ‘요즘 애들’이라고 불리는 MZ세대는 1980년대 초부터 2000년대 초 출생한 밀레니얼 세대와 1990년대 중반부터 2000년대 초반 출생한 Z세대를 통칭하는 용어다. 1980년대 중반부터 2000년대 초반까지. MZ세대에 속한 사람들은 굉장히 광범위하다. 하지만 ‘MZ세대’라는 말을 1980년대 태어난 사람들을 두고 사용하는 경우는 거의 없다. 실질적 의미의 ‘MZ세대‘는 10~20대를 뜻한다. 아, 참고로 'MZ세
2022.10.18 06:00
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지난 2014년, 한국을 떠들썩하게 만든 한 편의 영화가 개봉했다. 바로 '천만 관객' 타이틀을 달성한 김한민 감독의 이다. 은 김 감독의 '이순신 3부작' 중 첫 번째에 해당하는 영화다. 이순신이라는 역사적인 인물과 카리스마로 유명한 배우 최민식의 조합은 상영 전부터 대중에게 기대감을 불어 넣었다. 기대감에 부응하듯이, 은 개봉 3일 만에 관객 수 200만 명을 넘어서며, 당시 가장 빠른 속도로 200만 관객을 돌파한 영화에 올랐다. 뿐만 아니라 개봉 12일째 되는 날 오전, 누적 관람객 수 천만을 돌파하며
2022.09.14 06:00
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개인주의우리는 개인주의와 자본주의가 고도로 발달한 시대를 살아가고 있다. 개인주의란 국가나 사회 보다 개인을 우선시하는 것을 뜻한다. 분명히 알아두어야 할 점은 이기주의와는 다른 개념이라는 것이다. 개인주의는 우리 사회에 어떤 영향을 미치고 있을까? 이 질문에 대한 답은 인간이 멸종되지 않고 살아남을 수 있었던 이유에 대해 생각하면 쉽다. 약육강식의 사회에서 최약체였던 인간이 살아남을 수 있었던 이유는 무엇일까? 정답은 ‘연대’에 있다. 인간이 가장 강한 힘을 발휘하는 순간은 서로 힘을 합칠 때이다. 때때로, 개인주의는 이를 방해한
2022.08.29 10:20
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“나이는 숫자에 불과하다”는 오랜 격언은 전 연령대에 걸쳐 공감을 자아낸다. 우리 모두에게 열려 있는 가능성에 한계를 두지 말자는 응원의 메시지를 전달한다. 청년들에게 대단한 경험이 없더라도 목표를 충분이 이룰 수 있다는 믿음을 주며, 반대로 기성세대에게는 지금 도전해도 충분히 꿈을 이룰 수 있다는 확신을 준다. 최근 들어서는 이처럼 나이다움보다 나다움을 중시하는 경향이 전 연령대에 걸쳐 확인된다. 전국의 만 13세~69세의 남녀 1,200명 대상의 엠브레인 설문 결과, 86.8%가 마음가짐이 더 중요한 시대라고 응답했다. 정보의
2022.06.06 19:49
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지난 2월 18일, 잠실 롯데호텔월드에서 제99회 마케팅최고경영자조찬회가 사단법인 한국마케팅협회의 주관 아래 개최됐다. 이번 조찬회에서는 대학내일기획혁신센터의 정은우 센터장과 미디어.몽크스의 김선영 대표가 연사로 참여했다. [자신을 MZ세대로 부르는 것을 싫어하는 MZ세대 보고서]-정은우 센터장(대학내일 기획혁신센터)제 1강연 연사로 나선 정 센터장은 기성세대가 MZ세대에 가지는 오해를 소개하면서, MZ세대를 바라보는 네 가지의 방향성을 짚었다.먼저 정 센터장은 “MZ는 젊게 보이는 어른을 좋아하지 않는다”라고 제시했다. 정 센터장
2022.02.22 14:16
