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과거의 제품이나 서비스를 현재 소비자들의 기호에 맞게 재해석하는 일명 복고 마케팅. 옛날 추억을 불러일으키는 레트로 제품이 큰 인기를 끌고 있다. 또한, 고물가 시대로 접어들면서 소비자 지갑 사정을 고려한 가성비‧대용량 제품도 주목받고 있다. 열풍이 식지 않는 이유는 무엇일까?전 세대 저격! 향수를 불러일으키는 ‘레트로 마케팅’레트로 제품은 일부 세대만 겨냥하지 않고 전 세대의 열풍을 불러일으킨다. 기성세대는 과거의 추억을 회상시키는 감수성을 자극하고, MZ세대는 자신의 경험을 중시하는 만큼 이색적인 경험과 신선함을 전하는 것이다.
2023.08.28 20:12
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펀슈머와 가잼비 펀슈머는 fun과 consumer의 합성어로, 물건을 살 때 재미를 추구하는 소비자를 뜻한다. 펀슈머들에게 비롯된 용어가 '가잼비'이다. 가격 대비 재미가 있으면 살 가치가 있다고 느끼는 것이다. 기존에 주목받던 가격 대비 성능이 뛰어난 '가성비', 가격 대비 심장을 뛰게 하는 '가심비'에 이어 새로운 소비 기준이 생겨난 것이다. 이른바 가잼비 마케팅은 색다른 컬래버레이션을 하거나 캐릭터를 이용하거나 외관상 재미를 주는 등 다양한 방식으로 이루어지고 있다. 특징은 소비자들이 직접 입소문을 내기 때문에 바이럴을 성공적
2023.08.21 06:16
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보편적인 관점에서 소비 선택의 최우선적인 기준은 경제성이어야만 한다. 십시일반 돈을 모아 크고 확실한 행복을 이루는 것이 과거의 성공이었다면, 현대 사회에서는 이야기가 조금 다르다. 일상을 포기하며 돈을 모으더라도 드라마틱한 성공을 이루기 힘들다는 인식이 널리 뿌리내려버린 지금, 불확실한 미래보다 작은 투자로 당장 분명한 즐거움을 얻을 수 있는 요소에 대한 관심이 크게 확대된 것이다. 일상을 구성하는 크고 작은 요소들에 깊이 틈입한 ‘가심비’ 소비는 2022년 현재, 어디까지 왔을까?지난 8일, 통계청 조사에 따르면 지난 3-4분기
2022.12.11 21:38
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펀슈머 마케팅이란?펀슈머는 재미(Fun)와 소비자(Consumer)를 합성한 단어로, 제품이나 서비스를 소비하면서 즐거움과 재미를 찾는 소비자를 말한다. 최근 '가성비', '가심비'를 이은 ‘가잼비’라는 신조어가 떠오르며, 많은 기업들은 다양한 펀슈머 마케팅을 적극적으로 활용하고 있다. (가잼비란 가격 대비 재미를 뜻한다.) 최근 MZ 세대 사이에서는 이러한 재미와 체험을 추구하는 펀슈머의 성향을 강하게 보이고 있다.펀슈머 마케팅의 사례동서식품은 한정판 ‘미스터리 오레오’를 출시하였다. 이는 구매하여 먹어보기 전까지 어떤 맛인지 알
2022.11.16 06:00
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서울대 소비트렌드분석센터가 선정한 2018년 소비 트렌드 중 하나였던 ‘가심비’가 MZ 세대 사이에서 다시금 주목받기 시작했다. 가심비란 ‘가격 대비 심리적 만족도’를 의미한다. 비용과 상관없이 만족스러운 것을 구매하는 소비 행태다. 가격 대비 성능 비율을 뜻하는 ‘가성비’에 반대되는 말로 사용되며, 성능보다 심리적 만족도를 더 중요하게 여긴다는 점에서 차이를 가진다.가심비 소비를 부추기는 ‘심리적 만족도’는 기업의 ESG(환경, 사회, 지배구조의 줄임말로 기업의 지속가능성을 평가)경영에 크게 영향을 받는다. ESG를 실천하는 착한
2022.09.13 06:00
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‘미닝아웃(Meaning Out)’이라는 단어를 들어보았는가? 이는 서울대 소비트렌드분석센터가 발표한 ‘2018 소비 트렌드’로, ‘의미’나 ‘신념’을 나타내는 미닝(Meaning)과 ‘드러내다’는 뜻의 커밍아웃이 결합된 신조어이다. 개인의 취향은 물론 정치/사회적 신념에 대해 솔직하고 거침없이 선언하는 이들은 가격이나 품질 등 소비자에게 직접적인 영향을 미치는 요소 이외에도 기업 윤리, 사회적 영향력을 복합적으로 고려하여 소비를 실천한다.취업난이 악화되고, 물가가 상승하는 등 과거 ‘가성비’를 따져묻던 청년층의 소비 행태에 ‘가치