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최근 유튜브 예능 콘텐츠가 엄청난 조회수를 보여주며 시청자들에게 호평을 받고 있다. 유튜브 콘텐츠는 지상파를 위협할 정도의 성장을 보여주고 있다. 그 이유로는 지상파 방송사들은 규제가 많으며, 진흥을 이루어내기 어려운 환경에 존재하기 때문이다. 그에 반해 유튜브는 규제도 심하지 않을뿐더러, 개인적으로도 채널을 운영할 수 있으며 낮은 진입 장벽을 가지고 있다.그 외에도, 언제 어디서든 본인이 원하는 영상을 무료로 시청할 수 있다는 것도 유튜브의 장점으로 발휘된다. 그리하여, 유튜브에서는 다양한 영상 콘텐츠가 등장하기 시작했는데 어느덧
2021.11.12 15:00
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코로나 19의 장기화는 개인의 존재와 가치를 보다 추구하는 개인주의 문화를 형성하였으며 남이 아닌 내가 직접 꾸려가는 삶에 대한 관심도를 제고하였다. 즉, ‘나만의 개성’, ‘나만의 취향’을 정확히 파악하고 삶에 적극적으로 반영하고자 하는 가치관과 삶의 형태가 늘어나고 있다. 일례로 MBTI, 퍼스널 컬러 등과 같은 자가 진단 테스트가 장기간 성행하고 있는 것도 바로 이와 같은 사회적 분위기에서 기인한 것이라 예측할 수 있다. 그리고 이러한 시류를 감지한 수많은 기업들은 여러 번의 고객세분화 끝에 이제는 집단이 아닌 개개인에 포커싱
2021.11.01 09:15
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메신저 애플리케이션 카카오톡은 지난 달 28일 카카오 지갑 서비스 이용객을 대상으로 ‘멀티프로필’ 서비스를 시작했다. 이는 기본 카카오톡 프로필 외에 복수의 프로필을 추가하는 기능이다. 얼핏 들으면 여러 프로필을 만들고 관리해야 하는, 번거로운 서비스 같다. 하지만 베타 버전을 출시함과 동시에 포털사이트에 실시간 검색어에 오르며 화제를 불러일으켰다. 어째서 소비자들은 카카오톡의 멀티프로필 서비스를 반겼던 것일까? 이 질문에 대한 해답은 MZ세대(1980년대 초~2000년대 초에 출생한 사람들, 이하 MZ세대)의 특징에서 찾을 수 있다. 1. 또 다른 나를 표현합니다, 부계정오픈서베이에서 Z세대의 라이프스타일 및 소비행동 등을 조사한 리포트에 따르면, 그들은
2021.02.09 10:00
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"너 인성 문제 있어?""머리부터 발끝까지""4번은 개인주의야."요즘 인터넷상에서 심심찮게 보이는 문장들이 있다. 뜬금없어 보이지만 화제의 중심이 된 이 문장들. 대체 어디서 나온 유행어일까?약 271만 명의 구독자 수를 지닌 유튜브 채널 ‘피지컬갤러리’는 ‘무사트(MUSAT)’와 손잡고 웹예능 콘텐츠 ‘가짜사나이’를 제작하였다. 여기서 무사트는 특수부대인 해군 특수전전단(UDT/SEAL)을 모델로 하여 군작전에 필요한 다양한 전술을 체계적으로 개발, 제공하는 대한민국 민간군사기업이다.MBC 예능프로그램 ‘진짜사나이’를 떠올리게 하는 네이밍이지만, 그저 단순한 군대 콘텐츠는 아닐 뿐 더러 결코 ‘가짜’스럽지않다.제작비로만 무려 5,000만 원이 든 가짜사나이는
2020.09.15 09:00
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최근 유통업계에서 굴지의 기업들이 독특한 마케팅으로 소비자들의 취향을 저격하고 있다. 특히 혁신적인 재미를 추구하는 이른바 ‘B급 감성’을 내세운 마케팅이 인기다. 한 때 ‘비주류 문화’로 불리던 ‘B급 문화’가 대중문화의 주류로 자리 잡게 된 배경에는 Z세대의 성장이 숨어있다.Z세대(Generation Z)란 Y세대(밀레니얼 세대)의 뒤를 잇는 인구집단이다. `Z`는 알파벳의 마지막 글자로 `20세기에 태어난 마지막 세대`를 뜻한다. 세대를 가르는 정확한 기준은 없지만 보통 1984년 이전에 태어난 사람들을 X세대, 그 이후 태어난 세대는 Y세대, 1990년대 중반 이후 태어난 세대를 Z세대라고 일컫는다.Z세대의 특징에는 개인주의적 성향, 현재 지향적 성향 등이 있지만 가장 큰 특징은 디지털
2020.07.26 15:54
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주류업계 시장에서의 뉴트로 열풍이 심상치 않다. 작년 4월, 하이트진로는 뉴트로 컨셉으로 1970~1980년대에 출시된 하늘색 소주병 디자인을 복원하여 신제품 ‘진로이즈백’을 출시하였다. 이 제품은 출시 직후부터 선풍적인 인기몰이를 하고 있다. 중장년층에게는 예전에 느꼈던 향수를 제공하고, 신세대들에게는 경험하지 못한 새로운 재미를 선사하며 인기를 끈 것이다. ‘진로이즈백’은 출시 72일 만에 1,100만 병 판매 돌파를 시작으로 출시 7개월 만에 1억 병 판매, 출시 13개월 만인 지난 5월 기준 3억 병 판매를 기록했다.오비맥주 또한 1952년 탄생해, 한 시대를 풍미했던 대표 맥주 브랜드 ‘OB’를 현대적 감각으로 재해석한 ‘OB라거’ 뉴트로 제품을 한정 출시
2020.07.23 15:26
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코로나19사태로 인해 우리 일상생활 곳곳이 변하고 있다. 이에 따라 최근 급부상한 트렌드 키워드는 바로 ‘언택트’이다.‘언택트’란 ‘아니다’를 의미하는 ‘un’과 ‘접촉’을 의미하는 ‘contact’를 합친 신조어로, 말 그대로 ‘접촉하지 않는’이라는 뜻이다. 언택트는 현대 사회의 개인주의 확산과 1인 가구의 증가에 따라 점차 트렌드로 자리잡고 있었다. 하지만 본격적으로 가시화된 계기는 바로 코로나19로 인해 소비자들이 접촉을 더욱 꺼리게 되면서부터 이다. 일상에 가장 가까운 예시로는 패스트푸드점에 설치된 주문전용 키오스크 등이 있다.대규모 커피 프랜차이즈 업계도 예외는 아니었다. 스타벅스 코리아의 경우 드라이브-스루, 사이렌 오더 등을 통해서 직원 접촉을 최소화한 서비스를 제공하기 시작했다.
2020.03.22 20:47
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밀레니얼 세대는 1980년대 초부터 2000년대 초 사이에 출생한 세대로 현 나이 약 22-37세에 해당되며, 이들은 PC, 스마트폰, 태블릿 등 디지털 기기 사용에 능통하고, 개인주의 성향과 자의식이 강하지만 이로 인해 남을 비판하거나 비하하지는 않는다.밀레니얼 세대의 소비자들은 각 개인에게 최적화 된 맞춤형 서비스를 선호하는 경향이 있으며, 돈을 낭비하거나 함부로 사용하지 않지만, 자의식에서 유래된 자기보상심리와 개인의 가치관 부합한 상품이라면 비싼 가격이라도 구매하는 편이다.쇼핑 앱 지그재그는 밀레니얼 세대를 독보적으로 겨냥했다. 쇼핑 앱 지그재그는 서장훈 대표(크로키 닷컴대표)를 선두로 여성 패션의 선두를 달리고 있는 기업이며, 각종 서비스와 마케팅으로 패션계
2020.02.01 03:05
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최근 유통업계에서 굴지의 기업들이 독특한 마케팅으로 소비자들의 취향을 저격하고 있다. 특히 혁신적인 재미를 추구하는 이른바 ‘B급 감성’을 내세운 마케팅이 인기다.한 때 ‘비주류 문화’로 불리던 ‘B급 문화’가 대중문화의 주류로 자리 잡게 된 배경에는 MZ세대의 성장이 숨어있다. MZ세대란 밀레니얼 세대(1980년대 초부터 2000년대 초까지 출생한 세대)와 Z세대(1995년대 이후부터 2000년대 중반까지 출생한 세대)를 통틀어 부르는 신조어이다. 대학내일 20대 연구소가 발간한 ‘트렌드 MZ 2019’에 따르면 이들은 개인주의적인 성향이 강하며 디지털 기기에 익숙하고 유행에 민감하다는 특성이 있다. 이러한 특성을 가진 MZ세대가 대한민국 소비의 중추로 떠오르며 기업들은 MZ세대의 취향에 맞는 B급