2022.08.29 10:35
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포켓몬빵 열풍이 우리나라를 강타하며 다시금 웩더독 마케팅이 주목받고 있다. 웩더독 마케팅이란 꼬리가 개의 몸통을 흔든다는 뜻으로 주체와 객체가 뒤바뀐 상황을 일컫는다. 주식시장에서 웩더독은 선물시장이 현물시장에 영향력을 행사하는 상황을 뜻한다. 비슷한 맥락으로 유통업계의 웩더독은 소비자가 주체인 상품보다 객체인 덤에 더욱 가치를 부과하는 소비 트렌드이다. 포켓몬빵은 웩더독 마케팅을 가장 잘보여주는 예시이다. 편의점은 포켓몬빵을 찾는 손님으로 발걸음이 끊이지 않는다. 중고거래앱 당근마켓에서는 원하는 띠부띠부씰을 웃돈을 얻어 사기도 한
2022.03.29 14:46
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국내 프리미엄 구강 시장을 개척하고 10년이 훌쩍 넘는 기간 프리미엄 대표 구강 브랜드로 독보적인 입지를 다져온 덴티스테가 다이소에 입점한다.다이소는 꼭 저가 구강 제품만을 판매하는 곳이어야 할까? ‘다이소에서도 프리미엄은 통한다’가 다이소가 제시한 새로운 문법이다. 좁은 프레임을 폭넓게 해석하는 순간, 덴티스테가 다이소의 프리미엄 구강 시대를 연 최초의 브랜드가 됐다.다이소는 2019~2020년 2년 연속 2조 클럽에 안착한 핫한 유통 채널이다. 다이소의 힘은 저렴하지만 품질은 결코 떨어지지 않는 상품을 판매하는 것 외에도 소비자
2021.04.29 14:51
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가성비와 가심비의 시대는 가고, ‘가잼비(가격 대비 재미)’의 전성기가 왔다! 제품의 성능과 소비를 통한 만족감에 재미까지 추가된 상품을 구매하기를 즐기는 소비자들. 그리고 세상은 그들을 ‘펀슈머’라고 부른다. 펀슈머는 ‘펀(fun)’과 ‘소비자(consumer)’가 합해진 말로, 이들은 자신의 소비 경험을 SNS로 공유해 트렌드를 선도한다. 펀슈머들을 겨냥한 상품들은 기업에는 매출을, 소비자에게는 재미를 가져다주어 화제가 되고 있다. 이러한 펀슈머들을 겨냥한 마케팅 전략을 ‘펀 마케팅’이라고 부르는데, 원래 소수의 기업에서 계속해
2021.03.09 09:00
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코리안 디저트 카페 '설빙'은 발렌타인데이를 맞아 신메뉴 '딸기치즈러블리설빙'을 출시했다. 이를 기념으로 지난 3일부터 3월 14일까지 SNS 이벤트를 진행한다. 참여방법은 간단하다. 개인 인스타그램 계정에 필수 해시태그(#설빙 #딸기치즈러블리설빙 #발렌타인데이 #화이트데이 #커플링 #설빙커플링)와 함께 딸기치즈러블리설빙에 있는 하트 초콜릿픽 인증샷을 업로드하면 추첨을 통해 '미니골드 18K 커플링'(1명)과 '딸기치즈러블리설빙 모바일 쿠폰'(50명)을 제공한다.딸기치즈러블리설빙은 상큼하고 달달한 제철 생딸기부터 고소한 크럼블이 더해진 레어치즈케이크, 빙수 속에 숨어있는 달콤한 바닐라 아이스크림까지 한 번에 맛볼 수 있다. 하트 모양의 초콜릿픽을 더해 인스타그래머블한 비주
2021.02.17 10:00
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수제맥주 프랜차이즈 브롱스(와이 FNC/ 대표 정현성, 황복동, 정효성)는 코로나19 확산 방지를 위해 정부에서 시행 중인 사회적 거리두기로 인한 영업시간 제한 조치에 적극적으로 대응하는 방안으로써 2월 15일부터 전국 90여개 가맹점을 대상으로 배달 앱을 통한 ‘브롱스 피맥 딜리버리’를 시작한다고 밝혔다.일반 프랜차이즈 피자 브랜드에서는 맛볼 수 없는 18인치(46cm) 초대형 피자로 이미 그 맛과 가심비를 SNS상에서 인정받은 대한민국 대표 피맥 프랜차이즈인 브롱스는 배달 시간 동안 갓 구운 피자의 뜨끈함을 유지하기 위해 2중 보온키트로 배달 포장을 하며, 공장에서 만든 캔맥주 대신 주문 확인 즉시 브롱스의 12종 수제맥주를 각 매장에서 캔과 페트병에 직접 담아 배송해 매장에서 마시는 수제맥주의
2021.02.15 12:00