2019.10.13 21:57
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밀레니얼 세대(1980~2004년생)는 개인주의적 성향이 강하다. ‘나’를 중심으로 사고하는 성향이 강하고, 소비행태 또한 자기만족을 위한 소비의 비중이 크다. 주 소비층이 밀레니얼 세대인 기업들은 이 세대를 공략하기 위한 마케팅 방법을 찾아가고 있다. 이 마케팅 방법이 바로 ‘개인 맞춤’ 서비스이다. 대표적 ‘커스터마이징’서비스를 제공하는 브랜드는 샌드위치 브랜드 써브웨이이다. 샌드위치는 보통 제조되어 있는 샌드위치를 사 먹지만, 써브웨이의 샌드위치는 자신의 입맛대로 빵, 소스, 채소 등을 선택해 즐길 수 있어 밀레니얼 세대의 소비자층에게 인기이다. 개개인의 취향과 입맛을 존중해주기 때문이다. 또한 SNS를 즐겨하는 밀레니얼 세대에게 인기이기에 각종 SNS에는 써브웨이
2019.02.03 15:28
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스티브잡스와 애플의 성공으로 대변되는 인문학 정신, '인문학 마케팅'은 우리 사회에도 큰 파장을 일으키며 인문학 열풍을 불 지피는 데에 큰 역할을 했다.세계적인 경영컨설팅 기업인 맥킨지에는 인류학 전공자만 270명이 일하고 있으며, 미국의 양대 뮤추얼 펀드 회사 중 한 곳인 피델리티자산운용(Fidelity)의 경우 CEO가 예술사를 전공했을 뿐 아니라 직원 중 ‘영문학’ 전공자는 1,138명이다. 이와 비교해 재무 전공은 1,186명, 경제학 전공은 1,145명이다. 또 경영 및 회계 컨설팅 업체인 딜로이트는 입사시험에 예술 과목을 추가했으며, 이베이, 드롭박스, 스냅챗, 그리고 트위터에 초기 투자한 것으로 유명한 벤처 캐피털리스트 매트 콜러는 예일 대학교에서 음악을 공부했고, 피터 펜턴은 스탠포드
2018.10.11 10:00
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다들 그런 경험 한 번쯤은 있을 것이다. 각자의 어린 시절에, 미성숙한 개체가 그렇듯 부모가 고언을 하면 ‘반항 호르몬’이 갑자기 분출되어 마구 저항했던 경험 말이다. 필자 역시 그랬다. 하지만 우리 부모님들은 엄격하고 보수적인 교육관에서 자라셨던 분들이셨기에 나에게도 똑같이 그렇게 하셨다. 경험한 교육법이 그것밖에 없었기 때문이었다. 덕분에 본인은 자신을 절제하는 방법은 알게 되었지만, 자신을 사랑하는 방법은 잃어버렸다. 어른이 된 지금, 한 번쯤 이런 상상을 한다. 무조건 억누르는 방법 말고, 부드러운 방법으로 나를 기르셨다면, 나는 어떤 어른이 되었을지를. 그렇다면 나를 사랑하는 사람으로 자랐을 수 있을지 말이다. 2008년 세계 최고의 행동경제학자라고 불리는 리처드 탈러 교수는 정책 결정자들
2018.09.12 10:00
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남녀의 사랑을 브랜드 광고의 주제로 사용해오던 미국 명품 의류 브랜드 캘빈 클라인이 새로운 변화를 시도했다. 2018년도 봄/여름 시즌에 ‘Our family/Crew/Music. #MyCalvins.’이라는 표어를 광고 전면에 내세운 것이다. 미국의 유명 연예인인 킴 카다시안과 그녀의 자매들, 가수 솔란지(Solange)와 그녀의 동료, 랩퍼 A$AP을 모델로 하였다. 실제 가족 외에도 음악이라는 공통점을 가지고 활동하는 사람들을 한 장면에 담았다.이러한 캘빈 클라인의 광고 캠페인 전략은 2가지 측면으로 분석할 수 있다. 먼저, 해시태그를 이용하여 고객 참여를 높이는 바이럴(Viral) 마케팅이다. 바이럴 마케팅이란 소셜 미디어를 통해 네트워크로 연결된 소비자에게 바이러스처럼 확산하는 새로운 마케팅
2018.02.16 10:00