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영원아웃도어(대표 성기학)의 글로벌 아웃도어 브랜드 노스페이스가 2021년 봄 시즌과 신학기를 앞두고 뛰어난 실용성과 세련된 스타일은 물론 친환경 가치까지 만족시키는 ‘에코 백팩 컬렉션’을 출시한다.페트병 1080만개를 재활용한 ‘에코 플리스 컬렉션’을 통해 ‘친환경 뽀글이’ 열풍을 선도하고 있는 노스페이스는 페트병 100% 리사이클링 소재를 겉감에 적용한 ‘에코 백팩 컬렉션’의 출시를 통해 진정성 있는 친환경 행보를 이어간다.또한 보조 가방을 비롯한 다양한 수납공간 설계로 실용성을 한층 높이는 한편 빅사이즈 백팩의 대표 아이템인 ‘빅 샷’과 ‘핫 샷’ 등의 스테디셀러 제품에 새로운 색상을 추가해 가성비 및 가심비를 모두 중시하는 Z세대의 소비 트렌드도 만족시켰다.◇친환경 가치로 한층
2021.01.29 10:30
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◈ 구독 경제 시장의 다각화 다양한 분야의 여러 기업들이 구독 경제 시장에 뛰어들고 있다. 구독 경제(subscription economy)란 소비자가 일정 기간에 해당하는 구독료를 지불하고, 상품을 받거나 서비스를 이용하는 개념이다. 이러한 경제 모델이 과거에는 주로 멜론, 지니 등의 음원 사이트에서 월정액 스트리밍 서비스의 형태로 나타났다면 최근에는 영화, 식품, 생필품, 이동 수단 등 여러 방면에서 적용되고 있다.구독 경제가 가장 활발하게 나타나고 있는 곳은 넷플릭스, 왓챠, 티빙 등을 포함하는 OTT 플랫폼이다. 매달 일정 금액을 지불하면 누구나 영화 및 TV 프로그램을 자유롭게 감상할 수 있다. 이용자 개인에게 필요한 만큼의 요금제를 이용할 수 있다는 장점 덕에, 넷플릭스의 유료 구독
2021.01.28 10:00
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프리미엄 디저트 카페 투썸플레이스가 ‘무직타이거(MUZIK TIGER)’와 협업해 ‘투썸X무직타이거 타올 세트’를 출시한다고 밝혔다.이번 제품은 추운 날씨와 사회적 거리두기로 인해 실내에 머무는 시간이 길어진 소비자들의 일상에 소소한 즐거움을 선사하고자 위트있는 호랑이 캐릭터로 인기 높은 브랜드 ‘무직타이거’와 협업해 선보이는 리빙 제품이다. 앞서 진행한 '럭키드로우’ 이벤트에 이어 두 번째로 진행하는 투썸X무직타이거 이벤트로 투썸과 뚱랑이가 함께한 귀여운 일러스트로 또 한번 화제를 모을 것으로 기대된다.투썸X무직타이거 타올 세트는 활용도 높은 미니 타올 2종과 다용도 걸이 1종으로 구성돼 있다. 타올 하나에는 무직타이거의 인기 캐릭터인 ‘뚱랑이’가 소의 옷을 입고 투썸의 시그니처 케이크인 ‘
2021.01.26 13:00
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교육전문기업 EK그룹 (회장 이희주)에서 운영하는 키드키즈쇼핑몰이 12월 9일까지 한 달간 ‘키드키즈 프라이데이’ 할인 행사를 진행한다.특별히 이번 행사는 ‘키드키즈 20주년’을 맞이하여 전 회원이 누릴 수 있는 더욱 풍성하고 다양한 혜택을 제공한다.‘키드키즈 프라이데이’에서는 어린이집·유치원에서 사용하는 교구·교재·선물·생활용품 등 모든 제품을 특별 할인가로 만나볼 수 있다. 무료배송 및 기프티콘 제공 등 다양한 이벤트도 진행되며, 키드키즈 유료회원을 대상으로 역대 최고 할인과 신규·컴백 회원을 위한 7% 할인쿠폰을 추가 제공한다.또한, 키드키즈 사이트(www.kidkids.net) 내에서 사전 이벤트도 진행한다. 키드키즈 검색창에 ‘키프데이’를 검색하거나 카카오톡 플러스 친구 등록
2020.11.10 09:00
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편의성과 가성비(가격 대비 성능)를 잡은 미니 크기의 스낵류가 인기를 끌고 있다. 8일 오리온에 따르면 올해 상반기에 선보인 '도도한 미니미나쵸'는 출시 4개월만테 누적 판매량 340만봉을 돌파했다. 도도한 미니미 나쵸는 신제품임에도 불구 도도한 나쵸 전체 매출의 40%를 차지할 정도로 판매량이 급증했다. 도도한 미니미나쵸 출시 이후 도도한 나쵸 브랜드 전체 매출도 약 20%가 증가했다. 도도한 나쵸 뿐만 아니라 '닥터유 단백질바'도 미니 버전이 있다. 이 또한 올해 월 평균 매출도 전년대비 14% 증가했다. 1회 취식량에 맞춰 소포장한 '오리온 젤리 더탱글마이구미'와 '오!감자 미니별'도 판매량이 증가세다. 미니로 바뀌면서 가장 크게 달라진 점 중 하나는 가격이 저렴해졌다는 것이다.
2020.10.06 08:00
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CJ ENM의 CJ오쇼핑이 '2020 제6회 브랜드고객만족도(BCSI)' 조사에서 TV홈쇼핑부문 1위에 이름을 올렸다. 브랜드고객만족도 조사는 해당 산업군에 대한 이용 경험이 있는 소비자를 대상으로 브랜드에 대한 만족도를 평가해 순위를 산정하는 모델이다.최근 CJ오쇼핑은 T커머스 채널인 ‘CJ오쇼핑플러스’ 채널에서 상품 카테고리 별 전문 프로그램 ‘스포츠 온’, ‘트렌드 온’, ‘럭셔리 샵’을 론칭한다고 밝혔다. 각 카테고리에 관심을 가지는 소비자의 연령대와 취향을 분석해 제품을 선보이는, 이른바 ‘소비자 맞춤형 홈쇼핑’을 만들어 소비자들을 사로잡겠다는 전략이다.각각의 카테고리 프로그램은 타깃이 되는 소비자층의 성향을 고려해 판매 상품, 방영 시간, 무대 연출을 다르게 설정한다. 레저/스포츠
2020.09.01 08:00
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과거에 ‘구독’이라는 단어에 대해 생각할 수 있는 것은 아침마다 문 앞에 놓이는 신문이나 우유 정도에 한정되었다. 하지만 이제는 다르다. 일정 기간 동안 일정 비용을 내고 제품 및 서비스를 소비하는 구독 서비스. 이제 소비자들 사이에 구독 경제는 하나의 라이프 스타일로 자리 잡았다.최근 지속적으로 성장세를 보이는 구독 서비스. 대기업 온라인 쇼핑몰들 또한 이제 앞다투어 생수나 양말 등의 제품들을 정기배송하는 시스템을 구축 중이다.한편으로는 정기 구독 서비스를 기반으로 한 소규모 영업체들도 생겨나고 있다. 종목 또한 다양하다. 그중 곳곳에 소비자들의 이목을 사로잡을 만한 이색적인 것들도 많다.일례로 취미 랜덤 구독 서비스가 있다. ‘하비인더박스’는 누구나 도전할 수 있는 취미 생활 키트를
2020.08.23 19:41
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최근 많은 기업에서 MZ세대를 겨냥한 여러 마케팅 전략들을 선보이고 있다. 그 중 눈에 띄는 것은 바로 ‘구독경제’이다. 구독경제는 소비자가 일정 금액을 지불하면 상품이나 서비스를 정기적으로 받는 구독서비스를 제공하는 것이다. 대표적인 예로 음악 스트리밍 서비스, OTT서비스가 있다. 과거엔 미디어 컨텐츠에 한하여 제공되던 구독 서비스가 현재 범위가 식품업과 유통업으로 점점 확장되고 있다. 업계에 따르면 올해 전세계 구독시장이 600조 원 규모로 성장할 것으로 전망된다고 한다. 구독서비스가 새로운 소비 트렌드로 자리 잡은 것이다.지난 6일 CJ푸드빌은 베이커리 브랜드 뚜레쥬르르 통한 식빵, 커피 월 구독 서비스를 선보였다. 월 구독료를 내면 반복 구매율이 높은 프리미엄 식빵과 모닝세트, 커피를 주기적
2020.07.26 22:27